鄭彥玲

（安達市融媒體中心 黑龍江 綏化 151400）

目前，在互聯(lián)網(wǎng)市場中數(shù)字原生態(tài)受眾已成為核心消費者，短視頻發(fā)展規(guī)模成為業(yè)界關(guān)注的焦點。隨著媒體融合的快速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代通信模式的重要組成部分，并以其“短、快、趣、精”的特點成為新聞產(chǎn)業(yè)的新風向。短視頻于2016年興起，有關(guān)部門聯(lián)合開展了一系列推廣行動，使短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益規(guī)范化，為地方新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年6月，我國的短視頻用戶已經(jīng)達到8.88億，人均單日使用時長125分鐘[1]。隨著5G時代的到來，短視頻市場規(guī)模將迎來新一輪爆發(fā)，短視頻將成為新聞傳播的主要形式。在媒體融合時代，新聞短視頻已成為增強地方新聞媒體傳播力的有效途徑，應(yīng)在內(nèi)容生產(chǎn)和運營方面制定有效的策略，以促進地方新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、媒體融合時代地方新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)策略

（一）強化謀篇布局，提升視覺效果

地方新聞短視頻的謀篇布局可以更好地提升受眾觀看興趣，使新聞傳播更有意義。短視頻的關(guān)鍵優(yōu)勢在于“短”，新聞內(nèi)容的整體布局非常重要，只有契合受眾的新聞獲取需求，才能增強新聞影響力[2]。通過分析發(fā)現(xiàn)，短視頻的前五秒內(nèi)容展現(xiàn)更能吸引大眾的注意力，從而引起后續(xù)觀看興趣。在媒體融合時代，短視頻有很多優(yōu)勢，能夠?qū)渭兊奈淖謩討B(tài)化，新聞內(nèi)容更具視覺效果，這將能夠更大程度地刺激大眾感官。在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)過程中，由于時間的限制，謀篇布局必須根據(jù)受眾的實際需求進行，在視頻的前5秒鐘展示新聞主題，在盡可能短的時間內(nèi)吸引大眾的注意力，使大眾有興趣觀看整個視頻，并自主進行分享轉(zhuǎn)發(fā)，增加新聞短視頻的曝光率。同時，增強新聞內(nèi)容的視覺沖擊，合理制造懸念，為新聞內(nèi)容做好后續(xù)的鋪墊。

（二）注重細節(jié)捕捉，優(yōu)化表現(xiàn)形式

在新聞短視頻拍攝過程中，要注意捕捉細節(jié)，科學合理地運用鏡頭，通過第一視角鏡頭和運鏡鏡頭提高短視頻感染力，使新聞短視頻達到預(yù)期展示效果。盡量使用專業(yè)設(shè)備，減少后期畫面處理的時間，這樣有利于優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容效果。同時，新聞短視頻內(nèi)容必須精簡，突出新聞內(nèi)容核心點，以便更好地吸引大眾的注意力。在新聞短視頻制作過程中，可以采用無旁白模式，讓大眾在觀看過程中有一種身臨其境的感覺，改善新聞的思辨性[3]?，F(xiàn)在一些新聞熱點話題的出現(xiàn)，短短幾分鐘大量的短視頻內(nèi)容在各大平臺上傳播，傳統(tǒng)的新聞媒體需要較多的新聞制作時間，這就要求地方新聞媒體在媒體融合時代的語境下致力于短視頻的創(chuàng)作，盡可能多地還原新聞場景，觸發(fā)受眾的心理共鳴。從新聞短視頻的內(nèi)容和傳播特點來看，細節(jié)豐富的鏡頭在場景交代和人物情感表現(xiàn)方面，能夠提供更為銳利的視角，有利于主題的強化。對于升格鏡頭而言，可以用來渲染情緒，通過慢動作的畫面更好地為新聞內(nèi)容提供情感伏筆。而降格鏡頭是一種壓縮時間的手法，通過延時攝影可以呈現(xiàn)肉眼無法觀察的場景。對于突發(fā)新聞，為了確保新聞傳播的時效性，可以采用一鏡到底的方式，簡單配以字幕顯示重要信息。此外，在制作新聞短視頻的過程中，應(yīng)合理應(yīng)用無人機航拍方法，給大眾提供更廣闊的視角。

（三）重構(gòu)采編流程，打造內(nèi)容高地

新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)不同于報紙、廣播和電視的采編過程，需要采用扁平化組織結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)新聞媒體一般采用拆條方式制作短視頻，這種方式并非真正意義的新聞短視頻。在媒體融合時代，地方新聞媒體必須進行重構(gòu)和改革，建立現(xiàn)代化新聞傳播體系，實現(xiàn)信息資源共享。為了提高新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，地方新聞媒體應(yīng)建立中央指揮系統(tǒng)，協(xié)調(diào)各部門的選題和內(nèi)容制作，從拍攝、制作、審查等方面優(yōu)化流程，使新聞短視頻的傳播拓展到多種渠道[4]。同時，制定全方位的視頻化發(fā)展策略，要求每條新聞都要有短視頻，以提高發(fā)展新聞短視頻的重視程度。地方新聞媒體自身的新聞短視頻制作能力相對有限，需要積極與第三方合作，打造高質(zhì)量的新聞短視頻，提高新聞的傳播效果。

二、媒體融合時代地方新聞短視頻的運營策略

（一）立足地方特色，促進聯(lián)動運營

在媒體融合的影響下，地方新聞媒體的運營呈現(xiàn)出日益整合的趨勢，形成了立體化運營模式，地方新聞特色更加突顯?，F(xiàn)階段，地方新聞短視頻的運營主要是基于新聞短視頻產(chǎn)品形式的差異，通過分眾化運營建立獨立的短視頻客戶端，采用碎片化的內(nèi)容來滿足大眾的新聞消費需求。在獨立的客戶端中，可以以“文字+視頻”解讀新聞事件，并通過應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)區(qū)域媒體網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合運營，方便用戶快速掌握地方新聞[5]。同時，將傳統(tǒng)媒體移動新聞客戶端與新聞短視頻欄目銜接，通過多元素內(nèi)容的互補，滿足移動短視頻時代用戶的需求。近年來，地方廣播電視臺開發(fā)了多個基于網(wǎng)絡(luò)整合的官方客戶端，以及設(shè)立新聞短視頻專欄，極大豐富了新聞產(chǎn)品的多樣性。這種嵌入式運營模式可以依托地方廣播電視媒體資源，優(yōu)化新聞短視頻的傳播效率，通過傳播積累實現(xiàn)不同產(chǎn)品的和諧共存。

（二）加大技術(shù)創(chuàng)新，提升受眾體驗感

眾所周知，內(nèi)容是新聞短視頻的核心，而技術(shù)是新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的有力支撐。新聞短視頻在制作和發(fā)布上相對靈活，但在內(nèi)容時長上也有很大的局限性，這就需要根據(jù)大眾新聞瀏覽習慣的變化疊加圖片、文字和視頻，在有限的時間內(nèi)增加信息密度，突出新聞的核心點。地方新聞短視頻要提升受眾體驗，尤其要加大技術(shù)創(chuàng)新力度。在5G 時代，應(yīng)充分利用AR、VR 等新視頻技術(shù)，推出新聞短視頻客戶端，并策劃直播新聞節(jié)目。同時，要充分利用第三方平臺擴大傳播渠道，提升新聞短視頻的影響力，充分發(fā)揮短視頻的社交優(yōu)勢，通過設(shè)置話題引導受眾參與互動討論，增強受眾對地方新聞媒體的黏性[6]。此外，發(fā)展UGC團隊，通過PGC+UGC模式促進新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，使廣大受眾參與新聞短視頻的制作，增強受眾的體驗感。為了從根本上提高用戶黏性，必須很好地理解用戶需求，提升新聞短視頻產(chǎn)品的價值。每個用戶之間存在差異，新聞短視頻需求有很大的不同，地方新聞媒體可以基于云計算的方式，將新聞產(chǎn)品推薦給用戶，增強新聞短視頻的服務(wù)性。對于一些用戶來說，應(yīng)用程序推送的新聞短視頻可以減少時間成本，而且可以發(fā)現(xiàn)用戶的瀏覽習慣和新聞偏好，從而進一步提高新聞短視頻傳播質(zhì)量。

（三）優(yōu)化整合資源，打造新聞品牌

新聞短視頻表面上帶來了傳播渠道和傳播方式的變化，但實質(zhì)上是發(fā)展觀念的變化。在媒體融合的過程中，新聞產(chǎn)品的缺失是一個嚴重的問題，應(yīng)注重新聞短視頻的制作與傳播，構(gòu)建新媒體平臺，突出新聞短視頻的核心業(yè)務(wù)，形成新聞品牌效應(yīng)。地方新聞媒體應(yīng)該具有平臺自建概念，優(yōu)化整合新聞資源，強化雙核驅(qū)動力，及時反饋受眾意見和建議，將受眾數(shù)據(jù)存儲到后臺，從而穩(wěn)步建設(shè)新聞短視頻平臺。同時，不斷完善智能搜索、轉(zhuǎn)發(fā)評價等功能，優(yōu)化整合信息資源，有效彌補地方新聞媒體發(fā)展的不足，增強新聞短視頻的影響力[7]。此外，宣傳策略也要適當調(diào)整，宣傳者應(yīng)關(guān)注當前的熱點信息，運用網(wǎng)絡(luò)思維和新聞素材，制定媒體融合時代下的宣傳策略，充分發(fā)揮新聞媒體的引導作用，形成良好的社會輿論。

結(jié)語

綜上所述，新聞短視頻在媒體融合環(huán)境中已成為主流，這就要求地方新聞媒體注重新聞信息的轉(zhuǎn)化。為了更好地推動地方新聞短視頻的發(fā)展，必須明確地方新聞媒體的發(fā)展方向，通過使用短視頻創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和傳播的形式，實現(xiàn)多媒體平臺的傳播，增強新聞短視頻的影響力，促進地方新聞產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>