李賢斌

（閩南網(wǎng) 福建 泉州 362000）

有人說(shuō)，現(xiàn)在是“資本為王”的“資本媒體”“商業(yè)媒體”時(shí)代，是“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，一切應(yīng)以什么是熱點(diǎn)就抓什么、什么有流量就做什么、什么有效益就關(guān)注什么。這樣的認(rèn)識(shí)，是十分危險(xiǎn)的，違背了“黨管媒體是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕驹瓌t”這一要求。

“在新媒體領(lǐng)域，不僅新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，專(zhuān)題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；不僅時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂(lè)類(lèi)、社會(huì)類(lèi)新聞也要講導(dǎo)向；不僅國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國(guó)際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向；堅(jiān)持正確導(dǎo)向，必須全環(huán)節(jié)、全領(lǐng)域覆蓋。[1]”在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體輿論場(chǎng)，既要做出新聞的深度、做到傳播的廣度，更要時(shí)刻有“黨媒姓黨”的認(rèn)識(shí)高度。在具體實(shí)踐中，如何吃透和把握這“三度”，既關(guān)系到新媒體的生存發(fā)展，又關(guān)系到新媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)的導(dǎo)向立場(chǎng)。

一、高度

當(dāng)一篇新聞過(guò)于陷入事實(shí)描述、一個(gè)選題舉棋不定、一個(gè)策劃讀來(lái)不夠盡興時(shí)，往往是站位的高度、思想的高度、道德的高度上出了狀況。一言以蔽之，要解決這個(gè)問(wèn)題，必須以馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)新聞策劃和采寫(xiě)。

首先是站位的高度。新聞媒體的根本屬性是姓黨，黨媒是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ?，所以要有“政治家辦報(bào)”的站位，高看一眼做新聞，高看一級(jí)做新聞。概括地講，就是習(xí)近平總書(shū)記指出的“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界[2]”，即“48 個(gè)字”方針。吃透這48 個(gè)字，做新聞?shì)浾摴ぷ骶筒粫?huì)出現(xiàn)偏差，不會(huì)犯錯(cuò)誤。

其次是思想的高度。有什么樣的想法，就有什么樣的策劃。新聞策劃和寫(xiě)作中有思想上的高度，策劃、寫(xiě)作出的新聞作品，就能區(qū)別于常規(guī)新聞，就能出亮點(diǎn)、出彩。比如，2019年是晉江公安局獲得“背包精神”這一全國(guó)榮譽(yù)20 周年，晉江公安召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，再次弘揚(yáng)“背包精神”，閩南網(wǎng)記者敏感地捕捉到晉江公安在弘揚(yáng)“背包精神”方面出現(xiàn)的新舉措，那就是民警由過(guò)去的“駐”村變成了“住”村，實(shí)實(shí)在在地向群眾了解當(dāng)?shù)氐闹伟睬闆r，為群眾解決實(shí)際困難。記者聯(lián)系到習(xí)近平總書(shū)記多次提到的“晉江經(jīng)驗(yàn)”，認(rèn)為這正是晉江公安踐行“背包精神”服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晉江經(jīng)驗(yàn)”，有了這個(gè)思想認(rèn)識(shí)上的高度，新聞的主題和角度就立馬不一樣了，記者跟隨住村民警進(jìn)行了體驗(yàn)式采訪，《“背包”上的晉江精神》這篇通訊就這樣應(yīng)運(yùn)而生，稿件在閩南網(wǎng)發(fā)布后，先后被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中國(guó)警察網(wǎng)等平臺(tái)轉(zhuǎn)載，成為這一主題的眾多報(bào)道中亮點(diǎn)突出的一篇。

第三是道德的高度。對(duì)于一座城市的發(fā)展環(huán)境和輿論環(huán)境，再小的媒體也有它的影響力，再普通的新聞工作者也有他的作為。一家媒體，一個(gè)新聞工作者，用什么樣的新聞?dòng)^和職業(yè)道德開(kāi)展新聞?shì)浾摴ぷ?，不只影響著這座城市的發(fā)展和輿論環(huán)境，也體現(xiàn)這家媒體和這個(gè)新聞工作者的價(jià)值追求[3]。以2020年轟動(dòng)全國(guó)的泉州欣佳酒店倒塌事件為例，閩南網(wǎng)全國(guó)首發(fā)的微信公眾號(hào)文章《突發(fā)！泉州南環(huán)路一酒店，整幢倒塌！有人被背出……》，采編人員和值班領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，如果把新冠疫情隔離點(diǎn)這個(gè)新聞點(diǎn)做到標(biāo)題中，可能不利于抗擊疫情工作的開(kāi)展，會(huì)給地方政府造成更大壓力，權(quán)衡之下，當(dāng)機(jī)立斷，把新聞點(diǎn)放在“酒店倒塌”這個(gè)新聞事件的核心上，并且巧妙更換角度，把“有人被埋”替換成“有人被背出”，由事件悲慘性變成救援及時(shí)性，體現(xiàn)媒體的全局觀和大局觀。

二、深度

區(qū)域黨媒黨網(wǎng)的深度，不是指深度報(bào)道，而是融合發(fā)展的深度。融合不是此消彼長(zhǎng)，不是有你無(wú)我，而是相得益彰，攜手共進(jìn)。在深度融合中，不能只是簡(jiǎn)單的嫁接，不是過(guò)去的“+互聯(lián)網(wǎng)”，也不是面面俱到的“互聯(lián)網(wǎng)+”，最關(guān)鍵的是區(qū)域媒體要在融合發(fā)展中找到自己的定位，發(fā)揮所長(zhǎng)，做強(qiáng)做優(yōu)。所以，某種意義上講，深度就是舍棄許多，專(zhuān)注一二，垂直、做深。

在制度的深度融合上，閩南網(wǎng)在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域持之以恒地研究探索，從制度、人才、機(jī)制上的配套建設(shè)和架構(gòu)融合，打通技術(shù)、采編、搜索引擎等版塊管理之間的壁壘，以項(xiàng)目為導(dǎo)向扁平化管理，共同圍繞同一目標(biāo)制定考核制度，既分工明確，又實(shí)現(xiàn)利益共享、責(zé)任共擔(dān)，使得網(wǎng)站在搜索引擎為互聯(lián)網(wǎng)獲取信息主要入口的時(shí)代，在正能量傳播、輿情引導(dǎo)方面有效作為，成效斐然，走出獨(dú)樹(shù)一幟的發(fā)展路子。這方面的經(jīng)驗(yàn)，以課程形式走進(jìn)當(dāng)?shù)馗咝Ｕn堂。這些舉措和成果，正是踐行習(xí)近平總書(shū)記提出的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”的具體體現(xiàn)。

在平臺(tái)的深度融合上，閩南網(wǎng)打造了“一網(wǎng)兩微十端”的矩陣，幾乎囊括了主流內(nèi)容傳播平臺(tái)，然后重點(diǎn)發(fā)力，深耕微信公眾號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)強(qiáng)國(guó)號(hào)、今日頭條頭條號(hào)等平臺(tái)，打造區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體的矩陣影響力。以微信公眾號(hào)為例，主號(hào)“閩南網(wǎng)”加“閩南網(wǎng)漳州”擁有超過(guò)50 萬(wàn)粉絲的規(guī)模，成為地域具有重要影響力的主流媒體傳播平臺(tái)。強(qiáng)國(guó)號(hào)“閩南網(wǎng)”是福建省全省第三個(gè)開(kāi)通強(qiáng)國(guó)號(hào)的媒體，今日頭條目前擁有超過(guò)10 個(gè)媒體號(hào)的矩陣、總粉絲數(shù)超百萬(wàn)。

在影響力的深度培育上，閩南網(wǎng)主要體現(xiàn)在深度策劃和深度采寫(xiě)上的發(fā)力。已連續(xù)舉辦六屆的泉州政務(wù)微信影響力發(fā)布暨政務(wù)新媒體經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)，通過(guò)聯(lián)手網(wǎng)信部門(mén)和清博指數(shù)，做到全年里每周一期監(jiān)測(cè)發(fā)布300多個(gè)本地政務(wù)號(hào)的榜單數(shù)據(jù)，每年一評(píng)選表彰，已打造成泉州滲透力強(qiáng)、影響力大的政務(wù)新媒體監(jiān)測(cè)、發(fā)布、交流平臺(tái)。

在技術(shù)的深度融合上，閩南網(wǎng)始終堅(jiān)持對(duì)技術(shù)高看一眼，多年來(lái)一直堅(jiān)持技術(shù)立網(wǎng)、技術(shù)強(qiáng)網(wǎng)、技術(shù)興網(wǎng)的發(fā)展理念，確?；A(chǔ)技術(shù)力量的團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，并通過(guò)制訂具有刺激性的激勵(lì)措施，鼓勵(lì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容采編團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深度探索聯(lián)手合作機(jī)制，增強(qiáng)行業(yè)滲透力和區(qū)域影響力，發(fā)揮技術(shù)團(tuán)隊(duì)在新媒體產(chǎn)品中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)含金量。

三、廣度

紙媒時(shí)代一紙風(fēng)行，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)初期一網(wǎng)打盡天下，但移動(dòng)端時(shí)代單打獨(dú)斗必?cái)o(wú)疑。不同的媒體有著不同的受眾，不同的平臺(tái)有著不同的用戶(hù)，也有著不同的傳播區(qū)域和領(lǐng)域，不僅創(chuàng)作手段要豐富多樣，傳播平臺(tái)也需要多元。

創(chuàng)作手段上，微視頻、微電影、微動(dòng)漫等微傳播要有，直播態(tài)新聞、大數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、H5、無(wú)人機(jī)航拍、互動(dòng)游戲等新形態(tài)產(chǎn)品也要有，個(gè)人或許難以做到十八般武藝樣樣精通，但一個(gè)媒體人不會(huì)甩二三樣兵器已不適合時(shí)代要求，一家新聞單位不具備一批多樣手，一樣不適合新時(shí)代媒體融合發(fā)展的要求。2020年是“十三五”收官之年，閩南網(wǎng)策劃了“泉州這五年百姓看變化”系列報(bào)道，報(bào)道以圖文、視頻、H5 等創(chuàng)作形式，使用現(xiàn)場(chǎng)采訪、航拍等創(chuàng)作手段，多維度呈現(xiàn)，使得這一策劃顯得生動(dòng)、活潑、時(shí)尚。這是創(chuàng)作手段的廣度。

俗話(huà)說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，這話(huà)放在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行不通，酒香還要會(huì)吆喝。一篇新聞、一個(gè)融媒體產(chǎn)品，單位投入多種力量、創(chuàng)作人員辛辛苦苦拿出成品，如果單靠主體媒體做影響力有限，也很浪費(fèi)，必須積極和善于利用多平臺(tái)傳播，充分運(yùn)用微博、微信、客戶(hù)端、海外社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)直播平臺(tái)、云平臺(tái)等傳播平臺(tái)，把一篇正能量的新聞作品、一個(gè)融媒體產(chǎn)品的傳播做到最大化，以實(shí)現(xiàn)影響力最大化和效果最大化。過(guò)去一年，閩南網(wǎng)的“一網(wǎng)二微十端”在新聞傳播、政務(wù)內(nèi)容傳播的影響力打造上發(fā)揮了重要作用，利用不同媒體、不同平臺(tái)的影響力，拓寬傳播廣度，將正能量新聞、融媒體產(chǎn)品全方位地、客觀而真實(shí)地展現(xiàn)在盡可能多的受眾（用戶(hù)）面前，使其成為鼓舞人心、提振士氣、成風(fēng)化人的精神動(dòng)力。這是傳播手段的廣度。

2020年初，一場(chǎng)新冠肺炎疫情蔓延全國(guó)許多地方，閩南網(wǎng)適時(shí)推出“以聲致敬泉州會(huì)贏——同唱閩南語(yǔ)歌曲《愛(ài)拼才會(huì)贏》公益活動(dòng)”，活動(dòng)不僅吸引了許多本地市民參與，也吸引了一些在泉州這座城市打拼的“新泉州人”的積極響應(yīng)，活動(dòng)通過(guò)微信傳播，還引起香港泉州社團(tuán)聯(lián)會(huì)有關(guān)人士、回泉州探親海外僑胞的共鳴，他們各自以不同角度、不同地點(diǎn)、不同時(shí)間、不同演唱方式拍了視頻，你一聲、我一句，生動(dòng)感人而別具一格地再次演繹了這首膾炙人口的閩南語(yǔ)歌曲，有效凝心聚力，有力提振信心。這是策劃思路的廣度。

結(jié)語(yǔ)

可以說(shuō)，融媒體時(shí)代，高度是視野，深度是眼力，廣度是視界。這三者各有側(cè)重，相輔相成，有機(jī)融合，綜合運(yùn)用得好，將成為新時(shí)代區(qū)域新媒體運(yùn)營(yíng)的三件“制勝法寶”。常用、善用，一定可以大有作為?！?/p>