◎郭麗穎

(黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090)

在時(shí)代變革下，傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行創(chuàng)新和行業(yè)的改革，逐漸融合其他媒體整合媒體資源，即向融媒體轉(zhuǎn)變是傳媒業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)。融媒體時(shí)代的到來(lái)，讓新聞行業(yè)發(fā)生重大的變革，在這個(gè)媒體環(huán)境中受眾的關(guān)注度是衡量媒體主導(dǎo)地位的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。在媒體融合的時(shí)代，對(duì)媒體記者的要求更加嚴(yán)格，由傳統(tǒng)媒體的時(shí)代特點(diǎn)到融媒體集百家之長(zhǎng)的大融合背景，結(jié)合所能利用的優(yōu)勢(shì)，將促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)資源的高效利用，在向融媒體發(fā)展的過(guò)程中，不斷提高行業(yè)優(yōu)質(zhì)化水平，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的變化和挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵與改變

融媒體，是傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合。媒體融合的概念，其含義是多種媒介的多種功能相互促進(jìn)作用融合發(fā)展的趨勢(shì)。而我國(guó)的傳統(tǒng)媒體歷史悠長(zhǎng)，新媒體的發(fā)展也日新月異，隨著時(shí)間的發(fā)展，各種媒體之間的界限日漸模糊，形成了一種新的媒體環(huán)境，即媒體功能的復(fù)合發(fā)展。所謂的融媒體環(huán)境，指的就是傳統(tǒng)媒體和新媒體相互借鑒、補(bǔ)充、完善其功能的一種先進(jìn)思想，能夠幫助媒體將文字、圖片、音頻、視頻以最佳效果展示給受眾的一種新的體驗(yàn)方式。

融媒體時(shí)代下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨變局。時(shí)至今日，融媒體已經(jīng)在媒體傳播工作中取得了極佳的成績(jī)，傳統(tǒng)媒體感受強(qiáng)烈危機(jī)的同時(shí)，也要抓住機(jī)遇。首先，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，讓新聞的制作方式更加多元化，甚至讓每個(gè)受眾都可以制作新聞。其次，受眾獲取新聞媒體信息的方式發(fā)生變化，移動(dòng)互聯(lián)和手持終端的發(fā)展讓受眾更加遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體。最后，融媒體時(shí)代下的受眾人群對(duì)新聞的需要也產(chǎn)生了更加深入細(xì)致的劃分，甚至影響了媒體制作的方式，使其變得更加細(xì)分。

二、融媒體發(fā)展背景介紹

首先，媒體的發(fā)展始終伴隨的是最先進(jìn)的科技變革，先進(jìn)的信息技術(shù)會(huì)讓媒體便捷地獲取信息，也能更高效地對(duì)新聞事件進(jìn)行推廣和傳播。同時(shí)，還需要緊跟時(shí)尚潮流，保證了解大眾對(duì)新聞內(nèi)容和獲取新聞形式的需要。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變，甚至全面進(jìn)入融媒體也是時(shí)代的需要，是為了更好地滿足人們不斷提高的生活和文化需求。因此，需要大力推進(jìn)新媒體行業(yè)研究，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和教育，拓展媒體平臺(tái)和信息內(nèi)容的交流，讓媒體融合發(fā)展以此促進(jìn)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和有效管理。隨著新媒體時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展，促使各種類型的媒體形式有機(jī)融合，最終成為一種新的新媒體模式。

其次，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體工作產(chǎn)生了新的變化，并在新媒體全面發(fā)展的背景下不斷改進(jìn)和優(yōu)化自身，以此適應(yīng)新形勢(shì)的需要。在媒體發(fā)展的過(guò)程中，要時(shí)刻關(guān)注媒體與社會(huì)的融合，關(guān)注時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和現(xiàn)狀，保障媒體融合在健康發(fā)展和不斷實(shí)踐下，跟隨時(shí)代潮流而行。融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息豐富多彩，媒體從業(yè)者面對(duì)日新月異的技術(shù)改革和時(shí)代的不斷發(fā)展，應(yīng)始終堅(jiān)持專業(yè)精神和奉獻(xiàn)精神，推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)，面對(duì)挑戰(zhàn)和困難，為未來(lái)民族文化建設(shè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同點(diǎn)

(一)信息傳播

在傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)期，主要有聲音、圖像、文字，以電視、收音機(jī)、報(bào)紙等為主的媒體，受到時(shí)間和空間的影響，有一定程度的局限性。但是傳統(tǒng)媒體憑借其強(qiáng)大的人力物力資源在媒體行業(yè)的底蘊(yùn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)獲取的最初的新聞材料進(jìn)行整理、篩選和改編。在新聞制作過(guò)程中，是有很大的主觀因素影響的，也很容易混進(jìn)來(lái)其他人的主觀思想和觀點(diǎn)，這就會(huì)在不同程度影響新聞作品的質(zhì)量。

新媒體通過(guò)數(shù)字技術(shù)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和其他媒體渠道，可以更為高效地提供新聞和娛樂(lè)信息。并且可以以較低的成本進(jìn)行全球范圍內(nèi)的信息采集和傳播，有著更為便捷的信息檢索功能和互動(dòng)性，在新聞事件獲得方面也不再是片面性和單一性的，可以更為全面地了解新聞事件的全貌，獲得更好的信息傳播和閱讀體驗(yàn)。

(二)操作安排

傳統(tǒng)媒體新聞傳播階段，是選擇關(guān)鍵信息和安排相應(yīng)流程，篩選議程以及設(shè)置、安排具體操作，最終推送新聞，這種新聞工作模式最突出的特點(diǎn)是能夠較好地控制話題和引導(dǎo)社會(huì)輿論。而新媒體情況是新聞傳播推送給用戶，依靠的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的過(guò)濾、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)分享、網(wǎng)絡(luò)廣播，實(shí)現(xiàn)各種功能的整合和聚合，形成巨大的輿論影響力，對(duì)新聞話題的掌控和輿論引導(dǎo)壓力更大。所以新媒體要加強(qiáng)對(duì)新聞話題和新聞事件的把關(guān)，加強(qiáng)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的引導(dǎo)作用，做好新聞服務(wù)大眾，宣傳社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)正氣的作用。

四、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀

融媒體在一個(gè)高度發(fā)展的科技信息時(shí)代，不斷發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)新聞的時(shí)候遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，有如下幾點(diǎn)：

(一)建設(shè)媒體中心，升級(jí)新聞?dòng)布?/h3>

媒體融合乃大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識(shí)到時(shí)代的變化，也在變化中調(diào)整自身的適應(yīng)性，無(wú)論在硬件的建設(shè)還是媒體工作者的培訓(xùn)教育方面都在加深探索、實(shí)踐，以期望獲在巨大變革當(dāng)中獲得更好的機(jī)遇。

改革需要向多元化發(fā)展，媒體的整合也要向深層次發(fā)展。在融媒體時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)媒體力求改革和創(chuàng)新，將新聞內(nèi)容和生產(chǎn)形式向著多樣化方向發(fā)展。在媒體融合的過(guò)程中，要清晰地認(rèn)識(shí)到，融合不僅是新聞形式的表面整合，而是注重媒體融合發(fā)展的深度，更多地從新聞創(chuàng)新的角度出發(fā)。

(二)新聞工作者的職業(yè)技能有待提高

融媒體是媒體傳播發(fā)展的主要發(fā)展形式，促使傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)展。讓專業(yè)的第三方媒體培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者優(yōu)秀的同行業(yè)者傳授經(jīng)驗(yàn)，講授核心的新媒體技能、學(xué)習(xí)要點(diǎn)及專業(yè)知識(shí)，加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，整體提升媒體從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)、和融媒體技能，是傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變和進(jìn)行媒體融合的必要過(guò)程。因?yàn)橥ㄟ^(guò)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者自己摸索改進(jìn)，已經(jīng)無(wú)法滿足信息技術(shù)的快速發(fā)展，也跟不上日新月異的媒體平臺(tái)更迭速度，需要在最短的時(shí)間跟上潮流，才能占據(jù)主動(dòng)，不至于被時(shí)代所拋棄。

五、基于融媒體的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變與過(guò)渡

在媒體融合的趨勢(shì)下，新媒體盛行的今天，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展面臨史無(wú)前例的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨更大的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體如果想在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有先機(jī)，就要清晰地認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)和新媒體的優(yōu)勢(shì)，必須利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，從根本上實(shí)現(xiàn)媒體的融合和創(chuàng)新，讓媒體行業(yè)可以健康地持續(xù)發(fā)展。媒體的競(jìng)爭(zhēng)力是以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量為核心，不斷學(xué)習(xí)、整合新聞信息技術(shù)到媒體傳播當(dāng)中，讓新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式密切相連，豐富內(nèi)容令其內(nèi)容充滿實(shí)質(zhì)性信息和多種表現(xiàn)形式，令新聞具有較強(qiáng)的吸引力。當(dāng)一則好的新聞被生產(chǎn)報(bào)道時(shí)，是需要具有高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐的。需要新聞工作者具有創(chuàng)新思維和實(shí)事求是的精神，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，加強(qiáng)自身素養(yǎng)和專業(yè)技能培訓(xùn)，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)造出符合大眾口味的優(yōu)秀新聞作品。

六、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思維打造融媒體的思路

(一)信息傳播

新聞信息傳播過(guò)程，若要完成傳統(tǒng)媒體和新媒體的自然轉(zhuǎn)換，必然需要各類媒體進(jìn)行融合式的發(fā)展，完成媒體的兩次傳播操作。首次傳播，是實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體傳播模式加以操作，從發(fā)布之日起，逐漸過(guò)渡到之后的實(shí)現(xiàn)階段，推動(dòng)輿論慢慢形成。再次傳播，指的是傳統(tǒng)媒體要時(shí)刻關(guān)注整個(gè)進(jìn)程，有明確目的地對(duì)新聞進(jìn)行引導(dǎo)，提升受眾滿意度，從而增加新聞價(jià)值。

(二)媒介創(chuàng)新

媒介的傳播過(guò)程，可以從兩方面來(lái)說(shuō)。首先是在傳統(tǒng)媒體傳播渠道下，會(huì)對(duì)新媒體下的新聞事件進(jìn)行收集整改，如果出現(xiàn)對(duì)新媒體內(nèi)容的質(zhì)疑，就需要及時(shí)地做好應(yīng)對(duì)措施?？梢越柚鷤鹘y(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等渠道推廣傳播，將可信度高的信息先發(fā)布出來(lái)，并且要體現(xiàn)傳媒權(quán)威性，以此全面抵制不良信息；其次是促使新媒體自身的修復(fù)產(chǎn)生效果，減少謠言的隨意傳播，有針對(duì)性地予以解決和處理，幫助人民群眾了解新聞事件的真相。所以向新媒體過(guò)渡的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的作用是顯而易見(jiàn)的，但是要積極地改進(jìn)才能延續(xù)媒體行業(yè)，使之健康、穩(wěn)定發(fā)展。

(三)輿論引導(dǎo)

如果要穩(wěn)步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型和超越，就要嚴(yán)格把握質(zhì)量。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的審核把關(guān)制度日益衰落，而新媒體所倡導(dǎo)的言論自由和民主聲音得到社會(huì)越來(lái)越多的響應(yīng)，給予公眾言論自由，保證媒體市場(chǎng)的穩(wěn)定。這時(shí)媒體的把關(guān)制度應(yīng)該逐漸滲透、由淺入深地影響新媒體。媒體需要時(shí)刻不斷提高領(lǐng)導(dǎo)管理水平，防止負(fù)面信息和負(fù)面輿論影響社會(huì)大眾，保證正能量是傳統(tǒng)媒體融合媒體的基本原則，進(jìn)一步推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)完美的轉(zhuǎn)變。

七、融媒體時(shí)代新聞工作者新聞生產(chǎn)策略轉(zhuǎn)變的思考

融媒時(shí)代，媒體以及新聞工作者都應(yīng)將努力改變傳統(tǒng)媒體過(guò)去單一老舊的形式，讓生產(chǎn)方式發(fā)生更為豐富和多種可能性的變化。當(dāng)下，融媒體信息已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，對(duì)社會(huì)的影響與日俱增，媒體技術(shù)的行業(yè)發(fā)展也進(jìn)入一條新的快車道，能否在新的媒體環(huán)境中取得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，還將依靠企業(yè)的專業(yè)能力迎合當(dāng)下媒體環(huán)境的經(jīng)營(yíng)思維，適應(yīng)如今融媒體時(shí)代對(duì)新聞工作者的需求，增強(qiáng)新聞工作者的自身素養(yǎng)，從而提升新聞?lì)l道的競(jìng)爭(zhēng)水平。

這里所說(shuō)的新聞工作者的自身素養(yǎng)，主要有以下幾點(diǎn)：

(一)新聞工作者應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德

堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，保證新聞的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，杜絕虛假新聞的產(chǎn)生，確保新聞內(nèi)容符合客觀事實(shí)，提供有新聞價(jià)值的報(bào)道給社會(huì)大眾，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀和輿論，弘揚(yáng)正能量。

(二)新聞工作者應(yīng)具有整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的能力

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的時(shí)代，新聞工作者在實(shí)際工作學(xué)習(xí)當(dāng)中，應(yīng)熟練掌握傳統(tǒng)媒體的知識(shí)特點(diǎn)，也要能將新媒體的優(yōu)勢(shì)融入，使之二者的優(yōu)勢(shì)可以形成合力，更好地提升新聞媒體的傳播能力和宣傳效果。

(三)新聞工作者需要有更高效的篩選和編、排、播能力

融媒體的當(dāng)下，新聞產(chǎn)生和傳播的渠道更加繁雜，新聞事件數(shù)量也浩瀚如海，如何在海量的新聞事件當(dāng)中選出適合傳播的內(nèi)容，以提升新聞傳播的影響力，這就要求新聞從業(yè)者在具有很好的創(chuàng)新能力的同時(shí)，還要有過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，能夠?qū)⑿侣勈录M(jìn)行歸納總結(jié)，通過(guò)編排展現(xiàn)出適合大眾理解和傳播的完整新聞，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

(四)新聞工作者需要具有可持續(xù)的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是新聞工作者適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的基礎(chǔ)，包括新聞信息的收集、整理、編排和傳播，還涉及新聞內(nèi)容的制作。新時(shí)代的新聞渠道更加豐富、便捷，也能更加容易與民眾產(chǎn)生有效交流和互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體只有不斷發(fā)展創(chuàng)新，緊跟時(shí)代腳步，真正發(fā)揮新聞價(jià)值和輿論導(dǎo)向性，才是新聞媒體的正確發(fā)展方向。

第一，深耕新聞內(nèi)容，改進(jìn)傳播形式。融媒體盛行之下，媒體從業(yè)人員要大力豐富新聞媒體內(nèi)容。

首先，媒體的信息獲取要確保其真時(shí)性和真實(shí)性，所以對(duì)媒體工作者的要求也更為嚴(yán)格。不僅要求媒體工作者對(duì)采訪形式要輕車熟路，還需要在寫(xiě)作方式和寫(xiě)作技巧上有更為高的要求，以便能夠創(chuàng)造出引人注目的新聞報(bào)道，在傳播和輿論導(dǎo)向上也要更加適合民眾的接受程度。

其次，融媒體時(shí)代下，媒體工作者也要多與各媒體運(yùn)營(yíng)公司合作，有效加快媒體的發(fā)展速度，增強(qiáng)媒體傳播效果，融合各媒體之間的優(yōu)勢(shì)資源，更好地促進(jìn)新聞平臺(tái)的發(fā)展和完善。融媒體最為明顯的特點(diǎn)就是整合社會(huì)優(yōu)秀資源，引用先進(jìn)信息技術(shù)，為媒體工作者提供更好的新聞內(nèi)容提供技術(shù)基礎(chǔ)。媒體從業(yè)者自身也要有較強(qiáng)的思考和分析能力，能夠換位思考，站在受眾的角度考慮問(wèn)題，不斷調(diào)整新聞內(nèi)容和新聞形式，獲得更好的新聞體驗(yàn)感受。

最后，融媒體不僅僅是要求新聞工作者具備能夠協(xié)調(diào)好不同媒體的生產(chǎn)能力，獲得最優(yōu)的生產(chǎn)效果，更需要新聞工作者整合廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體資源和威信力，還要借助微博、微信、視頻平臺(tái)等方式進(jìn)行創(chuàng)新。

第二，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用。在媒體高速發(fā)展的信息時(shí)代，新聞從業(yè)者需要跟上時(shí)代的變化和發(fā)展，不斷提升自身專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要學(xué)習(xí)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、經(jīng)濟(jì)學(xué)管理和媒體運(yùn)營(yíng)，保證綜合能力的不斷提升，實(shí)現(xiàn)編輯方式和編輯效率的提升和媒體工作的突破創(chuàng)新。

首先，移動(dòng)互聯(lián)信息知識(shí)和技術(shù)的使用，對(duì)新聞生產(chǎn)制作進(jìn)行改革，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與多元化新媒體的聯(lián)合發(fā)展。傳媒信息技術(shù)平臺(tái)，需要進(jìn)行定期培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)融媒體新聞制作和移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)終端使用的使用培訓(xùn)。

其次，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的傳播和使用中，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以發(fā)布和傳播新聞，還可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論。所以要能夠掌控互聯(lián)網(wǎng)新聞話題的產(chǎn)生，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，與受眾進(jìn)行雙向的有效互動(dòng)，充分發(fā)揮新聞采集和挖掘等方面的優(yōu)勢(shì)。還需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)制造新聞熱點(diǎn)和報(bào)道新聞事實(shí)，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體，將其與基層傳統(tǒng)新聞媒體的工作結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通。

第三，充分利用云技術(shù)分析傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展也是有必要的。學(xué)習(xí)和應(yīng)用云技術(shù)，更加高效地促進(jìn)新聞制作編輯中的圖像、聲音、文字等信息的整合發(fā)布，加強(qiáng)新聞采集、編輯全過(guò)程的緊密結(jié)合，提高新聞制作效率，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)新聞制作過(guò)程中的操作過(guò)程，減少工作量。

第四，充分利用大數(shù)據(jù)手段分析新聞熱點(diǎn)，關(guān)注新聞受眾群體的反饋。分析新聞，從大數(shù)據(jù)的角度可以實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的掃描和收集社會(huì)關(guān)注度高的新聞。一方面，關(guān)注熱點(diǎn)新聞，減少重要新聞的遺漏；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的幫助下，新聞工作者可以更準(zhǔn)確地了解受眾對(duì)新聞的需求，也可以更有效地生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來(lái)服務(wù)大眾。

八、結(jié)語(yǔ)

融媒體，是傳統(tǒng)媒體受困于自身局限，與新媒體融合而各取優(yōu)勢(shì)融合而成的，是媒體人為了適應(yīng)社會(huì)需求和人民不斷提高的新聞體驗(yàn)感而不斷研究、創(chuàng)新的過(guò)程。也是新聞工作者在新聞收集、篩選、編輯、新聞內(nèi)容和報(bào)道方面的專業(yè)素質(zhì)，合理?yè)P(yáng)棄，檢查不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，良好積累，從而為社會(huì)需要和文明建設(shè)提供保障。