屈學(xué)書，李劍鋒

(運(yùn)城學(xué)院 文化旅游系，山西 運(yùn)城 044000)

一、引言

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，隨后公布的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2023)明確提出休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程是構(gòu)建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系的重要工程，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等13部委出臺的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案(2018年—2020年)》提出鄉(xiāng)村旅游是新時代促進(jìn)居民消費(fèi)擴(kuò)大升級、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，并圍繞鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興提質(zhì)升級做出了若干部署。2022年的中央一號文件再次強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村休閑旅游在促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合中的作用，鼓勵大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在黨的二十大報告中，習(xí)近平總書記指出：“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。目前，我國已經(jīng)歷史性地解決了絕對貧困問題，人民群眾獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)，并提出下一階段經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重要進(jìn)程中全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興仍是重要任務(wù)。鄉(xiāng)村旅游作為十九大以來國家重點(diǎn)支持的發(fā)展領(lǐng)域，仍將承擔(dān)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)。我們有必要對鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)效應(yīng)進(jìn)行深入的分析，以利于鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展。

二、文獻(xiàn)綜述

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！蔽宕笕蝿?wù)，分三步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富，鄉(xiāng)村建設(shè)要“深挖歷史古韻，弘揚(yáng)人文之美，重塑詩意閑適的人文環(huán)境和田綠草青的居住環(huán)境，重現(xiàn)原生田園風(fēng)光和原本鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁”。圍繞十九大提出的建設(shè)任務(wù)和目標(biāo)，學(xué)者們從鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系進(jìn)行了深入的解讀。

關(guān)于鄉(xiāng)村振興，學(xué)者們認(rèn)為，我國的實際情況決定了生產(chǎn)、生態(tài)、生活、社會、文化、教化構(gòu)成了鄉(xiāng)村價值的有機(jī)整體，鄉(xiāng)村價值的六大維度與鄉(xiāng)村振興的五大任務(wù)有著密切關(guān)系；鄉(xiāng)村振興的實質(zhì)就是鄉(xiāng)村綜合價值實現(xiàn)的過程[1]，是鄉(xiāng)村共同體存續(xù)和再復(fù)興的歷史必然，并在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)構(gòu)建政治公平正義、經(jīng)濟(jì)互惠高效、文化兼收并蓄、生態(tài)和諧美麗、社會安全幸?！拔逦灰惑w”的鄉(xiāng)村共同體塑造路徑[2]；鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程，其核心是抓好“人、地、錢”三個關(guān)鍵，要促進(jìn)農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)比例優(yōu)化、建立用地保障機(jī)制、健全資金向農(nóng)村流動的體制機(jī)制[3]；鄉(xiāng)村振興要把握好幾個關(guān)系，即穩(wěn)定糧食生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民積極性與政府主導(dǎo)作用、農(nóng)村綠色發(fā)展與農(nóng)村生態(tài)環(huán)境改善、培育新型經(jīng)營主體和扶持小農(nóng)戶、農(nóng)民自力更生與資源下鄉(xiāng)的關(guān)系[4]。

關(guān)于鄉(xiāng)村旅游，學(xué)者們認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動場所，以鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活形態(tài)、民俗風(fēng)情和田園風(fēng)光為對象的一種旅游類活動[5]；其核心吸引力是以田園風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化、生活形態(tài)、聚落建筑以及民風(fēng)民俗等要素構(gòu)成的鄉(xiāng)村意象[6]；鄉(xiāng)愁情結(jié)是人們離開喧鬧的城市前往鄉(xiāng)村的重要原因，確切地說，桃花源式“采菊東籬下，悠然見南山”的鄉(xiāng)村意象是人們前往鄉(xiāng)村旅游的根本動機(jī)[7，8]。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)與鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵決定了二者之間天然的邏輯關(guān)系，鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中提出的重塑詩意閑適的鄉(xiāng)村環(huán)境以及重現(xiàn)原生田園風(fēng)光、原本鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的根本要求是一致的[9]。針對鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式[10]、路徑[11-13]以及鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的機(jī)理[14-16]學(xué)者們也進(jìn)行了大量的研究。

實際上，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動效應(yīng)一直受到關(guān)注，學(xué)者們認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游不僅僅促進(jìn)了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的增加，還提高了農(nóng)民文化水平，助推了鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂和核心，鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村文化體系的形成[17]；鄉(xiāng)村旅游推動了鄉(xiāng)土文化的自覺，促使其走上了從建構(gòu)到解構(gòu)的過程，最終達(dá)到了城鄉(xiāng)文化的一體[18]；鄉(xiāng)村旅游是解決我國三農(nóng)問題的一個重要路徑，鄉(xiāng)村旅游可以改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，同時鄉(xiāng)村旅游也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化[19]；鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)多功能性價值與游客體驗需求相對接的重要平臺，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五個維度有較強(qiáng)的耦合性，這也意味鄉(xiāng)村旅游能夠從產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕等方面促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[20]。

隨著我國全面建成小康社會目標(biāo)的實現(xiàn)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)效果成為關(guān)注的重點(diǎn)。李志龍、王昌林等人運(yùn)用耦合協(xié)調(diào)度模型分別對湘西鳳凰縣、山東青島市等地鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的成效進(jìn)行了驗證[21，22]，董文靜、龐艷華、馬小琴等人則采用灰色關(guān)聯(lián)模型分別分析了河南省、山西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)聯(lián)度特征[23-25]。從論證方法上看，耦合協(xié)調(diào)度模型及灰色關(guān)聯(lián)模型都是將區(qū)域內(nèi)的文化旅游數(shù)據(jù)與區(qū)域整體國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)進(jìn)行契合分析。但從我國實際來看，鄉(xiāng)村旅游大多以點(diǎn)狀且具有一定資源特色的村莊為主，其在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的比例有限，分析結(jié)果并不能完全體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的邏輯關(guān)系。從目前已知的鄉(xiāng)村旅游具體案例發(fā)展情況驗證鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的邏輯關(guān)系顯得更有說服力，而作為農(nóng)村社會的主人、鄉(xiāng)村振興的主體、鄉(xiāng)村旅游的主要參與者，農(nóng)民感知到的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興成效的契合度具有更好的驗證意義。另外，作為鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要標(biāo)志，文旅部及各省市相繼評選公布全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村及鄉(xiāng)村旅游扶貧示范村有著廣泛的代表性，具有重要的研究參考意義。

三、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興數(shù)據(jù)收集與處理

(一)案例選擇

本研究選取了山西、陜西、河南14個鄉(xiāng)村旅游村莊進(jìn)行預(yù)調(diào)研和正式調(diào)研。這些村莊包括：陜西省咸陽市袁家村；山西省運(yùn)城市東開張村、水峪口村、文堂村，長治市大河村、岳家寨村，陽泉市娘子關(guān)村，晉中市大寨村，呂梁市賈家莊村、李家山村，晉城市砥洎城村、司徒村、中莊村；河南省林州市石板巖村，這些村莊近年來大多通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展改善了環(huán)境、增加了收入。為了驗證鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用，同時也為了保證研究結(jié)果的可靠性與覆蓋性，案例地選擇當(dāng)?shù)刂l(xiāng)村的旅游示范村，具有較強(qiáng)的代表性。

(二)問卷設(shè)計

已有文獻(xiàn)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的完整問卷尚未構(gòu)建，但是部分文獻(xiàn)及相關(guān)政府文件能夠提供一定參考。劉愛服首次提出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要堅持異域特色鮮明化、產(chǎn)品功能復(fù)合化、營銷活動系列化、鄉(xiāng)村建設(shè)生態(tài)化、鄉(xiāng)村環(huán)境自然化[26]；鄒統(tǒng)釬提出鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)從主題、地格與氛圍等方面保持“鄉(xiāng)村性”[27]；馬翀煒、張愛谷提出制度構(gòu)建是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要條件[28]；賈未寰、符剛認(rèn)為創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式、完善管理機(jī)制、增加政策供給、改善生態(tài)環(huán)境、建立行業(yè)協(xié)會等是鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的必然選擇[29]。國家發(fā)改委等相關(guān)部委發(fā)布的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案(2018年-2020年)》提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人居環(huán)境、產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、社會資本參與、配套設(shè)施、人才培養(yǎng)全面提升。關(guān)于鄉(xiāng)村振興，十九大報告強(qiáng)調(diào)，“要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化”。中央農(nóng)村工作會議也明確提出：走城鄉(xiāng)融合發(fā)展之路、走共同富裕之路、走質(zhì)量興農(nóng)之路、走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路、走鄉(xiāng)村文化興盛之路、走鄉(xiāng)村善治之路、走中國特色減貧之路。

根據(jù)以上研究及相關(guān)政策文件，本研究將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r分為鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游形象塑造、旅游保障體系4個維度，每個維度下分別設(shè)計4-6個測項。將鄉(xiāng)村振興分為產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕5個維度，每個維度包括5個測項，共25個測項。

表1 鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村振興指標(biāo)體系構(gòu)建

(三)預(yù)調(diào)研及數(shù)據(jù)處理

表2 鄉(xiāng)村旅游各變量探索性因子分析 注：KMO=0.936

為了保證調(diào)研問卷構(gòu)成的合理性和有效性，研究小組于2019年6月份選取陜西省咸陽市袁家村、山西省運(yùn)城市東開張村、水峪口村、文堂村四個村莊進(jìn)行預(yù)調(diào)研，共發(fā)放問卷220份，回收210份，回收率95%，有效問卷204份，有效率97%。

問卷信度的判定參照以往研究慣例，Cronbach’s a值應(yīng)當(dāng)介于0和1之間，數(shù)值越大信度越高，且項目與總體相關(guān)系數(shù)(CITC)不應(yīng)小于0.35。借助SPSS22.0測量鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興的問卷信度，結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的Cronbach’s a值為分別為0.947、0.960，且各變量題項與總體相關(guān)系數(shù)均大于0.350，可以展開分析。

對于問卷結(jié)構(gòu)效度的測量，借助SPSS軟件實施探索性因子分析，按照KMO值大于0.6、因子載荷值大于0.5、累計方差貢獻(xiàn)率不低于60%進(jìn)行判定，鄉(xiāng)村旅游各變量中(表2)，鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的題項均得以保留，旅游形象塑造變量剔除了C1(統(tǒng)一品牌形象)、C2(政府投入力度)兩個題項，鄉(xiāng)村旅游保障體系剔除了D4(安全保障)題項。鄉(xiāng)村振興各變量中(表3)，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效的題項均得以保留，生活富裕則剔除了I1(居民教育水平)題項。

表3 鄉(xiāng)村振興各變量探索性因子分析 注：KMO=0.940

(四)正式調(diào)研樣本描述

2020年6月至7月，研究小組分別對咸陽市袁家村，長治市大河村、岳家寨村，陽泉市娘子關(guān)村，晉中市大寨村，呂梁市賈家莊村、李家山村，晉城市砥洎城村、司徒村、中莊村，河南省林州市石板巖村進(jìn)行了調(diào)研和問卷發(fā)放。共收到問卷1400份，去掉漏題、大范圍重復(fù)選項等無效問卷169份，得到有效問卷1231份。

正式調(diào)研回收的樣本數(shù)據(jù)顯示，男性、女性比例分別為41.8%與58.2%。各年齡段中，18-30歲、31-40歲、41-50歲、51-60歲、60歲以上群體分別為22.1%、21.1%、26.5%、17.4%、12.9%；從受教育程度來看，初中及以下、高中或中專、大專、本科及以上比例分別為43.3%、34.1%、14.9%、7.7%，低學(xué)歷人群占到了總?cè)藬?shù)的77.4%，真實反映了我國農(nóng)村人口受教育程度低的現(xiàn)狀；從旅游收入來看，1500元以下、1500-3000元、3000-5000元、5000-8000元、8000元以上的比例分別為28.3%、38.6%、14.9%、10.5%、7.7%，整體收入水平一般，但是鑒于受訪者當(dāng)中女性、中老年人占有很大比例以及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前的低收入狀況已經(jīng)有了很大改善，樣本數(shù)據(jù)反映了鄉(xiāng)村旅游的實際情況。

四、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實證分析

回歸分析是確定兩種或兩種以上變量間相互關(guān)系的一種統(tǒng)計分析方法，一般情況下，借助SPSS22.0軟件，構(gòu)建自變量與因變量之間的回歸方程，能夠較好地呈現(xiàn)出自變量對因變量變化的貢獻(xiàn)情況。

(一)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的相關(guān)性分析

本研究以鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的四個維度指標(biāo)的平均值來反映鄉(xiāng)村旅游在四個維度的狀況及鄉(xiāng)村旅游整體水平，以鄉(xiāng)村振興水平的五個維度指標(biāo)的平均值反映鄉(xiāng)村振興在五個維度狀況及鄉(xiāng)村振興整體水平。各變量之間的相關(guān)性顯著是進(jìn)行回歸分析的前提，借助SPSS22.0分析各變量間的相關(guān)性，結(jié)果表明(表4)，鄉(xiāng)村旅游各變量與鄉(xiāng)村振興各變量之間均存在較高相關(guān)性，且相關(guān)關(guān)系均在0.01水平上顯著，因此能夠?qū)ζ浯龠M(jìn)關(guān)系進(jìn)行回歸分析。

表4 鄉(xiāng)村旅游各變量與鄉(xiāng)村振興各變量相關(guān)性分析

(二)鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的回歸分析

運(yùn)用SPSS22.0軟件的多元線性回歸分析模塊，依次構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平四個維度與產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的回歸關(guān)系，并以此為依據(jù)來分析鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用，結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的模型調(diào)整R2分別為0.710、0.696、0.685、0.627、0.667，各模型擬合度均符合要求，各個回歸模型分析結(jié)果如下：

表5 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺模型 注：調(diào)整R2=0.710 Sig=0.000

表6 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)生態(tài)宜居模型 注：調(diào)整R2=0.696 Sig=0.000

表7 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明模型 注：調(diào)整R2=0.685 Sig=0.000

表8 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)治理有效模型 注：調(diào)整R2=0.627 Sig=0.000

表9 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)生活富裕模型 注：調(diào)整R2=0.667 Sig=0.000

通過模型系數(shù)匯總，可以得出鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺(E)、生態(tài)宜居(F)、鄉(xiāng)風(fēng)文明(G)、治理有效(H)、生活富裕(I)的回歸方程：

①鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺回歸方程：E=-0.258+0.247A+0.186B+0.197C+0.398D

②鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)生態(tài)宜居回歸方程：F=0.203+0.180A+0.406B+0.196C+0.182D

③鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明回歸方程：G=0.496+0.205A+0.158B+0.354C+0.176D

④鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)治理有效回歸方程：H=0.521+0.171A+0.236B+0.260C+0.221D

⑤鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)生活富裕回歸方程：I=-0.019+0.207A+0.276B+0.215C+0.283D

從回歸方程的結(jié)果來看，鄉(xiāng)村旅游4個維度，資源開發(fā)水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游形象塑造、旅游保障體系均對鄉(xiāng)村振興5個維度，產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕均有較好的促進(jìn)作用。

資源開發(fā)水平在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效及生活富裕中的貢獻(xiàn)度分別為0.247、0.180、0.205、0.171、0.207，在各個案例地中，陽泉市娘子關(guān)村、晉中市大寨村、呂梁市賈家莊村、咸陽市袁家村等案例地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)起步較早，開發(fā)較為成熟，不僅實現(xiàn)了居民的高度參與，而且已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的示范，入選了山西、陜西的鄉(xiāng)村旅游示范村以及第一批“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”，晉城市砥洎城村、中莊村，長治市岳家寨村，呂梁市李家山村等由于地理位置、開發(fā)力度等原因仍處于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)初級階段，鄉(xiāng)村振興的整體成效仍然有待釋放。盡管如此，岳家寨村及李家山村仍然通過鄉(xiāng)村旅游順利摘掉了貧困帽子。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效及生活富裕中的貢獻(xiàn)度分別為0.186、0.406、0.158、0.236、0.276，其在促進(jìn)生態(tài)宜居中的貢獻(xiàn)度最大。從我國農(nóng)村的現(xiàn)實情況來看，偏僻的地理位置，落后的基礎(chǔ)設(shè)施條件不僅制約了游客的消費(fèi)需求，而且影響了外來資本進(jìn)入的信心，地方政府和村莊集體為了改變鄉(xiāng)村的形象，提高接待能力，紛紛對當(dāng)?shù)氐慕煌ā⑼ㄓ?、水利、電力等基本設(shè)施進(jìn)行改造，改善后的基礎(chǔ)設(shè)施打消了外來資本的疑慮。與此同時，為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)、增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游吸引力，各個地方政府陸續(xù)開展了鄉(xiāng)村綠化工程、衛(wèi)生凈化工程等，一個個生態(tài)示范村、森林人家等脫穎而出，客觀促進(jìn)了農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的變化，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興奠定了基礎(chǔ)。晉城的司徒小鎮(zhèn)通過生態(tài)農(nóng)園建設(shè)打造了都市農(nóng)業(yè)生態(tài)園，為晉城市城市生態(tài)化發(fā)展做出了貢獻(xiàn)；林州市石板巖村被國家林業(yè)和草原局認(rèn)定為國家森林鄉(xiāng)村，入選“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”；呂梁市賈家莊村為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，實現(xiàn)了全村四千畝耕地農(nóng)田林網(wǎng)化，村鎮(zhèn)園林化，先后獲得了“全國造林綠化千家村”“4A級旅游景區(qū)”等榮譽(yù)稱號，各個案例地的發(fā)展過程和經(jīng)驗充分證明了鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用。

旅游形象塑造在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效及生活富裕中的貢獻(xiàn)度分別為0.197、0.196、0.354、0.260、0.215，其在鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效中的貢獻(xiàn)度比較突出。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也是鄉(xiāng)村旅游形象不斷塑造、旅游品牌不斷強(qiáng)化的過程，在此過程中，地方政府、村集體及全體參與主體的共同塑造和宣傳是鄉(xiāng)村旅游成功的關(guān)鍵?！熬G遍山野白滿川，子規(guī)聲里雨如煙”，淳樸的民風(fēng)、濃厚的鄉(xiāng)情、桃花源式的鄉(xiāng)村意象是人們原根性訴求的理想景象[30]，詩意鄉(xiāng)村、淳樸民風(fēng)、濃厚鄉(xiāng)情展示的是鄉(xiāng)村面貌，體現(xiàn)的是農(nóng)民幸福，鄉(xiāng)村意象的塑造客觀促進(jìn)了鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效，促進(jìn)了農(nóng)民的自豪感和幸福感提升，從而促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，石板巖村獲得河南省“紅旗渠精神獎”，大河村入選“山西省文明村”，大寨村、賈家莊村、袁家村多次獲得“全國文明村”“全國創(chuàng)建文明村鎮(zhèn)工作先進(jìn)單位”“全國美德在農(nóng)家示范點(diǎn)”等榮譽(yù)稱號。大寨村通過繼承和發(fā)揚(yáng)大寨精神，全力提高大寨品牌影響力，在鄉(xiāng)村治理體系上實行村務(wù)公開、民主決策，成立了黨員議事會及村民議事會，實現(xiàn)了凡事必有程序，凡事必公示制度，為了豐富群眾生活，營造良好的精神文化氛圍，還設(shè)立了圖書館，組織了業(yè)余歌舞隊、鑼鼓隊，實施了“十星級文明戶”評比，大寨村的詩意景象、淳樸民風(fēng)以及產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一張名片。

旅游保證體系在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效及生活富裕中的貢獻(xiàn)度分別為0.398、0.182、0.176、0.221、0.283，其中在產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的貢獻(xiàn)度比較突出。鄉(xiāng)村旅游是一個比農(nóng)業(yè)種植要復(fù)雜得多的產(chǎn)業(yè)融合形態(tài)，涉及到農(nóng)林牧漁用地、住宅用地，涉及到農(nóng)民、村集體、地方政府、外來資本等多方利益，鄉(xiāng)村旅游需要政府的資金扶持和人才保障，各級政府為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，紛紛出臺政策解決農(nóng)村的土地問題、資金問題及人才引進(jìn)問題，并引導(dǎo)形成較為完善的利益分配機(jī)制，不僅從制度上保障了鄉(xiāng)村旅游的順利開展，而且從客觀上解決了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際問題，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕，有助于鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)。長治市大河村為了促進(jìn)旅游發(fā)展，積極鼓勵村民參與，優(yōu)先安排宅基地，對積極改造房屋的農(nóng)戶提供5至30萬元的貼息貸款，對獲得星級評價的示范戶以及考上大學(xué)的學(xué)生給予相應(yīng)的資金獎勵，實現(xiàn)利益分紅制度，全村共有36戶居民修建了農(nóng)家樂，127戶共400余人從事旅游經(jīng)營服務(wù)工作，成功摘掉了貧困村的帽子，先后入選“山西省鄉(xiāng)村旅游扶貧示范村”“第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”；咸陽市袁家村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，創(chuàng)新收益分配制度，實現(xiàn)了村民“個體收入+集體收入+投資收益”多元分配模式，不僅實現(xiàn)了62戶居民全部從事旅游服務(wù)，而且通過農(nóng)民專業(yè)合作社方式成立了8家食品加工廠、92家飲食店，吸引內(nèi)外部股東1115人，注冊股金達(dá)到3789萬元，形成了完整的農(nóng)產(chǎn)品、美食、民俗、娛樂、購物產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國鄉(xiāng)村旅游的典范，成功入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第七批“一村一品示范村”、文化和旅游部“第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”以及“2020年全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村”名單。

五、結(jié)論與討論

(一)結(jié)論

晉陜豫三省14個旅游鄉(xiāng)村居民的調(diào)研結(jié)果反映了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村振興促進(jìn)的效果。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中旅游資源開發(fā)水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游形象塑造、旅游保障體系等要素對產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕均有促進(jìn)作用。其中利益補(bǔ)償與分配、資金進(jìn)入是否暢通等旅游保障體系對產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的促進(jìn)作用顯著，統(tǒng)一旅游品牌形象、形象宣傳支持度等旅游形象塑造對鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效的促進(jìn)作用顯著，道路建設(shè)、住宿設(shè)施、信息化水平等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對生態(tài)宜居、生活富裕的促進(jìn)作用顯著，資源吸引力、產(chǎn)品豐富度等資源開發(fā)水平對產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的促進(jìn)作用顯著。

(二)討論

鄉(xiāng)村旅游作為一種經(jīng)濟(jì)活動，可以吸引城市居民前來消費(fèi)，從而實現(xiàn)城市資金和人才向農(nóng)村流動，實現(xiàn)“城市反哺農(nóng)村”。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的豐富和升級是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的堅實后盾，各個地方應(yīng)當(dāng)重視旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的延伸，加強(qiáng)農(nóng)旅融合、文旅融合。環(huán)境美化、污水整治、廁所革命、景觀打造等一系列措施，不僅能夠改善鄉(xiāng)村旅游地的自然環(huán)境及人居環(huán)境，也能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)的目標(biāo)任務(wù)，鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)民居保護(hù)、生態(tài)環(huán)境改善等方面留住鄉(xiāng)愁。旅游資源豐富的地方應(yīng)當(dāng)充分利用得天獨(dú)厚的條件提高鄉(xiāng)村旅游建設(shè)水平。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承以及新時代文明精神的培育不僅能夠成為鄉(xiāng)村旅游的吸引力源泉，也能夠從根本上促進(jìn)思想轉(zhuǎn)變，提高鄉(xiāng)風(fēng)文明程度。另外，鄉(xiāng)村旅游各項經(jīng)營管理制度及收益分配制度的完善，是鄉(xiāng)村旅游體質(zhì)升級的關(guān)鍵，也是有效推動鄉(xiāng)村治理體系完善的必然路徑。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要提高村民的參與度，真正體現(xiàn)農(nóng)民的主人翁地位，解決農(nóng)村留守群體的就業(yè)問題，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，實現(xiàn)老有所依、老有所養(yǎng)，大大提高農(nóng)民的獲得感和幸福感。