◎朱夢瑤

(江西省廣播電視臺，江西 南昌 330046)

在無線通信網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋和幾乎“人手一部”智能化手機(jī)或平板電腦的推動下，移動新媒體發(fā)展速度不斷加快，抖音、快手等自媒體平臺借助強(qiáng)大的移動網(wǎng)絡(luò)快速崛起，這也賦予了移動新媒體更為鮮明的特點和優(yōu)勢，人們不但可以借助移動新媒體獲取更多自己感興趣的新聞信息，而且也可以自己制作短視頻來進(jìn)行廣泛傳播，新聞受眾同時也成為了新聞的制作者和傳播者，龐大的移動媒體受眾為移動新媒體的快速發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇和動力。但同時也出現(xiàn)了一些問題，如網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞質(zhì)量不佳、監(jiān)督管理難度大，非常容易造成對公眾的誤導(dǎo)。可以說，移動新媒體網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞既為受眾帶來了便利，但也存在諸多不足。所以，要想確保移動新媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的順利發(fā)展，就需要從多方面進(jìn)行改進(jìn)，采取有效措施，加大監(jiān)管力度，提高短視頻新聞質(zhì)量，如此才能夠確保移動新媒體時代下短視頻新聞成為促進(jìn)社會文明進(jìn)步、端正人們思想意識的助力。

一、移動新媒體時代國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

21世紀(jì)以來，在計算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用下，人們獲取新聞信息的渠道發(fā)生了巨大的變化，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有著更多的優(yōu)勢，例如，打破時間與空間的局限，受眾可以第一時間獲取自己所感興趣的新聞信息，借助于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的連接功能，將各種不同新聞資源實現(xiàn)了整合，并且在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋下，新聞信息傳播的渠道越來越多元，也涌現(xiàn)出了諸多自媒體平臺?？梢哉f，移動新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)成為了第五媒介，并且成長為一種帶有明顯結(jié)構(gòu)性的力量，完全改變了原有傳統(tǒng)媒體既定的傳播關(guān)系，使新聞傳播方與受眾方雙方的界定開始越來越模糊[1]。

網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞主要指的是改變原本單一的文字與圖片新聞制作生產(chǎn)方式，在新媒體技術(shù)加工下成為現(xiàn)代的視頻新聞，其屬于一種為受眾呈現(xiàn)新聞信息的新形式，是在互聯(lián)網(wǎng)的特性影響下所產(chǎn)生的一種結(jié)果，不但豐富了新聞信息的報道形式，而且也拓展了新聞信息的傳播渠道。而推動網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞發(fā)展的重要原因就在于移動新媒介普及下，為新聞受眾群體提供了更具選擇性，也更為豐富的新聞信息[2]。

(一)國外移動新媒體下短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

從國外來講，最早進(jìn)行短視頻發(fā)布的是美國，美國有著先進(jìn)的拍攝設(shè)備和高質(zhì)量的人才儲備，尤其在數(shù)字技術(shù)的支持下，涌現(xiàn)出了大量的短視頻工作室，其定位受眾為處于25—35歲的人群，拍攝出一些時長為60—80秒的短視頻，去講述一個完整的故事。一經(jīng)打開市場，越來越多的媒體公司開始進(jìn)駐短視頻這一領(lǐng)域，并且不斷擴(kuò)大規(guī)模，希望能夠憑借一些獵奇和有趣的短視頻來吸引更多的用戶。美國最早涉及短視頻新聞的是now this news，也就是NTN，其隸屬于赫芬頓郵報旗下團(tuán)隊共同組成的短視頻制作公司，吸納了來自于華盛頓郵報、CNN、ABC的資深記者以及制作新聞視頻的人才隊伍，而且也是最早發(fā)現(xiàn)短視頻領(lǐng)域不存在新聞類信息的公司。為此，該公司以新聞短視頻制作為目標(biāo)，組建了強(qiáng)大的記者和編輯隊伍，并投入大量資金開始打造獨屬于自己的短視頻新聞，主要是迎合當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)用戶快速內(nèi)容消費的習(xí)慣，只要新聞短視頻的主題足夠新穎、內(nèi)容能夠吸引人的注意力，就能夠搶占年輕一代的用戶市場。在看到短視頻新聞這一具有龐大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鲋?，越來越多的公司和工作室開始關(guān)注短視頻新聞領(lǐng)域。例如，有著較長發(fā)展歷史的新聞報業(yè)《紐約時報》和《華盛頓郵報》也開始利用自身所擅長的新聞制作優(yōu)勢，開始進(jìn)軍短視頻新聞領(lǐng)域?！度A盛頓郵報》專門設(shè)立了短視頻工作室，運用鑲嵌式辦公方式，將視頻團(tuán)隊記者分散到各大編輯部，主要的目的在于去搜集一些沒有經(jīng)過加工的新聞事實，并采用視頻化方式來進(jìn)行理解和制作，同時也開始著重于豎屏視頻的加工，彼時的編導(dǎo)曾提出：豎屏視頻更加符合讀者閱讀的習(xí)慣，尤其在使用移動智能化終端時，大部分人都更加習(xí)慣于豎屏方式，而且只用一只手就能夠操作，有著較高的便利性，并且對于一些新聞類的信息，往往是采取快速瀏覽的方式。所以，短視頻這種簡化操作的步驟和短小精湛的內(nèi)容更能吸引受眾[3]。

(二)國內(nèi)移動新媒體下短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

我國最早引入短視頻的是新華社，最初是在2014年上線了短視頻客戶端，命名為“15秒”，含義是所有的短視頻新聞通常維持在15秒時間左右。而在網(wǎng)絡(luò)信息碎片化時代同等時間下，所能夠得到的新聞信息越多，就更加具備發(fā)展的優(yōu)勢。發(fā)展到2016年，梨視頻正式上線，與傳統(tǒng)媒體所制作的短視頻新聞不同的是，拍攝者是一些與梨視頻公司簽約的拍客，很多視頻拍攝者往往是對攝影有著較高興趣的人。到2017年，梨視頻覆蓋了國內(nèi)外500多個城市，與3 100多名拍攝者建立了合作關(guān)系。同時，梨視頻還極為注重對拍攝者的技術(shù)培訓(xùn)，例如拍攝的角度，在通過網(wǎng)絡(luò)上傳素材之后，再由專業(yè)化團(tuán)隊來進(jìn)行剪輯和加工制作，一旦采用拍攝者的素材，就會給予相應(yīng)的報酬，而且其自己也組建了專門進(jìn)行新聞拍攝的專業(yè)團(tuán)隊，由此開創(chuàng)了移動新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞領(lǐng)域“百花爭鳴、百家齊放”的局面[4]。

二、移動新媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的優(yōu)勢和劣勢

(一)優(yōu)勢

第一，更具實效性。大部分短視頻新聞內(nèi)容是屬于隨拍形式來獲取相關(guān)信息，很多視頻制作者將自己在生活當(dāng)中的所見所聞制作成短視頻內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，而且部分新聞事件發(fā)生時，很多附近的民眾會拍攝短視頻，并快速發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)平臺，以進(jìn)行實時互動和評論以及轉(zhuǎn)發(fā)。在自媒體平臺下，大量新聞事件能夠在第一時間呈現(xiàn)在人們面前，使得短視頻新聞內(nèi)容的時效性更強(qiáng)，影響范圍更廣[5]。

第二，內(nèi)容更加豐富。短視頻新聞可以作為新聞記者在新聞報道形式方面的一種嘗試，傳統(tǒng)新聞報道往往是利用文字和圖片的方式來進(jìn)行新聞信息的傳播，卻往往無法調(diào)動受眾的聽覺。短視頻則能夠很好地彌補這一缺陷，其內(nèi)容更加豐富，形式更為多樣，傳播效果也更為完善，對受眾群體的沖擊力也更強(qiáng)。例如，對一些公共新聞，短視頻對新聞信息的傳播更加精準(zhǔn)，在新聞信息方面也更為全面且豐富，可以讓受眾更好地了解新聞事件的真相。

(二)劣勢

第一，存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。目前，很多短視頻新聞內(nèi)容支持用戶自主制作和傳播，然而由于用戶專業(yè)水平不高，短視頻拍攝過程當(dāng)中所使用的并不是專業(yè)的設(shè)備，而且在軟件制作與處理方面也各有差異，導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。缺乏嚴(yán)格的監(jiān)督管理，也導(dǎo)致部分短視頻新聞信息含有一些不實和低劣的信息，甚至還會穿插一些廣告，嚴(yán)重影響受眾群體的觀看體驗。

第二，同質(zhì)化嚴(yán)重且信息真實性存在問題。很多短視頻新聞內(nèi)容可以自由轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)，這導(dǎo)致了大量的錄屏和抄襲問題出現(xiàn)，部分新聞信息同質(zhì)化十分嚴(yán)重，在這種大范圍散發(fā)的情況下，也為新聞信息的追根溯源造成了很大的阻礙，版權(quán)保護(hù)問題頗多。同時，部分短視頻新聞制作者對于視頻的剪輯和處理不合理，斷章取義情況較為嚴(yán)重，而由于新聞內(nèi)容有著明顯的多元化特點，導(dǎo)致信息監(jiān)管難度較高，對受眾群體正確判斷新聞事件的取向產(chǎn)生了一定的誤導(dǎo)。甚至部分新聞事件不真實，信息杜撰，只是為了吸引更多受眾的關(guān)注，這些新聞信息往往缺乏真實性和客觀性，對短視頻新聞?wù)w發(fā)展造成嚴(yán)重的阻礙[6]。

三、促進(jìn)移動新媒體時代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞發(fā)展的幾點思考

(一)嚴(yán)控視頻質(zhì)量，完善網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制制質(zhì)量相關(guān)監(jiān)督機(jī)制

近年來，國家越來越重視對移動新媒體時代下各網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞媒體平臺的監(jiān)督管理，不斷出臺各項政策和法律法規(guī)，并加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控力度，借助于網(wǎng)絡(luò)這一載體來進(jìn)行各種短視頻新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化監(jiān)管，積極推動短視頻行業(yè)優(yōu)勝劣汰。對于一些涉及低俗、違法違規(guī)、庸俗的新聞內(nèi)容予以嚴(yán)肅懲處。依據(jù)平臺監(jiān)管相關(guān)法律法規(guī)和相對應(yīng)的機(jī)制，對當(dāng)前部分自媒體平臺的運營和管理進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，并嚴(yán)格督促進(jìn)行相關(guān)短視頻新聞內(nèi)容的調(diào)整。這些政策法規(guī)對新平臺欄目內(nèi)容及主播的考核越來越嚴(yán)格，越來越多的短視頻新聞內(nèi)容依據(jù)國家相關(guān)要求和群眾需求來進(jìn)行精品化制作，并結(jié)合短視頻新聞平臺用戶對新聞內(nèi)容的個性化需求，在國家相關(guān)監(jiān)督管理政策的約束和導(dǎo)向下，短視頻新聞內(nèi)容制作越來越規(guī)范，內(nèi)容特點也越來越鮮明。但仍需要注意的是要對部分短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)控，各網(wǎng)絡(luò)平臺要不斷進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制作質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)制的完善[7]。

一方面，針對于短視頻新聞內(nèi)容制作和搜集，必須要嚴(yán)格依據(jù)國家相關(guān)法律法規(guī)要求以及道德理念的約束，要確保所制作的短視頻新聞內(nèi)容客觀、真實，并且符合相關(guān)法律規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。在傳播方面不可導(dǎo)致受眾群體和網(wǎng)絡(luò)用戶權(quán)益受到損害，也不可出現(xiàn)歪曲事實或?qū)娦纬烧`導(dǎo)的情況，更不可傳播一些低俗、媚俗以及違反道德觀念與核心價值觀的新聞內(nèi)容。

另一方面，要注重短視頻新聞內(nèi)容制作的多元化，整個制作過程必須要嚴(yán)格按照相關(guān)流程予以專業(yè)化處理，要借助現(xiàn)在先進(jìn)的視頻軟件進(jìn)行功能化改進(jìn)。所有選取的新聞內(nèi)容需要迎合用戶的實際需求，并且要增強(qiáng)用戶使用的便利性。例如，對于短視頻新聞的轉(zhuǎn)載，可實現(xiàn)新聞格式的轉(zhuǎn)化，利用局域網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)新聞信息的共享，也可在云端進(jìn)行短視頻新聞的存儲，使其調(diào)取利用相對較為靈活。要從專業(yè)化角度去進(jìn)行短視頻制作過程的分析，需通過對短視頻的剪輯和處理，使其內(nèi)容得以優(yōu)化，充分體現(xiàn)出短視頻新聞制作過程的專業(yè)化。在內(nèi)容方面，需要注重在遵循受眾群體實際需求的基礎(chǔ)上，涵蓋一些正能量新聞信息，例如涉及教育培訓(xùn)、健康保健、政治要聞、農(nóng)業(yè)信息技術(shù)發(fā)展等等，要堅決抵制一些歪曲事實和含有低俗、媚俗內(nèi)容的短視頻新聞[8]。

(二)注重內(nèi)容創(chuàng)意，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞內(nèi)容加工設(shè)計的原創(chuàng)性

短視頻新聞之所以能夠受到人們的喜愛，離不開專業(yè)化團(tuán)隊所進(jìn)行的短視頻新聞精心策劃和加工制作。例如，自媒體平臺所發(fā)布的一些短視頻新聞信息，往往是在充分了解用戶需求后，以傳播正能量和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題，精心加工制作的優(yōu)質(zhì)作品。而且大部分較為受歡迎的短視頻新聞內(nèi)容往往是由制作者的原創(chuàng)作品。由此也可以看出，短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)意極為重要，各網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制作平臺需要增強(qiáng)新聞內(nèi)容加工設(shè)計的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性[9]。

一方面，需要做到內(nèi)容的生活化。所有網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞內(nèi)容以短小精悍的表達(dá)方式和內(nèi)嵌于日常生活的傳播場景，使其更為適合進(jìn)行微觀日常生活的展現(xiàn)，而較為宏大的一些政治、文化、經(jīng)濟(jì)、社會議題往往是屬于一次性傳播，很多人在觀看到類似的內(nèi)容后就不再關(guān)注，而較為生活化的內(nèi)容則會得到廣泛的歡迎，且多次傳播。所以，短視頻新聞內(nèi)容的制作要注重參考日常生活且與人們切身利益相關(guān)的話題，以提高短視頻新聞內(nèi)容的關(guān)注度。而且這些更為生活化的短視頻新聞內(nèi)容也往往能夠充分體現(xiàn)出當(dāng)前社會所傳播的正能量和主旋律，以及社會主義核心價值觀，讓受眾能夠從日常生活當(dāng)中看到真實的價值觀念，從而引發(fā)共鳴。

另一方面，短視頻新聞內(nèi)容要做到人性化與個性化。在內(nèi)容選擇方面以及表現(xiàn)形式方面要做到多維度展示，要多講中國故事、地方故事、民間故事，真正為受眾群體呈現(xiàn)出能夠觸動人心與震撼心靈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容[10]。

四、結(jié)語

結(jié)上所述，移動新媒體短視頻新聞的快速發(fā)展已經(jīng)成為媒體行業(yè)的主流發(fā)展趨勢，相比傳統(tǒng)新聞傳播方式和新媒體下數(shù)字播報方式，短視頻新聞以其時長短小、內(nèi)容精湛新穎和形式多樣以及較高的自由選擇性特點受到廣大受眾群體的青睞，而且很多受眾自身也可以作為短視頻新聞內(nèi)容的制作者和傳播者，無疑為移動新媒體時代短視頻新聞的快速發(fā)展提供了充足的動力。但目前來講，作為一種新興的新聞傳播模式，短視頻新聞無論在質(zhì)量監(jiān)管還是內(nèi)容方面都存在一些問題，新聞質(zhì)量粗糙、內(nèi)容同質(zhì)化、重復(fù)化問題較為嚴(yán)重，這也成為其發(fā)展中的一項劣勢。為此，作為短視頻新聞制作和傳播方，必須要嚴(yán)控視頻質(zhì)量，完善網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞制造質(zhì)量相關(guān)監(jiān)督機(jī)制，并注重內(nèi)容創(chuàng)意，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞內(nèi)容加工設(shè)計的原創(chuàng)性，以及與受眾的互動性，提高新媒體短視頻新聞信息傳播的影響力，如此才能夠增強(qiáng)受眾群體與用戶的黏性，增強(qiáng)其體驗感與參與感，在頻繁且正向的互動中，促進(jìn)移動新媒體時代下短視頻新聞的良性發(fā)展。