陳文紅（山東省東明縣農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織服務(wù)中心，山東 東明 274500）

隨著社會(huì)生產(chǎn)力的飛速發(fā)展與現(xiàn)代化科技水平的穩(wěn)步提升，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式也發(fā)生了天翻地覆的改變。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是近十年來(lái)蓬勃發(fā)展的新型農(nóng)業(yè)模式，它追求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中產(chǎn)生的附加價(jià)值，是促進(jìn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)加速融合的有效推手。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)這一概念與中國(guó)各地各異的風(fēng)土人情有機(jī)結(jié)合，誕生了許多富有地方特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式，不僅解決了農(nóng)業(yè)人口的就業(yè)問(wèn)題，而且令當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入得到了長(zhǎng)足增長(zhǎng)。

1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基本概念

1.1 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的基本概念

由于國(guó)內(nèi)相關(guān)研究起步較晚，學(xué)界對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的定義也莫衷一是。總體而言，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)技術(shù)水平發(fā)展至今的必然結(jié)果，它依托高新科技及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，充分實(shí)現(xiàn)了自然地理與歷史人文資源的優(yōu)化配置，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐漸走向集生產(chǎn)、旅游、休閑、教育、康養(yǎng)為一體的綜合型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展不僅對(duì)中國(guó)的第一產(chǎn)業(yè)有利，也可推動(dòng)二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與教育、醫(yī)療、旅游等行業(yè)的深度融合，通過(guò)保證質(zhì)量、綠色生產(chǎn)、科技創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷等手段滿足多樣化的市場(chǎng)需求，加速推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，增強(qiáng)國(guó)家農(nóng)業(yè)的國(guó)際影響力。

1.2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一種新型農(nóng)業(yè)模式，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興則是黨在十九大報(bào)告中提出的發(fā)展戰(zhàn)略。前者是后者的具體實(shí)踐，后者是前者的指導(dǎo)方針。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的實(shí)現(xiàn)離不開創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化的積極作用，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興堅(jiān)持綠色發(fā)展、質(zhì)量興農(nóng)、文化興農(nóng)、共同富裕的總要求。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的理論核心是附加值文化，而這也與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興渴望實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的總目標(biāo)不謀而合。二者互為表里，共同推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展[1]。

2 國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

2.1 國(guó)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

目前，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展較為先進(jìn)的模式主要集中在上海、廣州、成都、南京、北京幾座城市。上海模式通過(guò)農(nóng)業(yè)科技手段著力培育形狀、色彩、生長(zhǎng)方向異于常品的農(nóng)副產(chǎn)品，滬郊各區(qū)域創(chuàng)意特色各不相同的特點(diǎn)極為突出；廣州模式以花卉產(chǎn)業(yè)聞名全國(guó)，各色花卉爭(zhēng)奇斗艷，可用作市政展覽、科學(xué)研究、旅游參觀；成都模式強(qiáng)調(diào)開發(fā)特色農(nóng)業(yè)休閑娛樂(lè)、旅游養(yǎng)療的附加功能，現(xiàn)已興建多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)主題公園與鄉(xiāng)村旅游基地；南京模式以都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)發(fā)展定位，以休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)都市農(nóng)業(yè)，成功舉辦數(shù)屆南京農(nóng)業(yè)嘉年華，并建設(shè)了南京創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研究院與青少年學(xué)農(nóng)基地兩大農(nóng)研平臺(tái)；北京模式致力于打造聚合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)、休閑娛樂(lè)與旅游、生態(tài)景觀與文化等功能的綜合型空間集群，別具一格的“山水一卷，百里畫廊”開辟了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式[2]。

2.2 國(guó)外創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

隨著創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理論研究的持續(xù)更新，國(guó)外首先誕生了以德、日、英、法、荷等國(guó)為核心的五種農(nóng)業(yè)模式。德國(guó)模式注重調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的娛樂(lè)需求，主要形式是市民農(nóng)莊與休閑農(nóng)園，國(guó)民可以在這些地方享受回歸自然與田園生活的樂(lè)趣，作物培植期間禁用化學(xué)藥劑與礦物肥料，發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)；日本模式以“多功能致富型”為特征，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的生態(tài)、體驗(yàn)、休閑功能，堅(jiān)持多元?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展；英國(guó)是最早開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游的先驅(qū)國(guó)家之一，該模式以農(nóng)場(chǎng)為基點(diǎn)，農(nóng)場(chǎng)內(nèi)設(shè)有農(nóng)業(yè)展覽館，備有手工藝品，為游客提供參與鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活、體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)氛圍的機(jī)會(huì)；法國(guó)的“生態(tài)效益型”模式以環(huán)境保護(hù)為前提，接受政府的統(tǒng)一規(guī)劃與支持，極其重視生態(tài)效益；荷蘭模式是高科技推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的集中體現(xiàn)，科技、質(zhì)量與品牌三管齊下，為該模式創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益[3]。

3 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的現(xiàn)狀與策略

3.1 發(fā)展現(xiàn)狀

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興如火如荼的實(shí)施過(guò)程中，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)逐漸暴露出發(fā)展模式趨同、農(nóng)業(yè)規(guī)模較小、忽視品牌效應(yīng)、專業(yè)化人才短缺等問(wèn)題。當(dāng)?shù)乇Ｊ?、落后的思想觀念導(dǎo)致發(fā)展模式趨同，“農(nóng)家樂(lè)”“果園采摘”等大同小異的模板屢見不鮮，無(wú)法發(fā)揮本地特有優(yōu)勢(shì)；規(guī)模較小是因?yàn)殡y以得到政策支持、資金投入與大力宣傳，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)人口對(duì)該模式缺乏基本認(rèn)識(shí)，對(duì)于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的從事意愿很低；忽視品牌效應(yīng)的背后是品控意識(shí)薄弱以及經(jīng)營(yíng)定位不清，低品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)極難建立用戶黏性，而模糊不清的經(jīng)營(yíng)定位無(wú)法精準(zhǔn)投放給目標(biāo)受眾，兩相作用下客戶群體逐漸流失；農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的科學(xué)文化素養(yǎng)普遍較低，僅有少數(shù)接受過(guò)高等教育的人才愿意投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，這也正是專業(yè)化人才短缺的重要原因[4]。

3.2 創(chuàng)新對(duì)策

3.2.1 科技創(chuàng)新擴(kuò)大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展存在許多體制性障礙，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，生產(chǎn)力總體水平不高，因此迫切需要科技創(chuàng)新帶動(dòng)農(nóng)業(yè)進(jìn)步，通過(guò)搭建互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)門戶提升創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)效率，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)拓寬營(yíng)銷與宣傳渠道，同時(shí)借助短視頻、公眾號(hào)等流量平臺(tái)提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力?？萍紕?chuàng)新對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用具的更新?lián)Q代提出了較高的要求，應(yīng)投入研發(fā)適宜當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與加工的機(jī)械設(shè)備，大力興建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的互聯(lián)物聯(lián)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)的用戶篩選、人工智能的智慧決策與集群效應(yīng)的形成保駕護(hù)航。

3.2.2 政府主導(dǎo)延長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條

多地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的孵化升級(jí)缺乏保質(zhì)增量、規(guī)劃明確的政府指導(dǎo)。囿于單一刻板的經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的潛力與綜合性功能并未完全開發(fā)出來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈條較短。政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)消除一二三產(chǎn)業(yè)壁壘的積極影響，不僅要構(gòu)建以多條創(chuàng)意營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈為核心的保障體系，而且要鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)組織發(fā)揮帶頭與輻射作用，與個(gè)體戶分享成功經(jīng)驗(yàn)，以先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)。政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)政策、資金、人力等方面的投入與規(guī)劃，建立健全鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)與金融投資體系，幫助小微項(xiàng)目緩解資金壓力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，解除僵化危機(jī)。

3.2.3 因地制宜開發(fā)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源

沒(méi)有形成品牌特色的本土創(chuàng)意農(nóng)業(yè)難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中立足。因地制宜，著眼于當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源是找準(zhǔn)自身定位、塑造品牌口碑的第一步?？梢园l(fā)展以特色種植、特色養(yǎng)殖為主體的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局，助推農(nóng)民增收致富；可以結(jié)合自然風(fēng)光與歷史人文要素，建設(shè)多功能鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)圖景，做到開發(fā)與保護(hù)并重，農(nóng)林牧漁多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；也可以將文化與藝術(shù)元素融入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，豐富產(chǎn)業(yè)文化底蘊(yùn)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，興建文化創(chuàng)意園區(qū)與民俗村，向外輸出系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.2.3 建立農(nóng)業(yè)多元人才培養(yǎng)機(jī)制

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的顛覆式創(chuàng)新，僅靠原有從業(yè)者運(yùn)作難以突破思維觀念與低技術(shù)力的局限，具備高等農(nóng)技知識(shí)的科研型人才，和擁有市場(chǎng)營(yíng)銷能力的管理型人才因此成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的活水之源。為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科學(xué)化可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)盡快加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的技術(shù)與組織培訓(xùn)，使相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)得到整體性提高。建立健全人才引進(jìn)與多元化培養(yǎng)機(jī)制，以政府為紐帶連接農(nóng)業(yè)高等院校與農(nóng)村實(shí)踐基地，向一線輸送致力于推廣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的大學(xué)生團(tuán)隊(duì)；適時(shí)加大補(bǔ)貼力度，可成立專項(xiàng)基金會(huì)，通過(guò)提高待遇福利與教育培訓(xùn)吸引人才。

4 結(jié)語(yǔ)

第一產(chǎn)業(yè)當(dāng)下正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為農(nóng)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革指明了一條科技、人文與自然交會(huì)互通的發(fā)展之路。然而，作為擁有巨大發(fā)展空間的新事物，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在中國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過(guò)程中仍存在觀念保守落后、市場(chǎng)定位模糊、經(jīng)營(yíng)效益差等問(wèn)題，亟待研究者為中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展繼續(xù)提出可行性對(duì)策與建議。