開(kāi)封廣播電視臺(tái)：張振華

虎年正月，老百姓闔家團(tuán)圓的日子又多出了一道“文化大餐”——收看電視劇《人世間》，起初可能有人會(huì)不理解或者是不可思議，一部富有年代感的電視劇是如何“斬獲”全年齡層的觀眾？回過(guò)頭來(lái)細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，電視劇《人世間》火熱出圈的背后，媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略到底有多考究。

1.文學(xué)作品本身的優(yōu)勢(shì)是植根于媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的最深力量

電視劇《人世間》取材于梁曉聲2019年矛盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)小說(shuō)《人世間》，其文學(xué)價(jià)值之深厚可見(jiàn)一斑，要想拍出好的電視劇，有好的劇本那是成功的第一步。大家都知道“藝術(shù)來(lái)源于生活，高于生活。”電視劇屬于藝術(shù)產(chǎn)品，能讓人們精神文化方面的需求得以滿足。

“人間煙火氣，最撫凡人心。”劇中白雪皚皚的東北、穿梭于鐵軌的綠皮車(chē)、有年代感又充滿大雜院感的光字片、周家的炕、冒著熱氣的餃子鍋……無(wú)一不引起人們的心理共鳴，讓曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)那個(gè)年代的人跟著劇情憶起當(dāng)時(shí)的崢嶸歲月。劇中的鏡頭之所以拍得真實(shí)、唯美，得益于優(yōu)秀的文學(xué)作品，小說(shuō)厚重的歷史生活底蘊(yùn)的還原、對(duì)生活本質(zhì)的洞見(jiàn)、對(duì)人物間細(xì)膩感情的捕捉等這足以使一部作品在根源上“抓心”。這部劇的導(dǎo)演、總制片人李路在接受采訪時(shí)說(shuō)，這部小說(shuō)給改編影視劇帶來(lái)了很好的基礎(chǔ)“首先是具有一群立得住的人物群像，有足夠的時(shí)代縱深，最后還有鮮活的故事和人間煙火味?！?/p>

1.1 文學(xué)作品的嚴(yán)肅與影視作品的唯美相互成全恰到好處

《人世間》從文學(xué)角度上講是嚴(yán)肅的，但作為電視劇來(lái)說(shuō)則是大眾藝術(shù)，要把嚴(yán)肅的文學(xué)改編為大眾藝術(shù)是有相當(dāng)大的難度的，如何準(zhǔn)確地把握真實(shí)性和戲劇性是一大挑戰(zhàn)，如何讓人物“活化”，讓角色深入劇中不想出來(lái)也是需要?jiǎng)右环X筋的，該劇的編劇王海鸰在分享創(chuàng)作經(jīng)歷的時(shí)候也說(shuō)“作家只有堅(jiān)持寫(xiě)自己所思所想所感才有可能打動(dòng)人?！彪娨晞〉母木幰驳玫搅嗽髡吡簳月曄壬目隙?，他也坦言“如果小說(shuō)可以重寫(xiě)，我想將主創(chuàng)們的智慧都融進(jìn)去。”

《人世間》這部著作是梁曉聲先生歷時(shí)8年創(chuàng)作的一部寫(xiě)實(shí)性小說(shuō)，原著的描寫(xiě)足以讓人洞悉自己的靈魂，這也是電視劇創(chuàng)作的源泉和成功的基點(diǎn)。通過(guò)電視劇的播出，很多受眾也萌發(fā)了去讀一讀原著的沖動(dòng)，同時(shí)促進(jìn)了書(shū)的暢銷(xiāo)。

這部劇的出圈，更加有力地證明了文學(xué)和影視只有融合得恰到好處，才能煥發(fā)勃勃生命力。這也是媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)有道的亮點(diǎn)之一。

1.2 真實(shí)的復(fù)原，說(shuō)給我們的時(shí)代也說(shuō)與世界聽(tīng)

電視劇全劇58集，跨越近50年，以周家為切入點(diǎn)，在歷史長(zhǎng)河中書(shū)寫(xiě)蕓蕓眾生的命運(yùn)和情感，在時(shí)代中書(shū)寫(xiě)百姓生活史詩(shī)，一條線“大三線”建設(shè)、改革開(kāi)放、國(guó)企改革、香港回歸、北京申奧成功等貫穿下來(lái)，不僅描繪了老百姓生活的變化，同時(shí)也展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)的改革和蛻變。

為了拍攝得真實(shí)，劇組去長(zhǎng)白山拍雪，按歷史風(fēng)貌去還原“光字片”等都是為了讓觀眾感受到場(chǎng)景真實(shí)、年代真實(shí)、內(nèi)容真實(shí)……這要求后期特效制作人員在有較高專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平的基礎(chǔ)上，對(duì)目標(biāo)劇本有較為深刻的理解，根據(jù)劇本的類(lèi)型、作品的體裁等選擇合適的特效效果與技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)原作的促進(jìn)乃至升華。

看過(guò)的觀眾都知道“全家福”照片貫穿全劇的始終，劇中周家的那張全家福照片拍攝于1969年春節(jié)，那是周家唯一一次拍攝成功的全家福。那年的春節(jié)對(duì)于周家人來(lái)說(shuō)是難得的團(tuán)圓。過(guò)完春節(jié)，周父要去“大三線”進(jìn)行國(guó)家建設(shè)，周秉義到兵團(tuán)參軍，周蓉奔赴貴州尋找愛(ài)情，家里就留下了“老疙瘩”周秉昆和周母。照片洗出來(lái)后，周父給他們一人分一張，把底片留在了家里。一張全家福對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)是念想，是對(duì)美好歲月的留念，當(dāng)我們伸手抓不住歲月，我們只有用照片記錄美好。

在那個(gè)年代，為了支援國(guó)家建設(shè)，很多家庭的成員也響應(yīng)號(hào)召上山下鄉(xiāng)。一張小小的全家福，承載著父母妻兒最深的眷戀，盡管他們聚少離多，但劇中總會(huì)時(shí)時(shí)顯現(xiàn)“全家?！钡挠白樱钡綍r(shí)隔多年，周家過(guò)年再次團(tuán)圓說(shuō)起照全家福，不管是因?yàn)榈弥鼙x岳父要來(lái)而取消，還是因?yàn)轳T玥耍小性子離家出走沒(méi)照成，一張全家福不僅見(jiàn)證了周家人的生活變化，也見(jiàn)證了中國(guó)多年來(lái)的社會(huì)變化。

1.3 以普通生活演繹時(shí)代洪流，以人心直擊人心

看過(guò)電視劇的都知道，這部劇就像海報(bào)上所說(shuō)的那樣“于人間煙火處彰顯道義和擔(dān)當(dāng)，在悲歡離合中抒寫(xiě)情懷和熱望。”觀眾通過(guò)電視劇中周家?guī)状松砩系墓适潞徒?jīng)歷來(lái)直擊人的心靈，他們的故事或許就是我們的祖輩們所經(jīng)歷的，他們的生活原來(lái)是這樣的，他們第一次離我們這么近。就算是看劇，我們這代人或多或少地試著去理解，知道他們經(jīng)歷了什么，我們才會(huì)理解當(dāng)時(shí)的他們?yōu)楹螘?huì)做出那樣的選擇，他們堅(jiān)守的是什么，留給我們的又是什么？

劇中，周秉昆去火車(chē)站送父親吵架那一段多么的真實(shí)，承受得了生活中的雞毛蒜皮，扛得起家中的變故和苦難的周秉昆為何會(huì)在那一剎那爆發(fā)？是委屈、是憤怒？說(shuō)不清楚，但是看到這一段相信很多人都哭了，因?yàn)樗麄冊(cè)谶@里找到了共情，在他們身上觀眾們看到了他們父子之間相處的影子，這種相互誤解的愛(ài)，能夠“較真”幾年互不通信往來(lái)，甚至都不愿把發(fā)生在自己身上的大事兒向父親提及，盡管如此，劇中，父親打秉昆被大孫子楠楠制止，秉昆的一句“都當(dāng)爸了，還有爸揍你，這不是幸福嗎”不僅讓周家父子冰釋前嫌，也讓觀眾們破防淚奔。

2.新媒體時(shí)代，電視劇傳播途徑多樣化是媒體平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的制勝法寶

電視劇《人世間》作為開(kāi)年大劇1月28日亮相中央廣播電視總臺(tái)CCTV-1黃金檔，其定位的基調(diào)就能讓觀眾感覺(jué)到這部劇的分量，吸引觀眾一睹芳容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，總臺(tái)央視電視劇頻道累計(jì)收視份額達(dá)3.85%，連續(xù)五年排名全國(guó)第一，總臺(tái)黃金檔播出電視劇累計(jì)觀眾規(guī)模達(dá)9.2億人。這次《人世間》能夠以品質(zhì)大劇登陸央視，足以見(jiàn)得該劇重要的社會(huì)意義。大家看電視劇不難發(fā)現(xiàn)名著、名編劇、名導(dǎo)演、名演員。

2.1 電視劇《人世間》傳統(tǒng)電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出，凸顯平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的包容并蓄

曾有報(bào)道稱(chēng)“從這部劇觀劇用戶畫(huà)像顯示”，看這部劇30歲以下的年輕人占到了46.8%，可以說(shuō)吸引了全年齡層的觀眾，當(dāng)真能和當(dāng)年的“萬(wàn)人空巷看渴望”相媲美。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，年輕的一代更多的是追尋更便捷的追劇方式和沉浸式的娛樂(lè)。利用現(xiàn)代媒體的可行性和多樣化，使其傳播方向?qū)崿F(xiàn)更高的個(gè)性化，進(jìn)而確保能夠有效提升傳播效率，拓展傳播路徑。

相對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，青年一代看電視更注重參與互動(dòng)和價(jià)值認(rèn)同，并且他們渴望從劇中得到生活中的啟示教育和指引。所以，媒體平臺(tái)也是在細(xì)節(jié)、貼心上下足了功夫，在很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，一些剪輯過(guò)的電視劇精華部分深受年輕人的歡迎，因?yàn)楹芏嗄贻p人平常忙于工作和生活，鮮有閑暇時(shí)間完整地追劇，但心里又想知道最深劇情中有哪些精彩的內(nèi)容，正好這些精彩短視頻補(bǔ)上了這些空缺，茶余飯后幾分鐘乃至幾十秒不僅可以讓追劇人先睹為快，同時(shí)也能隨看隨點(diǎn)，有的時(shí)候附帶的評(píng)論還能引發(fā)觀眾們對(duì)劇情的討論和對(duì)人生的思考。這在一定程度上不僅是還原了電視劇的部分內(nèi)容，很大程度上更是對(duì)劇情經(jīng)典部分內(nèi)容的升華。

我還記得短視頻平臺(tái)給我推過(guò)一段視頻，關(guān)于姐夫馮化成對(duì)關(guān)于何為“孝”的理解，當(dāng)時(shí)馮化成說(shuō)“孝”可以分為兩種：一種是“養(yǎng)心智”，一種是“養(yǎng)口體”。相信從他的口中聽(tīng)到這些話，觀眾們皆會(huì)冷笑一陣，然后扭頭便說(shuō)，說(shuō)得再冠冕堂皇，無(wú)非都是借口罷了。

在馮化成心里，周秉義和周蓉學(xué)習(xí)好、工作好，不僅上了名牌大學(xué)，就連另一半不是出身名門(mén)，就是著名詩(shī)人，他們自然是父母親心目中的驕傲，周家世代的光環(huán)，就仰仗著二位，整個(gè)“光字片”的人也會(huì)為能走出這樣的人才而倍感榮光，他們倆的“孝”就是馮化成口中的“養(yǎng)心智”，即便母親生病都不能侍奉在側(cè)，為了奔赴愛(ài)情和家里斷絕聯(lián)系，娶了親之后的“省長(zhǎng)女婿”得處處避嫌，這些在“養(yǎng)心智”面前變得理所應(yīng)當(dāng)。

馮化成口中的“養(yǎng)口體”說(shuō)的就是周秉昆和鄭娟夫婦，這兩個(gè)人是這個(gè)家里付出最多的兩個(gè)人，周母李素華昏迷，周秉昆入獄那段時(shí)間，是鄭娟的陪伴和堅(jiān)守保留住一個(gè)完整的家，她一個(gè)人雖然沒(méi)過(guò)門(mén)兒，帶著三個(gè)孩子，弟弟鄭光明是個(gè)盲人，兒子楠楠和周秉昆的外甥女馮玥，還伺候著昏迷不醒的母親，一雙細(xì)嫩白皙的手因?yàn)榻o周母按摩變得粗糙皸裂、關(guān)節(jié)腫大，好在秉昆出獄后，兩人共同承擔(dān)起這個(gè)家，他們倆不斷奮斗，讓老人和孩子住上了新房子，上了好學(xué)校，秉昆也掙得了帶編制的工作。這也是應(yīng)了秉昆那句話“養(yǎng)口體”“養(yǎng)心智”我都要。他竭盡所能，無(wú)非是想得到父母的肯定和承認(rèn)，讓自己成為父母口中那個(gè)值得驕傲的孩子。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體風(fēng)向往往會(huì)讓電視劇受到制作上的影響。舉的這個(gè)例子是想說(shuō)明，我之所以對(duì)電視劇這段情節(jié)記憶深刻，是因?yàn)榭炊桃曨l的時(shí)候里邊有相關(guān)評(píng)論的語(yǔ)句，視頻的下方也有很多觀眾一波波的評(píng)論，讓我覺(jué)得挺有意思，不僅讓我觀劇的時(shí)候能互動(dòng)參與發(fā)表自己的看法，同時(shí)讓我對(duì)“養(yǎng)口體”和“養(yǎng)心智”的理解更加客觀準(zhǔn)確，給我的工作，我的生活指引。

2.2 《人世間》演員陣容強(qiáng)大，媒體平臺(tái)對(duì)演員們的推介 讓觀眾們走近演員

看過(guò)電視劇《人世間》的劇粉都知道，這部劇都是實(shí)力派演員，可以說(shuō)是全明星陣容，但劇情吸引人之處全不在明星效應(yīng)，而是演員們精湛的演技加上傾情演出，讓演員們真正地融入角色，實(shí)現(xiàn)了從自我到角色的轉(zhuǎn)變，和角色完完全全地融到了一起，有血有肉，舉止間的一顰一笑、一悲一喜都能牽動(dòng)觀眾的心?？赐陝∏楹螅藗冇懻摰酶嗟氖潜x的岳母，秉義媳婦冬梅、秉昆的爸媽、周蓉、秉昆媳婦兒娟兒、德寶、春燕兒、趕超、國(guó)慶、吳倩、于虹、水哥、駱士賓、楠楠、玥玥等，觀眾或許不知道演員的真名，但劇中的角色是那么地讓人牽腸掛肚。

至今仍記得秉昆父親去世前，一家人躺在炕上聊知心話那段兒，周父和三個(gè)孩子聊得正興，都覺(jué)得“糊涂”的周母已經(jīng)睡著，一個(gè)鏡頭掃過(guò)，周母慈祥的臉上淌下的淚水讓觀眾為之動(dòng)容，揪心、難過(guò)、心疼。后來(lái)，周父去世，姊妹三個(gè)守靈，周母平靜地說(shuō)“都進(jìn)去吧，你爸是老黨員了不興守靈，要是把你們都凍壞了，你們父親該埋怨我了。”第二天一早，秉義醒來(lái)發(fā)現(xiàn)母親不在，姊妹三個(gè)一起找母親，結(jié)果令人崩潰，母親坐在周父靈前，手握周父的手，隨著周父去了。這一幕，周母臉上平靜安詳，卻讓電視劇前的觀眾們?cè)僖惨种撇蛔〉販I奔，這就是愛(ài)情啊，生同衾、死同穴，終于他們不再忍受離別之苦，可以天天陪伴彼此了。

后來(lái)，觀眾們通過(guò)多個(gè)媒體平臺(tái)了解到關(guān)于周母李素華扮演者薩日娜的介紹，知道了她的演員之路的曲折，知道了她的堅(jiān)守，也看到了她的成功，正是由于電視劇中周母角色的成功飾演，才讓觀眾想去了解戲外的她，走近真實(shí)的她。

還有劇中的駱士賓，強(qiáng)奸鄭娟致使她懷孕，本沒(méi)想過(guò)承擔(dān)責(zé)任，直到后來(lái)在牢里受傷導(dǎo)致不孕，才想起跟鄭娟?duì)帄Z楠楠，自私得可謂令人發(fā)指，同時(shí)，他派出水哥、姚立松多次收買(mǎi)、探口風(fēng)，直到最后自己接觸楠楠，觀眾可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)人物的塑造是十分豐滿的，是惡，但也沒(méi)覺(jué)得十惡不赦，慢慢地觀眾有的開(kāi)始有所覺(jué)悟，試著去理解和包容他。所以，這部劇中的演員人物塑造超越了絕對(duì)的好和壞的對(duì)立，讓人覺(jué)得更加真實(shí)，這樣更能讓觀眾隨著故事情節(jié)身臨其境，觸碰觀眾心里最柔軟的部分。

劇中的每個(gè)人物都是立體豐滿的，六君子中的德寶兒和春燕兒夫婦，熱心是真熱心，精明也是真精明，秉昆媽生病的時(shí)候，是春燕兒手把手教鄭娟兒按摩，“光字片”棚戶區(qū)拆遷賠償?shù)臅r(shí)候，因?yàn)樨澙?，德寶兒?shí)名舉報(bào)周秉昆大哥周秉義，親手?jǐn)嗨土硕嗄甑男值芮榱x不說(shuō)，也受到了世人唾棄，晚年的他們意識(shí)到健康和朋友的重要性，主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤，在兒子牛牛結(jié)婚的時(shí)候，也得到了周秉昆等眾人的原諒，觀眾對(duì)其的厭惡也隨之消解。觀眾私下評(píng)論也說(shuō)，每個(gè)人都不是圣人，都有犯錯(cuò)的時(shí)候，但只要不違反原則，真心悔過(guò)，得到原諒也是情理之中的事兒。這也是應(yīng)了那句老話“知錯(cuò)能改善莫大焉”。

通過(guò)德寶兒、春燕兒的人生，觀眾也終得體悟：人窮極一生追求的無(wú)非是：父母健在、好友三兩、身體健康、兒孫積極向上，這就是《人世間》，炊煙裊裊、凡事繞繞，通過(guò)觀看電視劇，觀眾走近了演員，也走進(jìn)了自己的心里。

2.3 《人世間》劇中經(jīng)典臺(tái)詞、人物對(duì)話和主題曲等后劇情效應(yīng)，打開(kāi)了媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)之路

電視劇中經(jīng)典臺(tái)詞如“苦嗎？苦就嚼嚼咽了?！薄斑@世界，你在意的人和在意你的人，其實(shí)就這么幾個(gè)，這就是你的全部世界?！薄叭松。贿^(guò)就是一個(gè)普普通通的旅程，終點(diǎn)都一樣。”這些話本身都是寶貴的財(cái)富，語(yǔ)言通俗、通透，洞察人事，脫離劇情來(lái)說(shuō)，對(duì)每個(gè)年齡段的人來(lái)說(shuō)都有不同的意義。此時(shí)用戶可以進(jìn)行新的傳播關(guān)系的建立，從而實(shí)現(xiàn)宣傳效果的進(jìn)一步增強(qiáng)。這些話在網(wǎng)站上廣為流傳，很多年輕人都愿意在閑暇之余去品品，或撫慰心靈，或激勵(lì)自己。

《人世間》劇中的反復(fù)詠唱的主題歌：“祝你踏過(guò)千重浪，能留在愛(ài)人的身旁。在媽媽老去的時(shí)光，聽(tīng)她把兒時(shí)慢慢講。也祝你不忘少年樣，也無(wú)懼那白發(fā)蒼蒼。我們啊，像種子一樣，一生向陽(yáng)，在這片土壤，隨萬(wàn)物生長(zhǎng)”，讓人在閑暇之余總想去點(diǎn)播收聽(tīng)，一遍遍地循環(huán)，回憶的是劇情，是故事，在不知不覺(jué)中又淚流滿面。真是如觀眾們所說(shuō)，看完電視劇《人世間》就像過(guò)完了一輩子。