淄川區(qū)融媒體中心：李莉

在信息化大社會時代背景下，廣播電視新聞要想繼續(xù)發(fā)展的重要一點就是要改革創(chuàng)新。這種改革的創(chuàng)新從宏觀看需要體制機制和運營模式的變革，從專業(yè)性本身來說，新聞編輯、制作、發(fā)布等微觀層面更需要主動適應(yīng)新業(yè)態(tài)、有效添加新動能，甚至需要摒棄一些固有的原則和模式。相應(yīng)地，也就要求廣播電視新聞從業(yè)者在策劃和剪輯過程中秉持新思想、新方向、新理念、新模式以及新技術(shù)。這樣創(chuàng)造出來的作品才能更加適應(yīng)新時代，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，增強廣播電視新聞的吸引力、影響力和傳播力。

1.新媒體時代廣播電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代已經(jīng)來臨，廣播電視新聞迎來巨大挑戰(zhàn)，主要包括三個方面：一是發(fā)展狀況停滯不前。近年來，大部分廣播電視部門都通過電臺廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等不同的方法進行了創(chuàng)新改革，不容樂觀的是，廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合仍然比較慢，距離滿足受眾群體的要求還有一定差距，在技術(shù)與資本方面仍需進一步努力。二是廣播電視等傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過于單一?；ヂ?lián)網(wǎng)正在不斷地發(fā)展，傳播信息的媒介多種多樣，而傳統(tǒng)模式下廣播電視新聞的傳播方式已經(jīng)不能抓住大眾的眼球，無法獲得廣泛的關(guān)注，因此，廣播電視新聞要與新時代的互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，善用新媒體，拓寬傳播渠道。三是節(jié)目功能需改革創(chuàng)新。不同的傳播媒介具有不同功能，廣播電視新聞節(jié)目其本身自帶嚴肅特性，依靠互聯(lián)網(wǎng)炒作來獲取熱度博人眼球這種方式對其并不適合，所以在節(jié)目功能定位時，廣播電視新聞從業(yè)者面臨巨大挑戰(zhàn)。

2.廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的意義

在深層次上來看，對電視新聞進行改革創(chuàng)新就是對新聞編輯思想的改革創(chuàng)新。在如今的社會背景下，基于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，日常生活中存在著各種各樣的信息，信息無時無刻不在沖擊著我們。這就要求廣播電視等傳統(tǒng)媒體更上一層樓，媒體從業(yè)者也要緊跟時代步伐，創(chuàng)新思想、注重節(jié)目的前期策劃、選題，以此鞏固提升傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力。

從受眾角度來看，新聞具有從信息采集、整合，到信息傳播等特有的固定流程，但隨著時代的發(fā)展，新聞的傳播與重要性也有了巨大的變化。新媒體給廣播電視新聞帶來了多種多樣的傳播渠道，廣播電視新聞也在這種創(chuàng)新模式下尋找更加適合自己的呈現(xiàn)模式。

基于近年來廣播電視新聞的發(fā)展情況，不難看出廣播電視新聞從業(yè)者正在努力改革創(chuàng)新，投入了大量的人力物力，大部分傳統(tǒng)節(jié)目已經(jīng)開始改革創(chuàng)新，適應(yīng)新媒體時代的新思想，掙脫了傳統(tǒng)思維的約束。這樣改革創(chuàng)新后，對廣播電視新聞的原有思維進行了改革，賦予傳統(tǒng)媒體新的意義，能夠吸引更多受眾，增加用戶黏性，提高收視率，促使廣播電視整個行業(yè)更上一層樓。

3.新媒體時代廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的必要性

廣播電視新聞編輯既是一門學(xué)問，又是一項藝術(shù)，其具備與眾不同的功能，編輯新聞是將獲取的新聞素材，經(jīng)過一系列的創(chuàng)新思維將其編排整理成為一個完整的新聞內(nèi)容傳遞給觀眾。這樣對電視新聞編輯從業(yè)者的要求就比較高，不僅要具備新聞素養(yǎng)，有極強的邏輯判斷能力，還要有當代的創(chuàng)新思維，才能編輯出一條好新聞，獲得廣泛關(guān)注。由于時代的不斷變化，新媒體的產(chǎn)生，讓新聞的傳播不再局限于報紙、廣播電視等傳統(tǒng)的傳播途徑，也可以利用互聯(lián)網(wǎng)，依靠手機app、網(wǎng)絡(luò)電視等方式來進行，為人們提供服務(wù)。新媒體已經(jīng)融入人們的日常生活，影響著人們的生活習(xí)慣，改變著人們的傳統(tǒng)思維。近幾年，新媒體的發(fā)展可謂是順風(fēng)順水，發(fā)展飛速，很大程度上影響了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展。所謂傳統(tǒng)媒體包括報刊、廣播、電視等，而新媒體包括依靠互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑，新媒體比傳統(tǒng)媒體的傳播速度更快，傳播途徑更多，二者都存在自身的優(yōu)點和缺點。就拿傳統(tǒng)的媒體來說，電視基本上家家戶戶都有，所以它有著非常深厚的基礎(chǔ)保障，數(shù)量基數(shù)很大，在觀眾的心中有著不可取代的地位，并且有自己的成熟體系，這樣來說電視新聞的發(fā)展還是值得期待的，想要在新媒體時代利用傳統(tǒng)媒體分一杯羹，還是要繼續(xù)潛心研究、深入探索的。

4.廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的作用

4.1 保證新聞的時效性

廣播電視新聞一定要堅守的一個原則就是新聞的時效性，一條新聞失去了這個原則就變得毫無意義，但是由于傳統(tǒng)廣播電視新聞從素材的獲取、整合、判斷到編輯、發(fā)布等工作流程都需要一定的時間，所以就會影響新聞的時效性。想讓傳統(tǒng)媒體在新媒體信息時代繼續(xù)發(fā)展，就要對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式進行改革創(chuàng)新，以提高新聞的時效性。

4.2 保障新聞的真實性

在物質(zhì)生活豐富的時代，人們對精神層面的需求更為迫切，掀起了一股自媒體的信息洪流，我們進入“自媒體時代”。但是很多自媒體人為了獲取流量博人眼球，用上了各種手段，有的夸大其詞，有的編造內(nèi)容，有的使用驚悚標題，無所不用其極。在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該發(fā)揮自身特點和優(yōu)勢，牢記導(dǎo)向是根本、真實是生命的原則，堅持守正中創(chuàng)新，進而引導(dǎo)新媒體時代的主流價值，營造主流輿論場。

4.3 傳播科學(xué)的價值觀

新聞媒體是黨和政府的喉舌，肩負著弘揚社會主義核心價值觀的神圣使命。堅持正確的輿論導(dǎo)向，從優(yōu)秀的文化中汲取營養(yǎng)，引導(dǎo)群眾樹立科學(xué)正確的價值觀念。新聞媒體要不斷改革創(chuàng)新，在輿論引導(dǎo)的方式方法上更加多元、多樣，避免宣傳說教色彩過濃、宣傳方式過于陳舊等問題，增強服務(wù)意識，確保節(jié)目質(zhì)量，使傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體時代站穩(wěn)腳跟。

4.4 促進和諧社會建設(shè)

我國正在進行社會主義現(xiàn)代化的建設(shè)，而不斷涌現(xiàn)的新媒體行業(yè)也在影響著社會風(fēng)氣的變化，所以廣播電視新聞媒體要為建設(shè)和諧社會提供堅強的輿論保障，繼續(xù)改革創(chuàng)新，加強媒體融合，拓展新媒體渠道，增強節(jié)目影響力，發(fā)揮主流媒體作用，促進社會和諧發(fā)展。

5.廣播電視新聞編輯創(chuàng)新的策略

5.1 融入先進的科學(xué)技術(shù)手段

基于整個廣播電視新聞媒體來看，它是由字符、聲音、圖片還有短片視頻等重要部分組成的，從某種程度上來說，它是一種技術(shù)匯聚的行業(yè)。因此，在其發(fā)展的整個歷史中，要與科學(xué)技術(shù)行業(yè)做到和諧統(tǒng)一是必然的發(fā)展道路。廣播電視新聞媒體改革創(chuàng)新的實質(zhì)性目標，是通過一系列的科學(xué)技術(shù)方法實現(xiàn)廣播電視新聞媒體的持續(xù)發(fā)展，吸引更多的受眾，提升傳播力、引導(dǎo)力。

5.2 節(jié)目表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

相對于其他媒體，廣播電視媒體不僅僅要選擇合理的資料素材，而且還要有新穎的呈現(xiàn)方式，堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，這樣才能吸引受眾。創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)一定要高站位、全角度，高標準、嚴要求，高質(zhì)量、見實效。充分融入創(chuàng)新元素，豐富表現(xiàn)形式和敘事模式，為節(jié)目注入新鮮活力，彰顯其融合性和創(chuàng)新性。在內(nèi)容策劃、編排和制作上都能有力彰顯主流媒體的實力。

5.3 豐富新聞的傳播途徑

在新媒體時代的背景之下，各式各樣的媒體源源不斷地在更新，以電視為基礎(chǔ)來傳播新聞已經(jīng)遠遠不夠滿足當前時代的需求。調(diào)查表明，大部分當代年輕人獲取信息的途徑大多來源于微信微博這種開放的APP，因此，廣播電視新聞想要順應(yīng)時代的發(fā)展也要與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)的強大傳播能力，來提高廣播電視新聞的傳播力。此外，互動性也是廣播電視新聞在傳播途中的重點，如在微信公眾號、微博上進行傳播，注冊視頻號、抖音、快手等短視頻平臺賬號，不斷推出內(nèi)容，加大同受眾的交流與互動，擴大影響力。

因此可以針對性發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好策劃，從深度、廣度、精度上挖掘、提升，作出深度報道、系列報道、專題報道，避免信息傳播的虛假化、淺表化。同時積極主動關(guān)注地方重大事件、新聞熱點問題以及突發(fā)事件等，做到貼近群眾、貼近用戶，以此鞏固提升傳統(tǒng)媒體的公信力。新媒體雖然有信息海量性、傳播即時性、傳播受眾互動性強等優(yōu)點，但其海量信息帶來的真?zhèn)位祀s、信息輕重程度淺表化，也導(dǎo)致信息權(quán)威性不足、專業(yè)性不夠。而傳統(tǒng)媒體長久以來對用戶來說有著權(quán)威、公正、理性、負責(zé)的形象。

5.4 現(xiàn)代化信息傳播有整體認識

從目前狀況看來，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過于單一，通常只有電視、報刊等。廣播電視等傳統(tǒng)媒體要發(fā)展起來，必須要掙脫傳統(tǒng)的思維，利用、融合、善用新媒體，拓寬傳播渠道，實行傳統(tǒng)渠道傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播兩種推廣方式，實現(xiàn)信息的二次傳播甚至多次傳播，這樣拓寬了傳播渠道，增加了線上受眾，才能在未來的競爭中贏得主動權(quán)，獲得生存和發(fā)展的機會。

6.廣播電視新聞編輯促進新媒體融合發(fā)展的全面思考

從長遠的發(fā)展趨勢看，新媒體融合是必然的道路。要從多樣化的角度看待整個發(fā)展布局，并且要確保廣播電視等傳統(tǒng)媒體的地位，牢牢掌握輿論場的主導(dǎo)權(quán)。

第一，以內(nèi)容為第一重點，不論是提升技術(shù)水平、擴展渠道途徑、改變語言的表達形式，亦或是節(jié)目環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，都要有人參與進來。習(xí)近平總書記旗幟鮮明地提出了“互聯(lián)網(wǎng)思維”的新概念。要求媒體以先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理方面的深度改革，打造出一批形態(tài)多樣、手段先進，具有競爭力的新型主流媒體。

第二，提升采編播人員的業(yè)務(wù)水平，打造全媒體人才隊伍。組織全體采編播人員開展業(yè)務(wù)提升培訓(xùn)活動，通過培訓(xùn)，進一步提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能，提升駕馭新聞宣傳工作的能力。采取請進來、走出去培訓(xùn)方式，讓大家能夠不斷地換腦，提升創(chuàng)新思維，提升策劃能力、編輯能力，更好地講好中國故事，傳播好中國聲音。

第三，堅持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向?！耙匀嗣駷橹行摹睕Q定了媒體的傳播內(nèi)容來源于人民同時又要充分服務(wù)人民。緊扣基層群眾的利益關(guān)注點、情感觸動點、生活興趣點，從新聞宣傳向信息資訊拓展，為基層群眾提供多元化、精細化的內(nèi)容服務(wù)，讓百姓充分了解和他們息息相關(guān)的信息，保障人民群眾的信息需求，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。

7.結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代社會飛速發(fā)展的背景下，廣播電視新聞媒體只有對自身進行特定的專屬改革創(chuàng)新，將現(xiàn)在的“播、視、報、網(wǎng)、端、微、號”等傳播資源打通，通過新技術(shù)推動采編流程再造和智能生產(chǎn)分發(fā)，提升傳播力，擴大影響力，提高競爭力，不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢，才能在未來的媒體格局中取得立足之地。