興寧市融媒體中心：巫南昌

信息技術(shù)的進(jìn)步催生了融媒體的出現(xiàn)，對群眾來說，融媒體為其接收信息加設(shè)了窗口，信息獲取渠道更加多樣，但是對新聞行業(yè)來說，融媒體的出現(xiàn)無疑是對其的一次沖擊，尤其是電視節(jié)目這類傳統(tǒng)的信息輸出媒介。針對于縣級電視臺，其新聞欄目的種類較少，民生節(jié)目作為維系群眾利益，為群眾提供切實(shí)有效信息的節(jié)目，在當(dāng)前融媒體普遍使用后，其電視受眾人群大幅縮減。

1.縣級電視民生新聞節(jié)目面臨的困境

1.1 技術(shù)缺陷

當(dāng)前，我國的縣級電視臺通常采用數(shù)字信號來進(jìn)行傳輸，這樣的技術(shù)更迭保障了縣級區(qū)域下民眾的信息需求，但是我國的技術(shù)始終處于進(jìn)步發(fā)展中，在這樣的社會環(huán)境下，多種媒介的出現(xiàn)顯得我國電視媒體的發(fā)展略有滯后，與新技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新是當(dāng)前縣級電視臺亟待解決的問題。但是，縣級電視臺基于其自身特性，在資金以及硬件技術(shù)、人才上都稍顯不足，這也為其進(jìn)行創(chuàng)新改良帶來了阻礙，并且縣級電視臺的報(bào)道內(nèi)容范圍較小，在彰顯特性上也較為艱難。

1.2 融媒體使用不當(dāng)

電視行業(yè)作為我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，其除了具備服務(wù)性外還具備盈利性，而電視行業(yè)的盈利方式來源于廣告收入，這是由于電視行業(yè)具有較多的受眾群體；而在融媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，最為顯著一點(diǎn)就是受眾的流失，而在此基礎(chǔ)上，廣告投放量下降，電視臺盈利功能降低。這時，若將融媒體平臺進(jìn)行有效運(yùn)用，電視臺可以拓寬盈利渠道，但是傳統(tǒng)電視臺基于其專業(yè)特性，不愿使用融媒體平臺，以至于受眾黏性降低。亦或是縣級電視臺的媒體人員對融媒體了解度不夠，對其使用方式也不夠了解，進(jìn)而使用程度不佳。

1.3 新聞價值低

新聞價值是決定新聞節(jié)目是否能夠吸引受眾的重要衡量因素，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的社會背景下，信息的傳播與更新速度都得到了顯著增強(qiáng)，與此同時，新聞價值卻沒有呈現(xiàn)同步上漲，反而顯現(xiàn)出了下滑趨勢，這主要是由于在融媒體的沖擊下，縣級電視臺新聞民生節(jié)目的記者為了搶占報(bào)道先機(jī)，對于新聞內(nèi)容未進(jìn)行深刻分析便進(jìn)行了報(bào)道，以至于內(nèi)容不具備全面性、甚至存在虛假信息。久而久之，這樣的方式會造成受眾失去對縣級電視臺的信任度，其公信力下降，而在融媒體的信息更迭下，受眾加劇流失。另一方面是由于縣級電視臺可進(jìn)行報(bào)道的內(nèi)容范圍較小，為了滿足民生新聞的節(jié)目時長，往往進(jìn)行內(nèi)容注水，受眾失去觀看興趣。

1.4 內(nèi)容單一

內(nèi)容上的統(tǒng)一是長久以來困擾新聞行業(yè)的弊病，此項(xiàng)問題在普遍使用電視平臺進(jìn)行新聞報(bào)道時就存在，直至今日，融媒體大力發(fā)展后，其統(tǒng)一現(xiàn)象不減反增，縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目在進(jìn)行當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容報(bào)道后，融媒體平臺上有關(guān)于此項(xiàng)事件的報(bào)道內(nèi)容基本完全一致，除卻名稱上略有差異，內(nèi)容上幾乎為復(fù)刻，這樣的方式就失去了縣級融媒體電視新聞民生節(jié)目存在的意義，造成當(dāng)?shù)厥鼙妼π侣劰?jié)目的觀看興趣下降，針對這一點(diǎn)，完全可以利用不同的融媒體平臺基于事件的不同視角來進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道，此舉不僅能夠幫助各媒體平臺完成內(nèi)容指標(biāo)，還能夠幫助受眾從多角度、多方位掌握事件全貌。

1.5 民意凸顯過重

我國始終秉持著以人為本、為人民服務(wù)的理念。在此理念下，縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目的報(bào)道也是以民意為基礎(chǔ)的，不過在近些年來，電視臺為了鞏固受眾，過于將民意參考的重心加重，出現(xiàn)了新聞受輿論引導(dǎo)的現(xiàn)象。同時融媒體的發(fā)展為民意表達(dá)提供了充足的平臺，但是把關(guān)人在其中的作用略有不足，以至于類似網(wǎng)絡(luò)暴力、鍵盤俠等事件頻頻發(fā)生。

1.6 地域性較窄

縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目不同于衛(wèi)視級電視臺，其面向受眾面較窄，所能報(bào)道的內(nèi)容面同樣較窄，其最主要的功能是為本地群眾提供民生資訊，解決民生問題。在這種框架下，電視臺媒體工作者已經(jīng)形成了固有的思維模式，對于外界的新聞內(nèi)容全然不予理睬，但是在當(dāng)前人們對于信息需求量的激增，勢必要求電視臺的媒體從業(yè)者適當(dāng)進(jìn)行內(nèi)容范圍的拓展，例如縣級周邊地區(qū)的新聞情況、旅游季節(jié)的全國旅游實(shí)況等，否則，觀眾無法在縣級電視臺民生新聞節(jié)目中獲取自身想要的信息，就會更加傾向?qū)W(wǎng)絡(luò)媒體的使用。

2.縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新策略

2.1 打造品牌效應(yīng)

縣級融媒體的傳播效應(yīng)與縣級電視民生新聞節(jié)目的傳播效應(yīng)息息相關(guān)，為了保障縣級電視臺在當(dāng)下融媒體時代下的發(fā)展，對于融媒體的利用是十分必要的。首先，在當(dāng)前各類新聞媒體不斷涌現(xiàn)的環(huán)境下，縣級融媒體電視新聞民生節(jié)目要想突出自身特色，占據(jù)重要地位，打造品牌效應(yīng)是一項(xiàng)行之有效的手段。

行業(yè)發(fā)展離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是促進(jìn)發(fā)展的動力，電視行業(yè)作為媒體的一種，其在創(chuàng)新性上具備比其他行業(yè)更高的要求，在這一點(diǎn)上，其創(chuàng)新要在基于傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，以新聞行業(yè)的規(guī)范為基準(zhǔn)，通過受眾視角的新聞思考，以此形成具有特色的新聞內(nèi)容。在這里需要注意的是，品牌性的新聞內(nèi)容一方面指的是新聞信息內(nèi)容，另一方面是新聞節(jié)目的結(jié)構(gòu)模式。

縣級融媒體民生新聞節(jié)目具備濃厚的地域性特點(diǎn)，其在進(jìn)行新聞報(bào)道時也更加親民化，在這一點(diǎn)上，進(jìn)行創(chuàng)新時要將此特點(diǎn)放大，而不應(yīng)摒棄，例如，在節(jié)目中設(shè)立民眾發(fā)聲板塊，通過熱線連接為民眾切實(shí)解決身邊發(fā)生的事情，并且在事件解決后，電視臺應(yīng)在一定時間內(nèi)進(jìn)行后續(xù)的事件跟蹤，以此確保事件解決的有效性。亦可設(shè)立惠民板塊，例如在供暖季節(jié)為民眾提供供暖試水時間、縣級停電動態(tài)、停水動態(tài)、路況信息等。此外，有條件的電視臺還可以進(jìn)行短視頻、短劇的制作，通過對當(dāng)?shù)厝罕姷恼心寂臄z大眾歡迎的節(jié)目。通過這樣的措施，一方面實(shí)現(xiàn)了電視臺的政策傳達(dá)功能，另一方面由于節(jié)目中的演員都是身邊人，劇中主題也是身邊事，能更好地吸引受眾。

2.2 培養(yǎng)復(fù)合型人才

不論在任何行業(yè)中，人才都是維持行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。在媒體行業(yè)中，其對于人才創(chuàng)新力、思維能力、文學(xué)素養(yǎng)的要求更高，因此，為了實(shí)現(xiàn)縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新，將媒體從業(yè)者的專業(yè)能力有效提升，打造復(fù)合型人才是必要舉措。

在這一點(diǎn)上，縣級電視臺可以在招聘環(huán)節(jié)進(jìn)行較高層級的門檻設(shè)置，聘用具有專業(yè)知識素養(yǎng)的人才，并且在招聘環(huán)節(jié)還可以對應(yīng)聘者進(jìn)行提問，例如對當(dāng)前融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新思考，通過其內(nèi)容的解答來評定其是否具有創(chuàng)新思維。此外，針對電視臺內(nèi)部的從業(yè)者，也應(yīng)當(dāng)定期對其培訓(xùn)，提升其專業(yè)能力，并制定管理措施，以此保障縣級電視臺內(nèi)部的媒體人員保有專業(yè)性與創(chuàng)新性。

此外，媒體從業(yè)者自身也應(yīng)當(dāng)具有能力提升意識，畢竟以縣級電視臺發(fā)起的屬于被動性提升，而主動性提升才是更好進(jìn)行能力提升的方式，在這一點(diǎn)上，電視臺要對其進(jìn)行思維引導(dǎo)，幫助媒體人員形成雙向思維、立體思維、宏觀思維以及求異思維等，而其中最重要的是融媒體思維。同時，媒體從業(yè)者要對融媒體的本質(zhì)進(jìn)行透徹把握，以便通過融媒體思維來將融媒體技術(shù)充分利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)縣級電視新聞民生節(jié)目與融媒體的有效結(jié)合，展現(xiàn)時代創(chuàng)新。

2.3 充分利用融媒體平臺

縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新最為顯著的一點(diǎn)，就是對融媒體平臺的使用。融媒體作為集網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視、報(bào)紙等多樣媒介的一項(xiàng)媒體理念，其借助于時下廣泛使用的互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過多種方式手段來進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，功能性更強(qiáng)，融媒體是順應(yīng)時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，并且其未來發(fā)展只會越來越好，因此，縣級電視民生新聞節(jié)目要將融媒體平臺進(jìn)行充分利用，以便將自身置于融媒體大環(huán)境中，并且通過對融媒體的利用，縣級電視臺能夠成為當(dāng)?shù)匦畔⒄献畲蠡拿浇?，受眾為了保障對信息?nèi)容的全面了解，勢必會加強(qiáng)對縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目的收看。

融媒體具有互動性，這也是傳統(tǒng)縣級電視臺不具備的優(yōu)質(zhì)特性，在此基礎(chǔ)上，將融媒體與縣級電視民生新聞節(jié)目相結(jié)合，能夠加強(qiáng)媒體行業(yè)與受眾之間的交流程度，受眾的參與性得到了提升，民生新聞的內(nèi)容也更加地惠民。

以當(dāng)前我國各縣級電視臺為例，其均設(shè)有民生節(jié)目，但是傳統(tǒng)模式下民生節(jié)目的播出只依賴于電視這一載體，亦或是結(jié)合廣播來進(jìn)行，而在融媒體環(huán)境下，縣級電視民生新聞節(jié)目利用融媒體平臺，除了常規(guī)電視報(bào)道，還可以利用APP、小程序、公眾號、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，并且這樣的方式還能夠?qū)崿F(xiàn)受眾反饋，比電話熱線顯得更為親切。以山東省肥城市的《肥城零距離》這一民生新聞節(jié)目，通過對融媒體平臺的利用，其受眾人數(shù)已經(jīng)多達(dá)幾十萬。這充分說明了融媒體平臺是推進(jìn)縣級電視民生新聞節(jié)目發(fā)展的有效手段，而如何與其進(jìn)行有效結(jié)合就是不同媒體從業(yè)者創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。

2.4 明確節(jié)目特色

縣級融媒體電視民生新聞節(jié)目不同于一般新聞節(jié)目，其更加注重的是對民眾的生活探討。因此，縣級電視民生新聞節(jié)目要將此項(xiàng)特色充分發(fā)揮出來，新聞內(nèi)容應(yīng)是以民生為核心，圍繞此項(xiàng)主題來進(jìn)行內(nèi)容的撰寫。在這一點(diǎn)上，媒體人員首先要了解民眾喜歡什么、對什么感興趣，例如對于農(nóng)民來說，其感興趣的是種子質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、最近天氣情況等。也可以這么說，民眾所感興趣的內(nèi)容是較為直觀的結(jié)果，對過程則不需要過多贅述。而對于小部分受眾來說，其對于過程也有較大興趣，在這一點(diǎn)上，可以將過程內(nèi)容通過融媒體平臺展示出來，而在電視節(jié)目中只進(jìn)行精華內(nèi)容的報(bào)道，以此將新聞內(nèi)容通過多方面展示地更為翔實(shí)，幫助民眾依照自身需求進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的了解，體現(xiàn)民生理念。

其次，在進(jìn)行民眾感興趣的內(nèi)容劃分時，媒體人員要將自己設(shè)置在受眾定位，從自身出發(fā)思考受眾的關(guān)注點(diǎn)，亦可通過融媒體平臺與受眾進(jìn)行溝通交流，通過此種方式了解受眾的信息需求，并且在后續(xù)進(jìn)行內(nèi)容撰寫時也要注意不要脫離民眾生活。例如出產(chǎn)煤炭較多的縣，在進(jìn)行新聞內(nèi)容的報(bào)道時還可以進(jìn)行工人日常工作的記錄，這樣的過程不會引起受眾反感，反而會刺激受眾對節(jié)目的觀看，因?yàn)槠涑浞煮w現(xiàn)了以民生視角進(jìn)行新聞內(nèi)容報(bào)道的理念。

最后，注意在新聞報(bào)道時不要進(jìn)行內(nèi)容雜糅?；趯θ诿襟w的使用，平臺上會出現(xiàn)很多綜合性、復(fù)雜性的信息內(nèi)容。針對這些情況，媒體從業(yè)者要進(jìn)行梳理，將其中的涉及其他方面的信息摘除，以此打造全程圍繞民生這一核心的新聞內(nèi)容，彰顯民生特色。

2.5 提升節(jié)目價值

基于上文中所說當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)容統(tǒng)一性，可以看出當(dāng)前的媒體人在創(chuàng)新層面上能力與興致都被壓縮，創(chuàng)新意識在這樣的環(huán)境下也受到了消磨，受眾經(jīng)由不同的新聞平臺，獲取的卻是相同的新聞內(nèi)容，長此以往，受眾的新聞閱讀性下降，而融媒體通過其整合能力，新聞內(nèi)容能夠得到更加多樣化的凸顯，由此對電視民生新聞節(jié)目造成了更大的沖擊影響。在這一點(diǎn)上，縣級電視臺要想保證自身在融媒體時代下依舊能夠占有一席之地，就要將現(xiàn)有資源進(jìn)行充分利用，以此提升新聞內(nèi)容的價值，調(diào)動受眾的興趣。

在縣級電視臺中，其不同于衛(wèi)視，其受眾范圍更小，因此，縣級電視民生節(jié)目應(yīng)該深入群眾生活，打造基層意識，通過此種方式拉近受眾與電視節(jié)目之間的距離，并且縣級電視臺的民生節(jié)目要彰顯地域特色，例如旅游類、古文化類、副產(chǎn)品類、手工類等。同時，縣級電視臺在進(jìn)行民生新聞內(nèi)容報(bào)道后，還可以進(jìn)行周邊消息提供，例如金秋時節(jié)，為受眾帶來最新周邊豐收資訊以及采摘園的位置等，促使受眾觀看。

除了節(jié)目模式外，節(jié)目內(nèi)容也要保證豐富。在融媒體環(huán)境下，雖然對傳統(tǒng)媒體帶來了一定沖擊，但是也為媒體人員的信息收集提供了便利，通過融媒體平臺零散的信息內(nèi)容，媒體從業(yè)者利用自身的專業(yè)知識將內(nèi)容進(jìn)行分析、整合，以此向受眾提供綜合性更強(qiáng)，內(nèi)容更全面的新聞報(bào)道，讓受眾通過對民生節(jié)目的觀看后，能夠?qū)⑹录膩睚埲ッ}了解得更為清晰，從而提升了受眾黏性。在這一點(diǎn)要注意，融媒體平臺上由于把關(guān)人的疏漏可能會出現(xiàn)大量虛假新聞，在進(jìn)行內(nèi)容整合時，媒體工作人員要對新聞內(nèi)容進(jìn)行判定，以免在電視節(jié)目中出現(xiàn)不實(shí)信息，影響其專業(yè)性和權(quán)威性。

3.結(jié)論

融媒體的出現(xiàn)體現(xiàn)了我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，也說明我國群眾對于信息的需求和社會維系的公開透明要求度越來越高。但是，融媒體作為一種新興的媒體平臺，其對于傳統(tǒng)媒體形成了較為強(qiáng)烈的沖擊，針對于本就在電視行業(yè)中舉步維艱的縣級電視臺，其受到的沖擊更大。為了保障自身不被淹沒在行業(yè)洪流中，縣級電視臺要將具有自身特色的民生新聞節(jié)目有效創(chuàng)新，不斷提升受眾群體數(shù)量，保障自身運(yùn)行發(fā)展。