秦皇島日報社：王劍猛

我國新聞媒體最大的特征就是具有公共性和服務(wù)性，隨著新舊媒體的時代交接，新媒體背景下的新聞傳播開始具備了自己的媒體，傳達(dá)社會熱點事件和黨政重大決策，具備上傳下達(dá)的效果和社會功效，有利于維護(hù)社會的秩序穩(wěn)定與和諧。隨著微博、微信等新聞客戶端開始不斷地崛起，以傳統(tǒng)媒介為支撐的電視報紙廣播客流量開始下降，這對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說是一個巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體相對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說也不能夠完全摒棄，它也具有自身無可替代的優(yōu)勢，比如權(quán)威性和可信度都較高，因此在時代的發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體，將二者進(jìn)行相互融合。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合表現(xiàn)

第一個方面是新聞傳播內(nèi)容的改變，新舊媒體相互交融給新聞傳播的內(nèi)容帶來了一定的變化，對于傳統(tǒng)的新聞媒體來說，信息提供方一般都是官方，比如靠譜的社會團(tuán)體、國企事業(yè)單位以及政府有關(guān)單位，記者和通訊員進(jìn)行信息收集以及新聞發(fā)布工作，現(xiàn)代化的新聞熱線以及新聞資訊形式運(yùn)用得比較少，同時傳統(tǒng)的新聞傳播在獲取途徑上比較單一，單一的信息也不能夠完全被利用，效率較低。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體全面覆蓋的背景之下，信息的接受者也就是受眾也可以成為信息的發(fā)布者和信息主要來源，媒體企業(yè)可以根據(jù)不同的方式搜尋到有利用價值的信息本體，更加體現(xiàn)出群眾的意志和想法。同時在新舊媒體相互融合的背景之下，新聞傳播重新定義了受眾的身份，這對于傳統(tǒng)的新聞媒介來說是一個翻天覆地的改革，對傳統(tǒng)的受眾群體模式結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)換，讓新聞傳播真正屬于大眾的傳播以及社會的傳播。從這里可以看出，在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的交接過程中，新聞傳播的內(nèi)容以及傳播的渠道都做出了新舊的更替，由傳統(tǒng)的單一新聞模式變成多元化的大眾群體模式，常見的現(xiàn)象就是很多的熱心觀眾會在各大媒體平臺披露信息，經(jīng)過查證之后有些信息會被制作成新聞，甚至引發(fā)了社會熱點以及社會討論，這些都是網(wǎng)絡(luò)新媒體對新聞行業(yè)造成的沖擊和改變。

第二個方面的變化是新聞傳播途徑和渠道的改變。傳統(tǒng)的新聞傳播途徑最終主要依靠的載體有報紙、雜志以及電視廣播等傳統(tǒng)媒介，而在以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體背景之下，新聞傳播的方式越來越多元化和新型化，哪怕是對于同樣一個新聞素材和新聞對象，由于傳播的媒介和手段不同，也會呈現(xiàn)出不一樣的閱讀效果，但是其中最深層的內(nèi)容以及新聞的原則不能改變，因此多種多樣的新聞內(nèi)容在進(jìn)行傳播的時候，人們可以利用智能手機(jī)登錄社交軟件和各大社交平臺進(jìn)行新聞的閱讀和傳遞。這種類型的傳播方式相對于傳統(tǒng)的傳播媒介來說更受歡迎，受眾可以打開手機(jī)，足不出戶觀看新聞，突破了傳統(tǒng)新聞傳播時間和地點的約束性。同時社會大眾作為新聞的新一屆傳播體，可以隨時搜集周邊的新聞材料上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺之上，由此可見，在新舊媒體相互融合的背景下，傳統(tǒng)的單一化新聞傳播途徑已經(jīng)變成了混合式的新聞傳播途徑，擴(kuò)展了新聞傳播的范圍和力度。

第三個方面的改變是運(yùn)營模式的替換，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介機(jī)制是一種獨立經(jīng)營的模式，而在網(wǎng)絡(luò)時代背景之下，媒介的融合能夠把單一化的運(yùn)營模式改變?yōu)槁?lián)合運(yùn)營的模式，可以減少資金和設(shè)備的投入，減低新聞制作和運(yùn)營的成本，同時這種類型的工作模式也能夠擴(kuò)大新聞的搜索范圍，在聯(lián)合運(yùn)營的背景之下讓數(shù)據(jù)和信息得以共享。在新的融合媒體背景之下，聯(lián)合運(yùn)營模式更加方便大眾媒體行業(yè)的操作和運(yùn)行。此外不同類型的傳播媒體之間也要進(jìn)行信息的互通，在新聞傳播具體工作開展時，媒體需要適應(yīng)新聞傳播的不同做法，降低人力、財力的消耗，應(yīng)對媒體傳播市場的激烈競爭，讓各種類型的新聞載體體現(xiàn)出其獨特性和和而不同的特性。多家新聞媒體在競爭中應(yīng)當(dāng)保持自我特色，在工作中加強(qiáng)資源的整合與重組。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的進(jìn)行融合的問題

2.1 融合資源分配不均勻，無法適應(yīng)主流資源形式

新聞媒體的資源體量較大，無論是文字類型的媒體還是視頻、音頻類型的資源媒體大多數(shù)都是以具象化的資源形式分散分布的，還包括近些年來出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)小說、報刊、雜志、廣播劇，這些內(nèi)容也相對來說較為復(fù)雜，在網(wǎng)絡(luò)信息時代，所有的新聞媒體資源都可以通過網(wǎng)絡(luò)的渠道和介質(zhì)來傳播，這就導(dǎo)致很多時候傳統(tǒng)的媒介資源和新媒體資源無法進(jìn)行完好地整合，也無法統(tǒng)籌媒體資源和媒體融合的實際需求，讓資源銜接的分配不均勻，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)對接的時候投放不到位，信息不準(zhǔn)確，有可能會影響到受眾群體的閱讀體驗和閱讀真實感，導(dǎo)致該資源的應(yīng)用投放效果并不良好，缺乏反饋的時效性，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資源的融合陷入到困境之中。新聞傳播者在解決這一困境的時候，必須要從網(wǎng)絡(luò)時代的角度出發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源的優(yōu)勢和特色，把傳統(tǒng)媒體和新型網(wǎng)絡(luò)媒體相互對接，進(jìn)行點對點的準(zhǔn)確銜接，全面提高媒體資源的分配效率均衡程度。

2.2 缺乏融合的基礎(chǔ)，資源融合形式較為困難

在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體資源是人為工作的產(chǎn)物，相對于傳統(tǒng)媒體來說，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)布新聞的時候需要進(jìn)行后期加工，比如美工環(huán)節(jié)、視頻處理和網(wǎng)絡(luò)文字編輯，但是在這一環(huán)節(jié)中也恰恰會顯示出突出的問題，那就是傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介在融合過程中容易出現(xiàn)形式化的弊端。具體而言：傳統(tǒng)新聞媒體若要對接網(wǎng)絡(luò)化新聞媒體，無論是從文字內(nèi)容上還是從視頻內(nèi)容上都需要具有兼容性，適應(yīng)新媒體背景之下的資源應(yīng)用環(huán)境，比如調(diào)配網(wǎng)絡(luò)顯示的分辨率，調(diào)整視頻播放窗口，這些都具有較強(qiáng)程度的技術(shù)要求。單純的技術(shù)性問題實現(xiàn)起來較為容易，但是傳統(tǒng)新聞傳播的數(shù)量和體量相對于網(wǎng)絡(luò)媒介來說差異性都比較大，工作人員在進(jìn)行后期的美工處理和工作編輯的時候無法針對這類的資源進(jìn)行有效的再處理，導(dǎo)致資源相互對接的時候形勢不穩(wěn)定，也缺乏相對統(tǒng)一的工作標(biāo)準(zhǔn)。一般來說在行業(yè)之內(nèi)會由各家媒體公司和媒體企業(yè)根據(jù)自身的新聞發(fā)布需求，制定各具特色的媒體資源融合形式，導(dǎo)致整體新聞傳播行業(yè)之內(nèi)的融合形式多卻不精，也正是因為如此，網(wǎng)絡(luò)信息化時代傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的融合面臨著形式上的困境。

2.3 工作人員個人素質(zhì)缺乏適應(yīng)性

在網(wǎng)絡(luò)信息化時代，新聞媒體資源傳播的形勢發(fā)生了翻天覆地的改變，在資源的實際應(yīng)用要求上差異性也較為明顯，這就要求媒體工作者在具體實踐工作的時候需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體時代資源運(yùn)用的適應(yīng)和調(diào)配，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的使用素質(zhì)和使用手段，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身技能。反觀現(xiàn)狀，有一些新聞媒體行業(yè)的員工不求新求變，在工作中不善于學(xué)習(xí)新的技術(shù)和新的能力，只是抱著吃老本的心態(tài)進(jìn)行工作，具體表現(xiàn)為不能及時針對傳統(tǒng)新聞媒介的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化和調(diào)整，也不注重對新型網(wǎng)絡(luò)新聞資源的應(yīng)用與整合。雖然當(dāng)前階段很多新聞媒體和新聞企業(yè)都開始加強(qiáng)了工作人員的宣傳教育和培訓(xùn)工作，但實際上收效甚微，導(dǎo)致在新媒體傳播時代很多工作人員缺乏崗位適應(yīng)性和職業(yè)綜合素質(zhì)。工作人員整體能力的缺失也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無法向網(wǎng)絡(luò)媒體過渡，更無法實現(xiàn)二者的有機(jī)融合運(yùn)用。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合對策

3.1 調(diào)整資源分配標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)主流形式

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體時代，主流的傳播載體資源主要包括新聞媒體、移動客戶端、門戶網(wǎng)站以及其他各類短視頻平臺，不同類型的新聞資源在傳播形式上有所差異，對資源融合的要求也有所不同。具體來說在新聞媒體客戶端之中，如果要把傳統(tǒng)的新聞媒體資源在客戶端之中展示，那么工作人員要合理地篩選此類新聞事件或社會熱點事件，因為在移動端口出現(xiàn)的新聞事件信息資源大多數(shù)不用文字來表述，對于用戶來說他們更偏向于觀看圖片或觀看視頻，新聞媒體工作人員在對媒體資源分配的時候要適當(dāng)?shù)卣{(diào)整傳統(tǒng)媒體的文字分配標(biāo)準(zhǔn)，從閱讀時長、閱讀興趣等多個角度進(jìn)行合理性的綜合分配，結(jié)合用戶的實際閱讀時間對網(wǎng)絡(luò)資源媒體進(jìn)行優(yōu)化調(diào)節(jié)。最好采用文字、圖片、視頻相互配合的形式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞時代的主流傳播渠道，也可以進(jìn)一步適應(yīng)信息化網(wǎng)絡(luò)時代廣大受眾的閱讀習(xí)慣。從這個角度去觀察，新聞媒體傳播工作者在工作的時候還要加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源之間鏈接形式的學(xué)習(xí)，在介紹一些社會熱點事件或者社會熱點新聞的時候可以適當(dāng)?shù)夭捎镁W(wǎng)絡(luò)流行語，但是基本的新聞?wù)鎸嵭砸约坝迷~的準(zhǔn)確性不容忽視。

3.2 加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體資源的形式擴(kuò)展

在網(wǎng)絡(luò)信息化時代，若要加強(qiáng)新聞傳播行業(yè)的新舊媒體整合工作，工作人員就必須要明確資源分配的標(biāo)準(zhǔn)，同時還要合理地選擇媒體傳播的擴(kuò)展形式，做好相關(guān)的資源適應(yīng)性工作。具體來說有關(guān)工作人員在網(wǎng)絡(luò)平臺上可以展示傳統(tǒng)的媒介資料，同時也可以結(jié)合傳統(tǒng)媒介資源的內(nèi)容與形式特色，收納網(wǎng)絡(luò)媒體資源的內(nèi)容和獨創(chuàng)性的形式，比如可以在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上加入某些文字信息，借助網(wǎng)絡(luò)化的媒體平臺配置一些高清圖片或高清視頻資料，讓用戶不僅能夠看到詳細(xì)的文字介紹，還能夠配上清晰的圖片展示。更加關(guān)鍵的是在媒體工作者進(jìn)行資源分類和資源編輯的時候可以借助短視頻或者GIF圖片，動態(tài)地展示事情發(fā)生時的真實現(xiàn)場和現(xiàn)狀，讓用戶閱讀到更加立體的新聞?wù)宫F(xiàn)形式。這些新聞?wù)宫F(xiàn)形式，突破了傳統(tǒng)媒體所具備的框架，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)新聞媒介相互融合的關(guān)鍵切入口。除此之外有一些以短視頻內(nèi)容為主要載體的新聞內(nèi)容，工作人員可以借助抖音、快手等平臺進(jìn)行短視頻推送，利用短視頻的大數(shù)據(jù)推送功能為用戶實時展示具有時效性的新聞信息內(nèi)容，這種方式能夠讓用戶的資源瀏覽體驗得到豐富，同時也能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體資源的適配性和適應(yīng)性有所上漲。

3.3 提高新聞工作者的整體素質(zhì)

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體相互融合的背景之下，新聞工作者團(tuán)隊的工作素質(zhì)以及專業(yè)化程度必然要有所提升，健全人事管理制度建設(shè)激勵機(jī)制是必要的。在網(wǎng)絡(luò)信息化時代，傳統(tǒng)新聞媒體工作者必須要加強(qiáng)對新型媒體資源網(wǎng)絡(luò)化的學(xué)習(xí)，通過不斷地學(xué)習(xí)實現(xiàn)二者的相互融合，強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)能力。具體而言，首先新聞工作者要對自身的崗位工作角色進(jìn)行明確，自身是新聞內(nèi)容的傳播者和貢獻(xiàn)者，同時也應(yīng)當(dāng)做好媒體資源的用戶角色，強(qiáng)化自身綜合能力，熟悉各大網(wǎng)絡(luò)資源平臺的整合形式，掌握著名客戶端和門戶網(wǎng)站的使用方式，了解網(wǎng)絡(luò)資源平臺在呈現(xiàn)方式上與傳統(tǒng)的舊媒體的差別；其次在新聞傳播單位和媒體企業(yè)之中，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對工作人員的教育和學(xué)習(xí)，鼓勵他們自我嚴(yán)格要求，自己進(jìn)行新知識的學(xué)習(xí)和攝取，通過各種類型的專業(yè)化培訓(xùn)活動，加強(qiáng)對新聞媒體資源融合工作的開展，滿足現(xiàn)實化的需求。除此之外，在有條件的情況之下，要建立健全人事激勵獎懲制度，鼓勵員工以創(chuàng)新的視角在媒介融合的渠道上進(jìn)一步進(jìn)行探索，對于那些做出突出貢獻(xiàn)的員工給予一定的物質(zhì)和精神幫扶與獎勵，提高員工的內(nèi)在學(xué)習(xí)積極性和自覺性，這也是幫助傳統(tǒng)新聞媒介走出困境的關(guān)鍵突破口。

4.結(jié)語

在信息化網(wǎng)絡(luò)時代來臨的背景之下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體要加強(qiáng)融合，找到融合過程中存在的問題，尋求正確的解決對策，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞資源的分配標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)主流的媒介傳播形式，還要加快對傳統(tǒng)媒體資源的形式擴(kuò)展，提高新聞工作者的整體團(tuán)隊素養(yǎng)，讓新舊新聞媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)高效對接和快速融合。