姜少燕 孫宗升 解永輝

（濰坊職業(yè)學(xué)院 機(jī)電工程學(xué)院，山東 濰坊 262737）

0 引言

盡管新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重大影響，但我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍處于穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此，“十四五”期間，國(guó)民旅游仍是帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。新型冠狀病毒肺炎疫情常態(tài)化防控背景下，跨區(qū)域的長(zhǎng)途旅游受到較大沖擊和影響，就近區(qū)域性的鄉(xiāng)村休閑游因往返便捷、活動(dòng)區(qū)域開闊、人流密度相對(duì)較低且親近自然成為民眾出游首選。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)揮出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動(dòng)能力和強(qiáng)村富民效應(yīng)，被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

1 背景

2021年2月21日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》明確提出，要依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)資源，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。2021年2月25日，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式成立，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。2021年12月17日，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)提出，“十四五”期間要持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)建設(shè)，銜接并協(xié)調(diào)好鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村各領(lǐng)域建設(shè)，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，服務(wù)“三農(nóng)”和經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用［1］。

2020年，濰坊市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值突破千億元，是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、加工出口基地，已成為全國(guó)人民名副其實(shí)的“菜籃子”“米袋子”“肉案子”，壽光蔬菜更是享譽(yù)世界。濰坊市在推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素優(yōu)化配置、推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興上取得了豐富經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)提煉出“諸城模式”“濰坊模式”“壽光模式”三個(gè)模式［2］。濰坊市依托“三個(gè)模式”的成功經(jīng)驗(yàn)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等政策，豐富的農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體等項(xiàng)目建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展具有地方特色的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。這有效帶動(dòng)餐飲住宿、農(nóng)副產(chǎn)品銷售、交通物流、建筑和文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，宏觀上實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，帶動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化，轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能；微觀上實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)增收，改善鄉(xiāng)村居住環(huán)境和生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化復(fù)興，增強(qiáng)社區(qū)居民的幸福感。

2 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的積極影響

2.1 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

鄉(xiāng)村旅游不斷推動(dòng)農(nóng)旅深度融合，一方面促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加鄉(xiāng)村地區(qū)居民的就業(yè)機(jī)會(huì)，極大提高農(nóng)民收入；另一方面推動(dòng)城鄉(xiāng)土地、人才、技術(shù)、資金等優(yōu)勢(shì)要素雙向合理流動(dòng)，從而將美麗的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可使農(nóng)戶自產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品流入市場(chǎng)，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶增收，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的獲得感。

2.2 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

鄉(xiāng)村旅游作為城鄉(xiāng)資源整合的黏合劑，能促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從單一種植業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型為農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、服務(wù)業(yè)緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；突破農(nóng)村以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的單一經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲、住宿、娛樂(lè)服務(wù)等多元經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，低利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)逐漸被淘汰，取而代之的是向高利潤(rùn)的旅游服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。

2.3 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展和傳承

鄉(xiāng)村旅游只有通過(guò)鄉(xiāng)村文化內(nèi)核的持續(xù)吸引力才能煥發(fā)持久生命力。開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品過(guò)程中，相關(guān)部門需要不斷探索當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的脈絡(luò)，激活鄉(xiāng)村農(nóng)耕文明，發(fā)揚(yáng)民間工藝，組織節(jié)慶或特色農(nóng)事活動(dòng)等，借助鄉(xiāng)村大舞臺(tái)藝術(shù)表演、鄉(xiāng)情農(nóng)俗展覽館、休閑沉浸體驗(yàn)等方式弘揚(yáng)鄉(xiāng)土民俗和淳樸民風(fēng)。同時(shí)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，廣大農(nóng)民通過(guò)培訓(xùn)和參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展積累工作經(jīng)驗(yàn)，自覺(jué)提升素質(zhì)和更新思想觀念，接受先進(jìn)文化，抵制不良風(fēng)俗，創(chuàng)造文明新風(fēng)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展和傳承。

2.4 鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)的重要途徑。鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)利用的過(guò)程中，相關(guān)部門需要時(shí)刻關(guān)注生態(tài)環(huán)境的開發(fā)和保護(hù)，推動(dòng)農(nóng)村人居環(huán)境的改善。一方面，鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展極大增強(qiáng)村民保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，推動(dòng)優(yōu)美鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境建設(shè)；另一方面，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中會(huì)推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施一體化建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村做好污水及垃圾處理、建設(shè)公共廁所和景觀設(shè)施、改善公共交通條件等，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

3 濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況

3.1 濰坊市鄉(xiāng)村旅游的主要類型

濰坊市鄉(xiāng)村旅游模式較多，主要有田園風(fēng)光游、農(nóng)業(yè)采摘類型的休閑農(nóng)業(yè)游、鄉(xiāng)村民俗游、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游及紅色研學(xué)游等。

3.1.1 田園風(fēng)光游。青州市云門山、青州市泰和山風(fēng)景區(qū)黃花溪、浮煙山休閑旅游度假區(qū)、仰天山風(fēng)景區(qū)等景點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游模式屬于典型的田園風(fēng)光游類型，此種類型的旅游方式在濰坊市最受歡迎。此類旅游景點(diǎn)需要憑借當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理、自然風(fēng)光等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展田園風(fēng)光游。

3.1.2 休閑農(nóng)業(yè)游。濰坊市農(nóng)業(yè)種植業(yè)較為發(fā)達(dá)，瓜果蔬菜種植效益突出，每年瓜果蔬菜成熟都會(huì)吸引游客進(jìn)園采摘。例如，諸城市劉墉板栗園、壽光市三元朱村，以及寒亭地區(qū)的草莓、西瓜、蘿卜采摘園等，通過(guò)采摘活動(dòng)、農(nóng)產(chǎn)品售賣等獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

3.1.3 鄉(xiāng)村民俗游。挖掘鄉(xiāng)村民俗、傳承鄉(xiāng)村文化、舉行鄉(xiāng)村民俗活動(dòng)，豐富多彩的鄉(xiāng)村民俗游在濰坊市也有很大的市場(chǎng)。例如，濱海經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)大家洼街道以鄉(xiāng)村民俗游為主題，打造集體驗(yàn)、民宿、餐飲于一體的旅游綜合體；郭李民俗館以追憶鄉(xiāng)土和農(nóng)事體驗(yàn)為主題，展覽古籍、古農(nóng)具、古家具等民俗藝術(shù)品和余糧葫蘆、虎頭刺繡、泥塑雕刻等特色手工藝品。

3.1.4 鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游。濰坊市是齊魯文化的重要發(fā)源地，區(qū)域內(nèi)多個(gè)千年古鎮(zhèn)與整個(gè)齊魯文化發(fā)展密切相關(guān)。例如，千年酒城景芝鎮(zhèn)、五鎮(zhèn)之首沂山、樂(lè)器之鄉(xiāng)鄌郚鎮(zhèn)、狀元故里譚坊鎮(zhèn)、紀(jì)國(guó)故都紀(jì)臺(tái)鎮(zhèn)、文化古鎮(zhèn)相州鎮(zhèn)、青州古城等，傳承千百年來(lái)已形成自己的特色。鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游可帶領(lǐng)游客留住歷史記憶，保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化。

3.1.5 紅色研學(xué)游。濰坊市依靠紅色旅游資源，開發(fā)了一批精品紅色旅游項(xiàng)目和線路，如濰坊濱海黨性教育基地、牛頭鎮(zhèn)抗日武裝起義陳列館、段村烈士祠、益都赤澗支前糧站、王盡美故居紀(jì)念館、瑞莊紅色基地、昌邑市龍池鎮(zhèn)北白塔抗日烈士祠及渤海走廊革命斗爭(zhēng)陳列館等。

3.2 濰坊市鄉(xiāng)村旅游人數(shù)和旅游收入連年攀升

在統(tǒng)籌做好新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作的前提下，濰坊市通過(guò)豐富鄉(xiāng)村旅游的假日文化旅游產(chǎn)品，為廣大市民和游客提供了豐盛的文化旅游盛宴。2021年春節(jié)假日期間，濰坊市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的26家旅游景區(qū)共接待游客48.7萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.17億元；據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查測(cè)算，濰坊市同期接待游客約為222萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入13.9億元［3］。2021年五一假期期間，濰坊市主要游覽區(qū)（點(diǎn)）共接待游客226.80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.03億元［4］。

3.3 市政府積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

為加快推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，濰坊市委、市政府精心謀劃，創(chuàng)新實(shí)干，先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)全市旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見(jiàn)》，聘請(qǐng)專業(yè)規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)完成《濰坊市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2012—2022）》《濰坊市紅色旅游總體規(guī)劃》，清晰地規(guī)劃了濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)、思路、框架。同時(shí)，濰坊市政府加強(qiáng)縣域、重點(diǎn)鎮(zhèn)街、重點(diǎn)項(xiàng)目等鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，形成了較為完善的市-縣-鎮(zhèn)-項(xiàng)目的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃體系，積極推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。截至2018年，濰坊市已擁有省級(jí)旅游強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個(gè)，省級(jí)旅游特色村38個(gè)，國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)6個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)37個(gè)，省級(jí)好客人家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)104家，省級(jí)精品采摘園27個(gè)，市級(jí)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)桿示范項(xiàng)目59個(gè)［5］。截至2022年6月13日，濰坊市有A級(jí)旅游景區(qū)總共90家，其中5A級(jí)2家、4A級(jí)21家、3A級(jí)55家、2A級(jí)12家，全面推動(dòng)了濰坊市鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)［6］。

4 濰坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

近年來(lái)，濰坊市依托豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)，以擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)、增收為根本，融合美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)鄉(xiāng)村、文化鄉(xiāng)村、文明鄉(xiāng)村發(fā)展理念，通過(guò)不斷完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，加快從農(nóng)家樂(lè)到田園綜合體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的成功探索。但多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)依然存在文化體驗(yàn)不足、產(chǎn)業(yè)融合不佳、服務(wù)品質(zhì)有待進(jìn)一步提升等問(wèn)題。

4.1 鄉(xiāng)村旅游趨向同質(zhì)化，文化體驗(yàn)感不足

在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，一部分擁有一定農(nóng)林和資金等資源的農(nóng)戶主動(dòng)投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，但這種自發(fā)性投資運(yùn)營(yíng)多以利益為驅(qū)動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)較為單一。濰坊市多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目為自營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)，以提供餐飲住宿為主，同時(shí)可向游客提供瓜果采摘、農(nóng)畜家禽飼養(yǎng)等活動(dòng)。這種自發(fā)性投資運(yùn)營(yíng)的方式缺少區(qū)域統(tǒng)一規(guī)劃，趨向同質(zhì)化。同質(zhì)、單一的旅游項(xiàng)目因鄉(xiāng)村文化挖掘不足，導(dǎo)致游客文化體驗(yàn)感不足，無(wú)法形成特色鄉(xiāng)村旅游品牌和口碑。這種趨向于同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新性和文化性，影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展［7］。

4.2 產(chǎn)業(yè)融合不佳，旅游帶動(dòng)效應(yīng)不明顯

當(dāng)下，濰坊市開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主題明確，有田園風(fēng)光游、農(nóng)業(yè)采摘類型的休閑農(nóng)業(yè)游、鄉(xiāng)村民俗游、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)游、紅色研學(xué)游等多種模式。但主題明確的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也存在產(chǎn)業(yè)融合不佳、旅游帶動(dòng)效應(yīng)不明顯等問(wèn)題?，F(xiàn)階段，濰坊市以田園風(fēng)光和自然生態(tài)觀光為主題的旅游項(xiàng)目中，民俗體驗(yàn)活動(dòng)較少，而且多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目未配置優(yōu)質(zhì)的餐飲和住宿服務(wù)；以鄉(xiāng)風(fēng)民俗為主題的旅游項(xiàng)目中，缺乏體現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、獨(dú)特歷史文化的手工藝品，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力有限，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益都不明顯。

4.3 鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)有待提高

鄉(xiāng)村旅游業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的一個(gè)分支，從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量直接影響鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的良性發(fā)展。目前，濰坊市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目多是當(dāng)?shù)卮迕耖_展經(jīng)營(yíng)管理等具體工作，因從業(yè)人員觀念和受教育程度不同，提供的旅游服務(wù)品質(zhì)參差不齊。游客與從業(yè)人員無(wú)法形成良性互動(dòng)，直接影響鄉(xiāng)村旅游的重游率。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”的鄉(xiāng)村旅游新發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式更需要高素質(zhì)的專業(yè)從業(yè)人員，從業(yè)人員的營(yíng)銷理念與信息服務(wù)能力直接影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5 濰坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，濰坊市要從農(nóng)村實(shí)際和旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，加強(qiáng)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、手工業(yè)、康養(yǎng)業(yè)及餐飲業(yè)等的融合，并結(jié)合各地生態(tài)資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，挖掘農(nóng)耕文化、風(fēng)土人情等人文元素，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益。

5.1 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)，推動(dòng)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游集中連片發(fā)展

濰坊市應(yīng)本著立足鄉(xiāng)村、服務(wù)“三農(nóng)”的原則，結(jié)合農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)、自然生態(tài)等開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，提供差異化的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)。同時(shí)，濰坊市應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、康養(yǎng)業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)等的融合，從游客需求的角度出發(fā)，推動(dòng)休閑度假、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)土風(fēng)情文化體驗(yàn)等一體化的旅游產(chǎn)品開發(fā)，借此提升游客的旅游體驗(yàn)，提高游客重游率。濰坊市可通過(guò)不斷豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收。同時(shí)，針對(duì)自營(yíng)型農(nóng)家樂(lè)，或者鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目資源相對(duì)分散和獨(dú)立、對(duì)游客很難形成強(qiáng)大吸引力的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，濰坊市應(yīng)結(jié)合區(qū)域條件和地域資源，整合多方資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的集中連片發(fā)展。濰坊市應(yīng)加強(qiáng)交通建設(shè)，推動(dòng)落實(shí)“一村一品、一戶一業(yè)態(tài)”差異化的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游的集中連片發(fā)展提供條件。

5.2 打造鄉(xiāng)村旅游品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開鄉(xiāng)村文化的支撐，合理開發(fā)利用鄉(xiāng)村文化資源，打造具有特色內(nèi)涵和鄉(xiāng)土文化的鄉(xiāng)村旅游品牌，不僅能夠進(jìn)一步夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)基礎(chǔ)，而且能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的傳承和創(chuàng)新。因此，濰坊市應(yīng)深入挖掘弘揚(yáng)正能量和反映新農(nóng)村新農(nóng)民精神面貌的鄉(xiāng)土文化，將農(nóng)耕文化、農(nóng)俗節(jié)慶、非遺技藝、鄉(xiāng)村美食轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的體驗(yàn)項(xiàng)目，將農(nóng)事變?yōu)橛H子農(nóng)耕體驗(yàn)，民房變?yōu)榭头?，將非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)，將農(nóng)家飯端到游客餐桌，豐富鄉(xiāng)村旅游的精神內(nèi)核，讓游客學(xué)習(xí)農(nóng)耕文化、了解鄉(xiāng)土、感悟鄉(xiāng)愁，感受和傳承鄉(xiāng)村人文底蘊(yùn)。同時(shí)，濰坊市應(yīng)注重創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化載體，從村落景致開發(fā)推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；加強(qiáng)鄉(xiāng)村大舞臺(tái)、文化大院等公共文化設(shè)施建設(shè)，滿足游客深入農(nóng)民精神文化生活的需求；開發(fā)和管理好鄉(xiāng)情村史館和鄉(xiāng)土博物館，生動(dòng)展示傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植和農(nóng)居生活的器具，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。

5.3 探索“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”的智慧化鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)模式

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”運(yùn)營(yíng)模式是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游供需對(duì)接的重要手段。濰坊市可通過(guò)政府門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、短視頻等平臺(tái)，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣和營(yíng)銷方式；依托互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，整合分散的鄉(xiāng)村旅游資源，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的線上線下推廣。同時(shí)，濰坊市可通過(guò)數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村旅游，借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，VR）、鄉(xiāng)村農(nóng)耕實(shí)景演出及視聽(tīng)影像完成沉浸式鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)、親子體驗(yàn)環(huán)節(jié)，提升年輕游客群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的關(guān)注度。另外，濰坊市可借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)，挖掘、包裝地方農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品，由電商平臺(tái)推廣農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品。

5.4 完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)人才引進(jìn)和培訓(xùn)

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況在一定程度上決定了鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和承載力。為此，濰坊市應(yīng)統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配套方便的交通設(shè)施，衛(wèi)生舒適的餐飲、購(gòu)物和住宿等接待設(shè)施，完善的污水和垃圾處理、供水供電、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展離不開一批專業(yè)的旅游管理運(yùn)營(yíng)人才，因此打造優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍顯得尤為重要。濰坊市應(yīng)吸引大學(xué)畢業(yè)生、專業(yè)技術(shù)人員返鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)，并培育愛(ài)農(nóng)村、懂旅游的新農(nóng)民，使其樹立鄉(xiāng)村旅游服務(wù)意識(shí)，提高旅游從業(yè)技能，增強(qiáng)營(yíng)銷理念與信息服務(wù)能力，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)的提升。

6 結(jié)語(yǔ)

為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，助力鄉(xiāng)村振興，政府需要發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)整合各方資源，對(duì)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面統(tǒng)一規(guī)劃；激發(fā)相關(guān)企業(yè)的參與積極性，引入技術(shù)、資本、人才等要素，參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營(yíng)；提升農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游服務(wù)理念和旅游從業(yè)技能，提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)、土地、農(nóng)產(chǎn)品等資源和高品質(zhì)的旅游服務(wù)。政府、企業(yè)、農(nóng)戶等主體只有主動(dòng)參與，切實(shí)做好科學(xué)規(guī)劃和建設(shè)，才能更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。