〉〉〉〉〉彭華

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的內(nèi)容、速度、模式有了重大變化，民眾更傾向于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。而今，新媒體平臺(tái)已成為宣傳思想工作的重要陣地之一，給黨建宣傳工作帶來新契機(jī)。面對(duì)瞬息萬變的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體渠道生產(chǎn)內(nèi)容。我們要把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，用黨建主題視頻作品來宣傳先進(jìn)典型，推廣黨建工作的成果與經(jīng)驗(yàn)，宣傳貫徹好黨的路線方針政策。

思維融合用影像講好紅色故事

習(xí)近平總書記在參加全國政協(xié)十三屆二次會(huì)議文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員聯(lián)組會(huì)時(shí)指出，“我在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)‘腳力、眼力、腦力、筆力’，這也是創(chuàng)作精品力作的前提和基礎(chǔ)”，“很多事情都是在細(xì)節(jié)，演電影、寫小說都是細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)感人，細(xì)節(jié)要真實(shí)，而真實(shí)要去挖掘”。當(dāng)下，在創(chuàng)制黨建主題視頻作品時(shí)，我們只有將寫作思維與影像思維相結(jié)合，多注意細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，才能讓視頻作品更加出彩，才更容易創(chuàng)作出精品。

用影像思維講故事首先要有“故事化思維”。黨建主題視頻作品以黨的思想為靈魂。要在素材中尋找先進(jìn)典型案例，選擇最具代表性、最體現(xiàn)時(shí)代脈搏的故事進(jìn)行講述，挖掘故事的動(dòng)人元素以吸引受眾的注意力。

其次，影像思維是指具有影像化特質(zhì)的敘事方式。影像敘事的最小單位是鏡頭，只有連續(xù)的鏡頭才能夠組成場(chǎng)景。因此，鏡頭的運(yùn)用、攝影機(jī)位置、配樂和音效等都是在創(chuàng)作視頻的過程中應(yīng)該考慮的因素。視聽語言的修辭手法多種多樣，在創(chuàng)作視頻的過程中既要重視視覺造型，也要重視音樂搭配。

再次，在“鏡頭設(shè)計(jì)思維”的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)融合“非線性時(shí)空敘事思維”?？蓪⒄麄€(gè)敘事空間打開，打破文字?jǐn)⑹龅木€性時(shí)間軸線和單一敘事場(chǎng)景空間的限制，運(yùn)用蒙太奇手法，保證敘事的完整性。

平臺(tái)融合用多終端集成合力矩陣

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新的總要求，做好宣傳思想工作，加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)，壯大主流思想輿論，重點(diǎn)推動(dòng)統(tǒng)一思想、凝聚力量?！痹诿襟w融合時(shí)代，平臺(tái)的有機(jī)交融有利于提高視頻的曝光度，擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。從曾經(jīng)的“兩微”到“兩微一端”，再到現(xiàn)在的“兩微一端一抖”，我們常用的新媒體宣發(fā)平臺(tái)正在不斷發(fā)展，視頻的傳播也是越來越受重視。

在現(xiàn)如今的媒體矩陣發(fā)展格局下，要想讓優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容獲得良好的傳播效果，我們要根據(jù)微博、微信、客戶端、短視頻平臺(tái)的各自特點(diǎn)，使各新媒體渠道在傳播過程中協(xié)同發(fā)力?；诖耍簿托枰覀?cè)谕扑鸵曨l作品時(shí)，要挖掘不同新媒體平臺(tái)的特性。微博信息發(fā)布迅速，在該平臺(tái)可以重點(diǎn)發(fā)布視頻、動(dòng)圖等，同時(shí)要注意輿論的引導(dǎo)。微信公眾號(hào)作為訂閱式媒體，受眾穩(wěn)定，在該平臺(tái)可以上傳視頻原片、文字解讀等內(nèi)容，突出深度闡述?？蛻舳说挠脩舳酁楸镜鼐用?，在該平臺(tái)上可發(fā)布視頻創(chuàng)作的幕后花絮片段，打造系列作品等。抖音等短視頻平臺(tái)可以直接發(fā)布視頻作品，但要注意選取精彩片段進(jìn)行推送。不同的平臺(tái)有共性也有個(gè)性，傳播的佳績得益于矩陣的合謀。因此，在媒體運(yùn)營過程中要按需分配、因事制宜，將內(nèi)容的精品化與渠道的多樣性進(jìn)行良性組合。

值得注意的是，視頻創(chuàng)作的投入與產(chǎn)出周期相對(duì)較長，因此，可大力培養(yǎng)創(chuàng)新紀(jì)錄片制作新主體，還可引導(dǎo)自媒體視頻制作團(tuán)隊(duì)加入到黨建主題視頻作品的創(chuàng)制與傳播中來，對(duì)同一主題進(jìn)行不同方面、不同角度的呈現(xiàn)和傳播，以達(dá)到更好的宣傳效果。

產(chǎn)品融合用技術(shù)載體打造IP形態(tài)美學(xué)

習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”隨著時(shí)代的發(fā)展，“內(nèi)容為王”發(fā)展出了新的形態(tài)，“內(nèi)容+”成為新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們不僅要保證內(nèi)容的品質(zhì)，還應(yīng)以技術(shù)為依托提供相關(guān)延伸內(nèi)容，并由此延伸至視頻作品中。而今，“視頻+”成為創(chuàng)新趨勢(shì)，例如“視頻+小游戲”“視頻+H5”等。

技術(shù)創(chuàng)新為視頻多元化傳播帶來更多可能，也對(duì)創(chuàng)作者的視頻創(chuàng)制能力和美學(xué)素養(yǎng)提出了更高要求。打造受眾喜聞樂見的黨建主題視頻作品，還需要繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)的運(yùn)用，以開放包容的心態(tài)去應(yīng)對(duì)變化中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。