□趙 曦

從4G到5G，從AI到VR，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能化技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地變化。過去，人們要想了解最新時(shí)政新聞、行業(yè)紀(jì)實(shí)，需要通過電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體?，F(xiàn)今，隨著融媒體的快速發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加廣泛。在此背景下，作為傳統(tǒng)媒體代表的行業(yè)報(bào)，更需要打破傳統(tǒng)觀念的束縛，大力推進(jìn)融媒體改革。行業(yè)報(bào)是媒體隊(duì)伍中較為特殊的存在，面對(duì)媒體轉(zhuǎn)型的任務(wù)，普遍存在創(chuàng)新能力弱、新人留不住、老人沒動(dòng)力的問題。在融媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體更具技術(shù)與時(shí)效的優(yōu)勢，行業(yè)報(bào)自然受到?jīng)_擊，導(dǎo)致讀者的關(guān)注度下降。

此外，行業(yè)報(bào)的內(nèi)容有著極強(qiáng)的專業(yè)性，這也使其受眾群體規(guī)模變得更小。在融媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展勁頭強(qiáng)勁，但各種傳播主體良莠不齊，容易出現(xiàn)不良主體為謀求某種目的而進(jìn)行罔顧新聞事實(shí)的炒作，給社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不良影響，甚至?xí)o某些行業(yè)的發(fā)展帶來致命打擊。在這種情況下，行業(yè)報(bào)應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，通過創(chuàng)新宣傳方式、拓寬傳播渠道，打造更具凝聚力、吸引力與影響力的品牌，把真實(shí)且積極向上的行業(yè)新聞送到廣大人民群眾中，從而起到更好的宣傳作用。

一、行業(yè)報(bào)的基本特征

1.政治特征

在現(xiàn)代社會(huì)中，新聞媒體愈發(fā)多樣化，豐富多彩的傳播主題與報(bào)道內(nèi)容讓讀者應(yīng)接不暇。在報(bào)道內(nèi)容方面，行業(yè)報(bào)雖然以某一行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容為主，但也有著鮮明的政治特征。例如筆者所在的《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》就屬于央級(jí)行業(yè)報(bào)，強(qiáng)調(diào)“政治家辦報(bào)”，把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持與黨和人民同呼吸、共命運(yùn)、心連心，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。黨的十八大以來，行業(yè)報(bào)更是認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，充分發(fā)揮宣傳主陣地、主渠道作用，把握正確輿論導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，推進(jìn)深度融合發(fā)展。從信息傳播角度分析，行業(yè)報(bào)需要聯(lián)系社會(huì)的發(fā)展、行業(yè)的變化與人民的需求。行業(yè)報(bào)的個(gè)性越鮮明越突出，影響力也就越強(qiáng)，從而所發(fā)揮的政治宣傳作用也就越大。

2.專業(yè)特征

與其他媒體相比較，行業(yè)報(bào)有著極強(qiáng)的專業(yè)特征。例如《人民鐵道報(bào)》報(bào)道的主要對(duì)象就是與鐵道工程建設(shè)相關(guān)的人和事，當(dāng)報(bào)紙走向市場以后，其報(bào)道的內(nèi)容開始進(jìn)一步拓展，但是仍舊與行業(yè)相關(guān)，包括公路、機(jī)場、碼頭等的工程建設(shè)。鐵路的建設(shè)其實(shí)是一項(xiàng)綜合性非常強(qiáng)的專業(yè)工程，《人民鐵道報(bào)》的記者在采訪過程中需要高效地完成任務(wù)，需要對(duì)其報(bào)道的工程有深入的了解，如果缺少行業(yè)專業(yè)知識(shí)，便無法展開工作?！断M(fèi)日?qǐng)?bào)》報(bào)道范圍屬于輕工行業(yè)領(lǐng)域，主要報(bào)道消費(fèi)品大市場與輕工消費(fèi)品制造業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，宣傳輕工行業(yè)和企業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型案例，提供行業(yè)專業(yè)資訊，并且積極倡導(dǎo)健康科學(xué)的生活與消費(fèi)方式，為消費(fèi)者、經(jīng)營者、管理者提供全面的信息服務(wù)。與都市報(bào)相比，行業(yè)報(bào)涉及行業(yè)的知識(shí)更多，因此專業(yè)性更強(qiáng)。

3.文化特征

行業(yè)報(bào)是我國宣傳戰(zhàn)線的中堅(jiān)力量，與中央主要新聞單位、地方媒體互為補(bǔ)充，互相支撐，成為不可或缺、不可替代的時(shí)代主流傳媒平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國的2000多種報(bào)紙中，行業(yè)報(bào)占據(jù)了“半壁江山”。通過對(duì)行業(yè)新聞的報(bào)道，幫助大眾更加了解行業(yè)發(fā)展，了解行業(yè)發(fā)展給人民生活帶來的各種變化。

行業(yè)報(bào)有著明顯的文化特征。在日常生產(chǎn)經(jīng)營中，文化的表現(xiàn)可以是知識(shí)，可以是資源，也可以是一種精神的動(dòng)力，是使生產(chǎn)經(jīng)營朝著健康方向發(fā)展的助推力。當(dāng)報(bào)紙有了文化價(jià)值，它的知名度與影響力也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。中國最早的行業(yè)報(bào)是1949年創(chuàng)辦的《人民鐵道》報(bào)，它有著較強(qiáng)的文化屬性，在黨的帶領(lǐng)下，積極宣傳黨和國家在推動(dòng)鐵路事業(yè)發(fā)展方面出臺(tái)的路線方針政策，并且還積極傳播鐵路建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，為鐵路改革與發(fā)展提供社會(huì)輿論支持。

二、行業(yè)報(bào)在發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)

1.傳播力不足

行業(yè)報(bào)與其他新聞媒體不同，它是以報(bào)道某一領(lǐng)域的政治、文化、活動(dòng)為主的報(bào)紙，有著極強(qiáng)的專業(yè)性，所以讀者通常都是某一行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員或?qū)υ擃I(lǐng)域有一定興趣的人員。行業(yè)報(bào)在新聞內(nèi)容制作及宣傳方面，風(fēng)格都比較嚴(yán)肅沉穩(wěn)，所以對(duì)于一些喜歡閱讀時(shí)尚輕松內(nèi)容的年輕人而言，自然失去了吸引力。就行業(yè)報(bào)的閱讀群體而言，年輕人占比并不高。除此之外，行業(yè)報(bào)在內(nèi)容篩選方面也十分嚴(yán)格。如今，在融媒體時(shí)代背景下，各種媒體層出不窮，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體內(nèi)容更加豐富、互動(dòng)性更強(qiáng)，所以行業(yè)報(bào)的傳播弊端問題逐漸顯現(xiàn)。以上種種原因都導(dǎo)致行業(yè)報(bào)的傳播力逐漸下降。

2.引導(dǎo)力減弱

行業(yè)報(bào)所報(bào)道的信息包含相關(guān)政務(wù)工作信息、行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)等。有的內(nèi)容、形式老舊，并且存在內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，缺少特色，很多讀者在閱讀時(shí)會(huì)產(chǎn)生枯燥無味的感覺。長此以往讀者失去了閱讀興趣，行業(yè)報(bào)本身的輿論引導(dǎo)功能自然減弱。此外，還有一些行業(yè)報(bào)報(bào)道的內(nèi)容只是“說好話”。現(xiàn)代社會(huì)新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，大眾在很多平臺(tái)上都能發(fā)表自己的意見和看法，人們的話語權(quán)被放大。當(dāng)行業(yè)報(bào)“只報(bào)道好的一面”時(shí)，有的讀者就難免會(huì)提出一些質(zhì)疑，對(duì)行業(yè)報(bào)內(nèi)容的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，逐漸導(dǎo)致行業(yè)報(bào)輿論引導(dǎo)力下降。

3.影響力變低

行業(yè)報(bào)通常有著多年發(fā)展史，積累了深厚的文化底蘊(yùn)，這是新媒體無法比擬的。但是在新形勢與新背景下，行業(yè)報(bào)也有許多問題。比如新聞報(bào)道的風(fēng)格老舊，傳播渠道窄，靈活性差，與讀者的互動(dòng)少。這些現(xiàn)實(shí)問題導(dǎo)致行業(yè)報(bào)的閱讀數(shù)量下降，讀者黏性低。尤其是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，人們要想獲得政策信息、行業(yè)資訊，還可以通過其他平臺(tái)、渠道，所以行業(yè)報(bào)的影響力也慢慢減退。

三、融媒體環(huán)境下行業(yè)報(bào)發(fā)展路徑分析

1.精準(zhǔn)定位，緊緊圍繞行業(yè)建設(shè)和發(fā)展做文章

我國的行業(yè)報(bào)前身大多是國家部委機(jī)關(guān)報(bào)，如今隨著機(jī)構(gòu)改革的深入，一些行業(yè)報(bào)主辦單位發(fā)生了變化，但是大多還依托于行業(yè)部委和國有大企業(yè)。這些行業(yè)報(bào)的受眾大多是行業(yè)從業(yè)人員。鑒于行業(yè)報(bào)自身屬性，其在任何條件下的發(fā)展都不能背離最初的行業(yè)報(bào)定位，一定要緊緊圍繞行業(yè)建設(shè)和發(fā)展做好文章。例如，《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》在融媒體環(huán)境下，利用短視頻方式進(jìn)行傳播，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，選題策劃緊抓國家大政方針在行業(yè)的落地生根，用小切口切入、生動(dòng)活潑講故事的方式呈現(xiàn)給受眾。2022年8月，《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》新華號(hào)發(fā)布了一條題為《把三峽“印”到紙幣上》的短視頻，短短幾天，瀏覽量近250萬次?！断M(fèi)測評(píng)室》是《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》推出的一個(gè)短視頻IP節(jié)目，情景劇+消費(fèi)知識(shí)科普+專業(yè)測評(píng)的搭配，讓受眾在會(huì)心一笑的同時(shí)，輕松地了解原本枯燥的消費(fèi)知識(shí)。《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》在新媒體領(lǐng)域發(fā)力，吸引了具有較高忠誠度的網(wǎng)絡(luò)受眾。日常報(bào)道有深度，滿足了很多行業(yè)人員的需求。在融媒體環(huán)境下，《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》緊跟時(shí)代變化發(fā)展，提出了全新發(fā)展目標(biāo)，并進(jìn)行融媒體中心建設(shè)。由此也可以看出，行業(yè)報(bào)在融媒體環(huán)境下，一定要扎根行業(yè)，根據(jù)行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略布局開展策劃，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。只有堅(jiān)守自身定位，深入宣傳行業(yè)變化，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)提升競爭力

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體逐漸融入人們的工作與生活，傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境下面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是在2018年之后，很多報(bào)紙紛紛?？?，這就暴露出傳統(tǒng)紙媒核心競爭力不足的問題。紙媒面臨諸多挑戰(zhàn)，讀者逐漸流失。但傳統(tǒng)紙媒的固有優(yōu)勢仍在，其從業(yè)人員有著較高的專業(yè)能力，內(nèi)容生產(chǎn)力不容置疑，并且經(jīng)過多年的運(yùn)營，有著較強(qiáng)的公信力和影響力，這一優(yōu)勢是新媒體無法比擬的。行業(yè)報(bào)作為傳統(tǒng)紙媒的代表，與廣播電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體相比存在著較大差異，行業(yè)報(bào)時(shí)效性相對(duì)較差，并且報(bào)道面窄，但是它也有著獨(dú)一無二的優(yōu)勢，便是與行業(yè)更加接近，其采訪資源優(yōu)勢更加顯著，在行業(yè)內(nèi)更具權(quán)威性，讀者雖然小眾，但是有著極強(qiáng)的穩(wěn)定性。在融媒體環(huán)境下，要想進(jìn)一步提高行業(yè)報(bào)的核心競爭力，必須充分利用新媒體技術(shù)，進(jìn)一步增強(qiáng)自身報(bào)道的時(shí)效性，為行業(yè)人員提供指導(dǎo)和幫助。

在融媒體環(huán)境下，行業(yè)報(bào)要想展開深度報(bào)道，一定要面向行業(yè)內(nèi)的廣大讀者，圍繞行業(yè)的改革變化，針對(duì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題展開深入探討。行業(yè)報(bào)應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展變化，緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，除了以傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙形式進(jìn)行報(bào)道以外，還應(yīng)積極開設(shè)各平臺(tái)的官方賬號(hào)，通過內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，建立立體的宣傳渠道。在新聞報(bào)道形式上，要打破以往傳統(tǒng)圖文報(bào)道的束縛，通過短視頻的方式進(jìn)行報(bào)道。如今媒體報(bào)道要能吸引“流量”，所以行業(yè)報(bào)在未來發(fā)展過程中也應(yīng)考慮如何吸粉，獲得更好的傳播效果。行業(yè)報(bào)本身有著專家資源優(yōu)勢，從業(yè)人員大多熟悉行業(yè)發(fā)展變化，有著較強(qiáng)的適應(yīng)能力，所以一定要運(yùn)用新媒體技術(shù)做好深入報(bào)道，進(jìn)一步提高行業(yè)報(bào)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀量與影響力，從而建立良好品牌形象。

3.積極融合，構(gòu)建全媒體新格局

在融媒體時(shí)代背景下，有許多傳統(tǒng)媒體紛紛改革，廣播、電臺(tái)等媒體開始利用新媒體技術(shù)，以更多元的報(bào)道形式、傳播形式來提高影響力。比如，《中國經(jīng)營報(bào)》總編輯曾指出：一定要把傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體環(huán)境下的資源，將傳統(tǒng)紙媒的影響力逐漸轉(zhuǎn)移到線上，形成線上與線下相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)組織平臺(tái)化、產(chǎn)品多樣化。只有這樣才能適應(yīng)媒體格局的變化，在競爭激烈的環(huán)境中獲得一席之地。

行業(yè)報(bào)在融媒體環(huán)境下要想獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，在平臺(tái)搭建上，要建設(shè)頂層設(shè)計(jì)的大平臺(tái)。基于“中央廚房”往往是流水線、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，作為行業(yè)報(bào)，在搭建統(tǒng)一大平臺(tái)的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身情況，遵循行業(yè)報(bào)新聞采編的特點(diǎn)、傳播規(guī)律和行業(yè)的特殊性，著力建設(shè)既實(shí)用又有特色、既確保常規(guī)內(nèi)容生產(chǎn)又能滿足個(gè)性化采編需求的采編綜合大平臺(tái)。

行業(yè)報(bào)要瞄準(zhǔn)行業(yè)熱點(diǎn)，聚焦行業(yè)發(fā)展中遇到的關(guān)鍵問題。同時(shí)行業(yè)報(bào)還要積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，積極搭建立體宣傳矩陣，多發(fā)一些視頻內(nèi)容，可以用H5、動(dòng)畫等手段，豐富內(nèi)容的表達(dá)方式，更好地滿足現(xiàn)代受眾的需求。只有辦出自身特色，推出更多有價(jià)值的新聞報(bào)道，才能形成核心競爭力，增強(qiáng)用戶黏性，傳遞主流價(jià)值觀、發(fā)出行業(yè)聲音，才能真正成為有內(nèi)涵的媒體。

融媒體環(huán)境下，行業(yè)報(bào)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型并不僅僅是將紙媒的內(nèi)容轉(zhuǎn)成數(shù)字化內(nèi)容，而是形成立體發(fā)展格局。比如，《中國石油報(bào)》展開全媒體報(bào)道，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)修井工，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、報(bào)紙、微博、微信等多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，讓更多人了解修井工的生活與工作。隨后組織線下活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)，提高了行業(yè)報(bào)的影響力。

四、結(jié)語

在時(shí)代快速發(fā)展的背景下，信息技術(shù)的融入使得媒體行業(yè)發(fā)生翻天覆地變化。在融媒體時(shí)代環(huán)境下，行業(yè)報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的代表，更應(yīng)該正視當(dāng)前發(fā)展過程中遇到的各類問題。行業(yè)報(bào)本身有著較強(qiáng)的政治特征、專業(yè)特征及文化特征，在融媒體環(huán)境下，存在傳播力不足、引導(dǎo)力減弱以及影響力變低的問題。在媒體融合不可逆轉(zhuǎn)的道路上，作為行業(yè)報(bào)要以開放的思維擁抱互聯(lián)網(wǎng)，以自我革命的勇氣加快改革步伐，順應(yīng)大勢，深刻反思，準(zhǔn)確判斷，篤定方向。

為了盡快走出困境，在未來發(fā)展中，行業(yè)報(bào)應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢，加快融媒體硬件升級(jí)，打造全新新聞傳播途徑，加快媒體經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持自身定位，緊緊圍繞行業(yè)建設(shè)和發(fā)展做文章，利用新媒體技術(shù)提高自身競爭力。加強(qiáng)融合，積極構(gòu)建全媒體新格局，以適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，真正發(fā)揮自身作用，為行業(yè)人員提供服務(wù)與指導(dǎo)。