曾亞東

（南京市棲霞區(qū)融媒體中心 江蘇 210046）

在多元傳播的媒體融合時代，媒體運營的準入門檻逐漸變低，新聞信息的獲取途徑更為開拓，“兩微一端”逐漸走入人們的視野，人們通過移動終端設(shè)備獲取信息成為主流趨勢。隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“全民記者”的發(fā)展態(tài)勢也愈加明顯，新聞傳播的效率、范圍有了顯著的提升，并且開放性和互動性也越來越強。評論也變得簡單化，個人化，輿論變得更具螺旋性，短期傾向性。

而電視這一傳統(tǒng)媒體，由于傳播模式的局限性，受限于播出時間、編輯制作等方面，新聞評論缺乏傳播到達力、內(nèi)容引導力、創(chuàng)作隊伍建設(shè)持續(xù)力。區(qū)（縣）融媒往往在輿論場中站不住，控不穩(wěn)，收效甚微。基于此，有必要探討區(qū)（縣）融媒電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

一、區(qū)（縣）融媒電視新聞評論存在的問題

目前，區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論主要有新聞短評、新聞述評、評論類節(jié)目等形式，多以記者、主持人、專家、嘉賓等對新聞事件本身進行評論，或以新聞專題形式，邊述邊評，起到正面引導，輿論監(jiān)督作用。整體來看，各區(qū)（縣）融媒存在著如下共性問題。

（一）傳播缺乏到達力

近年來，人們逐步從新聞的閱讀者，成為了新聞的制造者與點評人。當前，“兩微一端”平臺的評論，以熱點評論、新聞評論、互動評論等方式為主。粉絲較多、影響力較大的“大V”所發(fā)布的新聞評論，可以引導言論趨勢，可以將自己的觀點精確送到他的每一個受眾。但是，部分“大V”、意見領(lǐng)袖等，政治素養(yǎng)和綜合素質(zhì)較低，有時會為“搶首發(fā)，謀爆款”，不去核實事件的真實性，充當“鍵盤俠”，易出現(xiàn)言論不實、刻意煽動等情況，這種為了博取更多的關(guān)注度的評論方式對我國電視新聞行業(yè)有著較大的沖擊。而電視受限于自身的傳播模式，評論的時效性相對滯后，首播時間較為固定，加之受眾收視習慣固化，電視新聞評論缺乏傳播到達力。雖然節(jié)目播出的紅紅火火，但是評論的實際傳播效果卻不容樂觀。[1]

（二）內(nèi)容缺乏引導力

當前，無論是在現(xiàn)實生活還是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新聞評論都起著非常重要的輿論引導作用，尤其是在娛樂、經(jīng)濟、安全等領(lǐng)域的重大事件當中，更是加強社會監(jiān)督和引導輿論的關(guān)鍵途徑。傳統(tǒng)的新聞評論一般以電視、報紙等作為主要的媒介，傳播過程中的互動性不強。因此，輿論引力難以形成規(guī)模。但在融媒體時代下，受眾群體又十分龐大，并且受眾之間也能進行實時的互動。針對同一事件擁有相同或不同看法的受眾，可以分別找到各自的“陣營”，從而進行群體化的新聞評論“再創(chuàng)作”。這些“再創(chuàng)作”的評論往往是基于廣泛認可的觀點之上，具有普遍意義，極易引起流量，形成共鳴。而區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論，在橫向上無法跟上新媒體的節(jié)奏，在縱向上又缺乏深度，往往在進行了首次評論后變招不多，很難在主流意見形成后再進行有效的引導。

（三）創(chuàng)作隊伍建設(shè)缺乏持續(xù)力

在大多數(shù)情況下，新聞評論的觀點是決定受眾是否能接受該評論的重要因素，也就是說觀點是新聞評論中最具說服力的信息。想要提高新聞評論的深度和層次性，建設(shè)高質(zhì)量的新聞評論隊伍是關(guān)鍵，優(yōu)秀的新聞評論員在創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)新聞評論的同時，也能吸引更多的受眾，引領(lǐng)一個良好的輿論傾向，切實提高新聞評論的影響力。但實際上，我國新聞評論隊伍中的專業(yè)人才非常匱乏，其影響因素主要體現(xiàn)在兩個方面：一是，要成為一個合格的新聞評論員，首先必須先是一個優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員，不僅要有扎實的語言功底，思想也要與時俱進，并具備良好的政治意識和人文素養(yǎng)。然后，通過不斷的實踐與積累，才能轉(zhuǎn)型成為合格的評論員，可以說評論員的培養(yǎng)與成長的周期較長。二是，為了適應快節(jié)奏的生活方式，當代人閱讀新聞更趨于碎片化，很少全身心地投入到某一則新聞的閱讀當中，自然難以從中獲得深刻的體會。這導致評論員的作品得不到受眾認可，與之相關(guān)的單位內(nèi)部績效考核等無法全部兌現(xiàn)，造成薪資水平普遍不高，人才流失，評論員隊伍建設(shè)缺乏持續(xù)力。

二、區(qū)（縣）融媒電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的建議

相較于新媒體，電視媒體有著一些先天的優(yōu)勢，如電視媒體公信力強，從業(yè)人員普遍具有良好的政治意識、職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力等。故區(qū)（縣）融媒應充分發(fā)揮電視媒體先天優(yōu)勢，加快電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。

（一）依實而評，堅持質(zhì)量取勝，提升內(nèi)容競爭力

電視媒體創(chuàng)作出的新聞評論，能夠較好地遵循新聞事實，在核實新聞來源的基礎(chǔ)上，通過有效抓住受眾的記憶點和思維規(guī)律，彰顯社會責任感，普及和宣傳主流價值觀。但是，隨著受眾的流失，“給誰看，誰來看”開始困擾著電視媒體，在區(qū)（縣）層面，這個問題更為突出。因此，區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論應當從內(nèi)部著手，取“往之精華”。即依實而評，在遵循與還原事實的基礎(chǔ)上，堅持內(nèi)容為王，質(zhì)量取勝，提升內(nèi)容競爭力。內(nèi)容上可以從細微處入手，由點到面，力戒教條式的說教，使評論觀點鮮明，更有深度性與建設(shè)性。通過技術(shù)手段，實現(xiàn)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，充分發(fā)揮電視媒體可視、可聽的特點，如在電視直播中加入多媒體平臺互動，在錄播評論中大量應用視頻、音頻、圖片等，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)觀點與熱點，加入互動環(huán)節(jié)，通過匯聚大眾觀點，闡述自身核心觀點，點出輿論導向，對于一些含義抽象、篇幅過長、不再符合當前傳播特性的新聞評論，應當注重對內(nèi)容的合理設(shè)計，讓評論變得生動，有形。加入手語元素，擴大特殊群體覆蓋面，讓評論“潤物細無聲”。

（二）以理而論，吸納多元觀點，增強評論互動力

區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論應當在“論”上下功夫，論述不僅要以理而論，就事論事，更要有針對性、指導性和正確的價值觀；論述不僅要“我來論”，更要“他來論”，應與多元化的傳播渠道、互動方式等進行融合；論述不僅要“大開”，更要“大合”，通過評論，將觀點統(tǒng)一，往正確的輿論上引導。需要注意的是，由于當代人閱讀信息的方式和習慣已經(jīng)發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，所以需要注意迎合受眾的實際需求，形式要多樣，語言要簡潔精煉，帶有一定的幽默感，這樣更能得到受眾的認可。如直播類電視新聞評論節(jié)目可開放音頻、視頻連線、網(wǎng)絡(luò)連線等方式與場外人員進行互動，錄播類電視新聞評論節(jié)目可以通過大數(shù)據(jù)分析，針對不同年齡的受眾與喜好，運用虛擬主持人、虛擬場景等，創(chuàng)新評論模式，豐富節(jié)目形態(tài)，從而增加節(jié)目觀感與受眾粘性。

（三）以制匯才，優(yōu)化人員配置，強化隊伍專業(yè)力

傳統(tǒng)媒體行業(yè)中造就了一批又一批優(yōu)秀的新聞評論人員，這對于保證新聞評論的質(zhì)量具有顯著的優(yōu)勢。融媒體時代下，想要加快電視新聞評論的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，同樣離不開優(yōu)秀的新聞評論人員。對此，必須注重新聞評論隊伍的建設(shè)，通過機制激勵，促進人員結(jié)構(gòu)和整體配置的全面優(yōu)化。一是，需要在上級主管部門的指導下，盡快建立起專業(yè)的培訓體系，確保所有的新聞評論人員均能接受系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓；不定期邀請相關(guān)方面的專家到單位內(nèi)部開展講座，從中總結(jié)有效的評論技巧，為新聞評論隊伍樹立“意見領(lǐng)袖”。二是，區(qū)（縣）融媒應當提供大量的實操機會，可以通過內(nèi)部周評會，月評會，讓評論員通過實踐積累，變得既會評，又敢評，不亂評。[2]同時，加強單位內(nèi)部對評論內(nèi)容的審核力度，嚴格落實三審制度。三是，建立大眾評論員隊伍，樹立主持人、專家學者等評論員的親民形象，合理推廣本土意見領(lǐng)袖。最后，要適當提高新聞評論員的薪資、職級水平，以可觀的薪資和福利吸引更多有能力的人才投入到隊伍當中，進一步強化評論員隊伍的專業(yè)能力。但是，需要注意的是，新聞評論有一定的嚴肅性，要從嚴把控輿論導向，謹慎打造“網(wǎng)紅”式的意見領(lǐng)袖。[3]

結(jié)語

新聞評論是一種具有傳播影響力、輿論引導力的重要體裁，進行科學創(chuàng)作是發(fā)揮新聞評論積極效應的必要前提。在全員參與的融媒體環(huán)境下，信息傳播方式的改變對傳統(tǒng)電視媒體帶來較大的沖擊。區(qū)（縣）融媒的電視新聞評論想要加快創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，需注重新聞事實的科學性、真實性和完整性，通過依實而評，以理而論，以制匯才等方法，加強評論的深度與層次，巧妙借助新媒體的力量來優(yōu)化人員和技術(shù)配置，切實提高電視新聞評論質(zhì)量與時效，打造符合融媒體時代傳播特性的電視新聞評論，助力我國媒體融合事業(yè)發(fā)展?！?/p>