孫玲玲

（永城市融媒體中心 河南 476600）

從本文研究實(shí)際情況來(lái)看，文章在實(shí)際研究中以分宜縣作為研究的對(duì)象，通過(guò)分宜縣融媒體中心創(chuàng)建的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)縣級(jí)融媒體發(fā)展提出一定的意見與建議，促進(jìn)縣級(jí)融媒體的發(fā)展。分宜縣融媒體發(fā)展初期舉步維艱，存在新聞宣傳力量不足、新聞宣傳管理缺位、內(nèi)部管理機(jī)制不活、人才引不進(jìn)留不住等一系列問(wèn)題。在進(jìn)行融媒體改革中其選擇進(jìn)行機(jī)構(gòu)全面融和：整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)事企分開；實(shí)施薪酬制度改革等方面的措施，并積極地進(jìn)行服務(wù)的拓展，使得媒體發(fā)展更加貼近民眾的實(shí)際需求，探究出“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的分宜融媒體發(fā)展模式。

一、提升縣級(jí)融媒體傳播力的必要性及分宜模式實(shí)施取得的效果

（一）分宜模式實(shí)施的必要性

基層媒體是連接基層政府以及民眾之間的橋梁，能夠?yàn)閮烧咧g的溝通奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，民眾能夠通過(guò)媒體了解現(xiàn)階段我國(guó)需要實(shí)施的最新的政策、策略等方面的內(nèi)容。而政府則能利用媒體進(jìn)行基層對(duì)于政策或者是時(shí)事的看法，為政府工作的順利開展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?；诖?，我國(guó)對(duì)于基層媒體發(fā)展的重視程度較高，《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》之中也明確地表示，在新時(shí)期的背景之下，需要建立在基層融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)之上，從財(cái)政、機(jī)構(gòu)、薪酬等多個(gè)角度入手，提升基層融媒體發(fā)展質(zhì)量與效率，提升基層媒體的傳播力、引導(dǎo)力以及影響力，使得基層媒體能夠在發(fā)展中發(fā)揮其更大的價(jià)值[1]。

（二）分宜模式實(shí)施所取得的效果

分宜模式是現(xiàn)階段中西部地區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的一條新的道路，而其道路在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中具有投入小、見效快等方面的優(yōu)勢(shì)。2020年12月5日，在首屆全國(guó)縣級(jí)融媒體中心輿論引導(dǎo)能力建設(shè)年會(huì)上，全國(guó)多家縣級(jí)融媒體負(fù)責(zé)人來(lái)到江西省新余市分宜縣融媒體中心參觀交流，在會(huì)議之中表示，分宜模式下的縣級(jí)融媒體發(fā)展道路有著較為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景，能夠?qū)⑿侣劇⒄?wù)、服務(wù)等有效地結(jié)合在一起，使得媒體在新時(shí)期背景之下，更加地具有活力以及生命力。以江西地區(qū)為例，江西在使用分宜模式的過(guò)程中以“三中心”為平臺(tái)，利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行線上平臺(tái)的構(gòu)建，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行疫情相關(guān)信息的公布報(bào)道，進(jìn)行資源的整合建設(shè)了278 支志愿者服務(wù)主力，并帶動(dòng)58 個(gè)縣，2856 名志愿者奔赴各地進(jìn)行疫情防控相關(guān)的志愿服務(wù)。故而，分宜模式在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中有著較大的應(yīng)用前景，能夠極好地進(jìn)行縣級(jí)資源的充分利用，也能夠更為高效的進(jìn)行新聞的傳播，是現(xiàn)階段縣級(jí)城市發(fā)展的最為重要的媒體發(fā)展模式之一。

（三）針對(duì)分宜模式進(jìn)行研究對(duì)于媒體發(fā)展的價(jià)值

從上文的研究與分析中可知，分宜模式的使用能夠較為有效的將新聞、政務(wù)以及服務(wù)等聯(lián)系在一起，更為高效的進(jìn)行新聞信息的傳遞，提升新聞信息傳遞的質(zhì)量與效率，除此之外，也能夠利用新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，更為高效的進(jìn)行相關(guān)資料的整理與收集，為新聞報(bào)道工作的高效開展奠定基礎(chǔ)。針對(duì)分宜模式進(jìn)行研究與分析，能夠?yàn)楝F(xiàn)階段我國(guó)縣級(jí)融媒體發(fā)展提供一個(gè)更為明確的方向以及規(guī)范，引導(dǎo)縣級(jí)融媒體朝著更為高效的方向發(fā)展。

二、分宜模式下融媒體構(gòu)建的特點(diǎn)

分宜模式在實(shí)際發(fā)展中一定程度上解決了我國(guó)基層媒體發(fā)展的困境，為基層媒體的發(fā)展提供新的途徑與方法，促進(jìn)基層媒體朝著更加現(xiàn)代化的方向發(fā)展。而“分宜模式”促進(jìn)媒體發(fā)展中最為主要的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

（一）低成本

現(xiàn)階段，多數(shù)地區(qū)在進(jìn)行媒體發(fā)展中更多的是依托于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展形勢(shì)，這種發(fā)展形勢(shì)在實(shí)際應(yīng)用中存在一定的滯后性，也造成其發(fā)展需要耗費(fèi)較多的成本。而分宜地區(qū)在實(shí)際發(fā)展中，則是建立在新時(shí)期發(fā)展的實(shí)際需求之上，將信息化的技術(shù)融入到媒體的發(fā)展之中，并積極地將手機(jī)報(bào)、微博等形式應(yīng)用于當(dāng)?shù)氐拿襟w發(fā)展中，在降低發(fā)展成本的同時(shí)，也保證其發(fā)展策略能夠更好地被民眾所接受。

（二）見效快

從上文的研究與分析中可知，相比于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展策略而言，“分宜模式”在實(shí)際發(fā)展中更加重視媒體的現(xiàn)代化發(fā)展。從信息傳播途徑上來(lái)說(shuō)，其選擇能夠更好地被年輕一代所接受的線上模式，提升民眾對(duì)于媒體的接受程度。從管理形式角度出發(fā)，其模式在實(shí)際建設(shè)的過(guò)程中對(duì)于薪酬管理策略進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，使得個(gè)人的能力能夠得到更為充分的展現(xiàn)，如，其在實(shí)際發(fā)展中制定“同崗?fù)?zé)、同工同酬、優(yōu)勞優(yōu)酬”的薪酬改革策略，提升媒體工作者對(duì)于工作的積極性，稿件的質(zhì)量以及數(shù)量得到較為明顯的提升[3]。

三、縣級(jí)融媒體傳播力較弱的主要表現(xiàn)及原因

與“分宜模式”相比，我國(guó)其他地區(qū)縣級(jí)融媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中存在較為明顯的不足，而這些不足的出現(xiàn)，也對(duì)縣級(jí)融媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。下文在實(shí)際研究的過(guò)程中將針對(duì)這幾個(gè)問(wèn)題進(jìn)行更為深入的研究與分析。

（一）融媒體發(fā)展積極性較低

基層融媒體發(fā)展積極性較低是媒體發(fā)展的最為重要的因素之一。從我國(guó)基層媒體發(fā)展整體情況出發(fā)，我國(guó)基層在實(shí)際發(fā)展中對(duì)于基層融媒體發(fā)展呈現(xiàn)出一種關(guān)注程度較低的情況，而這種情況的產(chǎn)生會(huì)造成新聞內(nèi)容質(zhì)量較低，原創(chuàng)性不足，運(yùn)營(yíng)不合理等多方面的問(wèn)題，影響基層媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[4]。

第一，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。從整體情況來(lái)看，我國(guó)基層融媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中主要針對(duì)區(qū)域發(fā)展的各個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道。但是多數(shù)地區(qū)將融媒體的工作定位在基層信息的報(bào)道之中，沒有明確地認(rèn)識(shí)到基層融媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展價(jià)值，進(jìn)而造成人們對(duì)于基層融媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)程度不高，難以更為積極地進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的研究與分析。

第二，激勵(lì)制度的不完善。從基層融媒體發(fā)展實(shí)際情況出發(fā)，其在實(shí)際發(fā)展中更加傾向于公益性的發(fā)展，這也就造成基層融媒體的發(fā)展容易受到周邊環(huán)境的影響，降低員工工作的積極性，加上激勵(lì)制度上的不完善，進(jìn)一步降低了員工工作積極性，對(duì)融媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。

（二）融媒體發(fā)展困難程度較高

信息化的高速發(fā)展造成信息的流動(dòng)，以及互動(dòng)的質(zhì)量在不斷地提升，在這種情況之下信息對(duì)生活產(chǎn)生的影響更加的明顯，為了保證這種影響能夠呈現(xiàn)出一種正向的發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)更加重視融媒體的發(fā)展，利用基層融媒體進(jìn)行更為樂觀積極向上方面內(nèi)容的報(bào)道，潛移默化地對(duì)人們產(chǎn)生影響，提升社會(huì)發(fā)展穩(wěn)定性以及保證民眾的知情權(quán)。但是，基層融媒體在實(shí)際發(fā)展中存在較多的困難，這些困難造成基層融媒體發(fā)展質(zhì)量難以提升。故而，提升基層融媒體發(fā)展質(zhì)量，提高基層融媒體信息的傳播力，最為重要的工作之一，就是解決現(xiàn)階段基層融媒體發(fā)展中所面臨的困境，奠定基層融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，提升基層融媒體發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。

（三）縣級(jí)融媒體基礎(chǔ)建設(shè)不完善

基礎(chǔ)建設(shè)是保證基層融媒體發(fā)展質(zhì)量的最為重要的因素之一，而基礎(chǔ)設(shè)施方面的不完善，對(duì)基層融媒體的發(fā)展產(chǎn)生較為嚴(yán)重的影響，造成基層融媒體發(fā)展速度緩慢，發(fā)展難度較高。比如，從人才基礎(chǔ)建設(shè)角度出發(fā)，，城市呈現(xiàn)出一種飛速發(fā)展的趨勢(shì)，質(zhì)量更高的勞動(dòng)力會(huì)朝著城市聚集，造成基層融媒體在實(shí)際發(fā)展中人才基礎(chǔ)建設(shè)并不牢固，不能夠滿足基層融媒體現(xiàn)代化發(fā)展的實(shí)際需求[5]。從技術(shù)基礎(chǔ)角度出發(fā)，基層媒體在實(shí)際發(fā)展中需要面臨的重要問(wèn)題之一，就是資金方面的不充足，這些不充足，造成基層融媒體難以有充足的資源為自身的技術(shù)學(xué)習(xí)以及技術(shù)應(yīng)用奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而影響基層融媒體發(fā)展的整體質(zhì)量。

四、分宜模式對(duì)于縣級(jí)融媒體傳播力提升的借鑒與參考

本部分在實(shí)際研究的過(guò)程中建立在分宜的經(jīng)驗(yàn)之上，從縣級(jí)融媒體發(fā)展實(shí)際情況入手，借鑒分宜的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，制定出更為合理的，更為科學(xué)的發(fā)展策略，提升基層融媒體發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。

（一）進(jìn)行薪酬制度改革，提升媒體工作者的工作積極性

從上文的研究與分析中可知，現(xiàn)階段我國(guó)縣級(jí)融媒體在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中對(duì)于融媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重視程度不高，參與積極性較低，在一定程度上阻礙了縣級(jí)融媒體發(fā)展的道路，影響其發(fā)展質(zhì)量與效率。而提升民眾對(duì)于縣級(jí)融媒體發(fā)展的積極性則是改變縣級(jí)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀的最為重要的因素之一。提升員工在基層融媒體發(fā)展中的積極性可以從以下幾個(gè)角度進(jìn)行研究與分析。

第一，基層融媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中需要建立在自身發(fā)展的基礎(chǔ)之上，對(duì)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行展望，制定出更為明確的發(fā)展目標(biāo)，為員工的實(shí)際工作提供更為明確的方向，引導(dǎo)基層融媒體朝著更為積極向上的方向發(fā)展。而目標(biāo)的確定，也能夠?yàn)閱T工提供一個(gè)更為明確的方向，激發(fā)員工的工作熱情以及工作積極性，使得基層融媒體在實(shí)際發(fā)展中處于一種較為積極向上的狀態(tài)。

第二，注重薪酬制度的優(yōu)化與改進(jìn)。薪酬制度的優(yōu)化與改進(jìn)是提升員工工作積極性的最為重要的因素之一，在進(jìn)行薪酬制度改革的過(guò)程中，需要建立在員工的實(shí)際需求之上，為員工營(yíng)造一個(gè)更為公平的發(fā)展環(huán)境，使得員工在實(shí)際工作過(guò)程中能夠?qū)崿F(xiàn)多勞者多得，優(yōu)勞者優(yōu)酬，最大程度上提升員工工作積極性。

第三，為員工的工作注入更多的活力。基層融媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中需要制定更多的專題欄目，或者是更為具有特色的欄目，提升員工工作內(nèi)容的豐富程度，為員工的工作注入更多的活力，提升員工在縣級(jí)融媒體發(fā)展之中的參與程度，提升員工工作積極性。

總而言之，新時(shí)期的背景之下，提高縣級(jí)融媒體員工對(duì)于工作的積極性，引導(dǎo)員工更多地參與到縣級(jí)融媒體的發(fā)展之中，才能夠?yàn)槿诿襟w的發(fā)展注入更多的活力，奠定縣級(jí)融媒體發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）重視信息化技術(shù)引入，降低媒體發(fā)展成本

從上文的研究中可知，新時(shí)代背景之下，縣級(jí)融媒體的發(fā)展環(huán)境更加的復(fù)雜多變，加上縣級(jí)融媒體發(fā)展中存在的資源不充足等方面的問(wèn)題，造成縣級(jí)融媒體發(fā)展難度較高。促進(jìn)縣級(jí)融媒體發(fā)展質(zhì)量，最為重要的問(wèn)題就是解決基層融媒體發(fā)展資源不充足問(wèn)題。將信息技術(shù)應(yīng)用于縣級(jí)融媒體發(fā)展之中，是提升縣級(jí)融媒體發(fā)展質(zhì)量降低媒體發(fā)展成本的最為重要的策略之一。

首先，相關(guān)人員在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，需要更加清晰地認(rèn)識(shí)到信息化技術(shù)在新時(shí)代發(fā)展中的價(jià)值，更為積極主動(dòng)地將媒體工作與信息化技術(shù)相聯(lián)系，利用信息化技術(shù)搭建媒體發(fā)展的新平臺(tái)，提升媒體發(fā)展的整體質(zhì)量與效率。比如說(shuō)，縣級(jí)融媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中需要重視的頭條號(hào)、短視頻等內(nèi)容，利用成本較小的方式提升自身新聞傳播的廣度，更為有效地進(jìn)行新聞的傳播與發(fā)展。

其次，將信息化技術(shù)應(yīng)用于管理工作中，基層融媒體在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中需要面臨的最為重要的問(wèn)題之一，就是管理較為散亂。而信息技術(shù)的使用則是提升其管理質(zhì)量最為重要的策略之一?；鶎尤诿襟w，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中建設(shè)一體化的線上管理平臺(tái)，利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)不同部門之間的溝通質(zhì)量，也能夠更為有效地落實(shí)相關(guān)政策和制度，或者是其他方面信息的互動(dòng)。增強(qiáng)一體化管理質(zhì)量，促進(jìn)基層融媒體的發(fā)展。

最后，注重信息技術(shù)的培養(yǎng)。從我國(guó)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，基層人員呈現(xiàn)出一種較為明顯的技術(shù)能力較低問(wèn)題，在這種情況之下，需要對(duì)基層融媒體員工進(jìn)行信息化相關(guān)技術(shù)的培養(yǎng)，提升其對(duì)于信息技術(shù)的認(rèn)識(shí)以及相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用能力，為基層融媒體的信息化管理奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總而言之，將信息化技術(shù)融入到基層融媒體的發(fā)展之中，能夠使得基層融媒體朝著更加現(xiàn)代化的方向發(fā)展，利用信息化的優(yōu)勢(shì)解決傳統(tǒng)基層融媒體在實(shí)際發(fā)展中存在的不足，為基層融媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（三）注重人才基礎(chǔ)設(shè)置等建造，奠定基層媒體發(fā)展基礎(chǔ)

基礎(chǔ)建設(shè)是決定基層融媒體發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)性以及其發(fā)展質(zhì)量的重要因素，故而需要注重基層融媒體的基礎(chǔ)建設(shè)工作。如需要重視人才的教育工作，定期地進(jìn)行人才的培養(yǎng)，提升基層融媒體人才的整體素質(zhì)，為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)?；蛘呤菍?duì)現(xiàn)階段已經(jīng)實(shí)施的管理制度或者是策略進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)，刪去重復(fù)管理內(nèi)容，提升管理的針對(duì)性以及準(zhǔn)確性，更為高效地進(jìn)行基層人員的管理工作。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基層融媒體在我國(guó)區(qū)域發(fā)展中有著極為重要的地位，其能夠更好地提升民眾與政府之間的溝通，反映社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀。但是，基層媒體在實(shí)際發(fā)展中也存在資源不充足等方面的問(wèn)題，造成基層媒體發(fā)展的質(zhì)量較低。而分宜地區(qū)在實(shí)際發(fā)展中運(yùn)用較少的資源探究出應(yīng)用效果更好的基層融媒體策略，將其經(jīng)驗(yàn)融入到縣級(jí)媒體發(fā)展中，能夠?yàn)榛鶎用襟w發(fā)展提供一定的方向，提升基層媒體發(fā)展的質(zhì)量與效率，讓其能夠在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮其更大的價(jià)值。與此同時(shí)，基層媒體在實(shí)際發(fā)展中也需要注意，不能夠完全的進(jìn)行分宜模式的照搬，而是需要建立在自身發(fā)展的基礎(chǔ)之上，分析自身發(fā)展中存在的優(yōu)勢(shì)與不足，選擇更為科學(xué)、更為合理的策略提升基層媒體發(fā)展的質(zhì)量與效率，讓其能夠在基層發(fā)展中作出更大的貢獻(xiàn)?！?/p>