楊 靜

（塔里木大學(xué)人文學(xué)院 新疆 阿拉爾 045200）

脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。當(dāng)前處于鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵時(shí)期，地方主流媒體要主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮好輿論引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)廣大人民群眾積極投身于鄉(xiāng)村振興的事業(yè)當(dāng)中，為鄉(xiāng)村振興助力。新疆地處我國西北邊陲，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)來說比較落后，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。天山網(wǎng)作為由新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部、人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)中心合作建設(shè)的自治區(qū)唯一一家重點(diǎn)新聞宣傳網(wǎng)站，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的過程中發(fā)揮著重要作用。

一、天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道現(xiàn)狀分析

本文選取天山網(wǎng)2021年6月1日到2021年12月1日6個(gè)月中的有關(guān)“鄉(xiāng)村振興”的報(bào)道作為研究的樣本。樣本選擇的依據(jù)為：報(bào)道的標(biāo)題或正文含有“鄉(xiāng)村振興”字樣，或者報(bào)道的內(nèi)容涉及“鄉(xiāng)村振興”主題。通過對(duì)天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”版塊的查閱，共獲得有效樣本1617個(gè)。

從報(bào)道數(shù)量上來看，在這6 個(gè)月內(nèi)，天山網(wǎng)對(duì)“鄉(xiāng)村振興”進(jìn)行了廣泛的報(bào)道，平均每天發(fā)布8 篇有關(guān)“鄉(xiāng)村振興”的報(bào)道，6月發(fā)布相關(guān)報(bào)道最少，發(fā)布數(shù)量為50篇，7月發(fā)布相關(guān)報(bào)道最多，發(fā)布數(shù)量為580 篇，8月、9月、10月、11月報(bào)道量適中，且起伏不大，8月發(fā)布數(shù)量為348 篇，9月發(fā)布數(shù)量為245 篇，10月發(fā)布數(shù)量為173篇，11月發(fā)布數(shù)量為221篇。從整體來看，天山網(wǎng)這段時(shí)間的“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道分布較為均衡，相差不大。

從報(bào)道體裁上來看，天山網(wǎng)這段時(shí)間的“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道主要為消息和通訊兩種體裁，消息簡潔明了，通訊生動(dòng)而富有感染力。這兩種體裁的報(bào)道內(nèi)容主要包括為“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)做出貢獻(xiàn)的典型人物的故事、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，以及美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)等等，例如《蔬菜學(xué)研究生王敏：打好三張牌助農(nóng)穩(wěn)增收》這篇報(bào)道就講述了阿克陶縣恰爾隆鎮(zhèn)黨委副書記王敏是如何利用自己所學(xué)的蔬菜學(xué)專業(yè)知識(shí)為阿克陶縣的農(nóng)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量的。

從報(bào)道主題上來看，天山網(wǎng)在這段時(shí)間內(nèi)的“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道包括政治主題、經(jīng)濟(jì)主題、社會(huì)主題、文化主題和生態(tài)主題等等。政治主題的報(bào)道主要就是“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)政策的解讀報(bào)道，比如《【政策解讀】自治區(qū)耕地地力保護(hù)補(bǔ)貼實(shí)行應(yīng)補(bǔ)盡補(bǔ)誰種糧，補(bǔ)貼誰》《【政策解讀】幫扶政策持續(xù)護(hù)航讓“振興”落地生根——專家談新疆如何實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接》等，這類報(bào)道有助于受眾深入了解鄉(xiāng)村振興相關(guān)的政策，但天山網(wǎng)中的相關(guān)報(bào)道相對(duì)來說比較少。經(jīng)濟(jì)主題的報(bào)道較多，一是包括農(nóng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村旅游、直播帶貨等在內(nèi)的有關(guān)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道，比如《“小馕餅”成為增收大產(chǎn)業(yè)》《搭上電商快車哈密瓜變身“新網(wǎng)紅”》《沙漠邊緣有個(gè)稻香村》等等，這些報(bào)道從不同的角度講述了新疆的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的故事；二是廁所改造、路燈安裝、公路建設(shè)等有關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的報(bào)道，比如《沙漠邊緣筑路忙》《路燈亮人心暖》《廁所變了樣生活更美好》等等。社會(huì)主題的報(bào)道主要包括快遞進(jìn)村、鄉(xiāng)村文明建設(shè)、鄉(xiāng)村法治等相關(guān)報(bào)道，比如《喀什地區(qū)：快遞進(jìn)村村民樂》《阿娃漢·吐拉甫：把黨代會(huì)精神傳遞到每家每戶》《法治引領(lǐng)文明風(fēng)尚樹起來》等等。文化主題的報(bào)道主要是關(guān)于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承的報(bào)道，比如《古老技藝精彩復(fù)現(xiàn)》《新疆刺繡技藝出新、桑皮紙生產(chǎn)“進(jìn)園”、木器銷售“上網(wǎng)”——傳統(tǒng)工藝煥新機(jī)》《這里是新疆｜昌吉：手工藝品制作過程》等等。生態(tài)主題的報(bào)道主要包括植樹造林、改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的報(bào)道，比如《茫茫林海成金山銀山》《植樹造林添新綠呵護(hù)生態(tài)增活力》《綠水青山丨新疆和布克賽爾：野生動(dòng)物入鏡頭》等等，這些報(bào)道展現(xiàn)了新疆鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的成果，對(duì)于呼吁大家參與到鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)的事業(yè)中有重要的作用。

二、天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道的特點(diǎn)

（一）標(biāo)題簡潔生動(dòng)，富有吸引力

一篇報(bào)道要吸引受眾閱讀，首先就要有一個(gè)好的標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題可以起到傳達(dá)信息、引導(dǎo)輿論的作用。天山網(wǎng)有關(guān)“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道的標(biāo)題大部分都是簡潔明了的單一型標(biāo)題，讓受眾很容易從標(biāo)題中獲知該篇報(bào)道的最主要信息。比如《特色養(yǎng)殖打開致富門》《鄉(xiāng)村振興讓農(nóng)村消費(fèi)市場充滿生機(jī)》《新疆建制村快遞服務(wù)通達(dá)率達(dá)92%》等新聞標(biāo)題，就將新聞報(bào)道的主要信息一目了然地呈現(xiàn)了出來，便于讀者閱讀。另外，很多天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報(bào)道的標(biāo)題都運(yùn)用了擬人的修辭手法，從而提升了標(biāo)題的吸引力。比如《駱駝“轉(zhuǎn)崗”敲開牧民致富門》，通過“轉(zhuǎn)崗”一詞，將駱駝擬人化了，生動(dòng)有趣，有助于激發(fā)受眾的閱讀興趣。除此之外，《兩億立方米水量為胡楊林“解渴”》《農(nóng)民豐收丨新疆和布克賽爾：向日葵“笑”迎豐收》《阿爾金山保護(hù)區(qū)相冊：藏羚羊和它的“朋友圈”》等等多篇報(bào)道也都采用了這種修辭手法。天山網(wǎng)很多“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道還很注重對(duì)仗工整，讀來朗朗上口，富有節(jié)奏感，比如《新疆阿勒泰：種一棵沙棘“結(jié)”三重效益》《吃上“旅游飯” 捧上“金飯碗”》《做特色帽子走致富路子》等等。

（二）報(bào)道多元化，引導(dǎo)受眾認(rèn)知

主流媒體有主動(dòng)設(shè)置議題來影響受眾想什么的功能。在推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，天山網(wǎng)作為新疆的主流媒體，充分地發(fā)揮了這一功能。天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)報(bào)道具有多元化的主題，以經(jīng)濟(jì)主題為主，但不僅包括經(jīng)濟(jì)主題，也包括政治主題、文化主題、社會(huì)主題、生態(tài)主題等等。這些報(bào)道從不同的角度為公眾全面地呈現(xiàn)了新疆“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施及成果，有助于引導(dǎo)受眾關(guān)注“鄉(xiāng)村振興”這一議題，并且全面地認(rèn)識(shí)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，使受眾形成對(duì)“鄉(xiāng)村振興”的共識(shí)。

（三）態(tài)度積極正面，弘揚(yáng)主旋律

天山網(wǎng)關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的報(bào)道多持正面的立場和積極的態(tài)度，向公眾傳達(dá)主流價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律，引導(dǎo)受眾積極響應(yīng)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，支持并擁護(hù)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，廣泛參與到“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)當(dāng)中，為建設(shè)和發(fā)展農(nóng)村做出貢獻(xiàn)。報(bào)道中多用“好”“強(qiáng)”“新”“致富”“幸?！薄柏S收”“溫暖”等正面詞語，傳達(dá)了積極肯定的情感態(tài)度。比如，《闊納先拜巴扎村:“荷花經(jīng)濟(jì)”鋪就致富路》這篇報(bào)道講述了闊納先拜巴扎村是如何在李英懷的帶動(dòng)下通過種荷花走上致富路的；《四宮村：紫色花海里的幸福密碼》報(bào)道了四宮村通過種植薰衣草帶動(dòng)村民增收致富，讓村民過上幸福生活的故事；還有《輪臺(tái)：發(fā)展蔬菜大棚強(qiáng)村富民》《搶抓農(nóng)時(shí)忙不停田間地頭氣象新》《艾力夫婦“烹”出好日子》等等報(bào)道都通過正面詞語表達(dá)了其對(duì)“鄉(xiāng)村振興”肯定支持的態(tài)度和樂觀向上的情感，這種正面積極的情感態(tài)度有助于感染廣大人民群眾，激發(fā)他們對(duì)“鄉(xiāng)村振興”建設(shè)的熱情。

（四）故事化報(bào)道，富有感染力

天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報(bào)道多采用講故事的方式來呈現(xiàn)新聞，這種方式讓報(bào)道更有溫度，更能打動(dòng)讀者，讓讀者更好地理解“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。比如，《辦起“幸福之家農(nóng)家樂” 艾麥提幸福路上越走越遠(yuǎn)》這篇報(bào)道講述了莎車縣葉爾羌街道加依鐵熱克村村民艾麥提·依米尼牙孜和阿依扎達(dá)木·吐爾孫夫妻倆辦起“幸福之家農(nóng)家樂”，增加了收入，改善了生活條件的故事，報(bào)道生動(dòng)形象，報(bào)道的人物鮮活又接地氣，具有可讀性，富有感染力。除此之外，《買合木提·祖努：從低保戶到“箱包王”》《“辣椒哥”種出紅火日子》《“雕”出七彩幸福生活》等等都是故事化報(bào)道，它們講述了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略大背景下不同人物不同的致富故事，這些故事貼近讀者，有助于讀者接受。

三、天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”報(bào)道存在的問題

（一）報(bào)道形式傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新

天山網(wǎng)關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的報(bào)道形式比較傳統(tǒng)，主要采用的是文字報(bào)道，也有部分圖片新聞和視頻新聞。相較于文字報(bào)道，圖片新聞和視頻新聞更加直觀生動(dòng)，尤其是現(xiàn)在處于視覺傳播時(shí)代，這兩種報(bào)道形式更受受眾喜愛。但是天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報(bào)道對(duì)這兩種報(bào)道形式的運(yùn)用相對(duì)來說還比較欠缺，圖片新聞主要為【圖說新疆】系列，視頻新聞主要為“這里是新疆”系列，其他報(bào)道里對(duì)圖片和視頻的運(yùn)用相對(duì)較少。而且天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報(bào)道在形式上也缺乏創(chuàng)新，基本上沒有運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞、H5、Vlog 等時(shí)下比較受歡迎的新形式，這在一定程度上影響了相關(guān)報(bào)道的傳播效果。

（二）對(duì)農(nóng)民群體的報(bào)道不夠

在“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)報(bào)道中，“三農(nóng)”問題自然是報(bào)道的主要對(duì)象。但是天山網(wǎng)對(duì)于“鄉(xiāng)村振興”的報(bào)道較為關(guān)注農(nóng)村和農(nóng)業(yè)問題，以農(nóng)村和農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，對(duì)農(nóng)民的報(bào)道相對(duì)來說較少。鄉(xiāng)村振興，主體在民，農(nóng)民是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的決定性力量。天山網(wǎng)“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報(bào)道更多的是在報(bào)道新疆的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而對(duì)于作為鄉(xiāng)村振興主體的農(nóng)民的關(guān)注并不多。這不利于調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)的積極性，也不利于農(nóng)民樹立“鄉(xiāng)村振興，人人有責(zé)”的主力軍意識(shí)和“鄉(xiāng)村振興，責(zé)無旁貸”的責(zé)任意識(shí)，更不利于推進(jìn)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施。

（三）缺乏批評(píng)性報(bào)道視角

天山網(wǎng)關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的報(bào)道大多數(shù)為正面宣傳報(bào)道，缺乏批評(píng)性報(bào)道視角。雖然正面報(bào)道對(duì)于引導(dǎo)受眾具有重要作用，但是地方主流媒體在助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施的過程中，僅僅有正面報(bào)道也是不夠的。地方主流媒體只有對(duì)目前“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施過程中存在的問題進(jìn)行報(bào)道，推動(dòng)相關(guān)部門正視并且妥善解決這些問題，才能有效地推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)的發(fā)展。天山網(wǎng)的問題導(dǎo)向意識(shí)需要增強(qiáng)，對(duì)于“三農(nóng)”領(lǐng)域目前有哪些突出問題需要解決，以及這些問題如果不及時(shí)解決會(huì)對(duì)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施產(chǎn)生哪些阻礙等的報(bào)道不夠。這不利于發(fā)揮天山網(wǎng)在“鄉(xiāng)村振興”議題上的輿論監(jiān)督作用，也不利于其為鄉(xiāng)村振興助力。

四、地方主流媒體助力鄉(xiāng)村振興的主要策略

（一）創(chuàng)新報(bào)道形式，提升內(nèi)容質(zhì)量

地方主流媒體在報(bào)道“鄉(xiāng)村振興”議題時(shí)，既要注重內(nèi)容質(zhì)量，又要在報(bào)道形式上有所創(chuàng)新。首先在內(nèi)容上要堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，注重新聞的深度，對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行深挖，將鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、農(nóng)民幸福生活用新聞報(bào)道很好地呈現(xiàn)出來，從而更好地吸引受眾。其次在形式上，要增強(qiáng)圖片新聞和視頻新聞的報(bào)道，同時(shí)要運(yùn)用更多新穎的、受眾喜聞樂見的形式來報(bào)道，比如數(shù)據(jù)新聞、H5、Vlog 等等形式，這些形式相對(duì)來說沒那么枯燥，能更加直觀生動(dòng)地將鄉(xiāng)村建設(shè)的成果展現(xiàn)出來，也更便于受眾理解和接受，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）關(guān)注農(nóng)民群體，加強(qiáng)與農(nóng)民的交流

地方主流媒體在報(bào)道“鄉(xiāng)村振興”議題時(shí)，要多關(guān)注農(nóng)民群體，增加對(duì)農(nóng)民群體的報(bào)道，講述農(nóng)民群體自己奮斗致富的故事。通過這些報(bào)道，讓農(nóng)民群體充分認(rèn)識(shí)到他們是鄉(xiāng)村振興的主體，增強(qiáng)他們的主體意識(shí)，激發(fā)他們參與“鄉(xiāng)村振興”建設(shè)的熱情，主動(dòng)地投入到建設(shè)美好家園的事業(yè)當(dāng)中，只有這樣才能更好地推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施。同時(shí)要深入鄉(xiāng)村，增強(qiáng)與農(nóng)民的交流，拉近與農(nóng)民的距離，從而采集到更加真實(shí)準(zhǔn)確的信息，獲知農(nóng)民在農(nóng)村建設(shè)發(fā)展過程中的真實(shí)感受，并將其通過新聞報(bào)道反饋出來，以此更好地助推“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)的發(fā)展。

（三）增強(qiáng)問題導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持正面報(bào)道與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一

地方主流媒體在報(bào)道“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)議題時(shí)，要堅(jiān)持正面報(bào)道與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一。既要堅(jiān)持以正面宣傳為主，報(bào)道鄉(xiāng)村建設(shè)成果等積極正面的內(nèi)容，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)廣大人民群眾積極參與“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)，也不能忽視對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展過程中存在的問題的報(bào)道，要主動(dòng)地承擔(dān)起輿論監(jiān)督的社會(huì)責(zé)任，真實(shí)客觀地反映民情民意，要增強(qiáng)問題導(dǎo)向意識(shí)，發(fā)現(xiàn)問題并揭露問題，從而引起相關(guān)部門的重視，督促其采取積極有效的措施來解決問題，從而更好地推動(dòng)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施。

結(jié)語

從發(fā)展新聞學(xué)的視角出發(fā)，地方主流媒體如何通過“鄉(xiāng)村振興”的相關(guān)報(bào)道促進(jìn)國家社會(huì)發(fā)展是一個(gè)重要的問題。地方主流媒體要助力“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)國家社會(huì)發(fā)展，就要在進(jìn)行“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報(bào)道時(shí)，創(chuàng)新報(bào)道形式，提升內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)注農(nóng)民群體，加強(qiáng)與農(nóng)民的交流，增強(qiáng)問題導(dǎo)向意識(shí)，堅(jiān)持正面報(bào)道與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一，通過這些策略來引導(dǎo)社會(huì)各方主體投入到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，推動(dòng)我國“鄉(xiāng)村振興”事業(yè)更快更好地發(fā)展?！?/p>