王翠榮

（浙江萬里學(xué)院文化與傳播學(xué)院 寧波 315100）

地方媒體型智庫通常是依托地方傳媒集團(tuán)成立的相對獨(dú)立的、以區(qū)域公共政策研究和行業(yè)重要問題咨詢?yōu)橹鞴シ较虻难芯繖C(jī)構(gòu)。地方媒體型智庫的優(yōu)勢體現(xiàn)在能夠發(fā)揮媒體的強(qiáng)項，銜接區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展，在輿情研判、咨政建言、行業(yè)評估、民眾關(guān)切等方面做好政府和企業(yè)的智囊，從而出思想、謀戰(zhàn)略、提對策，影響公共決策，引導(dǎo)社會意識形態(tài)的形成。

一、地方媒體型智庫的角色定位

（一）有效的連接力是發(fā)展的基石

與中央級媒體型智庫相比，地方媒體型智庫主要立足于某個區(qū)域，在當(dāng)?shù)叵碛休^高的信任度，注重對地方政策的研判和分析，為地方政府及行業(yè)企業(yè)提供相應(yīng)的服務(wù)。因此，充分利用好既有的資源環(huán)境優(yōu)勢，建立起與媒體、政府、企業(yè)、地方民眾的有效連接，讓自身的研究能力和政府關(guān)切、社會需求相匹配相對接，是地方媒體型智庫穩(wěn)固發(fā)展的重要前提。

由于地方媒體型智庫是以有著明確受眾定位和功能定位的媒體為主導(dǎo)平臺發(fā)起設(shè)立的，因此便具有豐富、權(quán)威、及時的信息來源，具有多元的社會資源網(wǎng)絡(luò)和廣泛的社會聯(lián)結(jié)力，可以迅速打通政府、社會、學(xué)界、商界等圈層，有效地聚攏地方政府、區(qū)域市場、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體等諸多領(lǐng)域資源，通過相應(yīng)的議題設(shè)置與公眾建立良好的互動，并借助較為通暢的成果報送渠道和發(fā)布平臺分享研究成果，更好地服務(wù)于地方的發(fā)展建設(shè)。

（二）持續(xù)的深耕力是發(fā)展的核心

地方媒體型智庫盡管受地域限制，在研究內(nèi)容及服務(wù)對象上有一定局限，但也恰恰因?yàn)槠涓恿私饣鶎?，貼近實(shí)踐，所以可以結(jié)合本地政經(jīng)生態(tài)，選擇比較熟悉的調(diào)查對象，深耕某個行業(yè)或領(lǐng)域，生產(chǎn)更為接地氣的本土化內(nèi)容，提供更加合適的落地服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源的最大開掘，贏得與中央級智庫錯位競爭的機(jī)會。

此外，脫胎于媒體的媒體型智庫，已經(jīng)不再單純地追求“速度”，而要善于轉(zhuǎn)向?qū)Φ胤浇裹c(diǎn)作“深度”精耕，用做課題的思路來深入探索，找出問題隱患或提煉經(jīng)驗(yàn)，并積極尋求解決對策及啟示意義。在持續(xù)的深耕細(xì)作中，不斷形成個性化和區(qū)域特色，從而提高自身吸附力和受眾黏性。

（三）核心的競爭力是發(fā)展的關(guān)鍵

對于地方媒體型智庫而言，核心競爭力是不易被競爭對手模仿并能帶來特別影響力的獨(dú)特能力，也是其賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素。自2015年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳出臺《關(guān)于加強(qiáng)中國特色新型智庫建設(shè)的意見》以來，我國越來越多的媒體都紛紛加大了智庫建設(shè)的步伐，眾多新型智庫間的競爭日益激烈。因此，合理依托獨(dú)特的資源，揚(yáng)長避短，打造核心競爭力，便成為地方媒體型智庫應(yīng)重點(diǎn)考慮的問題。

地方媒體型智庫在發(fā)展建設(shè)中，不僅要與行業(yè)研究院所、高校及企業(yè)等各類智庫相競爭，而且還要面對中央級媒體型智庫以及其他地方媒體型智庫的同業(yè)競爭。在激烈的角逐中，能否找好市場站位，提出新問題、新觀點(diǎn)，創(chuàng)造新思想、新知識，提供新思路、新服務(wù)，是未來制勝的法寶，同時最終決定了智庫的社會影響力。

（四）品牌的影響力是發(fā)展的保證

品牌影響力是品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。當(dāng)某個媒體型智庫憑借自身專業(yè)性、戰(zhàn)略性與權(quán)威性不斷地產(chǎn)出高質(zhì)量的智庫成果，通過提出獨(dú)家觀點(diǎn)來影響政府決策者的觀點(diǎn)，通過科學(xué)設(shè)置議程來引導(dǎo)社會輿論，就自然會獲得政府、企業(yè)及社會公眾的信任，從而形成智庫的品牌影響力。

毋庸置疑，塑造品牌形象是地方媒體型智庫的立身之本，也是決定影響力大小的重要因素。例如2017年由國研經(jīng)濟(jì)研究院和寧波日報報業(yè)集團(tuán)合作共建的地方媒體型智庫——國研東海分院，以構(gòu)建智庫型財經(jīng)媒體IP 為宗旨，重在“做好‘政府智嚢、企業(yè)參謀’，做好寧波市委、市政府及企業(yè)決策的‘智囊團(tuán)’，滿足地方在經(jīng)濟(jì)、招商、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和服務(wù)民生等方面的調(diào)研咨詢需求”[1]，經(jīng)過近五年的實(shí)踐，憑借其精準(zhǔn)的定位及專業(yè)的研究，在我國東南沿海地區(qū)乃至國內(nèi)同類智庫中形成了較大的影響力。

二、當(dāng)前地方媒體型智庫建設(shè)面臨的困境

（一）人才瓶頸：缺乏適應(yīng)智庫要求的專業(yè)人才

對于智庫建設(shè)而言，人才是根本，是支撐未來發(fā)展藍(lán)圖的核心資產(chǎn)。與側(cè)重新聞報道的媒體不同，媒體型智庫的底色是智庫，更加偏重于研究咨詢。在對人才需求層面，媒體型智庫的研究人員既要具備媒體記者的靈活觸角、鮮活的語言表達(dá)能力，又要求具備社會調(diào)查能力及綜合分析研究能力。因此傳統(tǒng)媒體的記者并非輕易就能勝任智庫研究員的角色，這便出現(xiàn)了部分紙媒?？蟠罅坑浾呷匀粺o法通過直接轉(zhuǎn)型自然成為智庫專家的尷尬局面。

地方媒體型智庫由于重點(diǎn)服務(wù)于區(qū)域發(fā)展，因此更加迫切地需要融知識性與思想性為一體并且“接地氣”的實(shí)踐型研究人才。但現(xiàn)實(shí)情況是，部分智庫的研究人員由未經(jīng)任何培訓(xùn)的記者編輯充任，他們常常囿于新聞報道的思維模式，很難突破自身的思維定勢。另一方面，具有豐富基層實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐方法和實(shí)際感悟且有較強(qiáng)的前瞻預(yù)判能力、創(chuàng)新思考能力和獨(dú)立研究能力，能夠真正為地方政府和社會發(fā)展指出現(xiàn)實(shí)問題和解決方案的人才極度缺乏。這在一定程度上制約了地方媒體型智庫的發(fā)展。

（二）機(jī)制瓶頸：缺少靈活獨(dú)立的運(yùn)行管理機(jī)制

智庫的運(yùn)行機(jī)制是智庫生存發(fā)展的內(nèi)在機(jī)能及其運(yùn)行方式，也是引導(dǎo)和制約智庫人、財、物等運(yùn)維管理的基本準(zhǔn)則。盡管當(dāng)前很多媒體型智庫已經(jīng)成為主流媒體改革的一項重要戰(zhàn)略舉措，但在實(shí)施過程中，其經(jīng)營理念、運(yùn)行機(jī)制等仍存在許多問題，如若過多地依靠行政化管理，缺少相對靈活的獨(dú)立性和市場化的運(yùn)行機(jī)制，必將導(dǎo)致管理流程相對僵化，從而嚴(yán)重制約了發(fā)展的步伐。

由于主客觀因素的限制，部分地方媒體型智庫缺少獨(dú)立的法人身份，而是依附于媒體母體，缺乏明晰的差異化定位，缺乏客觀獨(dú)立、理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u析和研判，相關(guān)制度建設(shè)比較滯后，相應(yīng)的評價激勵機(jī)制也不夠有效，因此便導(dǎo)致自身造血功能不足，無法吸引到更多更優(yōu)秀的人才。長此以往，惡性循環(huán)，將使智庫的發(fā)展受到阻滯，使智庫的存在成為虛設(shè)，無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

（三）資源瓶頸：缺乏獨(dú)立數(shù)據(jù)庫及技術(shù)平臺的支持

在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代，掌握豐富的數(shù)據(jù)資源是提升競爭力、增強(qiáng)話語權(quán)的重要條件。而運(yùn)用數(shù)據(jù)庫來提升政務(wù)服務(wù)和行業(yè)監(jiān)管能力，推動經(jīng)濟(jì)文化等各項工作順利進(jìn)行、完善社會治理已成為政府對智庫發(fā)展的新要求。媒體型智庫依托某一媒體而構(gòu)建，通常擁有多元化的信息資源、廣大的媒介資源和用戶資源。特別是隨著媒介融合進(jìn)程的加快，隨著各類信息容量的幾何級數(shù)增長，對于這些資源的開發(fā)和利用顯得尤為重要。

部分地方媒體型智庫由于人力物力財力等因素的限制，或者由于相關(guān)技術(shù)及人才的欠缺，并不具備自己獨(dú)有的數(shù)據(jù)資源庫和管理平臺，因此無法快速全面地掌握相關(guān)領(lǐng)域的真實(shí)狀況和動態(tài)趨勢，無法運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)對某一區(qū)域或某一行業(yè)進(jìn)行客觀的決策分析。正如人民智庫負(fù)責(zé)人賈立政所言，如果媒體智庫“沒有自己的數(shù)據(jù)庫、沒有構(gòu)建起核心的指標(biāo)體系，那么，在這個領(lǐng)域就沒有任何發(fā)言權(quán)?！盵2]

（四）效益瓶頸：缺少多渠道的資源變現(xiàn)途徑

盡管智庫以制造思想產(chǎn)品和精神產(chǎn)品成果為主，與單純的盈利組織有著較大的不同，但其運(yùn)轉(zhuǎn)仍需遵循一定的商業(yè)模式，在追求社會效益的同時也需兼顧經(jīng)濟(jì)效益。許多媒體型智庫受政府或企業(yè)委托，由政府或企業(yè)支付一定的購買費(fèi)用，對某些問題進(jìn)行前期的大量調(diào)研并形成相關(guān)智力成果從而獲取利潤，這也是當(dāng)前大多數(shù)媒體型智庫比較普遍的盈利渠道。

對于地方媒體型智庫而言，往往過多地依靠資源變現(xiàn)（政府資源、行業(yè)資源、企業(yè)資源）途徑，憑借自身與本地政府及行業(yè)企業(yè)的密切關(guān)系而獲得財政撥款或提供相應(yīng)的贊助來維系日常運(yùn)營，卻極少真正從內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量、生產(chǎn)方式及傳播技巧等方面去深入考量，大膽創(chuàng)新，這樣便一定程度上削弱了智庫的影響力，也無法獲得更多的溢價收入。

三、提升地方媒體型智庫影響力的路徑探討

（一）引進(jìn)競爭機(jī)制，強(qiáng)化專業(yè)人才的引育

人才是智庫成果的創(chuàng)造者和傳播者，也是智庫發(fā)展最有力的砝碼，一定程度上決定著智庫的聲譽(yù)。相較于普通媒體而言，媒體型智庫對人才素質(zhì)的要求無疑會更高，“需要具備領(lǐng)導(dǎo)的視野高度、學(xué)者的理論深度、記者的觀察敏銳度，更需要具備跨學(xué)科、跨專業(yè)的復(fù)合型人才”[3]。因此，如若以金字塔來繪制媒體型智庫的人才隊伍結(jié)構(gòu)，那么一個相對理想的媒體型智庫的塔尖應(yīng)該是具備頂層設(shè)計理念及前瞻思維、善于引領(lǐng)智庫發(fā)展壯大的掌舵型人才，上端是具備超強(qiáng)能力超高造詣、能夠以公認(rèn)的業(yè)績推動智庫建設(shè)的領(lǐng)軍型人才，中端是有著較為豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、知識和能力較為全面的骨干型人才，底端則是有著充沛的精力和濃厚的從業(yè)熱情、勤于學(xué)習(xí)和思考的成長型人才。

由于受到主客觀因素的影響，地方媒體型智庫的原生人才隊伍結(jié)構(gòu)或許不甚理想，缺乏培養(yǎng)專家及“大咖”的土壤，因此就需要從“引”與“育”兩個方面入手，一方面建立科學(xué)的引進(jìn)機(jī)制，柔性引進(jìn)在某一領(lǐng)域有廣泛影響力的相關(guān)專家資源做外腦，建立穩(wěn)定的兼職專家隊伍，花大力氣引進(jìn)高水平領(lǐng)軍型人才；另一方面不斷強(qiáng)化創(chuàng)新機(jī)制和評價激勵機(jī)制，實(shí)施績效導(dǎo)向和績效管理，使薪酬變?yōu)閷?shí)現(xiàn)績效目標(biāo)的動力，同時重視對青年人才的培養(yǎng)工作，從多個維度推動成長型人才向骨干型人才提升轉(zhuǎn)變，從而保證智庫的人才如源源不斷的活水充滿生機(jī)地流動。

（二）加大扶持力度，構(gòu)建特色鮮明的數(shù)據(jù)庫

在2019 南方傳媒智庫高峰論壇上，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、中宣部媒體融合專家組成員宋建武指出，未來的媒體形態(tài)會從信息總匯向數(shù)據(jù)總匯發(fā)展，因此要充分運(yùn)用人工智能，通過算法形成能為媒體智庫服務(wù)的數(shù)據(jù)庫。目前，國內(nèi)一批有條件的智庫已經(jīng)率先打造了自己的數(shù)據(jù)資源庫和管理平臺，為研究奠定了堅實(shí)的數(shù)據(jù)資源基礎(chǔ)。例如依托南方報業(yè)傳媒集團(tuán)成立的南方傳媒智庫矩陣，以用戶為中心，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，以數(shù)據(jù)生產(chǎn)和數(shù)據(jù)挖掘?yàn)轵?qū)動，現(xiàn)已形成了數(shù)據(jù)報道、榜單評價、民意調(diào)查、咨詢研究、鑒定測試、評估認(rèn)證、數(shù)據(jù)庫及輕應(yīng)用等一系列智庫產(chǎn)品和服務(wù)，深度參與到廣東改革發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，為推進(jìn)廣東省的治理體系與治理能力現(xiàn)代化作出了積極貢獻(xiàn)。

在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時代，擁有龐大、真實(shí)、專業(yè)、垂直的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)是其基礎(chǔ)工程。盡管南方傳媒智庫的成功很大因素來源于其獨(dú)特的政策、環(huán)境及資源優(yōu)勢，對于部分資本和實(shí)力不夠雄厚的媒體型智庫而言不完全具備可復(fù)制性，但擁有自己的數(shù)據(jù)平臺和輿情監(jiān)測系統(tǒng)，建設(shè)具備自身特點(diǎn)的區(qū)域權(quán)威專家?guī)臁⒌胤轿墨I(xiàn)資料數(shù)據(jù)庫、行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)庫等是地方媒體型智庫創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動力，這一點(diǎn)已在業(yè)界達(dá)成共識。因此，無論是地方政府還是媒體本身，都不應(yīng)只關(guān)注眼前而更應(yīng)注重長期發(fā)展，更應(yīng)加大扶持力度，鼓勵地方媒體型智庫打破信息孤島，打造擁有核心知識產(chǎn)權(quán)且特色鮮明的數(shù)據(jù)庫，為更加精準(zhǔn)的智能決策分析提供必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

（三）做專做精內(nèi)容，打造區(qū)域品牌影響力

媒體型智庫可以激活媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的深厚積累與優(yōu)質(zhì)儲備，其核心功能并不局限于信息傳播、宣傳教育、認(rèn)知求知、指導(dǎo)服務(wù)、輿論引導(dǎo)等，而同時延伸至思想挖掘、戰(zhàn)略研判、決策供給、評估服務(wù)及價值傳遞，十分強(qiáng)調(diào)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)向、問題意識和思想深度，力求在更明確的產(chǎn)品生產(chǎn)理念指引下服務(wù)于政府和企業(yè)，為社會公眾提供思想指引，進(jìn)而提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和價值力。

地方媒體型智庫只有順應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，長期聚焦在某些垂直細(xì)分的領(lǐng)域，對該領(lǐng)域進(jìn)行深入鉆研，通過推出個性化、對象化、訂制化的內(nèi)容產(chǎn)品，切實(shí)提高產(chǎn)出成果的精準(zhǔn)性、特色性、專業(yè)性和權(quán)威性，才會大大拓展自身的連接力、研究力和服務(wù)力。同時，在進(jìn)行成果發(fā)布和成果轉(zhuǎn)化的過程中，可借助可視化手段，運(yùn)用圖表、圖形、H5、動漫、短視頻等形式甚至虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，進(jìn)行更加直觀的闡釋，實(shí)現(xiàn)多元化傳播，增強(qiáng)融媒性和交互性，或者創(chuàng)立專屬IP，在多元衍生基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)全鏈開發(fā)，這將更加有效地抵達(dá)用戶，形成自身的品牌影響力。

（四）堅守社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)兩個效益同步雙贏

地方媒體型智庫在發(fā)展中肩負(fù)著引領(lǐng)方向、凝聚共識、促進(jìn)發(fā)展、加強(qiáng)合作、完善治理的政治責(zé)任， 旨在做好地方政府的參謀和助手，在理念傳播、民意通達(dá)上發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用，因此必須著眼于社會效益，堅持將社會責(zé)任放在首位，堅持正確的政治方向、價值取向和輿論導(dǎo)向，將解決重大現(xiàn)實(shí)問題作為主攻方向，緊緊圍繞政府工作中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，快速回應(yīng)社會關(guān)切，有針對性地開展咨詢研究。

當(dāng)然，在注重社會效益的同時，地方媒體型智庫還應(yīng)遵循市場邏輯，因?yàn)槊恳粋€智庫成果都對應(yīng)著一定的生產(chǎn)成本。如何實(shí)現(xiàn)資源變現(xiàn)、價值變現(xiàn)、活動變現(xiàn)等，是地方媒體型智庫在日常運(yùn)維中必須面對的重要課題。實(shí)踐證明，順應(yīng)市場化規(guī)律，采取企業(yè)化、市場化的運(yùn)作模式，以項目制為助手，發(fā)揮績效考核的“指揮棒”作用，可以有效提升智庫機(jī)構(gòu)的影響力和成果轉(zhuǎn)化落地效果。此外，不斷創(chuàng)新和迭代產(chǎn)品體系，積極構(gòu)建由PC 端、客戶端、微信、微博、抖音、視頻號等眾多渠道組成的傳播矩陣，增加部分需要面向公眾的智庫成果的曝光量和閱讀量，通過適度引流推流來影響一定的圈層，從而保證價值最大化。這樣，也就達(dá)到了社會效益及經(jīng)濟(jì)效益的同步共贏?！?/p>