趙小龍

（作者單位：瓜州縣融媒體中心）

融媒體時(shí)代，媒體的傳播方式、傳播渠道、傳播速度等都發(fā)生了較為深刻的變革，對(duì)媒體行業(yè)的發(fā)展也造成了較大的影響，各媒體的融合應(yīng)用與創(chuàng)新發(fā)展，逐漸成為當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)和方向。值得注意的是，全程媒體、全員媒體、全息媒體及全效媒體的發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)推動(dòng)各媒體傳播格局發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的工作開(kāi)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，使其面臨著較為嚴(yán)峻的轉(zhuǎn)型形勢(shì)[1]。因此，在這種情況下，為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體及媒體記者的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展，就需要媒體工作人員不斷提升自身的業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)與鍛煉，形成良好的媒體傳播融合、創(chuàng)新意識(shí)，從而在信息傳播過(guò)程中確保其語(yǔ)言、內(nèi)容、形式與新時(shí)期的傳播需求相互適應(yīng)，為傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的良好競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展提供有力的支持。本文在對(duì)媒體融合環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心工作開(kāi)展所面臨的新要求分析的基礎(chǔ)上，圍繞縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的必要性和具體對(duì)策進(jìn)行研究。

1 媒體融合環(huán)境下縣級(jí)融媒體中心工作開(kāi)展的新要求

縣級(jí)融媒體中心作為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的積極實(shí)踐成果，也是實(shí)現(xiàn)思想文化工作開(kāi)展的一種核心理念。通過(guò)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，縣級(jí)媒體能夠?qū)鶎尤罕姷囊庖?jiàn)及時(shí)反饋，同時(shí)使基層群眾能準(zhǔn)確地了解掌握黨委政府的最新政策與方針，充分發(fā)揮自身在社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)與精神文明宣傳教育中的積極作用[2]?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展，需要與先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在信息傳遞中的便捷、及時(shí)、高效等優(yōu)勢(shì)，從而建立更加多元化、全方位的媒體傳播平臺(tái)，促進(jìn)媒體傳播的發(fā)展及其價(jià)值作用的發(fā)揮。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.7億人次，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模更是突破8.5億，并且在各種信息傳播渠道中，微信、微博、抖音、短視頻等社交媒體逐漸成為大眾進(jìn)行信息獲取的首選方式。由此可見(jiàn)，當(dāng)前我國(guó)的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，從以前的廣播、電視、報(bào)紙等逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前通過(guò)一部手機(jī)或是一臺(tái)電腦即可獲知天下事。

值得注意的是，與傳統(tǒng)媒體不同，社交媒體不僅能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)與高效的信息傳播，而且能夠滿足受眾之間的互動(dòng)需求。此外，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，也是促進(jìn)基層宣傳思想工作與縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略工程。通過(guò)建立縣級(jí)融媒體中心，在實(shí)現(xiàn)媒體傳播的流程優(yōu)化、資源整合等基礎(chǔ)上，使同一個(gè)信息內(nèi)容在不同的平臺(tái)上以多種形式進(jìn)行發(fā)布，能夠顯著提升融媒體傳播的影響力。它實(shí)際上也表現(xiàn)為在融媒體中心的統(tǒng)一指揮調(diào)度與一體化采編播，多元化的新聞即時(shí)發(fā)布等工作機(jī)制支持下，能有效提升新聞傳播的影響力，凸顯傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播中的公信力、傳播力，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)正向社會(huì)輿論的引導(dǎo)。

當(dāng)前，我國(guó)多媒體融合的發(fā)展模式，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播形式造成了較大的沖擊，使其面臨著迫切的變革形勢(shì)，同時(shí)促進(jìn)了媒體的多功能拓展，為傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展提供了有利的支持[3]。首先，媒體融合環(huán)境對(duì)媒體傳播方式造成的變革影響，主要表現(xiàn)在信息采集多元化、信息傳播渠道多樣化等方面。其中，信息采集多元化主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)縣級(jí)新聞中心與廣播電視媒體的相互融合，合并成立了縣級(jí)融媒體中心。之前在媒體傳播中的多個(gè)部門和不同單位的各項(xiàng)職能，在新聞傳播過(guò)程中也完成了合并，為了避免不同部門與單位合并后存在信息重復(fù)采集、工作效率低下等問(wèn)題發(fā)生，可以通過(guò)縣級(jí)融媒體中心對(duì)多類信息進(jìn)行一次采訪，運(yùn)用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等高新技術(shù)手段，更加高效地進(jìn)行新聞信息的采編制作與傳播。比如，縣級(jí)媒體的新聞?dòng)浾呖稍诓煌脚_(tái)上上傳圖片、視頻，并進(jìn)行分類操作編輯，結(jié)合不同受眾的具體需求，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的信息內(nèi)容推送，達(dá)到更好的信息傳播效果[4]。一次采集、多平臺(tái)分發(fā)的信息采集與傳播模式，能夠避免出現(xiàn)重復(fù)采集信息等情況，但這就需要相應(yīng)的復(fù)合型人才來(lái)開(kāi)展對(duì)應(yīng)的信息采集和分發(fā)工作，對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求。同時(shí)，通過(guò)縣級(jí)融媒體中心實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)區(qū)域內(nèi)的全面覆蓋，創(chuàng)新新聞的編輯手法，有利于促進(jìn)多元化信息采集支持下的縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。此外，媒體融合帶來(lái)的信息傳播渠道的多樣化，是指縣級(jí)融媒體中心通過(guò)對(duì)不同的媒體渠道和資源進(jìn)行有效整合，形成包含傳統(tǒng)廣播、電視臺(tái)、官方網(wǎng)站、報(bào)紙、微博、微信、客戶端等更加多樣化的渠道支持平臺(tái)，在與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和傳統(tǒng)主流媒體相互融合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多媒體的融合發(fā)展。另一方面，縣級(jí)融媒體中心的建立，有利于提高該地區(qū)的媒體公信力、影響力，在媒體融合的支持下，對(duì)外實(shí)現(xiàn)本區(qū)域鄉(xiāng)土人情的傳遞。

縣級(jí)融媒體中心在信息傳播中，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)鼗鶎影傩盏恼鎸?shí)情況進(jìn)行還原，同時(shí)與其他縣市進(jìn)行信息互通，實(shí)現(xiàn)輿論方向的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與正向引導(dǎo)，確保其在融媒體背景下的良好傳播與發(fā)展。比如，陜西省柞水縣的融媒體中心、浙江省長(zhǎng)興市的“掌上長(zhǎng)興”應(yīng)用程序（Application，App）等融媒體傳播平臺(tái)的建立，都是在縣域內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息互通的基礎(chǔ)上，為基層人民群眾提供更加多樣化與多類型的服務(wù)，逐漸促進(jìn)地方智能生態(tài)圈的擴(kuò)大和發(fā)展[5]。

2 縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型的必要性

2.1 滿足受眾信息獲取方式的轉(zhuǎn)變需求

融媒體環(huán)境下，一方面，受眾獲取信息的方式發(fā)生了較大的改變，不再完全依賴傳統(tǒng)媒體，同時(shí)受眾在信息傳播過(guò)程中也不會(huì)像以前一樣處于被動(dòng)地位，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)支持，在更大的范圍內(nèi)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行自主選擇與獲取。另一方面，由于當(dāng)前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快，也促進(jìn)了各種應(yīng)用程序的衍生發(fā)展，能向受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的信息內(nèi)容推送，滿足受眾在融媒體環(huán)境下的多樣化需求。此外，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和應(yīng)用，也需要相關(guān)工作人員積極進(jìn)行價(jià)值觀念轉(zhuǎn)變，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，更好地適應(yīng)新時(shí)期對(duì)媒體傳播的要求。

2.2 媒體記者工作環(huán)境變化的推動(dòng)

在傳統(tǒng)的媒體傳播工作中，記者只有持有記者證才能夠上崗，并且還要熟練掌握設(shè)備特點(diǎn)及其具體操作方法，其工作范圍較廣，工作負(fù)荷也較重，對(duì)所花費(fèi)的時(shí)間與耗費(fèi)精力要求均較高。此外，縣級(jí)融媒體中心在信息傳播中，記者通過(guò)應(yīng)用各種更加先進(jìn)的技術(shù)，也能夠促進(jìn)媒體傳播工作的有效開(kāi)展，從而顯著提升工作質(zhì)量和效率。

3 縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)型的有效途徑

3.1 順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)的地方新聞媒體是以廣播電視為新聞傳播的主要途徑，采用固定的頻率和頻道進(jìn)行固定類型的新聞內(nèi)容傳播，通過(guò)這種點(diǎn)對(duì)面的新聞傳播形式，滿足地方受眾接收新聞的需求。但這種新聞傳播方式單一、死板，新聞傳播的效果較差，且信息傳播后的反饋也不夠及時(shí)。因此，縣級(jí)融媒體中心的記者在融媒體環(huán)境下，需要通過(guò)運(yùn)用多元化的傳播技術(shù)和手段，實(shí)現(xiàn)媒體資源與信息的有效整合，從而建立更具優(yōu)勢(shì)的新聞傳播平臺(tái)，向廣大受眾傳播更加及時(shí)、準(zhǔn)確及具有價(jià)值的新聞。

3.2 利用融媒體的傳播渠道，豐富其信息內(nèi)容

在新聞信息傳播中，信息傳播的媒體性質(zhì)及類型相對(duì)多樣，但是各媒體傳播具有共同的目標(biāo)。其中，信息內(nèi)容是媒體傳播的重點(diǎn)[6]。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播受到了較大的影響，在受眾中的地位和影響力逐漸下降，這與廣播電視新聞傳播的內(nèi)容、形式較為單一有著密切的關(guān)系。針對(duì)這一情況，記者要把握好新時(shí)期媒體傳播與發(fā)展形勢(shì)，在新聞信息采集與節(jié)目制作中，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)及其傳播思想的有效融合，利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)時(shí)效性強(qiáng)的廣播電視新聞傳播。此外，還可以在廣播電視新聞節(jié)目播放過(guò)程中或者是相關(guān)的新媒體傳播平臺(tái)上設(shè)立有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，鼓勵(lì)廣大受眾通過(guò)廣播電視新聞節(jié)目的微信公眾號(hào)，以及微博、熱線電話等多平臺(tái)多方式提供新聞線索，從受眾需求層面對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行把握，不斷豐富廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，推動(dòng)其在融媒體環(huán)境下的良好發(fā)展。

3.3 把握傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的深度解析與傳播

互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)中的新聞內(nèi)容非常豐富，具有復(fù)雜性和多樣性，但其真實(shí)性相對(duì)較差。比如，一些網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)引流或吸引受眾，故意夸大新聞內(nèi)容，或者在未經(jīng)核實(shí)的情況下進(jìn)行信息傳播與轉(zhuǎn)載，就會(huì)導(dǎo)致新聞事件在持續(xù)發(fā)酵過(guò)程中與事實(shí)真相越來(lái)越偏離，嚴(yán)重影響新聞傳播的真實(shí)性[7]。因此，縣級(jí)融媒體中心的記者在新聞傳播中要堅(jiān)定政治立場(chǎng)，帶動(dòng)主流媒體對(duì)輿論的積極引導(dǎo)，從而真實(shí)還原新聞事件，提高主流媒體的公信力、影響力、傳播力。

3.4 注重人才的培養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心記者的能力提高

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促進(jìn)了信息傳播速度的提升與傳播途徑的多樣化發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息傳播門檻相對(duì)較低，所以會(huì)導(dǎo)致各類虛假信息的泛濫，對(duì)信息傳播形成不利影響。因此，縣級(jí)融媒體中心的記者在工作中不僅需要加強(qiáng)自身的專業(yè)學(xué)習(xí)和實(shí)踐鍛煉，也需要明確自身的定位，堅(jiān)持傳播積極向上且導(dǎo)向正確的新聞，從大局觀念出發(fā)，充分發(fā)揮個(gè)人在新聞傳播中的作用，深入地解讀政府的各類政策和方針內(nèi)容，有效地整合新聞素材，傳播有價(jià)值的新聞內(nèi)容，確保新聞報(bào)道的質(zhì)量[8]。此外，為促進(jìn)融媒體環(huán)境下廣播電視媒體的融合發(fā)展，記者還需要掌握新媒體技術(shù)，利用先進(jìn)的信息傳播途徑，推動(dòng)新聞媒體的不斷創(chuàng)新和升級(jí)發(fā)展。

3.5 關(guān)注民生熱點(diǎn)，打造具有地方特色的傳播平臺(tái)

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播中，工作人員對(duì)黨中央領(lǐng)導(dǎo)的講話，以及會(huì)議精神、國(guó)家政策與方針等內(nèi)容的宣傳重視程度較高，但對(duì)基層的民生信息傳播的關(guān)注度明顯不足，導(dǎo)致廣播電視新聞傳播與基層群眾的生活不夠貼近，群眾無(wú)法產(chǎn)生情感共鳴[9]。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播具有較為突出的交互性，其傳播的內(nèi)容也更加多元化，與基層群眾更貼近，信息傳播過(guò)程中所收到的反饋也比較多。因此，從縣級(jí)廣播電視新聞傳播的地域性特征和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，縣級(jí)融媒體中心作為地方主流媒體，能夠代表地方的群眾，充分體現(xiàn)該區(qū)域特色，并傳達(dá)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，如果對(duì)所傳播新聞內(nèi)容的選擇合理，會(huì)吸引一大批潛在的受眾群體關(guān)注廣播電視節(jié)目，從而提高其影響力[10]。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心的記者來(lái)講，其需要掌握和合理利用各項(xiàng)信息交互技術(shù)，深入到基層群眾中，多傾聽(tīng)他們的心聲。利用新媒體技術(shù)建立多種互動(dòng)模式，拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性，提高廣播電視節(jié)目對(duì)基層受眾的吸引力，為融媒體環(huán)境下的廣播電視新聞傳播提供更有利的支持。

4 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心作為地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要形式，在推動(dòng)地方傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，以及順應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞傳播需求等方面具有積極作用和意義?？h級(jí)融媒體中心的記者在融媒體環(huán)境下，要主動(dòng)摒棄傳統(tǒng)媒體的部分落后思想，采用更加科學(xué)的傳播模式，運(yùn)用多媒體技術(shù)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)與民生事件，打造具有地方特色的媒體傳播平臺(tái)，為受眾傳播更加權(quán)威、真實(shí)且具有新聞價(jià)值的信息內(nèi)容，加快縣級(jí)廣播電視媒體傳播的發(fā)展速度。