王著坤

（作者單位：新鄉(xiāng)廣播電視臺(tái)）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息傳播的方式和途徑發(fā)生了翻天覆地的變化，全媒體時(shí)代也悄然而至。所謂全媒體，目前學(xué)術(shù)界并未明確定義，但從其應(yīng)用層面來(lái)看，主要是指媒介信息借助多種媒體表現(xiàn)形式進(jìn)行傳播，基于不同媒介形態(tài)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)融合，使得受眾能夠隨時(shí)隨地接收信息的媒體形式[1]。由此可見，全媒體對(duì)傳媒行業(yè)的影響至深，能夠明顯彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介傳播形式單一的不足，滿足受眾的多元化信息需求。在此背景下，不管是電視節(jié)目主持人的主持風(fēng)格、主持形式或個(gè)人能力，均需朝著多元化方向發(fā)展，只有這樣才能保證其獲得良好發(fā)展。面對(duì)全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人在職業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸，主持人找準(zhǔn)自身角色定位、積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型顯得尤為迫切。

1 全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的職業(yè)發(fā)展瓶頸

1.1 主持作用逐步弱化

在以往的電視節(jié)目中，主持人一方面要傳播與接收信息，與觀眾進(jìn)行交流；另一方面要把握好節(jié)目的整體節(jié)奏，承擔(dān)著重大責(zé)任。而隨著全媒體時(shí)代對(duì)電視媒體產(chǎn)生了沖擊，如今電視節(jié)目主持人的功能與作用逐漸弱化，甚至到了隱匿的地步。具體來(lái)講，電視節(jié)目中的職業(yè)或非職業(yè)主持人在節(jié)目中所承擔(dān)的串聯(lián)、引導(dǎo)、過(guò)渡作用不斷弱化甚至消失，進(jìn)入一種失語(yǔ)狀態(tài)，造成這一狀態(tài)的原因并非是主持人本身的失職，而是基于受眾心理與節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新所作出的必然取舍[2]。

近年來(lái)，電視臺(tái)真人秀節(jié)目異常火爆，如最早打響知名度的《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等。但是，在這些真人秀節(jié)目中，人們能夠明顯感受到主持人作用的逐步弱化，如在《中國(guó)好聲音》第一季中，主持人華少的主持風(fēng)格與過(guò)去電視歌唱比賽節(jié)目的主持風(fēng)格截然不同。在過(guò)去的歌唱類電視節(jié)目中，主持人會(huì)對(duì)選手的個(gè)人資料進(jìn)行詳細(xì)介紹，以各種大篇幅串場(chǎng)詞銜接各個(gè)表演節(jié)目，貫穿節(jié)目的始終，而觀眾的注意力難免會(huì)被主持人分散，影響到節(jié)目的連貫性。而如今的電視節(jié)目主持人不僅話語(yǔ)被簡(jiǎn)化，而且大部分串場(chǎng)工作都交給了嘉賓與評(píng)委，主持人的出鏡頻率大幅度降低，華少只在節(jié)目的開頭、結(jié)尾與插播廣告時(shí)出現(xiàn)，用簡(jiǎn)短話語(yǔ)進(jìn)行過(guò)渡，給觀眾帶來(lái)了更完整的觀看體驗(yàn)。又如，在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，主持人李銳以“村長(zhǎng)”的身份在節(jié)目中出現(xiàn)，出鏡頻率同樣不高，基本只出現(xiàn)在游戲規(guī)則宣講部分，可見傳統(tǒng)主持人的作用正在被極大弱化。

從根本上分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種去主持人化的現(xiàn)象與全媒體時(shí)代背景相關(guān)。傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體的強(qiáng)力沖擊時(shí)，必定要通過(guò)調(diào)整節(jié)目形態(tài)去積極應(yīng)對(duì)沖擊，過(guò)去太過(guò)單一的節(jié)目形態(tài)已然無(wú)法吸引更多受眾的注意力，通過(guò)弱化主持人作用更符合現(xiàn)代受眾碎片化的信息接收習(xí)慣，手握遙控器的他們已經(jīng)厭倦了主持人冗長(zhǎng)的串聯(lián)詞，而是更熱衷于直接觸及節(jié)目?jī)?nèi)容本身。

1.2 跨界主持現(xiàn)象普遍

現(xiàn)在的電視節(jié)目主持人早已不是當(dāng)年傳統(tǒng)意義上的串場(chǎng)報(bào)幕員，而是涵蓋多元類型，如記者型主持人、編導(dǎo)型主持人等，盡管節(jié)目設(shè)計(jì)將他們歸屬于主持人范疇，但他們所負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容與風(fēng)格儼然帶有其他媒體工作者的特點(diǎn)。現(xiàn)如今，跨界主持的現(xiàn)象非常普遍，特別是在電視臺(tái)的綜藝節(jié)目中，由于綜藝節(jié)目的受眾群體覆蓋范圍大，能夠獲得更高的收視率與經(jīng)濟(jì)效益，所以各大電視臺(tái)在綜藝節(jié)目方面的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈[3]。鑒于綜藝節(jié)目中的娛樂(lè)元素眾多，所以科班出身的專業(yè)主持人并不能在此類節(jié)目中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，反倒是大量跨界主持人備受關(guān)注，其中包含演員、歌手、模特、網(wǎng)紅等在各行業(yè)有一定知名度，但未接受播音主持專業(yè)培訓(xùn)的人員，如相聲演員郭德綱主持的《郭的秀》。

雖然跨界主持的現(xiàn)象改變了過(guò)去電視節(jié)目主持人千人一面、缺少個(gè)性的狀況，將主持人個(gè)人風(fēng)格與節(jié)目完美契合，吸引了大量受眾，但是這類非專業(yè)主持人并未很好地承擔(dān)起主持人所肩負(fù)的職責(zé)，而是更多將節(jié)目作為提高自己曝光率的平臺(tái)。此外，跨界主持人還不利于電視節(jié)目打造自己的品牌。同時(shí)，有一些科班出身的專業(yè)主持人為了迎合受眾口味，就模仿跨界主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，這實(shí)際上也會(huì)對(duì)自己的職業(yè)發(fā)展造成不良影響。

2 全媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人突破職業(yè)發(fā)展瓶頸的對(duì)策

面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起與沖擊，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，正面臨著用戶、廣告不斷流失的局面，肩負(fù)著巨大的轉(zhuǎn)型壓力，其只有不斷推陳出新，發(fā)揮自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行充分融合，才能推動(dòng)自身在全媒體時(shí)代的發(fā)展。作為媒體融合的核心要素，電視節(jié)目主持人一定要認(rèn)清目前自己在職業(yè)發(fā)展中遭遇的瓶頸，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展，努力突破瓶頸，逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)為全能型、專業(yè)型傳媒人才。

2.1 轉(zhuǎn)型復(fù)合型角色，增強(qiáng)媒介互動(dòng)意識(shí)

全媒體時(shí)代的電視節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)朝著復(fù)合型角色轉(zhuǎn)型，發(fā)展成為電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的核心人物，改變傳統(tǒng)意義上大眾對(duì)主持人是播音員、報(bào)幕員的認(rèn)識(shí)，深度參與節(jié)目的制作與拍攝全過(guò)程，發(fā)揮出主導(dǎo)作用[4]?，F(xiàn)如今，有許多電視節(jié)目主持人同時(shí)兼任節(jié)目的策劃人和制片人，可見他們的工作角色不僅僅是節(jié)目中的串場(chǎng)者，更是給節(jié)目的創(chuàng)意、策劃及營(yíng)銷提供意見的人，如此轉(zhuǎn)型也可以將職業(yè)主持人與跨界主持人區(qū)分開來(lái)，其憑借著自身專業(yè)素養(yǎng)與主持工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛲瓿筛訉I(yè)、復(fù)雜的主持工作。比如，中央電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱“央視”）的白巖松、湖南衛(wèi)視的汪涵、江蘇衛(wèi)視的孟非等，他們作為國(guó)內(nèi)知名的主持人，除了在節(jié)目錄制過(guò)程中做好主持人的工作，還在幕后承擔(dān)著制片人與策劃人的職責(zé)，改變了主持人過(guò)于單一的功能定位，集播音員、主持人、編導(dǎo)、制片、策劃等角色于一身。

另外，電視節(jié)目主持人還應(yīng)重視在節(jié)目中與觀眾的交流和互動(dòng)，輔助節(jié)目的銜接與過(guò)渡，至于個(gè)人形象的塑造，則要符合節(jié)目的風(fēng)格，如果與其他主持人以團(tuán)體形式出現(xiàn)，還要考慮整體形象的一致性。主持人作為電視節(jié)目的最后把關(guān)者，一定要提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，為觀眾呈現(xiàn)高質(zhì)量節(jié)目；同時(shí)，要認(rèn)識(shí)到與受眾互動(dòng)的重要性。全媒體時(shí)代，主持人與受眾互動(dòng)的途徑早已發(fā)生變化，從過(guò)去的節(jié)目郵箱、熱線轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦男旅襟w平臺(tái)，節(jié)目主持人可基于不同平臺(tái)如微信公眾號(hào)、微博、抖音等渠道與受眾展開交流，成為受眾與節(jié)目之間的紐帶。

2.2 成為信息專業(yè)解讀者，提高信息附加值

在如今的全媒體時(shí)代，每個(gè)人都是信息傳播的主體，都能夠隨時(shí)隨地拿起手中的智能手機(jī)拍攝與發(fā)布新聞，這使傳統(tǒng)媒體的地位受到了一定的影響。不過(guò)，普通人發(fā)布的新聞層次較淺，并未對(duì)其進(jìn)行深度解讀。并且，大部分受眾在轉(zhuǎn)發(fā)新聞時(shí)也僅僅是原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)載，并沒(méi)有表現(xiàn)出專業(yè)性。目前，許多電視節(jié)目主持人在節(jié)目中的角色不斷被弱化，其中有節(jié)目形式發(fā)生變化的原因，大量嘉賓主持人、跨界支持人參與其中，影響了職業(yè)主持人功能的發(fā)揮；當(dāng)然也有主持人自身底蘊(yùn)不足的原因，導(dǎo)致自己無(wú)法為受眾進(jìn)行信息的專業(yè)解讀[5]。

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局要求，要嚴(yán)格執(zhí)行主持人持證上崗規(guī)定，其中新聞、評(píng)論及訪談?lì)惞?jié)目不能設(shè)置或變相設(shè)置輔助性主持崗位，要對(duì)主持人與嘉賓的分工予以明確，強(qiáng)調(diào)主持人在節(jié)目中發(fā)揮的串聯(lián)、引導(dǎo)、把控功能。換言之，電視節(jié)目不能再出現(xiàn)所謂的嘉賓主持的情況，嘉賓不可行使職業(yè)主持人的職能。從某種程度上來(lái)講，這是對(duì)廣播電視從業(yè)者的規(guī)范與隊(duì)伍的管理，剔除主持人隊(duì)伍中不符合資質(zhì)的人員。而從另一個(gè)角度來(lái)看，這也對(duì)電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)提出了更高的要求，其不僅要充分發(fā)揮出電視媒體對(duì)輿論正確引導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的上通下達(dá)，還要從過(guò)去信息發(fā)布者的角色逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒔庾x者，從而提高信息的附加值。換言之，主持人除了要對(duì)所傳播的信息展開基本陳述外，還要對(duì)新聞事件的背景、經(jīng)過(guò)、發(fā)展進(jìn)行對(duì)比與解讀，進(jìn)而給觀眾提供更新、更深刻的觀點(diǎn)。

對(duì)于電視節(jié)目主持人而言，其在全媒體時(shí)代不僅要有扎實(shí)的主持基本功，還要了解現(xiàn)代觀眾對(duì)信息的真實(shí)需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓受眾不再只滿足于知曉發(fā)生了什么，而是更想了解為什么會(huì)發(fā)生[6]。所以，電視節(jié)目主持人要具備較強(qiáng)的獨(dú)立思考能力與分析問(wèn)題能力，能夠使用不同視角分析簡(jiǎn)短的新聞資訊，用扎實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)技巧對(duì)內(nèi)容作出深度解讀，進(jìn)而成為一名專業(yè)的信息解讀者，給觀眾帶來(lái)更高質(zhì)量的電視節(jié)目。

2.3 形成個(gè)性化風(fēng)格，提升欄目影響力

首先，以個(gè)性化滿足多元化。隨著受眾信息需求朝著多元化的方向發(fā)展，全媒體時(shí)代的電視媒體信息傳播已無(wú)法再以點(diǎn)對(duì)面的方式展開。由于處在不同地域、接受不同教育、擁有不同生長(zhǎng)環(huán)境的受眾會(huì)有不一樣的節(jié)目收視習(xí)慣，所以電視節(jié)目在制作過(guò)程中要根據(jù)目標(biāo)受眾的不同定位節(jié)目的風(fēng)格。比如，《今日說(shuō)法》欄目主要面向的是對(duì)法律知識(shí)感興趣的人群；《中國(guó)電影報(bào)道》欄目則是為電影愛好者輸出專業(yè)的電影知識(shí)，賞析經(jīng)典電影。隨著觀眾的受教育程度逐步提高，多元化信息需求形勢(shì)愈發(fā)明顯，對(duì)于電視節(jié)目主持人而言，其要找準(zhǔn)個(gè)人定位，以鮮明、個(gè)性的風(fēng)格適應(yīng)多元化的受眾市場(chǎng)需求，努力改變千人一面的主持現(xiàn)象，打造自己的個(gè)性化主持風(fēng)格[7]。

其次，以品牌化提高競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上，早在多年前央視與地方衛(wèi)視就進(jìn)行了打造主持人品牌化的嘗試，然而這種刻意突出主持人光芒的模式并未成為主持人職業(yè)發(fā)展的必然選擇，也未在業(yè)內(nèi)形成影響，最多是在電視臺(tái)同行競(jìng)爭(zhēng)中屬于有效手段。需要注意的是，主持人的品牌化與電視節(jié)目的影響力是相互依存的，品牌主持人所主持的節(jié)目必定會(huì)更加吸引觀眾，收視率也會(huì)更高，對(duì)于提高電視節(jié)目與電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力而言十分有效。例如，鳳凰衛(wèi)視建臺(tái)之初，無(wú)論是資金還是規(guī)模，都只有內(nèi)地市級(jí)電視臺(tái)的水準(zhǔn)，但其能在短短數(shù)年之內(nèi)一躍成為明星電視臺(tái)，甚至能與央視相提并論，靠的就是名主持人、名記者、名評(píng)論員。其中，鳳凰衛(wèi)視的主持人在電視節(jié)目制作中充分占據(jù)主導(dǎo)地位，不僅要深入新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪，還要參與制編播的全過(guò)程，使得每一檔節(jié)目都有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，吸引大批忠實(shí)觀眾追隨。較為知名的主持人有吳小莉、陳魯豫、竇文濤等，鳳凰衛(wèi)視有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)主持人的形象塑造，通過(guò)拍攝宣傳片、投放廣告等進(jìn)一步提高主持人與節(jié)目的影響力。

2.4 提高專業(yè)素養(yǎng)，打造專家型主持人

其一，頻道專業(yè)化對(duì)主持人的專業(yè)要求提高。全媒體時(shí)代，電視臺(tái)獲取信息資源的渠道不斷豐富，信息稀缺性壁壘正在逐漸被打破，所以頻道專業(yè)化趨勢(shì)也開始凸顯。其中，央視率先在頻道專業(yè)化方面發(fā)力，相繼開設(shè)了新聞、經(jīng)濟(jì)、體育、農(nóng)業(yè)、少兒、戲曲等專業(yè)頻道，隨后大量省級(jí)衛(wèi)視跟進(jìn)，逐步實(shí)現(xiàn)了頻道專業(yè)化[8]。頻道專業(yè)化體現(xiàn)在形式與內(nèi)容兩個(gè)層面，這對(duì)電視節(jié)目主持人的專業(yè)要求有所提高，所以其在主持專業(yè)化節(jié)目時(shí)，必須掌握專業(yè)知識(shí)。而且，如今的受眾對(duì)信息有著多元選擇，電視節(jié)目要想提高自身在媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，就要保證節(jié)目信息的可靠性與權(quán)威性，而這對(duì)于電視節(jié)目主持人而言是一種壓力。

其二，社會(huì)多元化發(fā)展需要更多專家型主持人?，F(xiàn)代受眾對(duì)信息的挑剔程度不斷提高，模棱兩可、含糊不清的信息只會(huì)被受眾摒棄，所以對(duì)于電視節(jié)目主持人而言，其一定要提高自己的專業(yè)水準(zhǔn)，滿足受眾的信息需求。比如，著名籃球解說(shuō)員馬健曾有過(guò)多年的職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員生涯，并且入選過(guò)國(guó)家隊(duì)。在籃球比賽節(jié)目中，他總能用接地氣的語(yǔ)言為觀眾解釋許多籃球方面的術(shù)語(yǔ)與戰(zhàn)術(shù)理論。相較于全能型主持人而言，此類專家型主持人在特定領(lǐng)域內(nèi)有著權(quán)威性，更受專業(yè)節(jié)目受眾的歡迎，所以有利于節(jié)目受眾忠誠(chéng)度的提高，從而能夠形成較為穩(wěn)定的收視群體。而且，從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，播音主持專業(yè)出身的主持人很難發(fā)展成為法律、金融等專業(yè)性極強(qiáng)的節(jié)目主持人，所以一方面電視臺(tái)要在選聘門檻設(shè)置方面有一定針對(duì)性，優(yōu)選不同專業(yè)領(lǐng)域人才進(jìn)入主持人隊(duì)伍，對(duì)其播音基本功著重培養(yǎng)，從而使其成為專業(yè)型主持人；另一方面電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)在職主持人的專業(yè)培訓(xùn)，督促主持人不斷更新知識(shí)，獲取專業(yè)知識(shí)，讓其經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的專業(yè)培訓(xùn)后，也能像專業(yè)型主持人一樣在專業(yè)節(jié)目中游刃有余。

3 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，電視節(jié)目的制作對(duì)主持人的要求不斷提高，而主持人也從過(guò)去單純播音，到綜合主持，再轉(zhuǎn)向如今專家型制片人的發(fā)展方向，這是對(duì)不斷變化的媒體市場(chǎng)與環(huán)境的適應(yīng)。所以，作為電視節(jié)目主持人需要對(duì)自身職業(yè)發(fā)展前景有清醒的認(rèn)識(shí)；同時(shí)，要積極轉(zhuǎn)變自身的職業(yè)觀念，成為信息專業(yè)解讀者，打造自身的個(gè)性化風(fēng)格，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，努力突破與提升自己，以適應(yīng)新的工作環(huán)境。