張 冉

（作者單位：陽(yáng)泉市廣播電視臺(tái)）

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展給人們的衣食住行提供了極大的便利，信息傳播的速度更快，內(nèi)容與形式也更加多樣化。在信息傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)的廣播新聞面臨著較大的挑戰(zhàn)，一不小心，就會(huì)跟風(fēng)而使信息走向“同質(zhì)化”，導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量無(wú)法保證。事實(shí)上，作為傳統(tǒng)的、權(quán)威性較強(qiáng)的廣播新聞本身就具有其他媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，其社會(huì)價(jià)值更高，編輯人員若能借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)點(diǎn)，充分發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)點(diǎn)，并將二者的長(zhǎng)處相結(jié)合，可以幫助聽(tīng)眾更好地解讀新聞事件，彰顯廣播新聞的多重價(jià)值。本文著重分析互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播新聞的社會(huì)價(jià)值，以便讓更多人了解其與新媒體的不同，提高其在聽(tīng)眾群體中的地位，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播新聞的社會(huì)影響力。

1 新時(shí)期廣播新聞發(fā)展的特點(diǎn)

1.1 傳播速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，廣播新聞行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，各類(lèi)新聞信息以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的形式呈現(xiàn)給聽(tīng)眾。這種傳播方式既省時(shí)、又省力，可以讓廣大聽(tīng)眾隨時(shí)隨地收聽(tīng)到自己所要關(guān)注的新聞事件，了解到國(guó)家大事、民生問(wèn)題及其他生活信息。與過(guò)去的廣播新聞相比，新時(shí)期的廣播新聞發(fā)展格局有了一定程度的變化，新的傳播特點(diǎn)日益突顯，其中較大的特點(diǎn)是傳播速度快[1]。廣大聽(tīng)眾可以通過(guò)智能手機(jī)、車(chē)載設(shè)備、公共交通工具等多種渠道收聽(tīng)廣播新聞內(nèi)容，這改變了以往廣播新聞速度緩慢的傳播形式。

1.2 互動(dòng)性增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣播新聞行業(yè)擁有了更多的發(fā)展特點(diǎn)，不但信息傳播速度加快，而且打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播格局，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的互動(dòng)性增強(qiáng)。

基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣播新聞信息傳播有了新的功能，就是能讓新聞編輯人員與各類(lèi)聽(tīng)眾群體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)解答聽(tīng)眾的疑難問(wèn)題。同時(shí)，在新的時(shí)代背景下，新媒體成了廣播新聞的一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其不僅時(shí)效快，而且互動(dòng)性強(qiáng)，廣播新聞行業(yè)不得不吸收其優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)自身傳播的互動(dòng)性，深入地與聽(tīng)眾進(jìn)行在線交流，了解其信息需求，如此才能及時(shí)、高效地傳播新聞信息[2]?？梢?jiàn)，在新的社會(huì)環(huán)境下，廣播新聞發(fā)展要增強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，解決聽(tīng)眾的多種需求。

1.3 細(xì)節(jié)描寫(xiě)深

廣播新聞的信息傳播不僅僅是為了“取悅”聽(tīng)眾，而是為了讓聽(tīng)眾“過(guò)上幸福的好日子”。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，廣播新聞不能只為了追趕新媒體的傳播效果而忽視了自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，在借鑒新媒體的長(zhǎng)處時(shí)也要完善自身的短處。因此，保證廣播新聞內(nèi)容的特色，自然成了新時(shí)期廣播新聞傳播的鮮明特點(diǎn)——“細(xì)節(jié)描寫(xiě)的展現(xiàn)”[3]。也就是說(shuō)，當(dāng)前廣播新聞普遍傾向于對(duì)細(xì)節(jié)內(nèi)容的深度描述，力求廣播新聞人物更加生活化、真實(shí)化與具體化。如此一來(lái)，聽(tīng)眾被鮮活的人物形象所感染，隨之會(huì)增強(qiáng)廣播新聞信息的代入感，使他們因細(xì)節(jié)內(nèi)容而深陷其中，并思考問(wèn)題，即聽(tīng)眾的想象空間得以拓展。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播新聞信息傳播的社會(huì)價(jià)值

2.1 傳播并引導(dǎo)正向社會(huì)輿論

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展已是不可爭(zhēng)辯的事實(shí)，它帶給社會(huì)的巨大沖擊力是不可否認(rèn)的。海量的新聞內(nèi)容時(shí)刻活躍在各個(gè)平臺(tái)上，吸引著聽(tīng)眾的眼球，但過(guò)多的信息會(huì)讓聽(tīng)眾感到眼花繚亂，甚至搞不清哪個(gè)是有效信息，導(dǎo)致本末倒置的尷尬處境。作為公信力較強(qiáng)的傳統(tǒng)廣播新聞媒體，能夠以專(zhuān)業(yè)的傳播形式引導(dǎo)正向的社會(huì)輿論，從而反映出真實(shí)的新聞內(nèi)容[4]。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播新聞媒體能夠通過(guò)廣播等載體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)聽(tīng)眾理性思考社會(huì)問(wèn)題。

2.2 提供良好的輿論環(huán)境

當(dāng)一種信息向社會(huì)大眾傳遞時(shí)，不僅要確保信息所要傳達(dá)的正向價(jià)值觀，還需要良好的輿論環(huán)境。眾所周知，信息多不一定都是有益的信息，只有可以體現(xiàn)新聞事件真實(shí)情況的信息才具有價(jià)值，且能在大眾之間傳播開(kāi)來(lái)后引起強(qiáng)烈的反響，這種效果的體現(xiàn)也是廣播新聞的強(qiáng)項(xiàng)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下更需要新聞編輯人員具備這種能力[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體代表著新的事物，生命力極其旺盛，但其仍然有著自身的弱勢(shì)，公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上經(jīng)久不衰的傳統(tǒng)媒體——廣播新聞。在廣播新聞的指引下，不管是高效、便捷地傳遞新的信息，還是精準(zhǔn)地獲得有效信息，都能轉(zhuǎn)變其運(yùn)營(yíng)模式，以嶄新的形式傳播信息有助于在社會(huì)大眾中形成共識(shí)，不斷為社會(huì)輿論的良性運(yùn)行提供保障。

2.3 以新聞典型體現(xiàn)時(shí)代精神

廣播新聞信息的傳播還有更為重要的社會(huì)價(jià)值——以新聞典型體現(xiàn)時(shí)代精神，以時(shí)代精神教育公眾，以正社會(huì)之風(fēng)，逐步推動(dòng)社會(huì)向前發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會(huì)的第一生產(chǎn)力，新媒體是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的產(chǎn)物，給廣播新聞帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)，廣播新聞要在這樣的環(huán)境下進(jìn)行信息傳遞，必須創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，挖掘自身在傳遞信息方面的優(yōu)勢(shì)，幫助人們更好地了解信息。廣播新聞的內(nèi)容不管長(zhǎng)短都有核心內(nèi)容，也就是中心思想，而海量信息中也有核心信息，將新聞典型傳遞給聽(tīng)眾，能夠讓聽(tīng)眾了解最具有社會(huì)價(jià)值的新聞內(nèi)容，了解時(shí)代精神，感受時(shí)代特征，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，理性地對(duì)待生活[6]。

3 廣播新聞對(duì)社會(huì)價(jià)值觀引領(lǐng)的創(chuàng)新策略

21世紀(jì)是信息時(shí)代，各類(lèi)新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，信息的傳輸速度極快，海量的視頻、圖片、文字等充斥著用戶的手機(jī)屏幕，給人們的生活增添了許多樂(lè)趣。然而，媒體在高速發(fā)展的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，信息時(shí)代的廣播新聞發(fā)展也不例外，急需創(chuàng)新。

3.1 樹(shù)立模范榜樣，重復(fù)宣揚(yáng)事跡

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播新聞要想走出困境，與新媒體比試高低，必須有所創(chuàng)新，方法之一就是要樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀，樹(shù)立模范榜樣，重復(fù)宣揚(yáng)模范事跡。在錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，各類(lèi)價(jià)值觀不斷涌現(xiàn)，廣播新聞編輯人員必須樹(shù)立正確的價(jià)值觀，以向聽(tīng)眾傳遞有用的信息、去除不良信息為己任，通過(guò)清晰的觀點(diǎn)來(lái)傳達(dá)新聞內(nèi)容，防止誤導(dǎo)聽(tīng)眾[7]。最為關(guān)鍵的是，廣播新聞編輯人員要樹(shù)立良好的模范榜樣，讓所播出的內(nèi)容能夠打動(dòng)聽(tīng)眾，讓聽(tīng)眾從中感悟到美與丑、惡與善、好與壞。比如，報(bào)道“貪污腐敗”現(xiàn)象時(shí)，必然會(huì)有民眾評(píng)析該現(xiàn)象，廣播新聞編輯人員要重復(fù)宣揚(yáng)模范人物的反貪污事跡，增強(qiáng)聽(tīng)眾的認(rèn)同感，引領(lǐng)聽(tīng)眾形成正確的社會(huì)價(jià)值觀。

3.2 建立聽(tīng)眾共識(shí)，構(gòu)建正確觀念

廣播新聞傳播的信息只有得到聽(tīng)眾的認(rèn)可，才能真正實(shí)現(xiàn)其信息傳播的功能，以及對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，面對(duì)眾多新媒體的崛起，廣播新聞要?jiǎng)?chuàng)新自己的運(yùn)營(yíng)方式，一定要懂得聽(tīng)眾的需求，最大限度地建立聽(tīng)眾共識(shí)，構(gòu)建正確的價(jià)值觀念，全心全意為人民服務(wù)。不同階層的聽(tīng)眾的思想觀念會(huì)有所差異，對(duì)于社會(huì)輿論的認(rèn)識(shí)也千差萬(wàn)別，若不進(jìn)行引導(dǎo)，會(huì)有部分人誤入歧途，進(jìn)而害人害己。作為廣播新聞編輯人員，需要做的就是以正確的價(jià)值觀念引導(dǎo)人們的行為，消除因社會(huì)價(jià)值觀不同而引起的民意沖突[8]。從更深層面來(lái)講，只有竭力建立聽(tīng)眾的共識(shí)，盡可能地以大多數(shù)聽(tīng)眾的共識(shí)為主，才算是引領(lǐng)了正確的社會(huì)價(jià)值觀。

3.3 開(kāi)創(chuàng)信息傳播渠道，維護(hù)聽(tīng)眾權(quán)益

與過(guò)去的廣播新聞傳播不同，現(xiàn)階段的廣播新聞傳播依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以讓聽(tīng)眾進(jìn)行評(píng)論，接收聽(tīng)眾的反饋意見(jiàn)，進(jìn)而更好地提升新聞質(zhì)量?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播新聞行業(yè)提供了良好的信息發(fā)布與信息回饋渠道，有助于維護(hù)聽(tīng)眾權(quán)益，這也是聽(tīng)眾關(guān)心的核心問(wèn)題所在。為此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，廣播新聞編輯人員要立足于現(xiàn)實(shí)，著眼于未來(lái)，要加強(qiáng)與聽(tīng)眾的互動(dòng)。此外，開(kāi)創(chuàng)高效、快捷的信息溝通渠道是發(fā)展的關(guān)鍵，要保證廣大民眾能夠借助廣播新聞媒介來(lái)維護(hù)個(gè)人的權(quán)益，鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)，限制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)公民的法治意識(shí)[9]。如今，我國(guó)正在構(gòu)建和諧的社會(huì)主義社會(huì)，廣播新聞的這一創(chuàng)新舉動(dòng)如一場(chǎng)及時(shí)雨，可以贏得聽(tīng)眾的支持，也為共同構(gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義社會(huì)的目標(biāo)而凝聚人力。

3.4 創(chuàng)新采編方式，獲取獨(dú)家新聞

互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體數(shù)量越來(lái)越多，在很大程度上沖擊了廣播新聞的發(fā)展，但并不是形式新穎就一定能贏得民心，而是內(nèi)容質(zhì)量高于一切。融媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，廣播新聞編輯一定要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，努力適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，創(chuàng)新采編方式，將獲得獨(dú)家新聞作為在行業(yè)立足的重點(diǎn)。在創(chuàng)新采編方式的過(guò)程中，廣播新聞電臺(tái)要積極引入更多的新媒體人員，協(xié)助廣播新聞編輯完成采編工作，優(yōu)化傳統(tǒng)廣播新聞的運(yùn)營(yíng)模式，并高效地利用互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)采編各類(lèi)新聞信息，確保不同聽(tīng)眾群體都能獲取到自己喜歡的信息。獨(dú)家新聞的打造是廣播新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的制勝法寶，廣播新聞編輯人員要善于采用諸如無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)等現(xiàn)代新技術(shù)，力爭(zhēng)獲得令觀眾震撼的現(xiàn)場(chǎng)資料，真正編輯制作出符合客觀事實(shí)的新聞內(nèi)容[10]。

3.5 堅(jiān)持人本理念，關(guān)注百姓生活

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體競(jìng)爭(zhēng)是大勢(shì)所趨，但不能為了贏得點(diǎn)擊率而忽視“為民發(fā)聲”的宗旨，廣播新聞編輯人員更要如此。合格的廣播新聞編輯人員一定要堅(jiān)持人本理念，深切地關(guān)注百姓的生活，主動(dòng)掌握高新技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上深入了解基層的民生現(xiàn)象，把關(guān)注百姓的基層生活作為自己的首要任務(wù)，給予百姓更多的人文關(guān)懷，勇敢地站出來(lái)為百姓發(fā)聲，反對(duì)一切貪腐行徑[11]。只有這樣，才能真正發(fā)揮廣播新聞媒體在社會(huì)上的輿論帶頭作用，時(shí)刻傳遞正能量。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是眾多新媒體所無(wú)法企及的，但是在紛繁復(fù)雜、信息“滿天飛”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體中的廣播新聞行業(yè)依然遇到了不可避免的挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代，廣播新聞編輯人員要與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，以超強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力勝任本職工作，盡可能地用生動(dòng)、真實(shí)的文字編輯出受公眾歡迎的廣播新聞信息；同時(shí)，重點(diǎn)突出對(duì)突發(fā)新聞事件的深度報(bào)道，加大對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀的傳播力度，以積極向上的輿論導(dǎo)向吸引聽(tīng)眾，贏得聽(tīng)眾群體的認(rèn)可與支持。