楊崢

（清城區(qū)新聞信息中心 廣東 清遠 511515）

近年來，新媒體的發(fā)展壯大推動了媒介融合的進程，電視新聞的傳播受到了極大的影響，面對挑戰(zhàn)和困難，電視新聞的傳播需進一步提升理念，創(chuàng)新思路，才能重新占領(lǐng)新聞輿論的新高地。

1.媒介融合時代下電視新聞傳播方式的變化

1.1 新聞渠道的變化

在媒介融合時代下，新聞發(fā)布的渠道多元化、個性化，電視新聞單向傳播的形式，難以同受眾之間展開高效的交流與溝通。然而在當下社會媒體環(huán)境當中，受眾能夠自主選擇新聞信息，轉(zhuǎn)發(fā)新聞消息，改變了原本新聞信息的傳播渠道。

1.2 傳播方式的改變

現(xiàn)如今各媒體之間存在著相似的發(fā)展趨勢，對于電視媒體來說，受眾接受新聞的方式主要是通過電視轉(zhuǎn)播或直播。幾年前央視整合了自身所擁有的各項資源，對各重大新聞事件進行實時轉(zhuǎn)播或直播，并逐漸向多種媒體傳播整合進行轉(zhuǎn)變。從目前來看，電視新聞傳播正抓緊轉(zhuǎn)型，向深度報道的趨勢發(fā)展，而新聞中所涉及到的語言風格的運用也開始展現(xiàn)出更加豐富的特點。當前，我國各電視臺正與時俱進，結(jié)合自身發(fā)展情況優(yōu)化調(diào)整自身的新聞傳播模式，特別加強了對于民生類新聞的重視，注重新聞的有趣、有用和有價值，激發(fā)受眾的觀看欲望。同時，更強調(diào)貼近性，以小見大、文風活潑、語感入時、溫暖可親，讓電視新聞可看、可讀、可聽、可觸。

1.3 新聞采編的變化

在當前媒介融合時代下，新聞采編的方式全面升級，以往的電視新聞采編，受到新聞資源的制約，有著較為繁重的編輯壓力，這導致新聞采編效率比較低，與此同時，其所收集的新聞素材呈現(xiàn)出片面化的特點，難以充分展現(xiàn)出新聞傳播所具有的導向作用。現(xiàn)如今，在不斷整合新媒體的過程中，逐漸推動了新聞信息之間的共享，通過智能化的采編設備，有效降低了各種物力以及人力資源的投入。此外，電視新聞編輯大多采用協(xié)作的方式展開新聞采編工作，高效收集新聞素材，分析熱點、確定選題，借力新媒體和大數(shù)據(jù)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

2.提升媒介融合時代下電視新聞傳播時效性的途徑

2.1 創(chuàng)新思維方式

新媒體同傳統(tǒng)電視新聞之間的融合是時代發(fā)展的必然要求，若想有效保障媒介融合時代下電視新聞傳播的實效性，務必要積極地創(chuàng)新思維方式，精心策劃、動態(tài)跟進，做好新聞策劃是電視媒體新形勢下增強競爭力的有力法寶。同時，要跳出常規(guī)思維，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，尋找全新的切入點，盡可能向新媒體取長補短，實現(xiàn)電視新聞信息傳播影響力的進一步擴大，最終實現(xiàn)你中有我、我中有你的融合目標。

2.2 創(chuàng)新傳播形式

近些年來，我國信息技術(shù)水平逐漸提升，媒介融合步伐加快，以往的電視新聞播報已難以同當下日益發(fā)展的受眾需求相適應，唯有積極對傳播形式進行創(chuàng)新，才能在受眾面前更加完整和高效地展現(xiàn)出全新的電視新聞節(jié)目形態(tài)。與此同時，充分將傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合起來能夠有效降低電視新聞傳播成本，并在多樣化傳播渠道的基礎上，向受眾傳播更多的有效信息，這在一定程度上彌補了傳統(tǒng)電視新聞傳播的局限性。盡管傳統(tǒng)新聞媒體能夠呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的視聽效果，但其在新聞的文字敘述以及表達方面則存在一定的欠缺，這便導致電視新聞傳播難以最大限度發(fā)揮出其應有的效能。在當下，若想提升其融合的時效性，應當充分利用新媒體的各項優(yōu)勢，讓電視新聞節(jié)目逐漸展現(xiàn)出更加多樣化以及形象化的特點，讓受眾在內(nèi)心深處認可電視新聞節(jié)目[2]。

2.3 多種媒體交叉應用

多種媒體交叉應用是高效落實媒介融合的重要前提條件，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度極快，各網(wǎng)絡平臺傳播呈現(xiàn)出了影響力大、范圍廣以及傳播速度快等特點，電視新聞媒體應當積極抓住這一機遇，并充分利用這些優(yōu)勢加速同網(wǎng)絡平臺的融合進程，此舉能夠讓電視新聞行業(yè)整體的影響力得到進一步擴大。在媒介融合時代背景下，我國已經(jīng)逐漸涌現(xiàn)出了諸多形成了獨具特色的地方電視新聞門戶，并采用多種媒體交叉應用的方式實現(xiàn)了同受眾之間的互動，這一方法不僅增加了電視新聞的瀏覽量，而且對于電視新聞整體的傳播與發(fā)展有著強有力的促進作用。除此以外，電視新聞媒體在進行媒介融合的同時，還應當對各類報紙刊物的潛在價值展開深層次的挖掘，并以此實現(xiàn)對于電視新聞內(nèi)容的有效補充。

2.4 強化同受眾的互動

電視新聞行業(yè)若想在當前媒介融合的時代背景下立于不敗之地，則必需強化新聞的可觸性，以往的電視新聞媒體為了能夠滿足受眾的互動需求，會采用現(xiàn)場直播的方式進行新聞傳播，觀眾能夠利用電視觀看事件的發(fā)生、發(fā)展全過程。在媒介融合時代下，電視新聞傳播需更加充分體現(xiàn)出其人性化的特點，最終實現(xiàn)時效性與真實性的提升。此外，電視新聞媒體還應聯(lián)合新媒體同頻共振，為電視新聞同受眾之間的互動提供良好的平臺。現(xiàn)在許多電視新聞媒體都在微博、微信公眾號以及抖音等平臺中注冊了官方賬號，并采用視頻和文字結(jié)合的形式將新聞內(nèi)容上傳到平臺。同時，還利用下方評論區(qū)第一時間了解到受眾的想法和建議，改進方式方法、提升新聞傳播實效。

2.5 提高新聞傳播人員的素養(yǎng)

新聞傳播從業(yè)者是電視新聞傳播的直接執(zhí)行者，其自身的專業(yè)能力以及專業(yè)素養(yǎng)對于電視新聞傳播的效果有著直接影響。為了能夠切實保障電視新聞傳播的影響力和時效性，電視新聞媒體務必要加強新聞傳播人員素養(yǎng)的培訓提升。理論是盲人，行動上就是瞎子，新聞采編人員應具備扎實的專業(yè)知識、基本功和相當?shù)男侣劽舾行?。電視新聞媒體工作人員自身也應當樹立起終身學習的意識，積極同時代發(fā)展相適應，對固有的觀念進行突破升級，用全新的觀念去應對和看待未來電視新聞媒體的發(fā)展趨勢。此外，電視新聞媒體需要發(fā)揮黨和政府賦予的輿論引導和監(jiān)督職能，所以，電視新聞從業(yè)者應當具備更加良好的政治素養(yǎng)，才能勝任媒介融合時代下電視新聞傳播的新要求。

3.媒介融合時代下電視新聞敘事模式創(chuàng)新的建議

3.1 敘事模式在電視新聞傳播中的意義

媒介融合時代，電視新聞的寫作既面臨著變革的壓力，又蘊藏著發(fā)展的契機，在信息化的大浪潮中呈現(xiàn)出新的走向，需要通過合理的敘事方式帶動觀眾收看節(jié)目的情緒，切忌死板教條的宣講。目前，國內(nèi)各級電視新聞媒體在新聞敘事模式的探索上也形成了一定的特色，故事化敘事、多視角敘事、懸念敘事等方式被廣泛使用，在豐富新聞傳播形式的同時也收到了較好的信息傳播效果。但是當前不少電視新聞因敘事模式以及敘事角度等方面存在的不足，使得信息的傳播效果受到影響也還存在，因此，創(chuàng)新電視新聞的敘事模式，還是要成為今后電視新聞工作者探索的重點。

3.2 采用懸念手法

懸念的敘事手法是眾多電視類節(jié)目普遍采用的方式，在電視新聞報道中，增加懸念的方式最能帶動新聞事件的曲折性，進而增強新聞對受眾的吸引力，因此，如果想要講好一個故事，在故事中向受眾傳遞好信息，還原好新聞事件的來龍去脈，那么在講故事的過程中設置好懸念，就十分必要。懸念的把握要做到恰如其分，既調(diào)動觀眾的收視熱情，又不至于增添受眾的厭煩情緒，過多的使用則會顯得故弄玄虛。

3.3 多視角敘事

對于電視新聞的敘事來說，敘事視角的選擇也尤其重要。敘事，是將新聞呈現(xiàn)給觀眾的方式，而敘事視角則是決定了新聞通過什么樣的身份將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。好的敘事視角會獲得觀眾的肯定，特別是擺脫新聞的同質(zhì)化，給受眾帶來了新鮮的體驗。電視新聞采用多種敘事視角相結(jié)合的方式，需多方求證真相，做到新聞事件主客觀描述相統(tǒng)一，讓受眾參與感、認同感增強。

3.4 故事化敘事

講故事的核心多為利用曲折的故事內(nèi)容來吸引觀眾，將新聞事件放在故事里面，進而讓觀眾在故事中記住新聞所傳播的信息。近年來，故事化的敘事方式在電視新聞、專題片等不同體裁的節(jié)目中普通應用，極大地豐富了電視節(jié)目的信息傳播形式。特別是調(diào)查類新聞，環(huán)環(huán)相扣、步步緊逼，以故事化的敘事最能形成對受眾的吸引力，從而使得新聞報道更貼近受眾。

結(jié)語

綜上所述，采取相應的創(chuàng)新措施能夠有效提升電視新聞行業(yè)在當前媒介融合時代中的發(fā)展，對于電視新聞傳播影響力以及權(quán)威性的提升有著積極的促進作用。因此，電視新聞媒體應當加強對思路和理念的創(chuàng)新，優(yōu)化調(diào)整原有的傳播方式，轉(zhuǎn)變新聞寫作文風，強化敘事方式方法，提升新聞的時效性，并加強同受眾之間的高效互動。此外，電視新聞從業(yè)者既要繼承傳統(tǒng)電視新聞的寫作優(yōu)勢，又要順應媒介融合環(huán)境的變化，與時俱進，通過不斷地學習來提高自身的知識水平和能力素養(yǎng)，才能傳播新時代好聲音、講好新時代好故事，奏響新時代的最強音。■