李慧

（中國建筑出版?zhèn)髅接邢薰?北京 100030）

與其他文體相比較，科技類圖書的創(chuàng)作有其獨特的個性,它集科學(xué)性、思想性、目標(biāo)讀者明確等特征于一身?？萍季庉嬕缲?fù)起將先進(jìn)的理論和創(chuàng)新技術(shù)有形化，弘揚先進(jìn)文化，傳播先進(jìn)科技的社會責(zé)任和歷史使命。本文從《新時期城市管理執(zhí)法人員培訓(xùn)教材》選題策劃、圖書內(nèi)容搭建、營銷推廣幾個方面淺談科技類原創(chuàng)圖書出版中的編輯全過程參與機(jī)制構(gòu)建的基本要求和方法。

一、選題策劃

內(nèi)容永遠(yuǎn)是圖書出版的核心所在、精髓所在，好的內(nèi)容奠定了一本高質(zhì)量原創(chuàng)圖書的基礎(chǔ)，而好的選題策劃，是成就高質(zhì)量原創(chuàng)圖書的基礎(chǔ)。

（一）廣調(diào)研——關(guān)注國家政策，立足行業(yè)熱點

關(guān)注國家政策和行業(yè)熱點，使圖書選題策劃與政府導(dǎo)向相契合，從而獲得有力支持和推動，這是本項目策劃的出發(fā)點。近幾年，黨中央、國務(wù)院、各部委等先后出臺政策文件對城市管理工作提出了明確的要求，隨著城市管理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，實用型圖書嚴(yán)重匱乏的問題卻日益突出。2018年，筆者通過圖書大數(shù)據(jù)分析、走訪相關(guān)管理部門等調(diào)研方式了解到，目前市場上城市管理類圖書品種繁多，但絕大部分是學(xué)術(shù)專著，理論脫離實際，圖書內(nèi)容對城市管理工作者實際工作指導(dǎo)、借鑒意義甚微。因此打造一套讓城市管理工作者看得懂、學(xué)得會、用得好、見成效的圖書是十分必要的，既滿足行業(yè)發(fā)展需要，也滿足市場需求。

（二）勤思考——細(xì)分垂直板塊，策劃全品類圖書

深挖選題，深耕細(xì)作，針對行業(yè)特點，打造多專題的全品類圖書是本項目的創(chuàng)新點。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“城市管理應(yīng)該像繡花一樣精細(xì)。城市精細(xì)化管理，必須適應(yīng)城市發(fā)展。要持續(xù)用力、不斷深化，提升社會治理能力，增強(qiáng)社會發(fā)展活力?！盵1]城市管理包括市政基礎(chǔ)設(shè)施、公用事業(yè)、城市交通、環(huán)境衛(wèi)生、市容景觀等眾多領(lǐng)域，基于精細(xì)化管理需求，組建不同領(lǐng)域的專家、一線工作者打造專題圖書更能滿足實際需求。例如:2019年后陸續(xù)出版的“數(shù)字化城市管理”（4本）“城市戶外廣告設(shè)置管理、視覺系統(tǒng)構(gòu)建”（2本）兩個專題的圖書市場反應(yīng)良好。

（三）重評估——社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩手抓

打造雙效益統(tǒng)一的圖書，是每個出版單位的目標(biāo)。本套圖書的出版可彌補(bǔ)市場空白，亦對加強(qiáng)城市管理工作，加強(qiáng)隊伍建設(shè)，提高服務(wù)水平具有重大指導(dǎo)意義。此套圖書由權(quán)威單位（全國市長研修學(xué)院）組織編寫，不僅可以發(fā)動權(quán)威作者參與圖書的編寫，保證內(nèi)容質(zhì)量；而且圖書可作為學(xué)院自用培訓(xùn)教材，對圖書的應(yīng)用和推廣起到推動作用。實踐證明，已出版的圖書經(jīng)受住了市場的考驗，也得到了目標(biāo)讀者的認(rèn)可，為后續(xù)專題圖書的出版建立了良好開端。

二、圖書內(nèi)容搭建

對圖書而言，深耕內(nèi)容才是提升價值的關(guān)鍵，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是保證出版物長壽的關(guān)鍵。優(yōu)質(zhì)的作者資源是搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要保證。對于科技社的編輯來說，從專業(yè)角度給作者團(tuán)隊獻(xiàn)計獻(xiàn)策，當(dāng)好一名優(yōu)秀的參謀是打造高質(zhì)量原創(chuàng)圖書的助力。下面從作者遴選、內(nèi)容創(chuàng)作兩個方面深入探討。

（一）作者遴選

選擇專業(yè)素養(yǎng)好、責(zé)任心強(qiáng)、工作嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的作者團(tuán)隊是打造高質(zhì)量原創(chuàng)圖書的關(guān)鍵。例如：“數(shù)字化城市管理”專題圖書由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部數(shù)字化城市管理專家組主編，“城市戶外廣告設(shè)置管理、視覺系統(tǒng)構(gòu)建”由行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)北京清美道合規(guī)劃設(shè)計院任主編單位。兩個專題圖書在編寫過程中，編寫團(tuán)隊?wèi)阎瞰I(xiàn)行業(yè)、精益求精的精神，在本職工作之外投入大量時間和精力，克服重重困難，每一行文字、每張配圖均凝聚了每位參編人員的智慧。編輯要多和作者溝通，給予其鼓勵和支持，讓作者有動力去創(chuàng)作。

（二）內(nèi)容創(chuàng)作

1.編前培訓(xùn)

服務(wù)作者、培養(yǎng)作者是編輯的重要工作之一。本套書的作者較多，大多為新手作者，此時，編輯要將一切工作提前做，準(zhǔn)備一份“圖書編寫注意事項的PPT”是非常必要的。通過編輯的專業(yè)講解及提供的參考資料，可以規(guī)范作者的寫作，為后續(xù)統(tǒng)稿工作減輕壓力。同時盡可能參加編寫人員各種討論會，聽取不同的聲音，做好參謀工作。

2.編中優(yōu)化

此套圖書內(nèi)容為行業(yè)多年實踐經(jīng)驗的總結(jié)，均為原創(chuàng)，市面上幾乎沒有可以參考的圖書，因此在此套書編寫過程中編輯和作者團(tuán)隊一起做好編寫規(guī)劃。初稿形成經(jīng)歷了以下幾個階段：大綱編制→資料搜集→內(nèi)容梳理、提煉→樣章審改→內(nèi)容優(yōu)化→初稿完成，其中大綱的編制，樣章的審改工作非常重要。沒有編寫經(jīng)驗的作者經(jīng)常出現(xiàn)的編寫問題有：表述口語化，前后表述不統(tǒng)一，語句成分不完整，術(shù)語使用不規(guī)范等。編輯在審稿過程中應(yīng)出具一份完整的專業(yè)審改意見，并和作者充分溝通，對作者后續(xù)統(tǒng)稿、改稿工作提供幫助。

3.編后提升

當(dāng)初稿完成后，編輯和作者需要對稿件整體審核，此時對于冗長的內(nèi)容可以進(jìn)一步精簡，對于表現(xiàn)效果差的圖片進(jìn)行替換。例如：《廣告招牌融入城市之美——城市戶外廣告及招牌設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計與設(shè)置管理》一書為全彩印刷，圖書的亮點是廣告招牌規(guī)劃設(shè)計后的實例圖，但初稿最突出的問題是多數(shù)圖片質(zhì)量較差，對內(nèi)容的表達(dá)效果大打折扣，經(jīng)過溝通，最后作者團(tuán)隊補(bǔ)拍、購買符合要求的圖片，前后調(diào)整、優(yōu)化了100多張圖片，經(jīng)過排版設(shè)計后圖書的內(nèi)容質(zhì)量極大提升了藝術(shù)水準(zhǔn)。

將編輯的專業(yè)精神、責(zé)任心、敬業(yè)精神、較真精神融入工作的每個環(huán)節(jié)，是一名優(yōu)秀編輯的基本職業(yè)素養(yǎng)，也是踐行全過程參與機(jī)制的基本要求，贏得作者的信任和尊重，參與圖書創(chuàng)作、出版的每個環(huán)節(jié)，是打造高質(zhì)量圖書的關(guān)鍵。

三、營銷宣傳

“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，圖書只有到了目標(biāo)讀者手里才能體現(xiàn)價值，因此應(yīng)利用一切渠道和載體對圖書進(jìn)行多樣化、綜合化的宣傳推廣。針對本套圖書的營銷和推廣，編輯在實踐中不斷探索創(chuàng)新，摸索形成了如下方案：

（一）圖書出版后，在出版社、權(quán)威媒體等官方公眾號發(fā)布推文進(jìn)行宣傳。截至2020年3月，微信用戶已達(dá)12億[2]，每天刷朋友圈、閱讀微信推文已成為人們生活日常。微信推文具有轉(zhuǎn)發(fā)便捷，以點帶面的特性，本套書分專題多次宣發(fā)，每篇推文可以“單本圖書詳解+套書簡介”的形式編輯，而不定時多點宣傳可提高信息傳播的覆蓋率，獲得更多目標(biāo)讀者的關(guān)注，起到擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)傳播效果的作用。

（二）在行業(yè)論壇、專題培訓(xùn)班中宣傳推廣。依托本套圖書組織編寫單位全國市長研修學(xué)院的職能和業(yè)務(wù)范圍，在相關(guān)場合推廣和使用本套圖書，擴(kuò)大本套圖書在目標(biāo)讀者群的被熟知度。

（三）深挖作者團(tuán)隊的營銷潛力，多渠道、多形式進(jìn)行推廣。每部作品都凝聚了作者們的大量心血，他們愿意將成果分享給更多的人。因此借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過直播、朋友圈發(fā)文、專家講座等形式，都是擴(kuò)大圖書影響力的有效途徑。

結(jié)語

科技編輯應(yīng)將圖書出版全過程參與機(jī)制應(yīng)用于日常工作中，認(rèn)真對待每一本稿件，按照習(xí)近平總書記提出的“四個面向”要求，站在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、驅(qū)動科技創(chuàng)新，服務(wù)人才培養(yǎng)的高度，創(chuàng)新策劃、原創(chuàng)出版、打造精品、創(chuàng)造品牌，在實踐中不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”[3]，與時俱進(jìn)更好承擔(dān)新時代賦予的使命任務(wù)，為助推出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。■