王寧

（寧夏人民教育出版社 銀川 750001）

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的進(jìn)一步發(fā)展，使大數(shù)據(jù)技術(shù)被廣泛地應(yīng)用在了各個行業(yè)當(dāng)中。電子閱讀平臺與電子編輯器的相繼出現(xiàn)，也給傳統(tǒng)出版編輯工作帶來了新的發(fā)展機(jī)遇與考驗(yàn)。傳統(tǒng)出版編輯行業(yè)迫切需要轉(zhuǎn)變出版編輯工作模式，以求適應(yīng)時代的發(fā)展。對出版編輯而言，需要創(chuàng)新工作模式、提高工作效率、樹立正確的出版理念，從而增加市場競爭力，將大數(shù)據(jù)的應(yīng)用價值充分體現(xiàn)出來。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)出版編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）來自細(xì)分閱讀市場的挑戰(zhàn)

在網(wǎng)絡(luò)時代，各種媒體、閱讀平臺的出現(xiàn)，給了讀者很大的閱讀沖擊，在網(wǎng)絡(luò)上隨時隨地都可以輕松獲得大量的信息，這在一定程度上提高了閱讀的便捷性。但與此同時，對于傳統(tǒng)閱讀方式的進(jìn)一步發(fā)展也需要開始進(jìn)行多元化的思考。由于傳統(tǒng)編輯出版模式缺少對閱讀市場與讀者的細(xì)分，因此無法有效把握讀者群體、閱讀市場的風(fēng)向變化，從而難以滿足閱讀市場的需求，這導(dǎo)致當(dāng)前傳統(tǒng)編輯出版工作在應(yīng)對市場變化方面存在一定困難。

（二）來自讀者需求的挑戰(zhàn)

由于傳統(tǒng)的出版行業(yè)受原有工作模式的限制，自身的信息獲取渠道狹窄，圖書編輯對市場變化與讀者需求的了解也不夠全面，只能根據(jù)簡單的市場調(diào)研才能獲得有關(guān)讀者需求的一些信息。大數(shù)據(jù)時代的到來，各行業(yè)的信息化進(jìn)程都在不斷加快，讀者對出版物的質(zhì)量與種類也有了更高的要求。由于讀者獲取信息越加的便捷，使其閱讀的興趣點(diǎn)與需求也在不斷地變化；同時，人們的生活節(jié)奏變快，也就不愿意花太多的時間來閱讀紙質(zhì)的圖書刊物，很多人現(xiàn)階段更喜歡在網(wǎng)上進(jìn)行閱讀，通過各種電子設(shè)備可以在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀相關(guān)信息，導(dǎo)致紙質(zhì)圖書的需求量逐漸下降。這就給出版工作帶來了新的挑戰(zhàn)，出版行業(yè)必須對內(nèi)容和工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)多元化的閱讀發(fā)展趨勢。

（三）來自傳統(tǒng)的編輯出版模式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的出版過程通常是先要組稿，然后由出版社申報選題，稿件經(jīng)過三審三校后，最終才會印刷發(fā)行。由于運(yùn)作過程過于流水化，缺乏對閱讀市場需求的有效分析，導(dǎo)致出版物的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。所以，這種出版編輯模式，很大程度上對出版物自身的發(fā)展造成了阻礙。導(dǎo)致傳統(tǒng)的出版編輯工作中，存在很多固有的弊端，無法對讀者的需求進(jìn)行科學(xué)的分析和預(yù)測。而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新的出版工作不僅要求編輯具備基本的工作素養(yǎng)和技能，而且還要具有敏銳的數(shù)據(jù)分析和資源挖掘能力，能夠更好地配合各種數(shù)字出版工具，開展立體化、多元化的編輯出版工作。

（四）傳統(tǒng)的營銷方式面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的營銷方式成本很高，大數(shù)據(jù)的分析方法可能會使這種營銷策略逐漸衰落。在實(shí)際的發(fā)展過程中亞馬遜的例子是十分典型的，亞馬遜在初期的時候只是一家圖書銷售的代理商，在實(shí)際的發(fā)展過程中逐漸發(fā)展成立了一個由多名書評人和編輯等組成的強(qiáng)大的整體。通過撰寫書評等活動，在實(shí)際的發(fā)展過程中，圖書銷售得到很大的提升，對相關(guān)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。然而，當(dāng)亞馬遜在實(shí)際的發(fā)展過程中逐漸意識到數(shù)據(jù)的作用后，并沒有止步不前，公司在實(shí)際的發(fā)展過程中通過對用戶大數(shù)據(jù)的分析，建立了相關(guān)的客戶購買圖書的優(yōu)勢系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以在數(shù)據(jù)分析后，自動向用戶推薦他們最可能購買的書籍。最后，推薦系統(tǒng)比書評小組效果更好，而書評小組也即將解散。

二、大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)編輯出版工作的轉(zhuǎn)變

（一）重視選題策劃

無論出版編輯工作朝哪個方向發(fā)展，都應(yīng)充分結(jié)合讀者的需求，對內(nèi)容進(jìn)行有針對性挑選，從而不斷提高讀者的服務(wù)滿意度和忠誠度，贏得更大的市場。圖書市場上常常出現(xiàn)選題雷同、跟風(fēng)熱炒的現(xiàn)象，一個重要因素就是很多編輯只會跟風(fēng)，不會創(chuàng)新，優(yōu)秀的編輯能夠通過市場調(diào)研分析營造出熱點(diǎn)。因此，編輯應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場需求，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)去收集相關(guān)資料和數(shù)據(jù)，分析不同讀者的情況，劃分目標(biāo)群體，推出合適的市場圖書。同時，編輯還要考慮到新時期讀者的閱讀習(xí)慣和方式的變化而產(chǎn)生的影響，對讀者的需求進(jìn)行研究，給讀者提供充滿個性化的服務(wù)，從而更好地提高圖書的銷量。所以，大數(shù)據(jù)時代的編輯一定要重視選題策劃，還要具備一定的信息檢索和數(shù)據(jù)分析能力，不斷提高市場的敏感度，使編輯工作得以更好的發(fā)展。

（二）提高出版效率

大數(shù)據(jù)時代，給傳統(tǒng)的出版編輯工作的信息搜集途徑帶來了極大的便利性，并使信息的時效性得到了有效保障，不僅讓傳統(tǒng)出版社的編輯工作的整合能力提高了，而且出版社的整體工作效率也得以提高了。目前，信息的傳播方式多種多樣，而出版社的編輯部門必須要適應(yīng)時代的發(fā)展需要，保證出版內(nèi)容的質(zhì)量和傳播方式的創(chuàng)新，這樣才能提高行業(yè)的競爭力，從而使圖書真正成為讀者的精神食糧。實(shí)踐證明，只有那些有原創(chuàng)價值、有特色、有個性的，能經(jīng)得起時間的檢驗(yàn)，能穿越歷史時空的有利于人類文化進(jìn)步的書，才能有更大的生存空間。因此，出版編輯要創(chuàng)新工作模式，將傳統(tǒng)工作中不合理的工作模式進(jìn)行淘汰，充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，提高出版效率。

（三）樹立正確的理念

第一，出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是必然趨勢。傳統(tǒng)出版行業(yè)一定要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，因?yàn)閿?shù)字出版效率高且所需要的成本比較低，它不僅可以為讀者節(jié)省大量的閱讀費(fèi)用，讀者還可以實(shí)時搜索自己所需的內(nèi)容，增加了讀者的依賴感。出版社的編輯工作必須積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，迅速融入到大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的潮流中去。第二，內(nèi)容是每個出版單位的基礎(chǔ)，尤其是在大數(shù)據(jù)時代，各種信息和內(nèi)容的零散分布，讀者越來越習(xí)慣于對這些信息和內(nèi)容進(jìn)行淺層閱讀，而這也恰恰提高了吸引讀者注意力的難度。面對這樣的情況，出版編輯不能只是為了吸引用戶的眼球，就對出版內(nèi)容進(jìn)行刻意選取，并借此嘩眾取寵，許多作品的編輯含量極低，錯誤百出。顯而易見，如此內(nèi)容是無法擔(dān)負(fù)起傳播文化重任的，難以傳之久遠(yuǎn)的。出版社編輯一定要時刻意識到內(nèi)容的重要性并切實(shí)落實(shí)到實(shí)際的編輯工作中。第三，牢記新時代編輯的使命。黨的十八大以來，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，這也為創(chuàng)造和生產(chǎn)好作品提供了良好的基礎(chǔ)。新時代的編輯要樹立正確的理念，把生產(chǎn)精品力作作為職業(yè)追求和奮斗目標(biāo)，自覺履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命擔(dān)當(dāng)，強(qiáng)化打造精品力作的政治擔(dān)當(dāng)、歷史擔(dān)當(dāng)和文化擔(dān)當(dāng)。

（四）務(wù)必具備精品意識

在互聯(lián)網(wǎng)時代，出版社在對書籍進(jìn)行編輯出版前必須要保證內(nèi)容符合讀者的需求?，F(xiàn)階段，如果出版編輯單位沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，題材也不夠新穎，就無法有效地滿足讀者的需求。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字出版必須要具備精品意識，奉行“內(nèi)容為王”之道。

（五）數(shù)據(jù)捕獲能力

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)捕捉非常重要，包括數(shù)據(jù)敏感性、數(shù)據(jù)整合能力、分析意見領(lǐng)袖、讓自己成為意見領(lǐng)袖等。網(wǎng)絡(luò)編輯在每天的工作過程中，都要尋找有效的信息和數(shù)據(jù)，并將各種數(shù)據(jù)很好地結(jié)合起來。數(shù)據(jù)采集能力是網(wǎng)絡(luò)編輯新聞敏感度與資源整合能力的有機(jī)結(jié)合。

三、大數(shù)據(jù)時代編輯素養(yǎng)的提升

（一）敏銳的判斷力

判斷力在實(shí)際的發(fā)展過程中不僅僅是整理的能力，不僅僅是通過對筆尖的潤色、更正和寫書能力的提升，在實(shí)際的發(fā)展過程中其主要是一種職業(yè)的潛意識。無論句號多么圓潤，正確的廢話多么流暢，都不是一個好的編輯。在實(shí)際的發(fā)展過程中有些作品是看似平凡的作品，但在實(shí)際工作過程中，相關(guān)的工作人員可以快速、敏感地捕捉到其中隱藏的相關(guān)政治方面上的風(fēng)險，預(yù)測文藝作品在實(shí)際的發(fā)展過程中所潛在的經(jīng)典價值，預(yù)測一些學(xué)術(shù)觀點(diǎn)成果，同時在實(shí)際編輯工作過程中還能夠根據(jù)相關(guān)的學(xué)術(shù)作品，進(jìn)一步判斷其實(shí)際學(xué)術(shù)地位和應(yīng)用前景，并感受作者的人格力量和學(xué)術(shù)傳承。判斷會有偏差，判斷也會不同。然而，審定主題和作品是編輯的工作。這項(xiàng)工作充滿了挑戰(zhàn)和興趣。成功意味著巨大的幸福，失敗會為自己積累寶貴的財富。如果在實(shí)際的發(fā)展過程中你在10個項(xiàng)目中成功了7個，那么你就是一個十分偉大的編輯。敏銳的判斷力在實(shí)際發(fā)展過程中是選擇好問題的根基，同時在實(shí)際的發(fā)過程中也是堅(jiān)持正確政治方向的重要保證，是創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)際動力。當(dāng)然，敏銳的判斷并不是一種超自然的能力，這是編輯在長期沉浸和熱愛編輯事業(yè)的過程中形成的一種品質(zhì)。它是對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、文學(xué)、藝術(shù)等方面在實(shí)際的發(fā)展過程中，進(jìn)一步保持興趣以及探索的重要結(jié)果。同時在實(shí)際的發(fā)展過程中它也是熱愛閱讀、思考和社交的產(chǎn)物。判斷不是天生的，靈敏度與機(jī)會、勤奮、學(xué)習(xí)和美成正比。當(dāng)然，試錯的教訓(xùn)和成功的結(jié)果之間存在一定的正比關(guān)系。出版社在實(shí)際的發(fā)展過程中應(yīng)該為優(yōu)秀編輯的成長進(jìn)一步提升工作環(huán)境，在實(shí)際的發(fā)展過程中通過提供一個試錯的環(huán)境，給予工作、環(huán)境等方面更多的寬容。敏銳的判斷在實(shí)際的發(fā)展過程中是創(chuàng)造力的有效翅膀。許多編輯在實(shí)際的發(fā)展過程中不喜歡去書店，因?yàn)樗幍臅S著社會的發(fā)展似乎都已經(jīng)出版了；許多編輯不喜歡去倉庫，因?yàn)榉e壓的書在實(shí)際的發(fā)展過程中壓制了他選擇主題方面的沖動。然而，在優(yōu)秀的編輯眼中，只有很少的書，剩余的產(chǎn)品表明了新的需求。對大處的正確的判斷在實(shí)際發(fā)展過程中是成功的重要基礎(chǔ)，對細(xì)節(jié)的正確判斷會導(dǎo)致意想不到的結(jié)果?；艚鸬摹稌r間簡史》中文版只能在實(shí)際的發(fā)展過程中印刷300冊，幾年后以"首次推廣"的名義出版數(shù)十萬冊。

（二）尖銳的批評

如果判斷依賴于形象思維，那么批評則依賴于邏輯思維。批評是一把手術(shù)刀。在編輯的尖銳批評下，作品中的矛盾、硬傷和缺陷就會顯現(xiàn)出來。編輯之所以追求完美，是因?yàn)槭澜缟蠜]有完美的作品。對編輯來說，跟風(fēng)是一種禁忌，批評是對話。批判型的編輯可以根據(jù)一個小瑕疵，作者的觀點(diǎn)和描述來否定整本書。批判型編輯知時事，不怕陰云遮眼，能容忍作者的不完美部分，從而達(dá)到人性化的經(jīng)典。我曾經(jīng)接觸過一份關(guān)于歷史的手稿。文字非常有力，敘述幾乎沒有瑕疵，寫作風(fēng)格有趣華麗，但隱隱約約感覺有現(xiàn)實(shí)的意味，于是我毅然放棄，繞過了一個可能導(dǎo)致“傾覆”的“暗礁”。

（三）縱向和橫向整合

編輯應(yīng)該是一個總計(jì)劃者。高質(zhì)量的內(nèi)容不是有計(jì)劃的，好處僅限于內(nèi)容本身，是一個平庸的編輯，優(yōu)秀的內(nèi)容策劃不當(dāng)，會抵消所有的好處，是一個無能的編輯，高質(zhì)量的內(nèi)容加上優(yōu)秀的策劃，會成倍放大效益的影響，是優(yōu)秀的編輯。優(yōu)秀的編輯就像優(yōu)秀的廚師，能將平凡變成神奇，將平凡的食材變成頂級的盛宴。這個時代為編輯提供了一個巨大的舞臺，具有很強(qiáng)的整合性。一經(jīng)出版銷售多次，充分利用材料和工藝的多樣性，可為讀者定制平裝、精裝、圖書館、拼音、大字、特精紀(jì)念毛邊等；多種形式的一次性出版可以充分利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)進(jìn)行通信，包括虛擬、實(shí)體、團(tuán)購、PP、微信、私人定制等；一次性發(fā)布多行業(yè)展示、AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、音頻、動畫、微電影、觸摸、穿戴等。相信隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，編輯的舞臺將會擴(kuò)大，道具將會更加豐富，編輯的生活將會更加精彩。

（四）建立新的編輯理念

在從理論到實(shí)踐的不斷發(fā)展中，大數(shù)據(jù)為新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和數(shù)字化的不斷演進(jìn)提供了平臺和機(jī)遇。與此同時，大數(shù)據(jù)也對網(wǎng)絡(luò)編輯提出了新的期望和要求。大數(shù)據(jù)產(chǎn)生各種復(fù)雜的數(shù)據(jù)，它貫穿于編輯印刷和發(fā)行的整個過程，要求編輯對數(shù)據(jù)進(jìn)行識別并運(yùn)用三維編輯工作理念，將大數(shù)據(jù)的概念融入自己的工作，為廣大作者和讀者提供服務(wù)，根據(jù)讀者的需要，提供更好的作品和服務(wù)。編輯在實(shí)際的發(fā)展過程中必須努力掌握它們，提高數(shù)字素養(yǎng)。例如，在二維碼技術(shù)非常成熟的今天，編輯在實(shí)際的工作過程中可以將要與傳播平臺展示的多媒體內(nèi)容鏈接成二維碼信息，放在出版物的相應(yīng)位置。讀者在實(shí)際使用的過程中不僅可以有助于更好地閱讀各種各樣的書籍，還可以在實(shí)際的使用過程中通過掃描二維碼來獲取更多的信息和相應(yīng)的資源。在這個過程中，二維碼技術(shù)的應(yīng)用在實(shí)際的發(fā)展過程中就像一個寬敞的參與通道，連接著作者、讀者和編輯，使三者之間的互動變得非常簡單。隨著編輯出版過程的變化，編輯出版正朝著精細(xì)化、可控性和準(zhǔn)確性的方向發(fā)展，編輯的功能取向也在無形中發(fā)生著改變。在這一過程中，編輯還需要提高對大數(shù)據(jù)的相關(guān)理解，與作者共同探索作品的核心主題，體現(xiàn)創(chuàng)作優(yōu)勢，為讀者帶來更多更好的作品。

結(jié)語

綜上所述，通過分析發(fā)現(xiàn)目前我國的傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展，仍存在一些需要不斷改進(jìn)與調(diào)整的問題。在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)的編輯出版單位應(yīng)緊跟市場的發(fā)展需求與目標(biāo)，擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)閱讀信息平臺，并為成功轉(zhuǎn)型不斷提高自身的可持續(xù)發(fā)展能力，明確自我的角色定位以及工作策略，科學(xué)地借助大數(shù)據(jù)對讀者的需求進(jìn)行分析；同時，需要強(qiáng)化個性化出版服務(wù)以及對選題策劃進(jìn)行創(chuàng)新，從而進(jìn)一步探索出更多的新型編輯出版工作方式。■