◆張 省 蔡永濤

一、引言

2022 年中央一號文件，進(jìn)一步闡述了鄉(xiāng)村振興與國家振興的內(nèi)在邏輯關(guān)系，強(qiáng)調(diào)國家振興的前提是農(nóng)村振興，而農(nóng)村振興則是實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的重大任務(wù)之一，這就需要匯集全黨和全社會(huì)的力量，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，讓廣大農(nóng)民過上更加美好生活。農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為農(nóng)村發(fā)展的重要抓手，對于振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、減少城鄉(xiāng)收入差距有著重大意義。而做大做強(qiáng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)。立足于河南省具體發(fā)展現(xiàn)狀，推進(jìn)河南農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)，對于建設(shè)文化強(qiáng)省、文明河南、發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化具有十分重要的作用。本文基于河南農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，總結(jié)相應(yīng)路徑經(jīng)驗(yàn)，并為其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出對策建議。

二、 河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)

（一）資源條件

河南地處中原，地貌復(fù)雜，盆地、山脈、平原、丘陵等地形各異，境內(nèi)擁有海河、黃河、淮河、長江四大水系，氣候溫潤，適宜人口聚集和農(nóng)作物種植，是我國重要的人口大省、農(nóng)業(yè)大省，也是交通要地。數(shù)千年來，大量的人口聚集和流動(dòng)，使得河南沉淀悠久的社會(huì)歷史文化。自夏至宋，河南一直是中華民族的文化、政治和經(jīng)濟(jì)中心，迄今已有20 多個(gè)朝代在此立都，悠久的歷史淬煉了豐富而獨(dú)特的中原文化。目前，中原地區(qū)已經(jīng)形成了涵蓋龍、漢字、姓氏、商業(yè)、意識形態(tài)、科學(xué)技術(shù)、中醫(yī)、詩歌文學(xué)、武術(shù)等方面的文化體系。

最新人口普查數(shù)據(jù)顯示，河南省農(nóng)村人口占比44.57%，農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源豐富。全省有1836 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、46946 個(gè)行政村和30 萬個(gè)自然村，歷史遺產(chǎn)村、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)。近年來，隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的中部轉(zhuǎn)移，外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已成為主流趨勢。各級市委市政府又相繼推出招才引智戰(zhàn)略和產(chǎn)學(xué)研協(xié)同戰(zhàn)略，高級專業(yè)人才集聚河南，專業(yè)研究人才、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能手、相關(guān)企事業(yè)單位深度協(xié)作局面已經(jīng)形成，為河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的人才保障。

便利的交通設(shè)施是鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和品牌建設(shè)發(fā)展的另一重要前提。河南省鄉(xiāng)村交通布局完善，城市和鄉(xiāng)村道路建設(shè)合理，實(shí)現(xiàn)村村通達(dá)，“四好農(nóng)村公路”等對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的支撐作用。未來，河南全省高速公路將進(jìn)一步開辟貧困地區(qū)和“三山一灘”高速公路延伸通道，新增里程超過1700 公里。預(yù)計(jì)到2022 年底，實(shí)現(xiàn)高速公路里程9000 多公里，所有縣城半小時(shí)內(nèi)順利上高速，建成效率高、安全性強(qiáng)、便捷快速、環(huán)保性好的高速公路網(wǎng)。

富饒的氣候地理資源、大規(guī)模的人才儲(chǔ)備、以及通達(dá)的交通布局成為發(fā)展河南省鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）政策支持

“十四五”規(guī)劃將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確定為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要的政策支持，營造良好的發(fā)展環(huán)境。結(jié)合河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體情況，省委省政府高度重視河南文化創(chuàng)意產(chǎn)的發(fā)展，近年來出臺的一系列政策文件，如《關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)省的意見河南省規(guī)劃綱要(2005~2020)》《關(guān)于加快文化強(qiáng)省河南省文化資源跨越發(fā)展的若干意見》《關(guān)于加快河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)業(yè)專項(xiàng)資金管理使用實(shí)施細(xì)則》等，從工商、金融、土地、稅收等多個(gè)方面，為河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了諸多政策支持。

三、河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)的路徑

近年來，以歷史文化資源和傳統(tǒng)工藝為依托，河南各地已相繼打造并建成了一批具有顯著地域文化特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）。新時(shí)代背景下，在省委省政府的高度重視和持續(xù)關(guān)懷下，圍繞已有特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠政策相繼落地，產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈體系不斷優(yōu)化，在個(gè)別特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年收入已近億元，例如，禹州市神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、項(xiàng)城市汝陽劉筆業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園、民權(quán)王公莊畫虎村、鎮(zhèn)平石佛寺玉文化產(chǎn)業(yè)園等。如何發(fā)掘鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值，促成鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈延伸，已成為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的重要工程。市場上“特色產(chǎn)品”“特色項(xiàng)目”和“特色產(chǎn)業(yè)”可以一定程度、一定時(shí)間、一定規(guī)模上滿足消費(fèi)者需求，但實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)離不開品牌的支持。只有建設(shè)有競爭力的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌，才能為文化創(chuàng)意產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

（一）建設(shè)特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意品牌

1.打造特色品牌。文化品牌建設(shè)應(yīng)根據(jù)市場需求，分析和確立自身的競爭優(yōu)勢，充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，創(chuàng)造出與其他競爭者不同的獨(dú)特優(yōu)勢。農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品不應(yīng)一切皆為順應(yīng)潮流，更要重視善用當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造獨(dú)特的創(chuàng)意產(chǎn)品。如神垕以鈞瓷制造業(yè)興盛千年，是一座以鈞瓷之名著稱的文化古鎮(zhèn)，礦產(chǎn)資源豐富，交通便利通達(dá)四方。神垕鎮(zhèn)利用當(dāng)?shù)靥胀?、煤炭、釉土等資源以及便利的交通，造就了千年瓷都神話。同時(shí)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品在發(fā)展過程中要以滿足消費(fèi)需求為目的，如王公莊村，最初臨摹名家名畫，隨需求變化調(diào)整后的王公莊村形成了獨(dú)具特色的“民權(quán)虎”。做大品牌后，王公莊村進(jìn)一步發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，不斷壯大鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。

2.傳承文化風(fēng)格。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要不斷的提升產(chǎn)品文化價(jià)值，用品牌突出文化特點(diǎn)，用產(chǎn)品展現(xiàn)鄉(xiāng)村內(nèi)在的精神文化，并通過精神文化反過來塑造和提升品牌價(jià)值。人們對傳統(tǒng)文化探尋并敬畏，便是傳統(tǒng)文化價(jià)值的重要體現(xiàn)。以賒店古鎮(zhèn)為例，賒店古鎮(zhèn)以其獨(dú)具一格的古建筑，濃厚的歷史文化氛圍，發(fā)展旅游，經(jīng)濟(jì)效益明顯。賒店鎮(zhèn)曾為移民地區(qū)，山西商人移居此地，文化交融與商業(yè)互通，成為著名的商業(yè)城鎮(zhèn)。賒店古鎮(zhèn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，布局以瓷器街為重點(diǎn)，翻修了建筑物的外墻，外觀和商店的牌匾，以恢復(fù)清代商業(yè)街的風(fēng)格。此外，以陜會(huì)館和瓷街為中心，逐步改造和擴(kuò)建周圍的建筑物，街道和小巷，重現(xiàn)七十二街的繁華景象。在景觀方面，還重新設(shè)計(jì)了綠色的石板路面，綠化和雕塑，并結(jié)合了古鎮(zhèn)的獨(dú)特歷史和文化符號，形成了獨(dú)特的品牌形象。同時(shí)，為了更好地保護(hù)賒店鎮(zhèn)空間格局的完整性，保持城市空間，古鎮(zhèn)歷史空間和新城市空間環(huán)境的協(xié)調(diào)，劃定協(xié)調(diào)區(qū)，促進(jìn)與現(xiàn)代城市過渡帶的協(xié)調(diào)發(fā)展，保留獨(dú)特的歷史空間與現(xiàn)代空間之間的建筑形態(tài)、空間格局和路網(wǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了古今的并存與發(fā)展。

3.推廣與傳播品牌。營銷推廣是增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化品牌的影響力的主要途徑之一，在信息社會(huì)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌效應(yīng)積累離不開媒體的傳播與推廣。為達(dá)到統(tǒng)一宣傳的目標(biāo)和促進(jìn)形象交流的目的，需要通過多樣的品牌宣傳方式，傳達(dá)一致的品牌信息。實(shí)現(xiàn)雙向交流，才能在用戶眼中迅速樹立自己的文化品牌。河南民權(quán)趙洪波村，按照“一戶一措施，一戶一產(chǎn)業(yè)”的原則，硬化大街，整修小巷，該村建起了景觀門房，并建設(shè)了窗飾墻，走廊，文化廣場等，形成景色非常有特色，非常典型的中原特色小鎮(zhèn)。并借助新媒體的采訪進(jìn)行鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳，吸引了大批游客前往。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品也可以通過活動(dòng)營銷的方式進(jìn)行；如道口古鎮(zhèn)每年過年期間舉行舞龍、舞獅、跑竹馬、武術(shù)表演等活動(dòng)，街區(qū)鑼鼓陣陣、讓游客們在濃濃的中原傳統(tǒng)文化氛圍中盡情歡樂。

（二）突出地域文化特色

村莊環(huán)境整治作為鄉(xiāng)村地域特色建設(shè)的重要落腳點(diǎn)，河南省在落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)踐中，始終堅(jiān)持以黨的十九大精神為指導(dǎo)思想，各地依據(jù)實(shí)際情況因地制宜，起草制定《農(nóng)村環(huán)境綜合整治實(shí)施方案》。在鄉(xiāng)村綜合整治的背景下，對村莊進(jìn)行了整體上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，達(dá)到了較好的農(nóng)村環(huán)境升級改造效果，借山造景、憑水入畫。在村莊環(huán)境的整治中，整體綜合的村落規(guī)劃更需要極為高超的創(chuàng)作手筆。例如，一些人利用村莊的前面來建造精美的小型歡迎賓客到來的公園，利用村莊祭奠祖先的祠堂大廳前的空地為村民的休閑聚會(huì)建造小廣場，流經(jīng)村莊的小溪也被裝扮成宜人的風(fēng)景名勝區(qū)，堆積如山的巖石和蘆葦叢生的堤岸實(shí)際上是所有者獨(dú)特的美學(xué)和濃厚的興趣。在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的競爭中，鄉(xiāng)村環(huán)境改善的風(fēng)景名勝區(qū)是最容易發(fā)出亮點(diǎn)的地方。

（三）民俗文化創(chuàng)意拓展休閑旅游內(nèi)涵

1.村莊節(jié)慶禮儀的創(chuàng)意。節(jié)日旅游是借助當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)舉辦各種節(jié)日和活動(dòng)，以增強(qiáng)一個(gè)地方的吸引力，讓游客在游覽期間有更多的親身參與機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。這種旅游業(yè)是一種高級文化旅游業(yè)，可以使游客本著一種享受，獲取知識和營養(yǎng)的精神。舞鋼市百果園通過舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、鄉(xiāng)村文化節(jié)帶動(dòng)相關(guān)特色產(chǎn)品銷售、游園購物，特色鮮明的鄉(xiāng)村振興示范村初具雛形。文化作為節(jié)日旅游的核心，追求文化探尋與認(rèn)同，也就是每逢假期大家都去各地具有文化底蘊(yùn)城市旅游的深層因素。通過拓展節(jié)慶旅游空間，既可以活躍旅游市場，豐富旅游資源，又可以增進(jìn)區(qū)域間的文化交流。

2.民間演藝技藝開發(fā)的文化項(xiàng)目。河南省歷史長河中沉積了一系列優(yōu)秀的民俗文學(xué)、技藝表演，主要包括四個(gè)方面：一是民間文學(xué)，如故事、歌謠、諺語；二是民間美術(shù)，如雕塑、繪畫、工藝品；三是民間藝術(shù)，如戲曲、音樂、舞蹈等；四是民間體育類的競技活動(dòng)。這些豐富多彩的文化遺產(chǎn)，絕大多數(shù)都是根據(jù)古代農(nóng)業(yè)社會(huì)改編而來，反映了農(nóng)民眼中的世界，展現(xiàn)出他們平時(shí)的生活狀態(tài)，表達(dá)了農(nóng)民的情趣和訴求。民間文化既體現(xiàn)了農(nóng)耕文化的原始狀態(tài)和獨(dú)特的審美情趣，又傳播著粗獷蒼勁、古拙質(zhì)樸的藝術(shù)風(fēng)格，這是我國各民族原生態(tài)的文化精髓，也是當(dāng)前農(nóng)耕文化發(fā)展工程的源頭。豫劇作為五大戲曲劇種之一，通過繪聲繪色的演繹反映傳統(tǒng)文化與生活方式，通過豫劇下鄉(xiāng)將文化傳唱。隨著人們文化自信的提升，豫劇已經(jīng)成為河南省的重要象征，吸引海內(nèi)外游客。由此建立的鄉(xiāng)村豫劇大舞臺成為游客的重要打卡地，成為河南省鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要元素，形成的豫劇文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌也非常響亮。

四、推進(jìn)河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)的政策建議

近年來，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)為河南省鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)助力，已經(jīng)初見成效。但當(dāng)前農(nóng)村發(fā)展失衡、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌影響力不足問題制約河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。根據(jù)實(shí)際發(fā)展情況，加快河南鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的總體建設(shè)，是要加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主體保護(hù)，是要推進(jìn)創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化建設(shè)，在大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，為鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供支持。

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化建設(shè)主體保護(hù)

1.保護(hù)傳統(tǒng)文化生態(tài)，培育手藝產(chǎn)業(yè)種子。河南省農(nóng)村地區(qū)仍然保留著豐富的傳統(tǒng)手工藝品，應(yīng)引起高度重視。河南省應(yīng)基于文化生態(tài)保護(hù)的要求，加強(qiáng)對傳統(tǒng)手工藝品的保護(hù)，重視由手工藝人，手工技術(shù)、工藝品等鄉(xiāng)村文化生態(tài)形成的價(jià)值觀念，這是建設(shè)好鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的基本前提和保證。善于挖掘農(nóng)村傳承的民俗、手工藝、食品生產(chǎn)等傳統(tǒng)文化，才能做到廣布局、同發(fā)展，打造響亮河南鄉(xiāng)村文化品牌。注重宣傳，注重應(yīng)用特色包裝將產(chǎn)品推向市場，借助電子商務(wù)的力量，把藏在山里的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國。充分利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的農(nóng)業(yè)文化、民俗風(fēng)情和農(nóng)村手工業(yè)，并有效結(jié)合起來，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游和體驗(yàn)更好地發(fā)展，形成獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。根據(jù)地方文化專有的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，相應(yīng)地舉辦多樣的文化培訓(xùn)班和開展各樣的文化論壇，建立地方性文化人才工程數(shù)據(jù)庫和人才交流平臺來招攬賢士，用人才推動(dòng)各地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。河南省歷史文化資源豐富，特別是散落在各地農(nóng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如何更深層次地挖掘歷史文化資源，充分發(fā)揮各種非遺遺產(chǎn)的智慧和力量，首要工程便是做好傳承。

2.發(fā)揚(yáng)農(nóng)村傳統(tǒng)手藝，創(chuàng)新當(dāng)代生活方式。農(nóng)村手工業(yè)傳承歷史，也應(yīng)吸納時(shí)代潮流，以當(dāng)代文化價(jià)值觀念作為基礎(chǔ)，繼承傳統(tǒng)思想、創(chuàng)造全新要素，突出當(dāng)代的生活方式，以此來提高產(chǎn)品的藝術(shù)附加值，增加產(chǎn)品在市場上的核心競爭力，走文化發(fā)展道路。在河南鄉(xiāng)村文化品牌實(shí)際運(yùn)行中，不難發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)文化資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和合理開發(fā)上有待改進(jìn)。加強(qiáng)專業(yè)人才對傳統(tǒng)資源進(jìn)行科學(xué)整合，促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的有效轉(zhuǎn)型，構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制，擴(kuò)展國際國內(nèi)市場，為當(dāng)代文化生活服務(wù)。

3.建立鄉(xiāng)村文化品牌，建設(shè)農(nóng)村文化工作者隊(duì)伍。鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)的核心在人；建立一支了解文學(xué)和藝術(shù)，熱愛農(nóng)村的農(nóng)村文化工作者隊(duì)伍是鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重中之重。例如，四川省樂至縣為了給鄉(xiāng)村文化注入新的血液、新的活力，加強(qiáng)對農(nóng)村文化工作者的建設(shè)，自主創(chuàng)新培養(yǎng)全面發(fā)展的人才，并建立一套人才引進(jìn)與自主創(chuàng)新相結(jié)合的工作機(jī)制。河南省要糾正就業(yè)導(dǎo)向，建立有效機(jī)制，確保社區(qū)宣傳委員會(huì)成員和文化專家配備到位，使更多的文化人才流向農(nóng)村地區(qū)。加強(qiáng)素質(zhì)提升，建立文化人才多層次教育培訓(xùn)體系，普及“師徒聯(lián)動(dòng)”等有效途徑，培養(yǎng)一批親民，熱衷文化工作的文化人才，提高綜合素質(zhì)，致力于振興鄉(xiāng)村文化。同時(shí)要支持民間文藝團(tuán)體和藝術(shù)家組建農(nóng)村讀書俱樂部和藝術(shù)團(tuán)來開展文化活動(dòng)，突破文化傳播地域性限制。探索鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)條件布局、特色企業(yè)建設(shè)之路，才能吸引更多人才到農(nóng)村發(fā)展文化事業(yè)，參加志愿文化活動(dòng)，促進(jìn)形成文化設(shè)施建設(shè)完善、人才與農(nóng)村共發(fā)展的局面。

4.建立產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織，維護(hù)手藝人的利益。從目前的農(nóng)村手工業(yè)生產(chǎn)組織形式來看，農(nóng)民工這一群體通常處于生產(chǎn)與供銷鏈末端環(huán)節(jié)，收入較低，并且農(nóng)民在生產(chǎn)過程中常表現(xiàn)出其特有的盲目性與被動(dòng)性，從而為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級增加了困難。河南省相關(guān)機(jī)構(gòu)和組織可嘗試從增加手工藝人參與市場的組織性入手，努力減少農(nóng)村藝人、產(chǎn)品處于市場弱勢地位現(xiàn)象。從根本上提高生產(chǎn)競爭水平，增加農(nóng)民工利潤收入，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村手工業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。從社會(huì)的角度來講，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)布局，優(yōu)化各方資源配置，是達(dá)到提升工業(yè)社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)的關(guān)鍵路徑。在協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)的同時(shí)，還可以發(fā)揮教育和技能培訓(xùn)的功能，培訓(xùn)農(nóng)民手工藝人的思想道德素質(zhì)，科學(xué)文化素質(zhì)，手工藝素質(zhì)和生產(chǎn)組織素質(zhì)，刺激生產(chǎn)的創(chuàng)造力。

（二）豐富鄉(xiāng)村文化建設(shè)形式

1.組織形式多樣的文化娛樂活動(dòng)。文娛活動(dòng)是滿足人們精神生活和知識需求，以娛樂達(dá)到教育，發(fā)展情感，創(chuàng)新文化的目的。文娛活動(dòng)發(fā)揮自我教育、自我完善，實(shí)現(xiàn)群眾個(gè)人素質(zhì)提升的作用。文娛活動(dòng)作為一種群眾認(rèn)可的大眾文化，利于鄰里和諧，互助，和諧文明。河南省大多是在重要的節(jié)日上舉行鄉(xiāng)村文化娛樂活動(dòng)，存在推廣強(qiáng)度弱問題，在鄉(xiāng)村文化保護(hù)和人民凝聚力中的效用有限。彰顯農(nóng)村優(yōu)秀文化魅力，加強(qiáng)群眾認(rèn)同感；首先，文娛活動(dòng)要立足于區(qū)域特色文化，以傳播文化認(rèn)可、發(fā)揚(yáng)文化魅力為主題。文化工作，要以村民為主體，開展群眾性的各種形式的娛樂活動(dòng)活動(dòng)，集中競爭，促進(jìn)活動(dòng)的積極開展。同時(shí)，通過文化專家對特色文化進(jìn)行合理策劃與定義。通過自己上演活動(dòng)，豐富村民的精神文化生活。另一方面，在組織上鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委、政府對鄉(xiāng)村文化傳播重視要加強(qiáng)，要大力組織影響力較大的文娛活動(dòng)項(xiàng)目。鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委和政府要認(rèn)識到農(nóng)村文化建設(shè)的重要性，承擔(dān)組織文化娛樂活動(dòng)的責(zé)任，為文娛活動(dòng)建設(shè)培訓(xùn)、溝通、學(xué)習(xí)平臺和必要的財(cái)政支持。

2.提倡公益性文化服務(wù)。公益文化服務(wù)區(qū)別于商業(yè)文化服務(wù)，它的核心目的是公益與教育，其提供的公共文化服務(wù)是面向整個(gè)社會(huì)，具有非競爭性以及非排他性。加強(qiáng)農(nóng)村非營利公共文化服務(wù)項(xiàng)目，對于有效提升農(nóng)村文化建設(shè)服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)農(nóng)村文化相關(guān)建設(shè)的合作業(yè)務(wù)與多元化發(fā)展的趨勢有重要意義。同時(shí)是農(nóng)村文化推廣、吸收、再傳播的重要實(shí)現(xiàn)途徑，對文化引流具有重要意義。因此，河南省農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的建設(shè)能夠保障農(nóng)民的基本文化權(quán)益和農(nóng)民的文化需求，也有必要從大力推廣公共文化服務(wù)出發(fā)，夯實(shí)文化基礎(chǔ)，促進(jìn)文化發(fā)展和文化繁榮。

實(shí)現(xiàn)農(nóng)村公益文化服務(wù)的提升，需要著手于以下三個(gè)方面：一是推廣公益文化服務(wù)，公益文化活動(dòng)組織有利于豐富農(nóng)村文化傳播形式與內(nèi)容，提升居民文化生活水平；二是建設(shè)公益文化隊(duì)伍，充分結(jié)合自身的文化特點(diǎn)，專業(yè)化地建設(shè)公益性文化團(tuán)隊(duì)，提高公益性文化服務(wù)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)質(zhì)量，巧妙地利用政府，企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體搭建的平臺；三是提供非營利性文化服務(wù)，建設(shè)具有高水準(zhǔn)，高素質(zhì)的文化特色社區(qū)或團(tuán)隊(duì)，打磨農(nóng)村文化品牌，確保團(tuán)隊(duì)發(fā)展平穩(wěn)。

3.唱響鄉(xiāng)村文化品牌。鄉(xiāng)村文化品牌建設(shè)立足于保護(hù)和傳承的基礎(chǔ)，對獨(dú)特、有價(jià)值的系列創(chuàng)新性鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行完善、整合實(shí)現(xiàn)在保護(hù)中開發(fā)，從而形成有代表性的農(nóng)村文化。并借助媒體的傳播和宣傳，向社會(huì)和公眾展示鄉(xiāng)村獨(dú)有的文化，增強(qiáng)農(nóng)村文化的影響力，提高農(nóng)村文化的聲譽(yù)。唱響鄉(xiāng)村文化品牌，可以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的提升，從而提高產(chǎn)業(yè)競爭力，進(jìn)而優(yōu)化鄉(xiāng)村的人文環(huán)境和氛圍，提高鄉(xiāng)村文化的活力。

當(dāng)前，河南省可以從以下幾個(gè)方面加強(qiáng)自身文化品牌的建設(shè)，提升自身品牌的影響力：一是要有精準(zhǔn)的品牌定位。在建設(shè)文化品牌時(shí)，要充分意識到自身文化的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，揚(yáng)長避短，確定文化發(fā)展的方向，認(rèn)準(zhǔn)文化品牌的定位，并大力發(fā)展。二是文化品牌建設(shè)要進(jìn)行明顯區(qū)分，一定要突出品牌個(gè)性，要抓住群眾事業(yè)的獨(dú)特性來傳播文化，并適當(dāng)利用新媒體進(jìn)行品牌傳播。

（三）大力發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

1.大力發(fā)展效益農(nóng)業(yè)。效益農(nóng)業(yè)是以增加農(nóng)民的收入為目的，將農(nóng)業(yè)發(fā)展從追求農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出轉(zhuǎn)移到追求農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一種經(jīng)營方式。發(fā)展效益農(nóng)業(yè)，必須要以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，走農(nóng)業(yè)品質(zhì)和科技之路。這樣有效改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一化，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合質(zhì)量，保證農(nóng)產(chǎn)品綜合開發(fā)，達(dá)到增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力的效果，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場份額的增加。在當(dāng)前鄉(xiāng)村特色文化發(fā)展來看，優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)技能也是一種寶貴鄉(xiāng)村文化，近些年來采摘園、農(nóng)家樂都是優(yōu)秀農(nóng)業(yè)技能效益的體現(xiàn)。因此，效益農(nóng)業(yè)是種植業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展方向，高技能效益農(nóng)業(yè)本身就是一種讓人認(rèn)可的優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化。

2.以創(chuàng)新文化燃動(dòng)經(jīng)濟(jì)新活力。農(nóng)村文化發(fā)展重要目的在于提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，通過文化傳播推廣可以達(dá)到一定時(shí)期內(nèi)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果，但放眼于長久的鄉(xiāng)村振興與大而強(qiáng)的品牌影響力，加強(qiáng)文化創(chuàng)新是每個(gè)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)都需要面對的重要問題。在文化與經(jīng)濟(jì)的融合角度，通過挖掘文化底蘊(yùn)、提煉文化要素等與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合，不僅可以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，也可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新性發(fā)展。通過推廣突破區(qū)域性文化交流、創(chuàng)新文化表達(dá)形式、賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)品新含義等具體措施，創(chuàng)新文化、傳承文化。因此以文化創(chuàng)新燃動(dòng)經(jīng)濟(jì)新活力是新時(shí)期鄉(xiāng)村文化向數(shù)字化，生活化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略要求。河南省作為歷史文化大省，許多村莊的歷史文化資源非常豐富，將文化遺產(chǎn)作為發(fā)展、驅(qū)動(dòng)和促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)成功發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)資源，這種做法不僅能給農(nóng)村帶來預(yù)期的市場經(jīng)濟(jì)利益，而且有利于新文化經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。