◎何暢 王凱

（作者單位：黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)人文與管理學(xué)院）

引言：中醫(yī)藥學(xué)是中華民族的偉大創(chuàng)造，傳承發(fā)展中醫(yī)藥文化，是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)踐需要。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化是中醫(yī)藥文化的重要體現(xiàn)，也是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。講好中醫(yī)藥故事、傳播中醫(yī)藥文化，有助于增強(qiáng)中醫(yī)藥文化吸引力，對(duì)于人民群眾未病先防以及既病防變、愈后防復(fù)具有重要作用?；?W 理論研究黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播現(xiàn)狀與對(duì)策對(duì)于促進(jìn)黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播路徑優(yōu)化，提升民眾中醫(yī)藥健康素養(yǎng)，助力健康龍江戰(zhàn)略實(shí)施具有重要的意義。

一、健康文化傳播及5W 理論綜述

我國(guó)政府高度重視中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展和中醫(yī)藥文化傳播，2019年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》指出要實(shí)施中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)，推動(dòng)中醫(yī)藥文化海外傳播，加大中醫(yī)藥文化宣傳力度。2017年實(shí)施的《中華人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》中明確規(guī)定了中醫(yī)藥傳承與文化傳播的相關(guān)條例。2020年黑龍江省委、省政府印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》指出要加強(qiáng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，實(shí)施中醫(yī)藥文化傳播行動(dòng)，加強(qiáng)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化保護(hù)，促進(jìn)中醫(yī)藥開(kāi)放發(fā)展等。2005年8 月，全國(guó)第八屆中醫(yī)藥文化研討會(huì)首次對(duì)“中醫(yī)文化”這一概念做了明確表述，即：中醫(yī)藥文化是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中體現(xiàn)中醫(yī)藥本質(zhì)與特色的精神文明和物質(zhì)文明的總和。北京中醫(yī)藥大學(xué)張其成教授對(duì)此又做了進(jìn)一步闡述，即“中醫(yī)藥文化是中醫(yī)藥學(xué)內(nèi)在的價(jià)值觀念、思維方式和外在的行為規(guī)范、器物形象的總和”。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化是中醫(yī)藥文化的重要體現(xiàn)，2016年，習(xí)近平總書記在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)指出，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。對(duì)這一問(wèn)題，國(guó)內(nèi)外學(xué)者也對(duì)相關(guān)理論做出了廣泛而深入的研究。

1948年，美國(guó)學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文中明確提出了傳播過(guò)程及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即：誰(shuí)（who）、說(shuō)什么（what）、通過(guò)什么渠道（in which channel）、對(duì)誰(shuí)（to whom）說(shuō)、取得什么效果（with what effect），即“5W 模式”。傳播者指的是整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)始，傳播者極有可能是個(gè)人，也有可能是媒介組織，傳播者主要的工作就是收集、整理、加工處理傳播信息等。信息也就是傳播的內(nèi)容，其中就包括了綜合性、公開(kāi)性、開(kāi)放性、大眾性，信息的傳播要進(jìn)行相應(yīng)的內(nèi)容分析，這樣才可以使傳播內(nèi)容更加具有價(jià)值。媒介可以理解為傳播的渠道，只有通過(guò)媒介，傳播行為才能夠?qū)崿F(xiàn)。接受者是傳播信息的對(duì)象，在傳播活動(dòng)當(dāng)中，接受者占據(jù)了非常重要的位置。傳播效果是指?jìng)鞑?nèi)容在社會(huì)當(dāng)中產(chǎn)生了什么樣的作用，傳播效果分為了短期和長(zhǎng)期。這個(gè)模式簡(jiǎn)明而清晰，是傳播過(guò)程模式中的經(jīng)典。這一模式奠定了傳播學(xué)研究的五大基本內(nèi)容：即“控制分析”、“內(nèi)容分析”、“媒介分析”、“受眾分析”以及“效果分析”。美國(guó)學(xué)者羅杰斯和休梅克認(rèn)為，大眾媒介與人際傳播的結(jié)合是新觀念傳播和說(shuō)服人們利用這些創(chuàng)新的最有效的途徑，大眾傳播可以較為有力地提供新信息，而人際傳播對(duì)改變?nèi)说膽B(tài)度與行為有力。美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼亍けR因提出“把關(guān)人”理論，該理論認(rèn)為，在研究群體傳播時(shí)，信息的流動(dòng)是在一些含有“門區(qū)”的渠道里進(jìn)行的，在這些渠道中，存在著一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播渠道。

二、促進(jìn)黑龍江省中醫(yī)藥健康文化傳播的實(shí)踐意義

1.有利于優(yōu)化中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播路徑，提升民眾中醫(yī)藥健康素養(yǎng)。中醫(yī)藥文化是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的重要組成部分，具有創(chuàng)新文化的潛質(zhì)。中醫(yī)學(xué)是中國(guó)傳統(tǒng)科學(xué)中沿用至今的富有中國(guó)文化特色的醫(yī)學(xué)，它具有系統(tǒng)的理論體系，獨(dú)特的診療方法和顯著的臨床療效等特征，在中華民族五千年的歷史長(zhǎng)河中，始終擔(dān)負(fù)著促進(jìn)健康的重要角色，是中華民族長(zhǎng)期同疾病作斗爭(zhēng)的智慧結(jié)晶，它為中華民族的繁衍昌盛發(fā)揮著主要的作用。中醫(yī)藥健康文化傳播以媒介融合為切入點(diǎn)，在傳播渠道上將傳統(tǒng)渠道與新媒體傳播融合起來(lái)，通過(guò)融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)不同傳播方式之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播路徑的優(yōu)化，這有利于提升民眾中醫(yī)藥健康素養(yǎng)，助力健康龍江戰(zhàn)略實(shí)施。

2. 有利于傳播具有黑土寒地特色的中醫(yī)藥預(yù)防養(yǎng)生文化。黑龍江省所擁有的黑土地，占我國(guó)全部黑土資源總量的73.2%，加之位于我國(guó)的寒溫帶地域，使“寒地黑土”成為黑龍江省的代名詞。一方面，寒地因其氣候寒冷，可阻止病菌繁殖，少有疾病傳播，并有益于增強(qiáng)人們的忍耐力；寒地冬季相對(duì)漫長(zhǎng)，降雪凈化空氣，結(jié)冰成為景觀，為豐富多彩的戶外運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。另一方面，黑土地生長(zhǎng)的農(nóng)作物營(yíng)養(yǎng)成分高，果實(shí)品質(zhì)優(yōu)、口感好，有機(jī)大米、有機(jī)雜糧、黑蜂產(chǎn)品、食用菌、山野菜、野生漿果等是極其寶貴的綠色食品。黑龍江省中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播應(yīng)以黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“龍江醫(yī)派”學(xué)術(shù)文化為引領(lǐng)，針對(duì)寒地病因病機(jī)，發(fā)揮中醫(yī)藥在慢性病、常見(jiàn)病及預(yù)防保健、健康養(yǎng)生方面的特色優(yōu)勢(shì)，宣傳寒地養(yǎng)生文化和龍江特色中藥材，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的科學(xué)性和針對(duì)性。

3.有利于宣傳黑龍江省中醫(yī)藥文化品牌，增強(qiáng)中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟實(shí)力。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化的傳播是相輔相成、相互促進(jìn)的。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播有利于宣傳“龍江醫(yī)派”和特色藥材，有利于黑龍江省中醫(yī)藥文化品牌的推廣，同時(shí)中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)養(yǎng)生科普和文化的進(jìn)步。有利于促進(jìn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！吨嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》指出要“加快中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)體系建設(shè)”、“發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)”、“發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)”等。養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合不但可以拓展文化傳播載體，而且有利于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，拉動(dòng)龍江經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

政府頂層設(shè)計(jì)和管理監(jiān)督是中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播的重要保障。2020年《黑龍江省關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》中提出應(yīng)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化部門協(xié)同，依據(jù)中醫(yī)藥法有關(guān)規(guī)定建立健全中醫(yī)藥管理體系，本研究將為政府推動(dòng)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播的制度設(shè)計(jì)提供決策建議。

三、基于“5W”理論的黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播現(xiàn)狀

1.傳播者：中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播主體動(dòng)力不足。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播主體包括各級(jí)中醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)、中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)、藥企、中醫(yī)藥博物館等。黑龍江省中醫(yī)院尤其是三甲中醫(yī)院對(duì)于養(yǎng)生文化的傳播限于傳統(tǒng)形式，多應(yīng)用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)如內(nèi)部裝飾、科普展板、宣傳圖、標(biāo)準(zhǔn)色等傳播健康養(yǎng)生文化，利用微信公眾號(hào)、短視頻機(jī)構(gòu)號(hào)和其他新媒體渠道傳播中醫(yī)藥文化的積極性不高、參與度不夠、探索動(dòng)力不足；社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)作為百姓健康的守門人，中醫(yī)藥服務(wù)體系尚未完全建立，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識(shí)和文化普及的渠道和效果有限；中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)、藥企等受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，對(duì)部分中醫(yī)養(yǎng)生文化的傳播內(nèi)容具有夸大療效及商業(yè)化傾向；省中醫(yī)藥博物館開(kāi)放度需進(jìn)一步提高，在宣傳普及中醫(yī)知識(shí)和中藥文化中的作用需要進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.傳播信息：中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播的科學(xué)性尚需提高。從線下的角度來(lái)說(shuō)，部分中醫(yī)養(yǎng)生保健機(jī)構(gòu)魚龍混雜、專業(yè)水平參差不齊，一些機(jī)構(gòu)打著中醫(yī)保健的幌子傳播偽科學(xué)、以推銷產(chǎn)品服務(wù)為目的傳播養(yǎng)生文化，一些藥品廣告夸大療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使普通民眾難辨真?zhèn)?，降低了中醫(yī)藥在人民群眾中的信任度和滿意度，使中醫(yī)藥防病治病的形象大打折扣。從線上的角度來(lái)說(shuō)，傳播受眾最廣、用戶群體最大的微信和短視頻的注冊(cè)主體基本上是個(gè)人，中醫(yī)藥權(quán)威機(jī)構(gòu)創(chuàng)建的賬號(hào)較少，專業(yè)機(jī)構(gòu)利用新媒體傳播亟待加強(qiáng)。這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播的中醫(yī)藥養(yǎng)生知識(shí)和文化的科學(xué)性、精準(zhǔn)性和規(guī)范性較差，不準(zhǔn)確的知識(shí)和文化將會(huì)對(duì)民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，導(dǎo)致民眾在運(yùn)用中醫(yī)藥進(jìn)行健康管理過(guò)程中效果大打折扣。

3.傳播媒介：應(yīng)用新媒體的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播不足。目前，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播存在傳播渠道有限、傳播模式固化、傳播媒介創(chuàng)新不足等問(wèn)題。醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)于中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳播大都采用傳統(tǒng)模式，包括發(fā)放疾病預(yù)防常識(shí)宣傳手冊(cè)、宣傳欄、展板、醫(yī)生面對(duì)面普及防病治病知識(shí)等，導(dǎo)致中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識(shí)和文化普及的渠道和效果受限。中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播跨學(xué)科交叉人才稀缺一直是制約其新媒體傳播的重要因素，也是制約其傳播廣度、深度和專業(yè)性的重要因素。寒地養(yǎng)生傳播需要“醫(yī)學(xué)+”復(fù)合型人才，如醫(yī)學(xué)信息學(xué)、醫(yī)學(xué)傳媒學(xué)、醫(yī)學(xué)插畫學(xué)等，使養(yǎng)生知識(shí)能夠既能夠借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)高效傳播，同時(shí)又能形象生動(dòng)，使中醫(yī)藥養(yǎng)生文化和養(yǎng)生意識(shí)深入人心。

4.傳播受眾：民眾中醫(yī)藥養(yǎng)生文化素養(yǎng)參差不齊。據(jù)課題調(diào)研結(jié)果顯示，中醫(yī)藥健康文化素養(yǎng)水平持續(xù)提升，公眾對(duì)中醫(yī)藥有了更深入的認(rèn)識(shí)，由“知”到“信”，由“信”到“行”，中醫(yī)藥健康文化知識(shí)對(duì)公眾生活的影響愈發(fā)顯著。居民的中醫(yī)藥文化素養(yǎng)取決于以下三個(gè)因素：一是文化程度。文化程度是素養(yǎng)水平的首要影響因素，與素養(yǎng)水平呈正相關(guān)，說(shuō)明提高全民中醫(yī)藥文化素養(yǎng)與國(guó)民教育水平息息相關(guān)。二是區(qū)域差異。農(nóng)村和較貧困地區(qū)中仍存在愚昧、落后、無(wú)知的醫(yī)藥觀念及不規(guī)范、不科學(xué)、不正確的中醫(yī)藥文化知識(shí)傳播，平均中醫(yī)藥文化素養(yǎng)較城市地區(qū)偏低。三是年齡組別。中青年群體的素養(yǎng)水平及其增長(zhǎng)速度明顯高于老年群體，但是中青年群體中仍有一部分認(rèn)為中醫(yī)藥的效果不顯著。

5.傳播效果：個(gè)體效果和社會(huì)效還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。傳播效果建立在前四點(diǎn)的基礎(chǔ)上，即需要傳播者具有較為淵博的中醫(yī)養(yǎng)生知識(shí)，較強(qiáng)的文字及語(yǔ)言表達(dá)能力，傳播的內(nèi)容科學(xué)、規(guī)范、精準(zhǔn)，傳播的渠道貼近大眾，那么傳播受眾就會(huì)很容易地了解、接受和理解，并產(chǎn)生認(rèn)知和行為上的變化。目前，對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō)，中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播對(duì)于公眾認(rèn)同中醫(yī)藥文化、將中醫(yī)藥融入全生命周期健康管理、提高健康管理起到了重要的作用；對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)，對(duì)于樹(shù)立中醫(yī)藥文化自信和文化自覺(jué)、節(jié)約衛(wèi)生總費(fèi)用、推動(dòng)“健康龍江”戰(zhàn)略的順利實(shí)施，起到了重要的推動(dòng)作用。中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播個(gè)體效果和社會(huì)效還需要進(jìn)一步增強(qiáng)。

四、黑龍江省中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化傳播對(duì)策研究

習(xí)近平總書記指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置?！薄吨嗅t(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》提出，要綜合運(yùn)用廣播電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體和數(shù)字智能終端、移動(dòng)終端等新型載體，大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化知識(shí)，加強(qiáng)中醫(yī)藥在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位和作用，推動(dòng)中醫(yī)藥進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)家庭?！吨腥A人民共和國(guó)中醫(yī)藥法》將“中醫(yī)藥傳承與文化傳播”專列一章，提出“開(kāi)展中醫(yī)藥文化宣傳和知識(shí)普及活動(dòng)”。由此可見(jiàn)，加強(qiáng)中醫(yī)藥文化科普傳播至關(guān)重要。新媒體環(huán)境下，中醫(yī)藥文化科普傳播要借助新媒體即時(shí)性、互動(dòng)性、多元化等特征，開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、形式多樣的科普宣傳，加大中醫(yī)藥文化傳播與普及力度。

1.注重培養(yǎng)中醫(yī)藥健康文化傳播專業(yè)人才。一要注重培育中醫(yī)藥健康文化科普人才梯隊(duì)，以老帶新、以老帶青，既充分發(fā)揮老專家在醫(yī)術(shù)、醫(yī)德、經(jīng)驗(yàn)方面對(duì)于中醫(yī)藥文化傳播的優(yōu)勢(shì)，又積極調(diào)動(dòng)年輕人才在跨學(xué)科交叉、新媒體、創(chuàng)新方面的積極性，鼓勵(lì)創(chuàng)建老、中、青不同層級(jí)的中醫(yī)藥健康文化傳播人才團(tuán)隊(duì)。二是注重“醫(yī)學(xué)+”復(fù)合型人才的招募和培養(yǎng)，如醫(yī)學(xué)信息學(xué)、醫(yī)學(xué)傳媒學(xué)、醫(yī)學(xué)插畫學(xué)等，讓這些既懂中醫(yī)藥，又具有數(shù)字化技術(shù)的跨學(xué)科交叉人才真正讓養(yǎng)生文化的傳播插上智慧的雙翼。三要重視業(yè)務(wù)水平提升。通過(guò)舉辦研討班、培訓(xùn)班、經(jīng)驗(yàn)分享等形式，加強(qiáng)中醫(yī)藥科普專家以及“醫(yī)學(xué)+”跨學(xué)科人才的培訓(xùn)，不斷提升中醫(yī)藥人才中醫(yī)藥文化新媒體傳播水平。四要將中醫(yī)藥文化傳播工作納入到人才評(píng)價(jià)體系中，引導(dǎo)專業(yè)人才尤其是名中醫(yī)參與到中醫(yī)藥養(yǎng)生文化科普中來(lái)，將開(kāi)展中醫(yī)藥養(yǎng)生文化講座、參與中醫(yī)藥科普行動(dòng)、中醫(yī)藥科普進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等活動(dòng)在職稱晉升、評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)中予以優(yōu)先考慮。

2.提高中醫(yī)藥文化傳播科學(xué)性和實(shí)用性。從線下的角度來(lái)看，應(yīng)鼓勵(lì)各級(jí)中醫(yī)院、中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院等加強(qiáng)中醫(yī)藥健康文化傳播的主動(dòng)性和積極性，尤其是基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)逐步建立完善的中醫(yī)藥服務(wù)體系，加強(qiáng)中醫(yī)藥適宜技術(shù)融入、中醫(yī)人才培養(yǎng)、養(yǎng)生保健服務(wù)、中醫(yī)藥文化宣傳和知識(shí)普及，采取發(fā)放疾病預(yù)防常識(shí)宣傳手冊(cè)、宣傳欄、展板、醫(yī)生面對(duì)面普及防病治病知識(shí)等措施加快中醫(yī)藥的普及工作。從線上的角度來(lái)看，中醫(yī)藥專業(yè)機(jī)構(gòu)利用官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、自媒體機(jī)構(gòu)號(hào)進(jìn)行中醫(yī)藥文化傳播較少，傳播受眾最廣、用戶群體最大的微信和短視頻的注冊(cè)主體基本上是個(gè)人，專業(yè)機(jī)構(gòu)利用新媒體傳播中醫(yī)藥文化亟待加強(qiáng)。應(yīng)鼓勵(lì)中醫(yī)院、中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心積極應(yīng)用官網(wǎng)、中醫(yī)藥移動(dòng)客戶端、微博、微信、短視頻等促進(jìn)中醫(yī)藥文化傳播，如黑龍江省名中醫(yī)姜德友在快手平臺(tái)直播《龍江醫(yī)派學(xué)術(shù)與文化》專題養(yǎng)生講座活動(dòng)就是一個(gè)有益的嘗試，直播受到了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，對(duì)增強(qiáng)民眾寒地養(yǎng)生文化認(rèn)同感和自覺(jué)養(yǎng)成健康生活方式具有重要的作用。這有利于增加中醫(yī)藥文化傳播的科學(xué)性、規(guī)范性和實(shí)用性。

3.注重中醫(yī)藥文化傳播媒體協(xié)同化，拓寬傳播方式。一要完善新媒體宣傳的技術(shù)模式、軟件模式，建立特色鮮明的中醫(yī)藥文化網(wǎng)站，不斷探索新媒體環(huán)境下中醫(yī)藥文化傳播的新形式、新途徑，構(gòu)建全面、豐富、及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。二要加強(qiáng)中醫(yī)藥典籍的保護(hù)、搶救和整理，深化基礎(chǔ)理論的研究，認(rèn)真做好中醫(yī)古籍特別是孤善本的整理研究，匯集古代中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥文化精華，建立中醫(yī)古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)、中藥材圖片庫(kù)等，及時(shí)在網(wǎng)站上推送科學(xué)準(zhǔn)確、通俗易懂、貼近生活的中醫(yī)藥文化精品，不斷豐富師生喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容。三要大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥”，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的合作，積極推進(jìn)中醫(yī)藥文化的國(guó)際化，大力宣傳中醫(yī)藥的診療技術(shù)及核心價(jià)值，使更多國(guó)家和人民了解中醫(yī)、熱愛(ài)中醫(yī)。

4. 充分發(fā)揮醫(yī)聯(lián)體在社區(qū)寒地養(yǎng)生文化傳播中的作用。醫(yī)聯(lián)體發(fā)展的關(guān)鍵在“聯(lián)”，醫(yī)聯(lián)體在寒地養(yǎng)生文化傳播中也應(yīng)發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動(dòng)作用。首先，從線下醫(yī)療服務(wù)提供的角度，醫(yī)聯(lián)體內(nèi)應(yīng)充分發(fā)揮公立醫(yī)院的牽頭作用，在患者雙向轉(zhuǎn)診、專家健康講座、基層醫(yī)生培訓(xùn)等各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)寒地養(yǎng)生文化傳播。其次，從線上養(yǎng)生文化傳播的角度，應(yīng)鼓勵(lì)中醫(yī)養(yǎng)生專家進(jìn)行線上公益養(yǎng)生講座，利用新媒體的傳播的快速性、交互性、開(kāi)放性、社交性等優(yōu)勢(shì)提高寒地養(yǎng)生文化傳播的質(zhì)量和效率，如2021年“名醫(yī)在線·龍江國(guó)醫(yī)大講堂”節(jié)目，邀請(qǐng)國(guó)醫(yī)大師、名中醫(yī)等省內(nèi)外高水平中醫(yī)藥專家向公眾科普中醫(yī)藥知識(shí)，傳播中醫(yī)藥文化，對(duì)人民群眾樹(shù)立中醫(yī)藥文化自覺(jué)和文化自信起到了推動(dòng)作用。醫(yī)聯(lián)體主體醫(yī)院應(yīng)建立中醫(yī)藥文化傳播表彰獎(jiǎng)勵(lì)制度，注重發(fā)現(xiàn)和推介中青年中醫(yī)藥骨干人才和傳承人。