国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

農(nóng)村中小企業(yè)電子商務發(fā)展中的問題及對策

2022-02-05 08:58:32郭超
商展經(jīng)濟 2022年11期
關鍵詞:電子商務農(nóng)產(chǎn)品物流

郭超

(云南旅游職業(yè)學院基礎部 云南昆明 650221)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步,農(nóng)村電子商務迅速發(fā)展。農(nóng)村中小企業(yè)通過開展電子商務,可以促使農(nóng)產(chǎn)品營銷模式升級,吸引更多消費者,提高產(chǎn)品交易量,開拓銷售市場并減少運營成本。另外,通過開展電子商務,可以帶動當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提高人們的生活水平。但由于觀念落后、缺乏專業(yè)人才等多種因素的影響,目前許多農(nóng)村中小企業(yè)的電子商務發(fā)展遇到了障礙,經(jīng)營效果不太理想。這種現(xiàn)象限制了農(nóng)村經(jīng)濟的整體發(fā)展。農(nóng)村中小企業(yè)如何順利開展電子商務成為政府和企業(yè)共同關注的問題。

1 農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

截至2020年12月,我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達55.9%。農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量增長迅速,網(wǎng)民規(guī)模已達3.09億,占全國網(wǎng)民整體的31.3%。農(nóng)村中小企業(yè)電子商務猶如雨后春筍般涌現(xiàn),農(nóng)產(chǎn)品電商交易額快速增長。2020年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達4158.9億元,同比增長26.2%[1]。農(nóng)村中小企業(yè)電子商務的迅速成長,給廣大農(nóng)村注入了新的活力,帶動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。(1)電子商務能夠促使農(nóng)產(chǎn)品營銷模式升級。農(nóng)產(chǎn)品由傳統(tǒng)的線下銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)槔没ヂ?lián)網(wǎng)平臺開展網(wǎng)絡營銷,由于季節(jié)性造成的滯銷農(nóng)產(chǎn)品能夠通過新的營銷渠道打開市場,避免了因儲存時間太久導致產(chǎn)品腐爛變質(zhì)造成的損失。(2)農(nóng)村電子商務帶動了當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)紅通過直播銷售農(nóng)產(chǎn)品,不僅提升了產(chǎn)品交易量,而且吸引了消費者的關注,帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。如理塘縣旅游大使丁真,昭蘇縣副縣長賀嬌龍,都用自己獨到的方式宣傳了當?shù)氐奶厣糜雾椖?,極大地推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。(3)農(nóng)村電子商務減輕了人們的生活壓力,提高了人們的生活水平。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可通過電商平臺購買到優(yōu)質(zhì)低價的生產(chǎn)資料,城市的消費者也能通過網(wǎng)絡購買到新鮮而便宜的農(nóng)產(chǎn)品[2]。

2 農(nóng)村中小企業(yè)電子商務在發(fā)展過程中存在的問題

雖然我國農(nóng)村電子商務發(fā)展迅猛,但在一些經(jīng)濟相對落后的農(nóng)村地區(qū),電子商務起步較晚、觀念落后,發(fā)展過程中遇到了許多問題。

2.1 企業(yè)觀念落后,營銷模式單一

當前部分地區(qū)農(nóng)村中小企業(yè)對于電子商務的認知還處于初級階段。一些中小企業(yè)經(jīng)營者文化程度偏低,缺乏電商專業(yè)知識和戰(zhàn)略眼光,認為開展電子商務就是在電商平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品。許多地方的農(nóng)村電商營銷模式粗放,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,容易形成低價競爭。雖然地方政府非常重視農(nóng)村電子商務的發(fā)展,有關部門也出臺了許多政策文件,如鼓勵電商平臺對農(nóng)村中小企業(yè)放寬入駐條件,降低平臺費用,提供線上運營支持等。但這些幫扶政策大多局限于鼓勵農(nóng)產(chǎn)品的平臺銷售,政策缺乏多樣性,導致農(nóng)村電子商務發(fā)展形式比較單一,整體格局較低,不能帶動相關行業(yè)發(fā)展,無法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,一定程度上限制了企業(yè)的發(fā)展[3]。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低,沒有形成區(qū)域品牌

產(chǎn)品質(zhì)量作為消費者所關注的焦點問題,同時也是決定農(nóng)村中小企業(yè)電子商務發(fā)展前途的關鍵問題。部分農(nóng)村地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品都是來自作坊式生產(chǎn),不能按照電商平臺的要求對產(chǎn)品嚴格劃分等級,不能對產(chǎn)品進行規(guī)范包裝,沒有形成農(nóng)產(chǎn)品標準,農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)無法保障。許多農(nóng)村中小企業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)都是以初級農(nóng)產(chǎn)品為主,深加工能力不強,不能形成區(qū)域品牌。所以農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低,產(chǎn)品質(zhì)量不能保證,直接影響了農(nóng)村中小企業(yè)電商的生存與發(fā)展[4]。

2.3 基礎設施不完善,物流企業(yè)稀缺

當前農(nóng)村物流體系還沒有完全成熟,基礎設施不完善,裝備不足,配送人員匱乏。農(nóng)產(chǎn)品的運輸對倉儲、配送、運輸?shù)仍O備的要求較高。許多農(nóng)村地區(qū)常見的物流運輸工具不是專門的貨運車輛,而是農(nóng)用車和客運車。這些臨時的貨運工具無法達到農(nóng)產(chǎn)品運輸設備要求標準。農(nóng)村網(wǎng)點比較分散,間隔距離較遠,配送成本較高,配送成功率較低,經(jīng)常發(fā)生錯誤配送、多次配送現(xiàn)象。另外,許多地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品外銷的上行物流量遠遠少于商品下鄉(xiāng)的下行物流量,導致物流配送車輛返程的空載率較高,這些因素都降低了物流企業(yè)開設網(wǎng)點的積極性。許多參與電子商務的農(nóng)村中小企業(yè)只能自己負責物流運輸,由于物流量較小導致成本投入太大。上述狀況限制了農(nóng)村電子商務的發(fā)展[5]。

2.4 缺乏專業(yè)人才,培訓效果欠佳

在農(nóng)村中小企業(yè)電子商務發(fā)展的過程中,除了硬件設施和基礎建設不完善以外,企業(yè)還缺少互聯(lián)網(wǎng)技術人才。農(nóng)村地區(qū)人才缺失比較嚴重,村民普遍文化素質(zhì)不高,對計算機操作不熟悉,懂電子商務的人更是稀少。許多農(nóng)村中小企業(yè)電商只能收集與上傳農(nóng)產(chǎn)品文字圖片,不能進行產(chǎn)品策劃和運營推廣,導致企業(yè)無法開展有效的網(wǎng)絡營銷。雖然許多地方政府積極倡導村民學習電商知識,開展對應的技術培訓工作,但由于培訓內(nèi)容缺乏針對性,網(wǎng)絡硬件建設較為落后,導致培養(yǎng)難度增加,培訓效果降低。缺乏專業(yè)人才成為限制農(nóng)村中小企業(yè)電子商務發(fā)展的重要因素[6]。

3 提升農(nóng)村中小企業(yè)電子商務發(fā)展的主要策略

3.1 加強政策扶持,培育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的背景下,農(nóng)村中小企業(yè)應利用政策扶持,進一步提升電子商務發(fā)展的規(guī)模和質(zhì)量。

(1)地方政府需大力扶持、積極培育農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),將休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品等融入農(nóng)村電子商務中,線上線下相結合,使當?shù)刂行∑髽I(yè)得到全方位、多渠道發(fā)展。

(2)地方政府發(fā)揮職能作用,利用電子商務大數(shù)據(jù)推動農(nóng)業(yè)供給側結構性改革。利用大數(shù)據(jù)分析模型,了解當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品分布、物流信息和市場供需情況等,有效避免同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化,實現(xiàn)產(chǎn)品差異化,避免企業(yè)低價競爭[7]。

(3)企業(yè)應充分利用電商大數(shù)據(jù),發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)和預售農(nóng)業(yè)。電商企業(yè)應指導農(nóng)戶進行差異化、精準化生產(chǎn),品種和方式按照消費者的需求來確定,從而建立持續(xù)、穩(wěn)定的供給與需求關系[8]。

3.2 開拓營銷渠道,實現(xiàn)精準營銷

(1)利用平臺流量,開展直播銷售。為鼓勵農(nóng)村企業(yè)電子商務發(fā)展,國家專門建立了貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺,簡稱“832平臺”。阿里巴巴、拼多多等大型平臺專門開展扶貧行動,開通直播助農(nóng)模式。中小企業(yè)應借助平臺流量,開展農(nóng)村“網(wǎng)紅”直播和“縣長直播”,吸引消費者的關注,增強消費者的信心,提高產(chǎn)品知名度,進而打通農(nóng)產(chǎn)品上行銷路。另外,企業(yè)還可以利用微信、微博、抖音等多種社交媒體進行產(chǎn)品營銷,通過社交平臺與粉絲展開互動,增加消費者的認同感。

(2)利用大數(shù)據(jù)技術,實現(xiàn)精準營銷。企業(yè)可以根據(jù)消費者瀏覽電商平臺、搜索農(nóng)產(chǎn)品信息等線上行為,收集消費者的性別、年齡、購買偏好等相關資料,對消費者添加標簽。根據(jù)數(shù)據(jù)分析,對消費者開展精細化和個性化營銷,向消費者推送其感興趣的產(chǎn)品,提高產(chǎn)品成交率[9]。

3.3 加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設,建立農(nóng)產(chǎn)品全流程標準

當前,我國居民生活水平不斷提高,消費者更加鐘愛質(zhì)量佳、有品牌的農(nóng)產(chǎn)品。例如褚橙、陽澄湖大閘蟹、海南火山荔枝等知名品牌都深受消費者認可。各地政府和農(nóng)村企業(yè)應借助電商平臺打造農(nóng)產(chǎn)品品牌,提升農(nóng)產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品附加值。

(1)電商企業(yè)與生產(chǎn)主體密切合作,深入分析市場狀況,對產(chǎn)品進行差異化定位,給產(chǎn)品賦予當?shù)匚幕蛘邊^(qū)域特點,塑造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌個性。

(2)科學生產(chǎn)和管理,進行產(chǎn)品深加工。按照要求進行產(chǎn)品分級、包裝和儲存,建立農(nóng)產(chǎn)品全流程標準。

(3)根據(jù)消費者的購買習慣實施精準營銷,滿足其個性化需求,進而獲得品牌認同感[10]。通過品牌建設,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化、規(guī)模化,促進農(nóng)村電子商務可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加強基礎設施建設,完善電商物流體系

當前,我國已基本實現(xiàn)快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋,尚未解決農(nóng)村物流“最后一公里”送貨到家的難題。因此,當?shù)卣畱涌焱晟瓶h、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流體系,改造提升道路交通設施和網(wǎng)絡基礎設施,為實現(xiàn)快遞到村解決障礙。政府應鼓勵物流企業(yè)和快遞公司開展鄉(xiāng)村物流配送服務,建立農(nóng)產(chǎn)品貯藏、加工、運輸、銷售等全環(huán)節(jié)的冷鏈物流體系,確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和安全性。另外,由于農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中對倉儲、配送、運輸?shù)仍O備的要求相對較高,物流企業(yè)的成本較大,地方政府需要通過政策幫扶為物流企業(yè)爭取更多利益[11]。通過上述措施,可以在農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”,妥善解決農(nóng)村中小企業(yè)電子商務的物流問題,徹底走出農(nóng)產(chǎn)品“難以出村”、工業(yè)品“難以進村”的雙重困境。

3.5 加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng),助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展

農(nóng)村電商人才培養(yǎng)滯后是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。當?shù)卣畱哟笕瞬排囵B(yǎng)力度。

(1)成立專業(yè)團隊,加強培訓實操指導,提高培訓內(nèi)容和培訓方法的針對性,增加實踐課、現(xiàn)場課、跟蹤課,減少理論課和遠程課。不僅培訓開設店鋪、上傳資料、接收訂單等基本操作知識,也培訓產(chǎn)品策劃、運營推廣、物流倉儲等專業(yè)課程。

(2)建設農(nóng)村企業(yè)電商人才培訓基地,形成校企合作的人才培養(yǎng)機制,系統(tǒng)化、規(guī)?;囵B(yǎng)熟悉農(nóng)業(yè)的復合型、緊缺型人才。

(3)加大新媒體人才培訓力度,培養(yǎng)農(nóng)村“網(wǎng)紅”和農(nóng)民“帶貨主播”等直播電商人才。通過農(nóng)民直播,可以減少廣告費用和中間環(huán)節(jié),使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感和信任感。

(4)引進電商人才,不僅要引進美工設計和數(shù)據(jù)分析等專業(yè)人才,更要引進產(chǎn)品策劃、運營推廣等高端復合型人才。

(5)政府還應當改善鄉(xiāng)村設施和環(huán)境,制定人才引進政策,使電子商務人才愿意留在農(nóng)村,積極參與中小企業(yè)電子商務的策劃與運營,促進農(nóng)村電子商務健康持續(xù)發(fā)展[12]。

4 結語

電子商務作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的重要抓手,使農(nóng)村中小企業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇。針對農(nóng)村電子商務在發(fā)展過程中存在的問題,農(nóng)村中小企業(yè)應該與當?shù)卣餐扇Σ?,依靠政策幫扶,利用大?shù)據(jù)技術培育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、實現(xiàn)精準營銷、加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設、完善電商物流體系、加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng),從而使企業(yè)煥發(fā)生機,擴大市場份額,促進企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

猜你喜歡
電子商務農(nóng)產(chǎn)品物流
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店遭“打假”敲詐 價值19.9元農(nóng)產(chǎn)品竟被敲詐千元
打通農(nóng)產(chǎn)品出村“最先一公里”
各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷賣難信息(二)
本刊重點關注的物流展會
“智”造更長物流生態(tài)鏈
汽車觀察(2018年12期)2018-12-26 01:05:44
《電子商務法》如何助力直銷
電子商務
關于加快制定電子商務法的議案
跨境電子商務中的跨文化思考
基于低碳物流的公路運輸優(yōu)化
于田县| 台湾省| 张北县| 龙山县| 乐清市| 定州市| 彭阳县| 天长市| 景洪市| 同心县| 克山县| 礼泉县| 寿光市| 蒙自县| 车致| 济阳县| 泗水县| 克拉玛依市| 邵阳县| 芒康县| 白朗县| 田林县| 广宁县| 淮安市| 玛纳斯县| 辉县市| 东台市| 叶城县| 永寿县| 敦化市| 乌什县| 鄂尔多斯市| 威宁| 新兴县| 阜新| 西林县| 清河县| 寿光市| 邹城市| 永春县| 新巴尔虎左旗|