溫建文

摘要：2020年以來(lái)，以《龍嶺迷窟》、《不完美的她》、《我是余歡水》為代表的網(wǎng)絡(luò)短劇備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝推出的《隱秘的角落》更是突破小眾圈層，在全社會(huì)范圍內(nèi)引發(fā)熱烈討論。這些劇集普遍由知名網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)和專業(yè)演職團(tuán)隊(duì)制作完成，總集數(shù)控制在20集左右，呈現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)主義題材、快節(jié)奏敘事、電影級(jí)質(zhì)感、教科書式演技等諸多特征，成為新冠肺炎疫情以來(lái)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。本文從劇集內(nèi)容、國(guó)家政策、視頻平臺(tái)以及受眾素養(yǎng)四個(gè)方面分析網(wǎng)絡(luò)短劇的熱播現(xiàn)象，并嘗試就其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提出展望。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)短劇 網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái) 精品化創(chuàng)作

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及新媒體終端的不斷滲透，促使電視劇行業(yè)產(chǎn)生顯著變化。從早期臺(tái)網(wǎng)同步、網(wǎng)絡(luò)定制再到當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)反哺，網(wǎng)絡(luò)劇不斷在題材、敘事、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行深入探索，正在以日益成熟的制作體系和營(yíng)銷流程，與上星頻道播出的電視劇分庭抗禮。比如，騰訊視頻聯(lián)合正午陽(yáng)光推出的“盜墓筆記”系列劇集，以懸疑探秘為主線，制造出節(jié)奏快、轉(zhuǎn)折多、感官?gòu)?qiáng)的觀劇體驗(yàn)，一舉打破了網(wǎng)絡(luò)劇低俗搞笑、粗制濫造的標(biāo)簽，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)劇類型化的成功先河。

2019年，接連出現(xiàn)的三部現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《陳情令》、《慶余年》，不僅為廣大觀眾開(kāi)啟了截然不同的古裝視角，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的繁榮，更是將網(wǎng)絡(luò)劇的制作與口碑拉升至新的臺(tái)階，引起影視行業(yè)和傳媒研究者的持續(xù)關(guān)注。進(jìn)入2020年，這股大制作、強(qiáng)體量的網(wǎng)劇熱潮并未持續(xù)，相反，主打現(xiàn)實(shí)主義題材、較短故事篇幅、精良制作水準(zhǔn)的“小而美”劇集受到市場(chǎng)矚目。愛(ài)奇藝的《唐人街探案》、《我是余歡水》，騰訊視頻《不完美的她》、《摩天大樓》，優(yōu)酷視頻《白日月光》等劇集播出時(shí)普遍呈現(xiàn)低開(kāi)高走態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)討論聲量逐步走高，并延伸至社會(huì)公共層面，豆瓣評(píng)分也平均保持在7.0分以上。2020年6月，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)推出《隱秘的角落》，透過(guò)三個(gè)孩童視角展現(xiàn)社會(huì)變革下幾組家庭的顛沛流離，無(wú)論是文本創(chuàng)作、影像制作、藝術(shù)價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)熱度都遠(yuǎn)超同期電視劇，播放期間多處情節(jié)與臺(tái)詞登錄新浪微博熱搜。

回顧近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)短劇的發(fā)展勢(shì)頭和火爆原因，將為網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇、影視行業(yè)帶來(lái)新的啟發(fā)。

所謂網(wǎng)絡(luò)短劇，指的是單集時(shí)長(zhǎng)45分鐘、總集數(shù)控制在20集以內(nèi)，并由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)制作和播出的劇集作品。這些作品普遍故事新、篇幅短、節(jié)奏快、播放方式靈活，更加符合現(xiàn)代受眾的觀看習(xí)慣，并為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。相比傳統(tǒng)電視劇，其在故事題材、內(nèi)容敘事以及后期制作方面有顯著突破。

1.回歸現(xiàn)實(shí)主義題材。經(jīng)歷了情景喜劇、都市言情、游戲探險(xiǎn)等題材后，網(wǎng)絡(luò)短劇逐步弱化了網(wǎng)絡(luò)空間娛樂(lè)化、低俗化的“文化侵蝕”，開(kāi)始追求更加飽滿的人物形象和故事文本，以普通人為主角，向社會(huì)主流價(jià)值觀靠攏?！段沂怯鄽g水》改編自青年作家余耕小說(shuō)《如果沒(méi)有明天》，該劇聚焦一位中年男子在家庭、友情、事業(yè)多個(gè)方面接連遭遇厄運(yùn)后，因一次癌癥誤診引發(fā)了奇妙的人生逆襲。劇情發(fā)展過(guò)程中反照出大量社會(huì)現(xiàn)實(shí)，通過(guò)黑色幽默的處理手法，引發(fā)觀眾深思，是近年來(lái)為數(shù)不多對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行辛辣批判的影視作品。

2.快節(jié)奏的敘事策略。網(wǎng)絡(luò)短劇由于集數(shù)偏短，單集內(nèi)容凝練了諸多矛盾和轉(zhuǎn)折，通過(guò)角色情緒的集中釋放展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。明確的線索信息、干脆的剪輯風(fēng)格以及突變的故事情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)短劇中得到充分應(yīng)用，不論是探險(xiǎn)類《龍嶺迷窟》、情感類《白日月光》還是懸疑類《隱秘的角落》都設(shè)置了極強(qiáng)的懸念感，帶動(dòng)情節(jié)快速變化。在《隱秘的角落》中，每集劇集開(kāi)篇都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞，單集劇集會(huì)圍繞這個(gè)線索展開(kāi)，每集又會(huì)發(fā)生劇情走向的重大轉(zhuǎn)折，觀眾會(huì)像解密一般想要了解事情真相。此外，該劇還采用了倒敘、插敘、隱喻、象征等多種藝術(shù)創(chuàng)作手法，極大地提升了情節(jié)表現(xiàn)力和戲劇可看性，帶給觀眾重復(fù)“刷劇”的效果。

3.精良的后期制作。電影質(zhì)感是近期網(wǎng)絡(luò)劇被高度贊譽(yù)的特征之一，體現(xiàn)出精良的網(wǎng)絡(luò)短劇在編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、視聽(tīng)藝術(shù)、宣傳發(fā)行等方面的高水準(zhǔn)和高要求。以《隱秘的角落》為例，劇中出現(xiàn)的背景音樂(lè)被網(wǎng)友戲稱為“陰樂(lè)”，不僅與壓抑、冷峻、寫實(shí)的網(wǎng)劇情節(jié)搭配得恰到好處，而且與人物性格高度吻合，是該劇被人盛贊的又一原因。以劇中主人公張東升殺掉妻子之后的配樂(lè)《記憶之坑》為參照，音樂(lè)的起伏完美契合張東升的內(nèi)心活動(dòng)，而回歸平靜又暗示角色高度克制。此外，該劇還在劇集末尾中安插了《小白船》、《猶豫》、《偷月亮的人》等12首音樂(lè)。無(wú)論是編導(dǎo)演、服化道、影視音，網(wǎng)絡(luò)短劇的“用心”程度都在向電影藝術(shù)看齊，精品化創(chuàng)作將成為網(wǎng)絡(luò)短劇的重要發(fā)展方向。

網(wǎng)絡(luò)短劇的突然爆發(fā)，與外部環(huán)境密切相關(guān)。2020年新冠肺炎疫情突發(fā)，人們?cè)诰蛹腋綦x期間，只能通過(guò)線上進(jìn)行娛樂(lè)休閑活動(dòng)，加速了影視生態(tài)的革新蝶變。隨著影視政策變更、視頻平臺(tái)創(chuàng)新以及受眾審美提升，網(wǎng)絡(luò)短劇在短時(shí)間內(nèi)獲得了集中爆發(fā)。

1.政策出臺(tái)，反對(duì)內(nèi)容“注水”。近年來(lái)，電視劇集數(shù)普遍越來(lái)越長(zhǎng)，動(dòng)輒80集左右的劇集體量讓觀眾直呼拖沓，客觀上降低了國(guó)產(chǎn)電視劇的藝術(shù)水準(zhǔn)。盡管長(zhǎng)劇集同樣能產(chǎn)生一些佳作，但觀眾在觀看過(guò)程中通常會(huì)選擇倍速播放，無(wú)形中影響了劇集的播放效果。2020年2月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，反對(duì)劇集創(chuàng)作內(nèi)容“注水”，提倡電視劇網(wǎng)絡(luò)劇拍攝制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作，加強(qiáng)對(duì)“注水”問(wèn)題的綜合施策、協(xié)同治理，并要求相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)一步研究制定更加科學(xué)合理、符合實(shí)際的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。該政策的出臺(tái)，一方面可以有效控制劇目集數(shù)，倒逼影視制作方和平臺(tái)方把內(nèi)容口碑放在第一位，帶動(dòng)影視行業(yè)趨于理性；另一方面也協(xié)助影視行業(yè)解決自身追逐流量、天價(jià)片酬等亂象，提升觀眾的觀看體驗(yàn)。2020年4月17日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)又發(fā)布了《關(guān)于厲行節(jié)約、共克時(shí)艱，規(guī)范行業(yè)秩序的倡議書》，壓縮制作成本、鼓勵(lì)節(jié)約之風(fēng)成為行業(yè)共識(shí)。在“內(nèi)容為王、精品為本”影響下，電視劇制作方和播出方積極響應(yīng)，一批劇場(chǎng)化、類型化、季播化短劇應(yīng)運(yùn)而生。

2.平臺(tái)搭臺(tái)，繁榮劇集生產(chǎn)。融媒體時(shí)代，基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的移動(dòng)化和碎片化特點(diǎn)，年輕受眾更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看電視劇。這種趨勢(shì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下愈演愈烈，頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)——優(yōu)愛(ài)騰牢牢把控著電視劇的收視份額。隨著會(huì)員付費(fèi)模式逐漸穩(wěn)固，各家視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模接近飽和，如何通過(guò)平臺(tái)自制實(shí)現(xiàn)以獨(dú)家內(nèi)容吸引用戶消費(fèi)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。愛(ài)奇藝是網(wǎng)絡(luò)短劇的先行者，2017年，其創(chuàng)始人龔宇就提出對(duì)標(biāo)美劇模式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，著力發(fā)展超級(jí)短劇集。而同年底推出的12集短劇《無(wú)證之罪》，制作班底雄厚，由著名監(jiān)制韓三平坐鎮(zhèn)，收獲了網(wǎng)友的高分評(píng)價(jià)。初嘗成功之后，愛(ài)奇藝便乘勝追擊，開(kāi)啟了專注于懸疑類型的迷霧劇場(chǎng)，通過(guò)打造短劇集垂直品牌，以優(yōu)質(zhì)劇目帶動(dòng)劇場(chǎng)品牌化運(yùn)營(yíng)。商業(yè)模式也在短劇集基礎(chǔ)上衍生出更多創(chuàng)新。比如，劇集制作方和視頻平臺(tái)深度捆綁，減少雙方成本，共享播放收益。再如，會(huì)員付費(fèi)點(diǎn)播，一次性解鎖全部結(jié)局。精品短劇路線的成功迅速受到其他視頻平臺(tái)關(guān)注，包括頭部影視制作公司、一線演職人員的加盟，促使網(wǎng)絡(luò)短劇表現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

3.受眾成熟，審美標(biāo)準(zhǔn)上升。如今受眾不再滿足于電視劇帶來(lái)的消遣，同時(shí)也十分注重質(zhì)感。受眾觀看劇集的選擇余地不斷增多，一部劇集的畫面特效、內(nèi)容題材、價(jià)值追求、社會(huì)影響將深刻影響觀感效果，這對(duì)電視劇制作提出了更高要求。伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的受眾，其網(wǎng)絡(luò)劇審美素養(yǎng)同樣經(jīng)歷了一個(gè)不斷成熟的過(guò)程：早期沉浸在網(wǎng)絡(luò)亞文化的小眾圈層，以搞笑夸張為主，如《屌絲男士》、《嘻哈四重奏》；中期利用造夢(mèng)獲取情感認(rèn)同，追求夢(mèng)幻甜寵偶像劇，如《匆匆那年》、《最好的我們》；而《精絕古城》、《北京女子圖鑒》、《白夜追兇》等劇集的出現(xiàn)，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇打破粗制濫造、內(nèi)容懸浮等刻板印象，關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)、探討人性變化，內(nèi)容題材多樣化。此外，受眾選擇觀看網(wǎng)絡(luò)劇的理由也不再唯明星論，劇集品質(zhì)才是觀眾留存的關(guān)鍵因素。2020年出現(xiàn)的一眾話題性短劇，多由小說(shuō)改編而成，導(dǎo)演大多是新人導(dǎo)演，演員選擇上也摒棄了“高話題”“高流量”的年輕偶像，這些主動(dòng)調(diào)整既是藝術(shù)創(chuàng)作的客觀規(guī)律，也是尊重觀眾的必然選擇。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)短劇已取得了一些成績(jī)，并為電視劇的未來(lái)發(fā)展提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。但有關(guān)網(wǎng)絡(luò)劇的探索仍處于初級(jí)階段，還面臨諸多問(wèn)題，如短劇集形式對(duì)于劇集創(chuàng)作有何限制、短劇集模式能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利等。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)短劇還應(yīng)從以下三個(gè)方面調(diào)整，做到既短又精。

1.劇集短不代表內(nèi)容短，品質(zhì)依然是短劇集成功的首要因素。一部劇的劇集究竟多少為宜并沒(méi)有規(guī)定，主要還是看故事情節(jié)能否完整表達(dá)。在日益快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，受眾心理傾向于接受短劇已是必然趨勢(shì)，一些劇集主創(chuàng)通過(guò)剪輯電視劇精華并投放在短視頻平臺(tái)，以此收割一批又一批的網(wǎng)絡(luò)流量?！岸獭弊鳛橐环N形式層面的限制，實(shí)則給予劇集創(chuàng)作更多精細(xì)化可能。在劇集內(nèi)容層面，選擇適合短劇集表現(xiàn)的題材，注重故事之間的邏輯性、合理性以及完整性；在劇集制作方面，主張精益求精，把全部心思放在劇集創(chuàng)作本身；在劇集內(nèi)涵層面，強(qiáng)調(diào)短劇的社會(huì)價(jià)值和教育意義，鼓勵(lì)觀眾看完之后有所思考?？傊?，網(wǎng)絡(luò)短劇應(yīng)始終著眼于精品化建設(shè)，在集中緊湊的同時(shí)創(chuàng)造更大價(jià)值。

2.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性，反哺短劇集創(chuàng)作。相比傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)短劇具有更大的靈活性，能夠充分依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)找準(zhǔn)當(dāng)前市場(chǎng)的主要偏好，篩選出劇集類型、題材、周期、演員等，最大程度滿足受眾需求。奈飛（Netflix）公司能夠在美國(guó)媒體巨頭中脫穎而出，就是充分注重對(duì)用戶數(shù)據(jù)的挖掘，篩選出用戶對(duì)題材、內(nèi)容的偏好，推出了像《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》等優(yōu)質(zhì)劇集。同時(shí)，將短劇內(nèi)容和社交媒體結(jié)合，透過(guò)更多渠道吸引受眾注意力，解鎖電視劇集更多玩法。挪威數(shù)字頻道NRK推出的青春劇《羞恥》，就積極擁抱新媒體渠道，每天在官網(wǎng)及社交媒體平臺(tái)上發(fā)布各種視頻片段和人物之間的文本對(duì)話，不僅能使觀眾參與其中，也令劇中的故事內(nèi)容更加生動(dòng)、親切。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)短劇與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度會(huì)更加緊密，劇集所展現(xiàn)的人物、情節(jié)以及帶給觀眾的感受也會(huì)更為立體。

3.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)短劇制播模式，探索盈利可能。盡管短劇本身能夠削減一定的制作成本，但網(wǎng)絡(luò)劇由于影片播出平臺(tái)的特殊性，劇集的盈利模式還有待開(kāi)發(fā)。從制作角度來(lái)看，當(dāng)前影片分賬制度已經(jīng)進(jìn)行了許多創(chuàng)新，如播出方自制、制播雙方共享收益、影視版權(quán)轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)賣、廣告商定制化服務(wù)等。由于“先審后播”的政策要求，網(wǎng)絡(luò)劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)邊播邊調(diào)整的生產(chǎn)機(jī)制，輕量化、季播化或成網(wǎng)絡(luò)劇控制風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑。從觀眾層面來(lái)看，爭(zhēng)議之中的付費(fèi)點(diǎn)播模式收費(fèi)趨向合理，線上劇集互動(dòng)和線下衍生活動(dòng)則是提升觀眾付費(fèi)意愿的兩個(gè)方向。總之，網(wǎng)絡(luò)短劇的全媒體運(yùn)營(yíng)勢(shì)在必行。

作者單位 山西傳媒學(xué)院影視制作中心

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【編輯：朱垚穎】