黎文婕
從2021年開始,谷愛凌這個(gè)名字,以及她充滿感染力的微笑,突然被人熟知。
這個(gè)出生于2003年的女孩,在2019年正式代表中國隊(duì)參加各項(xiàng)賽事后,以常人難以想象的速度,在剛剛過去的一年里高頻率地拿下了國際滑雪賽事的獎(jiǎng)牌——1月,首次參加世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì),她便斬獲坡面障礙技巧、U型場(chǎng)地兩個(gè)項(xiàng)目的金牌,并在大跳臺(tái)上摘銅;隨后3月的自由式滑雪世錦賽上,她帶傷出戰(zhàn),“復(fù)刻”了世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)兩金一銅的戰(zhàn)績(jī);12月31日國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場(chǎng)地世界杯上,谷愛凌則斬獲冠軍。
而在各大媒體的報(bào)道中,谷愛凌呈現(xiàn)出的學(xué)霸、努力、熱愛、堅(jiān)持與年輕,幾乎完美的形象正是大眾對(duì)新世代的期待,也似乎成為了逐漸走向人生舞臺(tái)的“00后”們的關(guān)鍵詞。目光開始投射過來,大眾的、企業(yè)的以及品牌的。
2022年1月4日,在北京冬奧會(huì)前夕,京東零售正式宣布簽約谷愛凌為品牌代言人。而在更早些時(shí)候,谷愛凌獲得的代言已經(jīng)包括凱迪拉克、LV、IWC萬國表等十多個(gè)國際一線品牌,以及安踏、中國移動(dòng)、瑞幸咖啡等多個(gè)中國品牌。
事實(shí)上,選擇更年輕的新生代代言人,正成為各大品牌和平臺(tái)的趨勢(shì)。
“谷愛凌們”的形象,代表的不僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的變化,更是時(shí)代更迭的一個(gè)縮影——第一批“00后”將更激烈地與這個(gè)世界發(fā)生碰撞,無論是他們呈現(xiàn)出的不同職場(chǎng)觀還是消費(fèi)觀,都或?qū)⒆屚饨缰匦聦徱曀麄兊牧α浚瑺?zhēng)奪他們的目光。
谷愛凌
根據(jù)教育部數(shù)據(jù)顯示,2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬人,同比增加167萬人。
值得注意的一點(diǎn)是,盡管互聯(lián)網(wǎng)大廠仍是年輕人就業(yè)的主要選擇,但大廠的光環(huán)在“00后”眼中正逐漸淡去。
據(jù)2021年4月夸克APP發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù),2021年1月至4月份,求職類相關(guān)的內(nèi)容搜索量上漲近50%,其中90后跳槽熱情最高,“00后”更關(guān)注各類新職業(yè)。
2019年以來,已有56個(gè)新興職業(yè)正式確定。從直播銷售員、整理收納師,再到玩偶醫(yī)生、繪夢(mèng)師、多肉寄養(yǎng)師、游戲捏臉師、制云師、貓糧品嘗師,越來越多新興職業(yè)伴隨著“00后”的成長(zhǎng),走進(jìn)大眾的視野。
此外,“00后”對(duì)一線城市的向往也在降低,和過去年輕人集體涌向北上廣深的情形不同,“00后”開始將目光放在杭州、成都、長(zhǎng)沙等新一線城市。BOSS直聘指出,2021年春招面向應(yīng)屆生的校招崗位有超過六成來自一線和新一線城市。
而這些變化,顯然也正倒逼互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)生改變,試圖以更年輕的生態(tài)來爭(zhēng)奪“00后”精英的目光。
“00后”的奧運(yùn)冠軍楊倩喜歡美甲和潮牌、17歲的泳壇健將張家齊是“娃圈”人……這些曾在2021年東京奧運(yùn)會(huì)引發(fā)熱議的小細(xì)節(jié),也將“00后”的消費(fèi)觀更直觀地呈現(xiàn)了出來。
“看到張家齊和我喜歡同一品牌出的娃娃,還挺開心的?!?8歲的晁心儀從16歲開始“養(yǎng)娃”,兩年間,她買娃娃和娃衣、換妝造等等已經(jīng)花了近萬元,“現(xiàn)在還沒工作,所以花的都是每年的壓歲錢?!?/p>
晁心儀明白這是一個(gè)需要耗費(fèi)不菲金錢才能維持的愛好,所以她下定決心,“大學(xué)畢業(yè)后得找份薪資至少夠我養(yǎng)娃的工作,而我的錢都要花在我喜歡的地方。”
伴隨著“00后”在就業(yè)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出不同能量,其走入社會(huì)后的消費(fèi)能力也將逐漸增強(qiáng)。而這意味著,他們不僅將重構(gòu)就業(yè)市場(chǎng),也將重構(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)。
也正因此,越來越多平臺(tái)和品牌如上文所述,開始更積極地選擇“00后”代言人。
顯然,“00后”的消費(fèi)習(xí)慣正催生更大更多元的商機(jī),重新審視“00后”的價(jià)值和能力,成為了當(dāng)下企業(yè)甚至社會(huì)的趨勢(shì)。這一新生代將帶來的變化,或遠(yuǎn)比我們想象的更快、更多……