◎菅曉慧

2021年10月18日，中共中央政治局就推動我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展進行第34次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)，強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，山東省聊城東昌府區(qū)融媒體中心順應(yīng)數(shù)字時代新發(fā)展，積極進行新聞報道形式的探索和變革，在廣播電臺播出、電視臺播放、官網(wǎng)發(fā)布、微博微信客戶端等新聞消息報道外，又增加了移動短視頻報道新形式，并且，結(jié)合縣級融媒體的工作實際，短視頻新聞報道呈現(xiàn)出三個方面的特點，縣級融媒體移動短視頻報道可以在三個方面有所作為。

一、及時融入短視頻報道新形式吸引年輕受眾

什么叫短視頻？目前學(xué)術(shù)界尚未給出明確的定義，但是，可以肯定的是，它是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的一種方式。當視頻片段在互聯(lián)網(wǎng)上以新媒體傳播時，一般時長小于5分鐘的視頻可以稱為短視頻。短視頻新聞通過碎片化敘事及視聽一體化傳播的雙重傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)的圖文和視頻新聞以更直接簡單的方式呈現(xiàn)，這樣的報道即為短視頻報道。短視頻在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，這些高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等，內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻日益成為人們尤其是年輕的90后、00后接受信息的新平臺，以抖音、快手、B站為代表的短視頻平臺已發(fā)展成為主流媒體新聞傳播的新陣地。2021年6月2日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率為95.4%。我國短視頻用戶達8.73億，用戶平均每天花2小時看短視頻。2020年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，市場規(guī)模達6009.1億元，同比增長32.3%；其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%；網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模繼續(xù)增長，各個細分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%。除了用戶規(guī)模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從2020年6月到12月新增網(wǎng)民4915萬。新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的就是短視頻應(yīng)用。研究結(jié)果顯示，短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。

這種形勢下，東昌府區(qū)融媒體中心及時跟進，迅速加入了短視頻制作和報道的大軍，吸引年輕受眾，發(fā)出東昌聲音，講述東昌故事。2021年4月20日，融媒體中心派出融媒推發(fā)部的年輕記者赴濟南參加為期1周的山東省網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)短視頻內(nèi)容培育與孵化培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)內(nèi)容包括短視頻賬號打造與運營等實戰(zhàn)技巧。貝殼視頻、百度平臺大咖以及新媒體行業(yè)導(dǎo)師，對短視頻、直播板塊打造“短視頻內(nèi)容培育與孵化”進行授課。年輕記者領(lǐng)悟力強，學(xué)得快，回到單位后在中心領(lǐng)導(dǎo)的安排下于融媒推發(fā)部設(shè)立短視頻制作與推發(fā)專崗，實行定崗定員，開啟東昌府融媒體中心短視頻報道新模式。工作人員除對每天的東昌新聞及專題節(jié)目，也對時下最熱點的國內(nèi)事件進行碎片化和簡化，時間保持在30秒內(nèi)，短暫精練，在有限的時間內(nèi)傳達核心的內(nèi)容。內(nèi)容選擇上側(cè)重年輕受眾，多涉及“后浪”們關(guān)心喜愛的話題和消息，配以新穎優(yōu)美的背景音樂、利用快慢節(jié)奏，畫面和聲音重復(fù)率極高且富有強烈節(jié)奏感的所謂鬼畜視頻形式，加上各種風(fēng)格的濾鏡，這些年輕用戶喜歡的元素來進行短視頻制作。視頻推發(fā)后，因表現(xiàn)形式活潑，貼近年輕人追求新奇?zhèn)€性的心理，受到廣泛追捧和轉(zhuǎn)發(fā)，《聊城大力哥河中拖車救人》、《失孤原型聊城認親》、《東昌藍天救援隊雨夜馳援鄭州》等短視頻的點擊量達到百萬+級別，既搶奪了年輕受眾，強化了黨媒話語權(quán)，也弘揚了積極向上的正能量，展示了聊城東昌人心有大愛的義舉和風(fēng)尚。

二、結(jié)合地域性增強短視頻報道的本地屬性

東昌府區(qū)融媒體中心作為縣級新聞基層單位，是東昌府區(qū)黨和政府的喉舌，報道東昌府區(qū)的新聞，宣傳東昌府區(qū)是本職工作，它的新聞消息及專題報道更多地帶有東昌府區(qū)地域特點，本地屬性新聞報道成為它的主要內(nèi)涵，短視頻報道也是如此，并且，理應(yīng)如此。

我國從中央到省市到縣，各層級新聞單位眾多，加上一些做大做強的門戶網(wǎng)站，使傳媒行業(yè)競爭十分激烈。地方媒體尤其是縣一級新聞媒體，在國內(nèi)外強勢媒體的夾擊下，要想獲得自己的生存發(fā)展空間，必須迎合本地受眾的收視閱讀心理，強調(diào)新聞本地化屬性，進行新聞報道。如果新聞報道沒有鮮明的本地特色，也失去了地方媒體的存在意義。

融媒體中心短視頻制作也遵循新聞本地屬性，在視頻采集，制作和推發(fā)過程中努力體現(xiàn)東昌府區(qū)地域特色，包括新聞報道范圍、文化構(gòu)成、審美品格、表述方式等的“本地化”，保有新聞必看性兩個條件“重大和貼近”中的貼近性。因為重大，所以關(guān)注；因為貼近，所以親和。2013年12月12日至13日，在北京舉行的中央城鎮(zhèn)化工作會議上，習(xí)近平總書記指出：“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”，這里的山水指家鄉(xiāng)的山和水，鄉(xiāng)愁指本地人對本土的熱愛和不舍。東昌短視頻新聞報道具有本地屬性，是讓東昌受眾及外地游子記得住內(nèi)心深處“鄉(xiāng)愁”的最好方式，引起這一群體的共鳴和進一步觀看瀏覽的欲望，鞏固了目標受眾重要陣地。東昌府從區(qū)到鄉(xiāng)到村，所有公職人員都安裝下載了東昌府融媒APP，在手機上每天收看并轉(zhuǎn)發(fā)融媒體中心制作的短視頻，全體干部群眾都成了推送人，把東昌府的主流聲音變成全息媒體、全員媒體、全效媒體，讓信息無處不在、無所不及，保持與受眾的即時聯(lián)系，從“我說你聽”的一對多傳播，

變成了多對多傳播，進一步占領(lǐng)輿論陣地，同時互動性也大大增強。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，7月1日前夕，融媒體中心集中策劃開展了以“奮斗百年路，啟航新征程”為主題的大型宣傳活動，把山東省早期共產(chǎn)黨人王盡美、鄧恩銘、聊城第一位犧牲的共產(chǎn)黨人趙以政的革命事跡制作成短視頻推送，用移動數(shù)字新聞報道形式為紅色教育賦能，點擊量百萬以上，達到了習(xí)近平總書記《加快推進媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》文章中堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要的新媒體做大做強主流輿論的要求。

目前，短視頻報道包括每天的東昌新聞，東昌氣象，東昌教育，東昌農(nóng)業(yè)，東昌旅游，東昌金融，東昌交通，東昌體育，東昌衛(wèi)健，東昌軍人，東昌文藝，東昌工業(yè)，東昌市場，東昌政法，東昌人社等東昌府區(qū)的各行各業(yè)，每天5至10條推送，共推發(fā)1920余條，點擊量平均10萬+，總計近2億，打破時空限制，形成巨大的傳播效應(yīng)，達到了高速泛在、天地一體、云網(wǎng)融合、智能敏捷、安全可控的傳播效果，成為宣傳東昌府區(qū)的有力支撐，把江北水城，運河古都的名片擦得更亮，把家鄉(xiāng)湖水東昌鄉(xiāng)愁播得更深更遠。

三、著力打造主持人的主播效應(yīng)

東昌府區(qū)融媒體中心2019年5月份由原來的東昌廣播電臺、東昌電視臺、東昌時訊3家廣播電視和報紙媒體融合而成，本身就擁有優(yōu)秀的有專業(yè)播音素質(zhì)的主持人，這些主持人在電臺電視臺出聲率和出鏡率非常高，形象上青春靚麗，屬于東昌本地的名人，所主持的新聞、音樂、旅游、文化、美食等專欄節(jié)目有著大批年輕的粉絲。東昌府區(qū)融媒體中心是當?shù)刂髁髅襟w，在紛紜復(fù)雜的輿論環(huán)境，尤其是抖音快手等直播平臺擁有大量年輕受眾的現(xiàn)實面前，如何提升地方媒體自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？融媒體中心及時適應(yīng)傳媒變革新趨勢，找準新聞傳播新語態(tài)，設(shè)置了東昌主播短視頻欄目，全方位優(yōu)化語態(tài)，構(gòu)建全媒體矩陣，取得了良好的傳播效果，促進形成積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，推動構(gòu)建風(fēng)清氣正、以正面宣傳為主的網(wǎng)絡(luò)空間上取得了一定成效。

借助主播名人效應(yīng)，融媒體中心開設(shè)了他們獨立的營銷號視頻，采取主播說東昌的短視頻報道方式，內(nèi)容密切關(guān)注熱點，結(jié)合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。利用這些主持人龐大的流量和堅實的粉絲基礎(chǔ)，營造宣傳陣地的主播效應(yīng)。短視頻平臺中主播們的一舉一動甚至服飾打扮都會被粉絲注意和模仿，尤其是預(yù)防新冠病毒及時接種疫苗，國家衛(wèi)生城及文明城市創(chuàng)建，東昌府本地風(fēng)物優(yōu)秀文化傳揚，主播們加入娛樂性元素，用幽默俏皮的表達方式給人以暢快舒適的感覺，忠實粉絲們愿意聽主播的話，愿意遵循主播的倡議，大大提高了短視頻報道的影響力，收到非常有效的宣傳效果。

2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，幾乎所有人都在用手機上網(wǎng)，東昌主播們?yōu)槔卫伟盐兆∫苿佣桃曨l的收視用戶，定期學(xué)習(xí)數(shù)字經(jīng)濟注意力經(jīng)濟中的各種新生事物，經(jīng)?？葱袠I(yè)新聞公號，從中央電視臺《主播說聯(lián)播》，從抖音視頻看別人在做什么，怎么做，把看到的學(xué)到的有利于吸粉和固粉的辦法付諸于短視頻制作工作當中。現(xiàn)在，《周末去哪兒》、《東昌真藝術(shù)》、《百姓大舞臺》、《悅讀者》等主播們的短視頻報道，已經(jīng)成為東昌府區(qū)廣具影響力的主播品牌，每天在微博、微信、抖音、今日頭條、閃電號等社交平臺的官方賬號播出。通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等社交媒體的發(fā)酵，媒體之間相互推送，形成四方聯(lián)動、八面?zhèn)鞑サ男赂窬?。東昌主播每期視頻的播放量均在百萬次以上，截至2021年10月，總點擊量更是高達1億6千萬次。