黃 雁，王 姝，張海鵬，張少佳

（1.重慶市地理信息和遙感應(yīng)用中心，重慶 401121）

古鎮(zhèn)旅游作為人們出游的重要場(chǎng)所之一，市場(chǎng)發(fā)展總體來(lái)說(shuō)也已經(jīng)具有一定的雛形。然而，古鎮(zhèn)旅游開(kāi)展過(guò)程中出現(xiàn)了千篇一律，缺少各自鮮明特色的雷同性問(wèn)題[1]。游客對(duì)古鎮(zhèn)出游的選擇更是普遍缺乏深入的了解。對(duì)此我們提出重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評(píng)價(jià)，通過(guò)構(gòu)建指標(biāo)，量化重慶古鎮(zhèn)出游評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，為游客出游提供參考。

1 研究?jī)?nèi)容

1.1 研究對(duì)象

古鎮(zhèn)這個(gè)概念一直以來(lái)無(wú)官方一致認(rèn)定。有學(xué)者認(rèn)為，古鎮(zhèn)是指在地理位置上獨(dú)立，附屬于大都市的周圍。在歷史文化方面，由古代市鎮(zhèn)演化而來(lái)，并且較完整保存至今，承載一定的歷史文化、民族或民俗信息的歷史小城鎮(zhèn)[2]。也有學(xué)者認(rèn)為，古鎮(zhèn)是介于城市與鄉(xiāng)村之間的人類大型聚居地，是在一定的地域，經(jīng)過(guò)一定歷史時(shí)間逐漸形成和發(fā)展起來(lái)的由居民、街道、統(tǒng)治結(jié)構(gòu)、軍事建筑等組成的空間形態(tài)，是擁有獨(dú)立的文化特征，文物豐富并且有重大歷史價(jià)值或者紀(jì)念意義的古群落[3]。而另一種與古鎮(zhèn)相關(guān)的概念是名鎮(zhèn)，參考中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村評(píng)選要求，中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)是指保存文物特別豐富并且具有重大歷史價(jià)值或紀(jì)念意義的、能較完整地反映一些歷史時(shí)期傳統(tǒng)風(fēng)貌和地方民族特色的小鎮(zhèn)。也有學(xué)者提出:歷史文化名鎮(zhèn)是指有著一定歷史文化沉淀，保存有相對(duì)豐富文化遺產(chǎn)資源，能夠反映當(dāng)?shù)啬承v史階段聚落景觀和地域特色，由國(guó)家有關(guān)權(quán)威部門組織評(píng)選的古鎮(zhèn)[4]。由此可見(jiàn)，古鎮(zhèn)的精髓在于“古”。

本次研究對(duì)象的選取主要遵循2 個(gè)基本原則:①歷史悠久；②擁有能夠反映一定時(shí)期歷史和特色的載體。最后鎖定30 個(gè)目標(biāo)古鎮(zhèn)，包括重慶的23 個(gè)中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，以及7 個(gè)在本地具有一定知名度和代表性，或是游客較為感興趣的古鎮(zhèn)（包含街區(qū)，以下統(tǒng)稱古鎮(zhèn)）（如表1）。

表1 評(píng)價(jià)目標(biāo)古鎮(zhèn)一覽表

1.2 研究方法與步驟

在指標(biāo)體系構(gòu)建與評(píng)價(jià)中，廣泛查閱與古鎮(zhèn)、出游、指數(shù)構(gòu)建有關(guān)的資料，結(jié)合調(diào)查反饋，不斷深化、提煉，構(gòu)建了“1+8”的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系?！?”即1 套指標(biāo)體系，是對(duì)古鎮(zhèn)本身資源情況、資源轉(zhuǎn)化情況、熱點(diǎn)關(guān)注情況的全面解析；“8”即指標(biāo)評(píng)價(jià)的8 個(gè)步驟，是利用客觀科學(xué)的方法，對(duì)指標(biāo)體系構(gòu)建及結(jié)果的不斷反饋、優(yōu)化和驗(yàn)證。

1.2.1 指標(biāo)體系

“1”套指標(biāo)體系，包含3 個(gè)一級(jí)指標(biāo)，5 個(gè)二級(jí)指標(biāo)，27 個(gè)三級(jí)指標(biāo)，涵蓋資源本底、產(chǎn)品服務(wù)、好耍爆點(diǎn)3 個(gè)層級(jí)（如表2）。

表2 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評(píng)價(jià)體系

資源本底涵蓋自然景觀資源和歷史文化資源2 項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，主要展現(xiàn)古鎮(zhèn)自身的資源情況。其中，自然景觀資源涵蓋自然環(huán)境優(yōu)美度、人工環(huán)境與自然融合度、特色自然資源與特色景觀、氣候舒適度、可連通的景區(qū)景點(diǎn)5 項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)。歷史文化資源包括核心保護(hù)區(qū)規(guī)模、歷史街巷空間形制、傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌、特色歷史建筑、特色歷史古跡、傳統(tǒng)民俗文化（藝術(shù)）、特色手工藝品與美食、原住民生活場(chǎng)景共8 項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)。

產(chǎn)品服務(wù)涵蓋產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)配套、宣傳推廣3 項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，重點(diǎn)關(guān)注古鎮(zhèn)資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，服務(wù)于人們出游的情況，使歷史文化資源可觀賞、可體驗(yàn)、可感知。其中，產(chǎn)品體驗(yàn)包括物質(zhì)文化體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、特色產(chǎn)品體驗(yàn)、重要?dú)v史事件和名人4 項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)；服務(wù)配套包括交通便利度、服務(wù)設(shè)施完善度、餐飲配套和住宿配套4 項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)；宣傳推廣包括電影電視取景地、目的地搜索指數(shù)、社會(huì)關(guān)注度3 項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)。

好耍爆點(diǎn)關(guān)注古鎮(zhèn)爆點(diǎn)資源和熱點(diǎn)動(dòng)向，重點(diǎn)關(guān)注古鎮(zhèn)在歷史文化、民俗風(fēng)情和自然景觀方面的突出影響力和吸引力，包括歷史文化與民俗風(fēng)情爆點(diǎn)、資源營(yíng)銷IP 和自然景觀爆點(diǎn)3 項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)。

在現(xiàn)代教學(xué)活動(dòng)中，微課已經(jīng)成為一種不可或缺的教學(xué)手段，對(duì)于提高教學(xué)效果有著重要的積極意義。因此，高中英語(yǔ)教師要堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)的精神，將先進(jìn)的信息技術(shù)與教學(xué)內(nèi)容有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，提高課堂教學(xué)的效率，促進(jìn)學(xué)生英語(yǔ)素養(yǎng)的發(fā)展。

在上述指標(biāo)體系下，根據(jù)指標(biāo)的關(guān)注程度進(jìn)行差異化賦值:資源本底共120 分，產(chǎn)品服務(wù)共110 分，好耍爆點(diǎn)共50 分，總分280 分。

1.2.2 研究步驟

重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評(píng)價(jià)的“8”個(gè)步驟包含需求分析、資料梳理、指標(biāo)體系構(gòu)建、指標(biāo)測(cè)算、專家評(píng)價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、公眾調(diào)查、指數(shù)分析，如圖1 所示。

圖1 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)評(píng)價(jià)步驟示意圖

1）需求分析。需求分析主要聚焦古鎮(zhèn)和出游兩方面的相關(guān)研究，對(duì)重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，建立的古鎮(zhèn)是否適宜出游，主要考慮是否擁有能激發(fā)人們興趣的建筑、民俗文化展示，或古鎮(zhèn)是否附有傳說(shuō)和故事性，或是否擁有一定的山水資源，或與周邊有一定的資源互動(dòng)。

2）資料梳理。資料梳理包括資料收集和資料整理兩方面。資料收集過(guò)程中，以鎮(zhèn)為基本單元，收集了歷史文化名鎮(zhèn)的申報(bào)材料、各鎮(zhèn)保護(hù)規(guī)劃等資料?；谥笜?biāo)體系，收集全市文物普查、歷史建筑名錄、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品（PGI）、地理標(biāo)志商標(biāo)（GI）、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（AGI）等系列資料；借助網(wǎng)絡(luò)資源收集各鎮(zhèn)民俗文化、配套設(shè)施等資料?；谏鲜鲑Y料，以鎮(zhèn)為單位，對(duì)應(yīng)到指標(biāo)評(píng)價(jià)體系對(duì)基礎(chǔ)資料進(jìn)行整理。

3）指標(biāo)體系構(gòu)建。指標(biāo)體系構(gòu)建主要包括指標(biāo)分級(jí)確定、各項(xiàng)分值權(quán)重賦值、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)制定和指標(biāo)計(jì)算。指標(biāo)體系構(gòu)建的過(guò)程中，對(duì)相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的研究進(jìn)行綜合分析，如趙勇在《中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名村保護(hù)理論與方法》一書(shū)中介紹了構(gòu)建歷史文化名鎮(zhèn)（村）保護(hù)評(píng)價(jià)因子，把保護(hù)評(píng)價(jià)因子分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩類別下的自然環(huán)境、空間形態(tài)、建筑遺產(chǎn)、歷史影響、民俗文化5 個(gè)層級(jí)，為指標(biāo)體系構(gòu)建提供了借鑒和參考思路。在相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)中，文化和旅游部《旅游資源分類調(diào)查與評(píng)價(jià)2017》中，把旅游資源主要分為地文景觀、水域景觀、生物景觀、天氣與氣候景觀、建筑與設(shè)施、歷史遺跡、旅游購(gòu)物、人文活動(dòng)八大類，結(jié)合分類運(yùn)用到指標(biāo)體系構(gòu)建中。同時(shí)，查閱了有關(guān)古鎮(zhèn)的研究文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)古鎮(zhèn)研究主要聚焦古鎮(zhèn)保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)等方面，以單個(gè)古鎮(zhèn)介紹為主，基于橫向?qū)Ρ鹊臄?shù)據(jù)較少，也為我們的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系構(gòu)建和思路提供了參考。除了基于游客感知的指標(biāo)以外，還重點(diǎn)對(duì)近3 a 來(lái)人們關(guān)于出游、古鎮(zhèn)旅游的數(shù)據(jù)進(jìn)行了搜集及有效指標(biāo)識(shí)別，最后根據(jù)百度、搜狗、馬蜂窩等相關(guān)搜索情況作為指數(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)情況制定評(píng)分規(guī)則。

確定指標(biāo)體系初步思路后，借助相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜艺{(diào)查對(duì)指標(biāo)進(jìn)行修正、完善，主要邀請(qǐng)國(guó)土空間規(guī)劃、地理信息、人文地理等領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)預(yù)選指標(biāo)的重要性進(jìn)行打分。根據(jù)專家意見(jiàn)，在原有初步指標(biāo)體系中增加物質(zhì)文化體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)、特色產(chǎn)品體驗(yàn)、目的地搜索指數(shù)、媒體關(guān)注度等指標(biāo)，整合傳統(tǒng)民俗文化獨(dú)特性和民俗藝術(shù)保存度指標(biāo)，細(xì)分生活設(shè)施舒適性指標(biāo)，同時(shí)修正部分指標(biāo)權(quán)重，得到最終的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系。

5）專家評(píng)價(jià)。初步排名之后，邀請(qǐng)地理、歷史、規(guī)劃等領(lǐng)域的專家對(duì)應(yīng)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系對(duì)各鎮(zhèn)進(jìn)行打分。通過(guò)指標(biāo)測(cè)算和專家調(diào)查，對(duì)各鎮(zhèn)出游指數(shù)進(jìn)行初步評(píng)價(jià)。

6）現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查?，F(xiàn)場(chǎng)調(diào)查主要指以體驗(yàn)官的身份對(duì)30 個(gè)對(duì)象古鎮(zhèn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，對(duì)應(yīng)指標(biāo)體系進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打分，同時(shí)對(duì)基礎(chǔ)資料進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，形成各個(gè)鎮(zhèn)印象系列，如走馬印象、中山印象，整理之后最終形成表格、文字、圖片的整套數(shù)據(jù)庫(kù)。在整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查中，前期調(diào)研了40%的古鎮(zhèn)、補(bǔ)充調(diào)研60%的古鎮(zhèn)。

7）公眾調(diào)查（如圖2～4 所示）。公眾調(diào)查主要通過(guò)公眾問(wèn)卷調(diào)查的形式展開(kāi)。公眾問(wèn)卷除了基本的年齡、性別和受教育程度以外，直接羅列出30 個(gè)古鎮(zhèn)的名單，對(duì)游玩過(guò)幾次、是否想去/再次游玩進(jìn)行調(diào)查，最終收集到161 份有效問(wèn)卷。結(jié)果顯示，愿意再次游玩的前5 個(gè)古鎮(zhèn)分別為:磁器口、偏巖古鎮(zhèn)、中山古鎮(zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)、安居古鎮(zhèn)?，F(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和公眾調(diào)查是對(duì)指標(biāo)初步結(jié)果的優(yōu)化驗(yàn)證。

圖2 公眾調(diào)查年齡結(jié)構(gòu)圖

8）指數(shù)分析。指數(shù)分析是對(duì)30 個(gè)目標(biāo)古鎮(zhèn)進(jìn)行排名，以及對(duì)結(jié)果的規(guī)律進(jìn)行總結(jié)分析。

圖3 公眾調(diào)查性別結(jié)構(gòu)圖

圖4 公眾調(diào)查受教育程度圖

2 評(píng)價(jià)結(jié)果

重慶古鎮(zhèn)好耍指數(shù)最終形成1 套古鎮(zhèn)好耍總指數(shù)和資源本底、產(chǎn)品服務(wù)2 套分指數(shù)?？傊笖?shù)從資源本底、產(chǎn)品服務(wù)和好耍爆點(diǎn)3 個(gè)維度進(jìn)行了分析，是綜合結(jié)果的展示。資源本底指數(shù)是古鎮(zhèn)從自然風(fēng)光、街巷格局、建筑風(fēng)貌，到傳統(tǒng)民俗等一系列特色資源獨(dú)特性、代表性、流傳度的綜合體現(xiàn)，反映出古鎮(zhèn)本身的資源豐富度、特色度。產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)是古鎮(zhèn)資源轉(zhuǎn)換率的綜合體現(xiàn)，可以切身感受到的民俗文化、設(shè)施配套的綜合呈現(xiàn)。

2.1 重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)

分析結(jié)果顯示，有“重慶名片”之稱的磁器口憑借豐厚的實(shí)力位居榜首；而資源本底豐厚的龔灘古鎮(zhèn)，和擁有九宮十八廟的安居古鎮(zhèn)分別位列第二和第三名。分析發(fā)現(xiàn)，排名靠前的古鎮(zhèn)普遍依山傍水，自然環(huán)境優(yōu)美、歷史底蘊(yùn)豐厚，配套服務(wù)設(shè)施完善、觀賞游覽性強(qiáng)，特色明顯、知名度較高，如表3 所示。

表3 重慶古鎮(zhèn)好耍指數(shù)

2.2 重慶古鎮(zhèn)資源本底指數(shù)

重慶古鎮(zhèn)大都分布于江河之畔，結(jié)合地形和周邊的山水風(fēng)貌，巧借因勢(shì)，形成簇群式聚居格局。以穿斗房、吊腳樓、石板路、戲臺(tái)、會(huì)館、寺觀為代表的建筑形態(tài)反映出極具特色的建筑風(fēng)貌與文化內(nèi)涵[5]。重慶古鎮(zhèn)擁有大三峽、移民文化和地方民族文化的縮影，同時(shí)又受到周邊地域文化形態(tài)的影響，兼收并蓄，顯現(xiàn)出自然景觀、歷史文化、民族風(fēng)貌的獨(dú)特性、實(shí)用性和美學(xué)價(jià)值[6]。資源本底指數(shù)顯示（如表4 所示），排名越靠前的古鎮(zhèn)，其自然景觀資源、建筑風(fēng)貌越豐富、越獨(dú)特，其自身流傳下來(lái)的地方特色民俗文化、特色手工藝品以及原住民生活場(chǎng)景也越豐富。其中，龔灘古鎮(zhèn)資源本底最豐厚，自然環(huán)境與歷史人文資源一應(yīng)俱全。而渝東南的古鎮(zhèn)普遍臨山靠水，資源豐富、民俗獨(dú)特。

表4 重慶古鎮(zhèn)資源本底指數(shù)

2.3 重慶古鎮(zhèn)產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)

從產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)的結(jié)果顯示（如表5 所示），排名越靠前的古鎮(zhèn)，其資源轉(zhuǎn)換情況越好，產(chǎn)品體驗(yàn)越豐富、配套設(shè)施越齊全，自身關(guān)注程度也越高。在外部?jī)?yōu)勢(shì)（良好的旅游大環(huán)境、便利的交通支持）和內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（優(yōu)越的地理位置、豐富的文化資源、與周邊旅游景點(diǎn)形成完整的旅游鏈等）的雙重加持下，磁器口以明顯的優(yōu)勢(shì)處于產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)的第一名，游客在這里可以享受到完善的配套服務(wù)[7]。縱觀整個(gè)產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)，主城都市區(qū)古鎮(zhèn)普遍配套服務(wù)較為完善。

表5 重慶古鎮(zhèn)產(chǎn)品服務(wù)指數(shù)

2.4 小 結(jié)

評(píng)價(jià)結(jié)果顯示，磁器口可以說(shuō)是重慶古鎮(zhèn)的代表，集自然景觀、歷史文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)配套和宣傳推廣于一體，但同樣位于中心城區(qū)的銅罐驛古鎮(zhèn)卻仍以原生態(tài)為主，產(chǎn)品服務(wù)方面十分匱乏。對(duì)于其他各區(qū)域而言，主城新區(qū)的安居古鎮(zhèn)、中山古鎮(zhèn)的宜游程度遠(yuǎn)超同區(qū)域的青羊古鎮(zhèn)和三道拐；渝東北的大昌古鎮(zhèn)也遠(yuǎn)超溫泉古鎮(zhèn)；渝東南的龔灘古鎮(zhèn)和濯水古鎮(zhèn)也比洪安古鎮(zhèn)更適宜出游。對(duì)比全市區(qū)縣中古鎮(zhèn)最多的江津區(qū)，所屬的6 個(gè)古鎮(zhèn)也是層次不齊，中山古鎮(zhèn)遠(yuǎn)比石蟆和吳灘古鎮(zhèn)宜游，甚至超過(guò)頗有名氣的白沙古鎮(zhèn)。

總之重慶古鎮(zhèn)宜游情況不論是在市域范圍、還是放眼于各區(qū)域甚至是各區(qū)縣而言，水平都參差不齊。

3 結(jié) 語(yǔ)

重慶孕育于大山大水之間，傳承三千年巴渝文化，歷經(jīng)明清移民、開(kāi)埠建市、抗戰(zhàn)陪都、西南大區(qū)“三線”建設(shè)以及改革開(kāi)放等不同歷史發(fā)展時(shí)期，歷史文化資源類型豐富、時(shí)代連續(xù)、總量富集、空間分散、特色突出[8]。重慶古鎮(zhèn)是集自然歷史與文化于一體的縮影。重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)從滿足人的精神、文化需求作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，運(yùn)用科學(xué)的評(píng)價(jià)方法，深度挖掘重慶古鎮(zhèn)的資源本底、資源轉(zhuǎn)換以及熱點(diǎn)情況，并對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析，提供一套重慶古鎮(zhèn)出游指數(shù)。指數(shù)結(jié)果的橫向?qū)Ρ瓤梢砸荒苛巳坏恼宫F(xiàn)出重慶各古鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)和差異，使人們更全面的了解各個(gè)古鎮(zhèn)，為人們?cè)诠沛?zhèn)出游時(shí)提供針對(duì)性選擇，節(jié)省選擇時(shí)間，同時(shí)對(duì)古鎮(zhèn)規(guī)劃提升提供一定參考和指導(dǎo)意義。