胡佩旺 劉佳昊

山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院 山西 太原 030000

引言

在新媒體時代背景下，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展實現(xiàn)了對各類群體生活及工作需求的很好滿足，在高互動性、高準(zhǔn)確性以及高實時性等優(yōu)勢的支持下，各種類型的高科技能夠為人們提供強(qiáng)有力的幫助，使其對諸多信息加以掌握，這與我國現(xiàn)代化社會的不斷進(jìn)步及其需求的日益發(fā)展相契合。不過，對于視覺傳達(dá)設(shè)計而言，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展雖然對其工作的開展與各類作品的傳播形成強(qiáng)有力的推動，但不容忽視的是，新媒體時代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計同樣受到了新媒體藝術(shù)的很大沖擊，彰顯出來的各項問題需要業(yè)界人士給予高度的重視。怎樣與新媒體時代發(fā)展要求相迎合，通過相應(yīng)的創(chuàng)新，以新媒體藝術(shù)為基礎(chǔ)為視覺傳達(dá)設(shè)計注入新鮮血液，成為所有視覺傳達(dá)設(shè)計人員需要重點(diǎn)考慮的一個問題。

1 新媒體藝術(shù)設(shè)計的概念及特點(diǎn)

1.1 概念

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展給藝術(shù)設(shè)計帶來了不小的影響，使其快速地產(chǎn)生了多種多樣的藝術(shù)表現(xiàn)形式，如視覺藝術(shù)、人機(jī)界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、動畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境、虛擬產(chǎn)品設(shè)計等，都在21世紀(jì)數(shù)字媒體的發(fā)展范疇內(nèi)?？梢娦旅襟w藝術(shù)設(shè)計的迅速發(fā)展對各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，是當(dāng)下和未來視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展方向和目標(biāo)。

1.2 特點(diǎn)

1.2.1 變異性。伴隨新媒體環(huán)境的不斷演變，視覺傳達(dá)不管是從設(shè)計流程、設(shè)計方式還是設(shè)計原則，都在傳統(tǒng)的設(shè)計基礎(chǔ)上有了明顯的創(chuàng)新和發(fā)展變化，既保留了相似的受眾需求，又做到了視覺展示和傳播手段上的推陳出新，使其傳播事半功倍。

1.2.2 發(fā)散性。隨著藝術(shù)技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展，逐漸取代了一些傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計技術(shù)，秉持著去粗取精的原則，在原有的技術(shù)基礎(chǔ)上，數(shù)字視覺傳達(dá)的方法也越來越成熟和運(yùn)用廣泛，集結(jié)文字、圖片、聲音等，增強(qiáng)了藝術(shù)設(shè)計的主動性和交換性，使得藝術(shù)設(shè)計可以真正傳播給受眾。由此，在新媒體這個大環(huán)境下的視覺傳達(dá)可以真正全方位、寬領(lǐng)域地傳達(dá)，這也充分體現(xiàn)了媒介形式的不同特征。

1.2.3 聯(lián)結(jié)性。新媒體藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計和傳統(tǒng)藝術(shù)相比，在動態(tài)藝術(shù)層面更為突出，其表現(xiàn)在通過加入時間的概念，充分運(yùn)用動態(tài)視角實現(xiàn)二維到三維的過渡轉(zhuǎn)變。和傳統(tǒng)藝術(shù)不同的是，新媒體藝術(shù)設(shè)計對于題材的選擇不再局限于歷史故事、社會現(xiàn)狀等實際的內(nèi)容，而是跳出具象的圈子，增加了一些虛擬的內(nèi)容，比如人們的思維想法等，通過數(shù)字化手段，將這些抽象的內(nèi)容展示出來，實現(xiàn)藝術(shù)的傳播。

2 新媒體藝術(shù)及其對視覺傳達(dá)設(shè)計的沖擊

在科學(xué)信息技術(shù)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)式發(fā)展之勢的今天，新媒體藝術(shù)作為一種新型藝術(shù)形態(tài)呈現(xiàn)于人們眼前。所謂新媒體藝術(shù)，指的是那些通過對相應(yīng)設(shè)計手法的采用而重新創(chuàng)造或是加工出來的一類藝術(shù)作品，通常，這些藝術(shù)作品是已經(jīng)存在的，在一般情況下，設(shè)計人員用到的設(shè)計工具以網(wǎng)絡(luò)為主，或者是對數(shù)字信息技術(shù)加以運(yùn)用，圖1所示為新媒體互動藝術(shù)裝置——萬花幻境[1]。在日常的生產(chǎn)與生活之中，人們對于新媒體藝術(shù)這一概念，并不會有具體而又清晰的感知，也很難對新媒體藝術(shù)做出精準(zhǔn)的定位。對于部分人而言，在判斷藝術(shù)作品是否歸屬于新媒體藝術(shù)范疇之時，他們遵循的標(biāo)準(zhǔn)其實就是看藝術(shù)片的播放平臺是否是新興載體。毫無疑問，這種觀點(diǎn)十分落后，若僅是單純地將藝術(shù)作品掃描至電腦上觀看，顯然并不屬于嚴(yán)格意義上的新媒體藝術(shù)。新媒體要求作品加入創(chuàng)作人員的思想，以先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)為支撐，在藝術(shù)作品中對創(chuàng)新性思想加以融合，之后通過新媒體這一渠道進(jìn)行傳播。通常，新媒體藝術(shù)作品可以將創(chuàng)新價值彰顯出來，同時，反映創(chuàng)作人員對于藝術(shù)所作的思考。

圖1 新媒體互動藝術(shù)裝置——萬花幻境

由此可知，不管是在形式上，還是在內(nèi)容上，新媒體藝術(shù)都對新穎性以及多元化特點(diǎn)加以強(qiáng)調(diào)，受到新媒體傳播優(yōu)勢的支持，新媒體藝術(shù)已然實現(xiàn)了相對理想的發(fā)展。在現(xiàn)如今輻射范圍不斷擴(kuò)大的背景條件下，人們對于新媒體藝術(shù)持以越來越高的認(rèn)同感，受到這一實際形勢的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計在一定程度上被置于相應(yīng)的發(fā)展困境之中。對于傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計而言，它們較難做到對新媒體時代背景之下新媒體藝術(shù)設(shè)計發(fā)展所提出的一系列要求的良好應(yīng)對，這導(dǎo)致部分視覺傳達(dá)設(shè)計公司面臨著發(fā)展困境與經(jīng)營難題，有的甚至做出轉(zhuǎn)行發(fā)展的選擇[2]。在新的發(fā)展形勢背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計不能忽視新媒體以及新媒體藝術(shù)產(chǎn)生的影響，需要充分借助自身與新媒體藝術(shù)在設(shè)計形式以及定位上的不同，以此發(fā)掘視覺傳達(dá)設(shè)計的新活力，積極、主動地去探索新的發(fā)展路徑。

3 新媒體藝術(shù)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計策略

要充分發(fā)揮視覺傳達(dá)的藝術(shù)價值，促進(jìn)視覺傳達(dá)的發(fā)展和進(jìn)步，就必須將視覺傳達(dá)的理念充分融入新媒體藝術(shù)設(shè)計之中。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，人們不僅追求寫實的設(shè)計作品，而且追求虛擬藝術(shù)的審美價值。因此，通過創(chuàng)新的視覺設(shè)計來提高大眾的審美能力和審美趣味。

3.1 對受眾群體的喜好進(jìn)行詳細(xì)分析

相較于傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計而言，本文所要研究的受到新媒體藝術(shù)沖擊及影響的視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)生了很大的變化，這在受眾群體上得到了良好的體現(xiàn)。具體的，傳統(tǒng)意義上的視覺傳達(dá)設(shè)計以大眾為其整個受眾群體，而與之相對應(yīng)的，在新媒體環(huán)境下不斷發(fā)展的視覺傳達(dá)設(shè)計受眾群體則轉(zhuǎn)變?yōu)槟切┦褂没ヂ?lián)網(wǎng)比較多的人，尤其是以年輕人為主。實際上對于視覺傳達(dá)設(shè)計來說，新媒體環(huán)境下新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)及其不斷發(fā)展不僅為其帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇，挑戰(zhàn)同樣比較嚴(yán)峻。視覺傳達(dá)設(shè)計要想在新媒體領(lǐng)域占據(jù)一席之地，實現(xiàn)切實而又有效的發(fā)展，就必須進(jìn)行深層次的思考，通過多方有效數(shù)據(jù)的全面收集，統(tǒng)計與歸納新媒體表現(xiàn)出來的各種特點(diǎn)，同時，制定相應(yīng)的措施對這些特征加以迎合，如若不然，要想得到受眾群體的認(rèn)可與廣泛歡迎，對于視覺傳達(dá)設(shè)計及其作品而言，是一件非常難以實現(xiàn)之事。出于對這一實際情況的考慮，視覺傳達(dá)設(shè)計人員可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己設(shè)計出來的一些作品，讓受眾在網(wǎng)絡(luò)這一大平臺上鑒賞他們的作品。設(shè)計人員發(fā)布的作品應(yīng)對多種風(fēng)格與類型予以涉及，這么做的目的就在于更加清楚地了解受眾群體的興趣所在[3]。通過讓受眾選出自己認(rèn)為最好的作品，并進(jìn)行投票，視覺傳達(dá)設(shè)計及其作品發(fā)布人員便能夠結(jié)合各類作品的實際投票數(shù)量，大致了解新媒體環(huán)境下不同受眾群體的差異化偏好，這顯然能夠為其后期設(shè)計與傳播工作的進(jìn)一步開展創(chuàng)造極大的便利條件?？傮w而言，基于新媒體藝術(shù)的沖擊，視覺傳達(dá)設(shè)計工作的開展必須密切結(jié)合新媒體藝術(shù)的內(nèi)涵及其所具有的各種特征，通過不斷地改進(jìn)與創(chuàng)新，同新媒體藝術(shù)保持高度的一致，以此助推視覺傳達(dá)設(shè)計的成功。

3.2 優(yōu)化受眾對設(shè)計作品的視覺感受

以往，視覺傳達(dá)設(shè)計會先在紙上進(jìn)行作品的印刷，之后通過報紙、期刊以及雜志等傳播媒介向受眾傳播。在新媒體環(huán)境以及新媒體藝術(shù)的沖擊之下，傳統(tǒng)意義上的視覺感受已經(jīng)很難影響到以年輕人為主體的新的受眾。對此，視覺傳達(dá)設(shè)計人員應(yīng)將關(guān)注重點(diǎn)放于對視覺傳達(dá)設(shè)計感受的提升之上，以此為首要目標(biāo)，在進(jìn)行具體的作品設(shè)計之時，應(yīng)認(rèn)真思考作品設(shè)計的主題，在主題明確的基礎(chǔ)之上開展設(shè)計活動，以此確保設(shè)計的作品同設(shè)計初衷是相契合的，將應(yīng)有的主題傳播效果發(fā)揮出來。因為以新媒體環(huán)境及其技術(shù)支持為基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)設(shè)計作品的傳播媒介發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)傳播已經(jīng)向當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變，因此為了更好地優(yōu)化受眾對設(shè)計作品的視覺感受，視覺傳達(dá)設(shè)計人員應(yīng)適當(dāng)?shù)貙⒃O(shè)計形式進(jìn)行創(chuàng)新，更好地發(fā)揮出對受眾群體注意力的吸引作用。舉例而言，可以對動態(tài)化的設(shè)計方法加以應(yīng)用，讓設(shè)計的內(nèi)容動起來，這對于受眾群體對作品興趣的提升具有顯著的積極意義。相較于傳統(tǒng)設(shè)計方法而言，動態(tài)化的作品設(shè)計難度要更大，設(shè)計的內(nèi)容需要經(jīng)過復(fù)雜而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)思，同時，還要精心進(jìn)行畫面的編排，對作品時間線以及運(yùn)動線做出合理的規(guī)劃，這是確保作品動態(tài)運(yùn)動過程能夠更加流暢的關(guān)鍵。

3.3 對更加豐富的設(shè)計素材加以運(yùn)用

有的時候，設(shè)計人員在進(jìn)行視覺傳達(dá)作品的設(shè)計之時，會或多或少地存在這樣的問題，即所用內(nèi)容素材比較單一，這樣一來，會有一些內(nèi)容相似的狀況發(fā)生，很顯然對于視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展是不利的。在新媒體時代背景之下，受到新媒體藝術(shù)的沖擊，視覺傳達(dá)設(shè)計要想實現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須提高對素材與內(nèi)容的重視，通過更為豐富的設(shè)計內(nèi)容以及素材的引入，為設(shè)計出來的作品增添新的活力。對此，設(shè)計人員需要積極而又主動地尋找并融合現(xiàn)代化因素，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支持對社會熱點(diǎn)進(jìn)行查找，將其中一些具有意義的內(nèi)容作為視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容及素材。此外，視覺傳達(dá)設(shè)計人員還可以與設(shè)計主題相結(jié)合，對作品的創(chuàng)新產(chǎn)生助推作用，通過對新內(nèi)容與新素材的嘗試，進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計規(guī)律的摸索，最終實現(xiàn)對思想的解放以及綜合素養(yǎng)的提升。

4 新媒體藝術(shù)沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計的今后發(fā)展方向

4.1 數(shù)字化發(fā)展

現(xiàn)如今，數(shù)字化呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢，在今后視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展中，數(shù)字化設(shè)計將是其非常重要的一個主流形式。數(shù)字化的視覺傳達(dá)設(shè)計可以很好地呈現(xiàn)出科技同藝術(shù)之間的默契配合，在視覺傳達(dá)設(shè)計過程中對數(shù)字技術(shù)加以應(yīng)用，可以在很大程度上推動設(shè)計技術(shù)的發(fā)展，亦能有效豐富設(shè)計形式，此外，還能對人們的多元化生活發(fā)展形成推動，提高生活質(zhì)量。在與數(shù)字化發(fā)展的結(jié)合過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計依舊可以利用新媒體技術(shù)與工具，融合視覺、聽覺、語言等多種感官，更好地發(fā)揮并優(yōu)化視覺傳達(dá)效果，這又是對視覺傳達(dá)設(shè)計形式進(jìn)行改革的良好體現(xiàn)[4]。

4.2 人性化發(fā)展

新媒體與數(shù)字化時代發(fā)展背景之下，視覺傳達(dá)設(shè)計所彰顯出來的人性化設(shè)計特征愈發(fā)地突出。從目前的實際情況來看，數(shù)字化信息與技術(shù)的發(fā)展都十分迅速，以致視覺傳達(dá)設(shè)計環(huán)節(jié)部分基本條件已經(jīng)不能做到同現(xiàn)代化社會與群體需求的良好適應(yīng)，尋求人性化設(shè)計發(fā)展、不斷提高對人們內(nèi)心感受的重視已經(jīng)成為現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計尋求更好發(fā)展的一個重要方向。視覺傳達(dá)設(shè)計同受眾群體的支持與關(guān)注有著尤為密切的聯(lián)系，因而在進(jìn)行具體的設(shè)計之時，設(shè)計人員需要充分了解并掌握人們心理層面的特點(diǎn)以及日常形成的相關(guān)生活習(xí)慣，以此確保設(shè)計出來的作品與人們的日常實際更加地貼近，讓他們真切地感悟到作品的魅力，這對于受眾群體印象的深化以及心理需求的有效滿足均具有積極的推動意義。

4.3 多樣化發(fā)展

在現(xiàn)如今數(shù)字化技術(shù)以及多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的推動之下，視覺傳達(dá)設(shè)計同樣將多樣化特點(diǎn)呈現(xiàn)出來，行業(yè)內(nèi)部諸多差異化的風(fēng)格設(shè)計理念以及設(shè)計觀念陸續(xù)出現(xiàn)，總的來說，視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展表現(xiàn)出多元化的趨勢。部分視覺傳達(dá)設(shè)計人員借助多媒體技術(shù)，在平面設(shè)計的基礎(chǔ)之上，將豐富的信息融入其中，其中就對靜態(tài)圖與動態(tài)圖、音頻與視頻予以涉及，通過將它們添加至平面信息承載架構(gòu)之上，能夠有效拓展視覺傳達(dá)設(shè)計空間，更好地實現(xiàn)對人們視覺體驗的豐富，同時，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。不僅如此，對于廣告工作人員來說，由于計算機(jī)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的支撐，它們可以更加合理與高效地制作視覺傳達(dá)設(shè)計作品廣告，對電視廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等方式加以選用實現(xiàn)對作品的有效傳播，這種傳播方式表現(xiàn)出很明顯的低成本優(yōu)勢，此外，還能在很短的時間內(nèi)實現(xiàn)對較多受眾群體的覆蓋，宣傳效果非常理想。

5 結(jié)束語

受到新媒體藝術(shù)的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計人員應(yīng)持續(xù)更新藝術(shù)學(xué)科專業(yè)及設(shè)計內(nèi)容，讓設(shè)計工作在一個更加廣闊的空間內(nèi)開展下去。出于對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計表現(xiàn)出來的問題的考慮，今后視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)朝著超越時間、空間以及影像經(jīng)驗等諸多領(lǐng)域?qū)で蟀l(fā)展，將視覺傳達(dá)設(shè)計所具有的藝術(shù)價值最大限度地發(fā)揮出來，以此為設(shè)計工作的順利、高效與健康開展形成推動。