魏慧芳，陳亨明

（1.閩南師范大學體育學院，福建 漳州 363000；2.福建江夏學院公共體育部，福建 福州 350108）

美國城市研究學者凱文·林奇在《Image Of City》一書中指出，城市形象是一種“公眾意象”，是公眾對城市的總體評價和認知，包括理念形象、行為形象以及視覺形象等[1]。良好的城市形象能夠吸引八方游客前往旅游、觀光、購物，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，有助于提升城市知名度和美譽度，增強城市居民凝聚力，激發(fā)居民維護城市形象與建設美好城市家園的主動性與積極性。

現(xiàn)代社會，體育越來越受人們重視，體育賽事逐漸成為展現(xiàn)舉辦國家和城市的優(yōu)良窗口，因此，運用人文體育推動城市形象的發(fā)展顯得越具有時代意義[2]。近年來，福建省漳州市全方位推動高質(zhì)量發(fā)展，旨在從不同角度、不同方面展現(xiàn)一個活力、文化、現(xiàn)代的富美漳州，開展了一系列能夠讓城市居民廣泛參與的體育活動。其中，定向越野作為一項將丈量城市與健身相結(jié)合的活動，深受漳州市居民的青睞。定向越野是通過定向地圖與指北針在最短的時間內(nèi)完成搜索比賽的一項極具趣味性和靈活性的戶外運動[3]。從賽事價值角度而言，定向越野比賽與馬拉松賽事相似，承辦賽事的城市能借助別致的賽事主題、路線以及濃郁悠久的當?shù)匚幕?，向社會大眾展示承辦城市的總體環(huán)境和文化內(nèi)涵。

一、研究背景與數(shù)據(jù)來源

（一）研究背景

2016年6月23日，國務院印發(fā)《全民健身計劃（2016—2020年）》，文件明確提出全民健身是實現(xiàn)全民健康的重要途徑和手段，強調(diào)激發(fā)全民健身活力，開展全民健身活動，為群眾提供豐富多彩的活動供給[4]。同年10月，福建省人民政府印發(fā)《福建省全民健身實施計劃（2016—2020年）》，指出營造全民健身文化氛圍，合理利用景區(qū)、城市公園等場域加強全民健身設施建設，將傳統(tǒng)節(jié)假日、全民健身日與群眾健身活動相結(jié)合，推動城市全民健身品牌活動開展，打造具有區(qū)域特色、參與面廣、可持續(xù)性強的全民健身品牌活動[5]。近年來，福建省漳州市開展了系列全民健身活動，其中定向越野比賽以健身益智、趣味性極強的特征深受城市居民的青睞。

（二）數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來源主要有以下三個方面：一是以搜狐、百度、微信公眾號等搜索引擎對漳州市區(qū)定向越野活動開展情況進行檢索；二是對定向越野比賽的參與者進行問卷調(diào)查；三是筆者2017年以來親身參與漳州市開展的各項定向越野比賽總結(jié)。

二、定向越野比賽開展現(xiàn)狀與城市形象塑造分析

（一）漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)定向越野比賽現(xiàn)狀分析

1.賽事數(shù)量分析

通過搜索引擎對漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)開展的定向越野比賽進行檢索，得出2017—2020年漳州市兩區(qū)定向越野比賽場次共計32場（詳見表1）。根據(jù)2017—2020年漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)定向越野賽事數(shù)量折線圖（圖1）來看，漳州市兩區(qū)內(nèi)開展的定向運動體育賽事數(shù)量處于一個逐年上升的趨勢，但2020年因受到新冠疫情的影響，戶外運動的減少，從而導致比賽數(shù)量有所下降。

表1 2017—2020年漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)區(qū)級及以上規(guī)模場次定向運動賽事場次數(shù)量

圖1 2017—2020年漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)定向越野賽事數(shù)量折線圖

2.賽事主題分析

對2017—2020年漳州市兩區(qū)內(nèi)所開展的區(qū)級以上的定向越野賽事對漳州市形象的塑造進行整理分析，可以看出，目前開展的定向越野比賽主要是通過城市環(huán)境、城市文化、城市理念三種類型的主題，并從城市形象管理的角度出發(fā)打造一個具備活力、花樣、現(xiàn)代化的漳州形象（詳見表2）。通過不同主題、不同形式的賽事設置，使得參賽的居民在比賽的過程中，既能了解城市的發(fā)展路徑，也能感受到這座城市的別樣風情。

表2 2017—2020年漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)部分區(qū)級以上賽事主題

3.賽事持續(xù)性分析

通過對賽事開展的屆次整理發(fā)現(xiàn)，部分賽事在這四年期間能夠連續(xù)性開展同一主題活動，其中“閩南水鄉(xiāng)九十九灣閩南水鄉(xiāng)古村定向賽”從2018年持續(xù)開展了三年，“88分鐘8.8公里定向跑”挑戰(zhàn)賽已連續(xù)開展四年，說明了這兩場賽事為賽事參賽者提供了良好的參賽體驗。定向越野賽事的開展需要有場地的配置、豐富的比賽環(huán)節(jié)以及有序謹慎的賽事組織，才能使比賽能夠順利開展。賽事參與者連續(xù)多年的參與也表達了他們對于比賽的內(nèi)容設置的喜愛，這對于賽事舉辦方來說是極高的肯定。

4.賽事信息化分析

（1）賽事報名途徑

通過對賽事的報名方式進行匯總整理得出，大部分賽事主要通過網(wǎng)絡平臺，如網(wǎng)站“互動吧”中的“漳州龍旗定向”主頁，進行線上報名電子支付，僅有少數(shù)賽事采取了線上線下同時報名的方式。定向越野的參賽群體中除了青少年主力軍，還包含著部分中年人，這些中年人對于使用網(wǎng)絡，以及電子支付并不擅長，有的甚至一竅不通，因此部分比賽僅采用線上報名方式極易影響到這一部分人群的參賽積極性。

（2）賽事宣傳途徑

通過網(wǎng)絡搜索引擎、微信公眾號等社交平臺的檢索，發(fā)現(xiàn)對于漳州市區(qū)內(nèi)開展定向越野比賽的賽前宣傳較少，主要集中在“互動吧”中的“漳州龍旗定向”主頁，微信公眾號“漳州樂嘉體育”“龍旗定向”等公眾號內(nèi)，而在一些官方網(wǎng)站所能找到的報道少之又少，缺少一些大型、官方的平臺進行宣傳?？傮w而言，定向越野賽事前期宣傳不夠全面，容易對于一些有意向、首次參加的居民參賽積極性產(chǎn)生一定的負面影響。

（二）漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)定向越野比賽對城市形象塑造分析

1.打造充滿活力的漳州形象

城市公園是城市建設與發(fā)展進程中衍生而出的高級形態(tài)，是城市形象的重要“名片”[6]，同時也是提升市民幸福感指數(shù)的重要載體?！笆濉逼陂g，漳州城市公園建設工作踐行生態(tài)理念，立足于漳州實際情況，以實施城市生態(tài)園林綠化項目建設為契機，相繼建設投用公園十四個。近三年來，漳州市薌城與龍文區(qū)開展的公園定向越野比賽的場地主要以龍文區(qū)西溪親水公園、湘橋湖公園以及薌城區(qū)芝山公園、南湖公園為主。通過問卷調(diào)查結(jié)果顯示，大部分賽事參與者對于此類以城市環(huán)境為主題的定向賽表示認可，76%賽事參與者認為此類主題的定向賽能夠展現(xiàn)一些自己不曾留意的城市風景，同時也對平常去的公園有了更深的認識。

根據(jù)資料收集整理結(jié)果，目前漳州市兩區(qū)內(nèi)以城市環(huán)境為主題的公園定向賽的活動場地的選擇主要是考慮到場地廣闊、交通便捷等因素，在一定程度上更適合居民參與健身活動。問卷結(jié)果顯示，有85.6%的賽事參與者表示在公園內(nèi)開展定向賽，能夠帶動更多的城市居民外出活動，提高城市居民戶外運動的熱情。不僅如此，有79.4%的賽事參與者表示在賽事的參與過程中，感受到了城市的不斷發(fā)展與變化，如在龍文西溪親水公園開展的系列全民健身運動會“88分鐘8.8公里XS定向跑”挑戰(zhàn)賽等，都在通過不同的競賽形式來向城市居民呈現(xiàn)漳州變化與發(fā)展的縮影，為居民營造一個充滿活力的城市氛圍，從而增強城市居民的主人翁意識，提升他們的幸福感與歸屬感。

2.展現(xiàn)具文化底蘊的花樣漳州

城市是文化的重要載體，城市形象的塑造與傳播離不開城市文化的“催化”。2021年漳州市人民政府印發(fā)《漳州市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》明確指出，要持續(xù)打造“花樣漳州”旅游品牌，打造區(qū)域性旅游目的地城市[7]。近年來，漳州市薌城區(qū)古城、龍文區(qū)九十九灣古村等歷史文化景區(qū)深受游客的青睞。而定向越野賽事主辦方也抓住了此契機，將定向活動與蘊含古風古韻的場地相結(jié)合，有些活動在不同打卡點設計了形式多樣的與城市歷史文化相關(guān)的小游戲環(huán)節(jié)。在問卷結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)，有74.3%的賽事參與者認為，在古村落、風景區(qū)開展活動能夠進一步帶動當?shù)氐穆糜问袌觯⑶矣?6.1%的賽事參與者表示在比賽過程中了解了很多漳州本地的歷史文化。

由此可見，這些古村、歷史風景區(qū)定向越野賽的開展不僅展現(xiàn)了城市的文化底蘊，更是在比賽的開展過程中，為參賽選手和觀眾提供良好的志愿服務，在廣泛宣傳全民運動精神、培養(yǎng)良好的道德素養(yǎng)的同時，樹立了漳州和諧、友好、明凈的社會形象，強化了外地和本地市民的贊美和重游意念，提升了相關(guān)旅游項目的知名度、美譽度以及外向度[8]，繁榮了當?shù)氐穆糜问袌觯蝽懥恕盎诱闹荨钡穆糜纹放啤?/p>

3.攜手共創(chuàng)現(xiàn)代化的富美漳州

城市發(fā)展理念是一座城市朝著未來發(fā)展的堅定精神信念與價值總和。在城市管理過程中，城市形象的塑造往往是一座城市無形資本，是不斷創(chuàng)造與積累的結(jié)果?？赊D(zhuǎn)化成城市的一種精神資產(chǎn)，是城市形象塑造的靈魂與核心。近年來，漳州市積極踐行“五大發(fā)展理念”，堅定不移地走“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)發(fā)展之路，積極探索“生態(tài)+”模式。

為了更好地推廣相關(guān)的政策理念，漳州市有關(guān)部門及協(xié)會將定向越野賽事與政策理念推廣相結(jié)合。如為深入貫徹落實黨十九大精神，積極宣傳“河長制”生態(tài)發(fā)展理念，2019年3月在南湖公園開展了“河長杯”定向越野比賽，賽事過程中結(jié)合水土保持等相關(guān)知識趣味問答，通過這種知識性、趣味性的方式來讓群眾了解相關(guān)的理念政策。同時此次比賽還與“民間社團巡河隊聘用儀式”相結(jié)合，更好地提升群眾對于這座城市的主人翁意識，能夠有效帶動群眾加入到建設現(xiàn)代化富美漳州的隊伍當中，共同推動城市全方位推動高質(zhì)量發(fā)展超越。在此次問卷調(diào)查中，83.5%賽事參與者表示通過參與定向越野賽能夠了解漳州城市的發(fā)展方向，從而產(chǎn)生了對于這座城市的認同感、歸屬感；有63.8%的賽事參與者表示，將城市發(fā)展理念與戶外活動相結(jié)合，能夠加大相關(guān)理念的推廣力度。

三、討論與建議

通過疏理2017—2020年漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)所開展的區(qū)級及以上規(guī)模的定向越野比賽數(shù)據(jù)，分析定向越野比賽對塑造漳州的城市多元化形象以及路徑。研究結(jié)論認為：定向越野比賽的開展有助于展現(xiàn)舉辦地的城市發(fā)展理念以及發(fā)展路徑，打造活力、現(xiàn)代的城市形象。此外，定向越野比賽通過與城市景區(qū)景點等自然環(huán)境相結(jié)合起來，在鼓勵城市居民加入戶外健身活動與感受城市美麗自然風光同時，還能夠充分帶動周邊場地的旅游經(jīng)濟的發(fā)展、打響城市旅游品牌。針對漳州市薌城區(qū)與龍文區(qū)定向越野賽事開展存在活動開展場次數(shù)量較少、環(huán)節(jié)主題結(jié)合不夠緊密、賽事開展缺乏連續(xù)性、賽事信息化程度不足等方面問題提出以下四點建議：

一是增加賽事開展數(shù)量，契合居民運動需求。定向越野協(xié)會以及相關(guān)賽事主辦方可通過網(wǎng)頁、微信公眾號、微博、短視頻平臺等途徑收集群眾對定向越野活動的相關(guān)建議，充分發(fā)揮與調(diào)動城市居民在定向越野活動中的能動性。同時，賽事主辦方還應當加大對城市內(nèi)符合賽事活動開展場地的考察力度，對具有開展活動可能性的區(qū)域進行考察與賽事測試，盡可能開展符合城市居民運動需求的定向賽事，如利用社區(qū)、商場等場地，既能滿足活動空間需求，又能夠展現(xiàn)社區(qū)風貌或是拉動商場經(jīng)濟。

二是豐富賽事主題元素，展示城市特色魅力。對于賽事所融合的主題元素方面，應當使其更加多元化和本土化，使居民通過主題賽事的參與進一步了解城市歷史與文化。如開展與“排球魅力”“女排精神”等與排球元素相融合的趣味性定向賽事，將定向越野同排球運動項目相結(jié)合，在推動居民參與全民健身活動的同時，領(lǐng)略城市內(nèi)涵的獨特魅力。此外漳州市還有許多蘊含悠久歷史的古代書院，賽事的主題開展可同這些古代書院的相關(guān)內(nèi)容結(jié)合起來，設計與加入與知識問答和小游戲環(huán)節(jié)，進而增加居民對城市文化的了解，加深居民對于城市的歸屬感、認同感。

三是完善賽事評估機制，促進活動持續(xù)發(fā)展。賽事評估是賽事運作的有機組成部分，它能夠有效降低和預防賽事風險，發(fā)現(xiàn)問題和積累經(jīng)驗，挖掘和提升賽事的價值，并為未來賽事戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)[9]。賽事的開展不僅要關(guān)注活動全過程，更應關(guān)注賽前與賽后的各項工作開展與投入情況，做好賽事效果的評估與檢測。如賽前對場地布局的合理性、安全性等方面進行實踐操作，做好賽前的風險評估，為活動的持續(xù)性發(fā)展奠定基礎。賽后通過“賽后小問卷或“賽后小采訪”進行賽事效果評估，以此了解參賽者對賽事舉辦的認識與期望，繼而針對問卷與采訪的問題采取相應的措施，促進定向越野賽事組織的持續(xù)發(fā)展。

四是加大賽事推廣力度，帶動群眾積極參與。城市定向越野賽事推行也可以與校園體育課外活動相結(jié)合，在各中小學及高校內(nèi)開展校園定向越野比賽，以學生群體為活動開展與宣傳的主力軍。此外，還可以與社區(qū)居委會合作共同開展定向越野賽事，突破社區(qū)居民在室內(nèi)體育場館進行健身鍛煉的傳統(tǒng)觀念，更多地走到戶外、走向自然，開展多樣化的定向運動項目[10]。豐富賽事活動開展的報名途徑，考慮到不同年齡層居民對報名途徑的選擇，對報名方式進行明確和細化。在賽事宣傳方面上，要充分利用微博、公眾號、抖音等居民接觸面較廣的方式對賽事相關(guān)內(nèi)容進行推廣，以此讓更多的居民了解與接觸定向越野運動，進而充分調(diào)動城市居民參與定向越野賽事的積極性。