CCBN被迫延期，相約北京又成泡影。

美國NAB展看來倒是頂住壓力，本月要如期舉行了。業(yè)界普遍預(yù)測，NAB 2022將展現(xiàn)的最重要趨勢是IP接受度增加、云工作流程發(fā)展、虛擬制作增長和AI技術(shù)引入等，業(yè)界也以審慎的態(tài)度響應(yīng)這些趨勢。

在全球傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)向流媒體的趨勢下，在NAB 2022開幕前，埃森哲咨詢公司預(yù)測，流媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新、媒體和娛樂業(yè)（ME）遷移到云以及ME娛樂營銷的未來將是展會(huì)顯現(xiàn)的關(guān)鍵主題。

就流媒體而言，流媒體領(lǐng)域創(chuàng)新的下一階段已經(jīng)到來。對(duì)于流媒體公司來說，這是一個(gè)消除正造成消費(fèi)者摩擦且可能會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)流媒體服務(wù)的熱情以及接受流媒體服務(wù)的痛點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

埃森哲預(yù)計(jì)在NAB展會(huì)上，許多服務(wù)和內(nèi)容提供商將考慮在這個(gè)聚合的世界中發(fā)揮的作用。他們需要確定他們是否想成為服務(wù)和內(nèi)容的集大成者。

另一個(gè)創(chuàng)新領(lǐng)域圍繞流媒體服務(wù)貨幣化。埃森哲的研究發(fā)現(xiàn)，63%的消費(fèi)者認(rèn)為，支付他們想要的全部娛樂費(fèi)用太昂貴，這一問題將使廣告贊助的視頻變得更加普遍，對(duì)消費(fèi)者和提供商更具吸引力。

埃森哲預(yù)測，到2025年，廣告資助的視頻市場將達(dá)到210億美元，高于2017年的10億美元。這些AVOD服務(wù)不太可能在短期內(nèi)超越SVOD市場，但埃森哲認(rèn)為，未來五年它們的增長速度將加快。

在云技術(shù)方面，基于云的解決方案，如AI和高級(jí)分析，對(duì)于內(nèi)容豐富的媒體和娛樂業(yè)務(wù)至關(guān)重要。通過轉(zhuǎn)向包括更容易合作、靈活性和客戶洞察等的模式，轉(zhuǎn)向云可以幫助公司更有競爭力。

參展公司將在展會(huì)上觀察云可以給他們的業(yè)務(wù)帶來的價(jià)值。這包括成本的降低，因?yàn)樵破脚_(tái)通過自動(dòng)化為媒體公司提供了更高的勞動(dòng)效率、基于項(xiàng)目的核算，并降低了廣告和營銷活動(dòng)的管理成本。

埃森哲的研究發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容開發(fā)和分銷中使用基于云的技術(shù)，ME客戶的成本降低了15-30%。

最后，就媒體和娛樂營銷的未來而言，對(duì)流媒體服務(wù)的首席營銷官來說，了解客戶是當(dāng)務(wù)之急。無論流媒體的未來走向如何，公司都必須盡可能詳細(xì)地了解客戶。

在媒體業(yè)的營銷負(fù)責(zé)人展望其企業(yè)的未來時(shí)，必須關(guān)注各種領(lǐng)域，包括能夠連接用戶碎片化的體驗(yàn)、客戶的終身價(jià)值、為他們的營銷帶來更多的活力以迅速適應(yīng)新的市場環(huán)境。BP