梅河口市融媒體中心 王鵬森

地球村這一概念，在網(wǎng)絡(luò)信息全球化的今天已經(jīng)得以實(shí)現(xiàn)，人們只需要一個(gè)終端設(shè)備，就能夠?qū)⑹澜绺鞯匕l(fā)生的各種事件的信息收入囊中，同時(shí)能夠?qū)π聲r(shí)代社會(huì)的走向和國(guó)家的重大決策進(jìn)行全面的了解，以碎片化的形式進(jìn)行各種信息的接收。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，對(duì)傳統(tǒng)的以報(bào)紙或電視獲取信息的方式的采用已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，更多的人選擇用移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行信息獲取，隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，這種新聞傳播方式更加被公眾所接受。在融媒體時(shí)代，新聞傳播的速度變得越來(lái)越快，新聞信息的特性更加顯著，人人都能夠成為新聞信息的傳播者，同時(shí)新聞傳播的情感和新聞傳播標(biāo)題也都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，使其能夠更加符合公眾的信息獲取需求。

一、媒介融合對(duì)新聞傳播的影響

融媒體并不是單一的某一種媒體，而是指將多種媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)條件，進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳播，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合，將每個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行最大程度的發(fā)揮。融媒體主要是對(duì)不同的傳播途徑進(jìn)行利用，將各方面的信息資源進(jìn)行有效的整理和利用，進(jìn)而為公共提供其所需要的各種信息。融媒體的基本特征是不同的媒體介質(zhì)在新聞信息傳播的過(guò)程中能夠進(jìn)行相互合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)效果最大化。[1]

（一）報(bào)紙和廣播的融合

報(bào)紙和廣播的有效融合主要表現(xiàn)在信息資源之間的相互共享，以新聞?lì)l道為例，其信息資源的共享主要表現(xiàn)在當(dāng)電視臺(tái)采訪(fǎng)得到某個(gè)新聞事件的時(shí)候，將其發(fā)布在各個(gè)媒介之上，報(bào)紙編輯人員對(duì)新聞事件進(jìn)行文字加工，加工后的稿件又為廣播人員所服務(wù)，在整個(gè)過(guò)程中，新聞與報(bào)紙工作人員之間呈現(xiàn)的是有效互動(dòng)的模式。隨著報(bào)社對(duì)各類(lèi)媒體管理方式科學(xué)性和合理性的有效提升，其資源共享的程度也會(huì)隨之增加，二者對(duì)社會(huì)的影響力也會(huì)產(chǎn)生一定的變化。如在兩會(huì)期間，中央電視臺(tái)對(duì)融合媒介進(jìn)行充分的利用，使得新聞信息傳播的速度得到了有效提升，同時(shí)也增強(qiáng)了資源整合的效果。

（二）電視和網(wǎng)絡(luò)的融合

在新聞傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體具有不同的自身優(yōu)勢(shì)，要促進(jìn)新聞傳播的速度和質(zhì)量，將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合是勢(shì)在必行的，加強(qiáng)二者之間的結(jié)合是急需考慮和解決的問(wèn)題。以現(xiàn)階段的網(wǎng)劇熱播現(xiàn)象為例，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，廣告收益占據(jù)大部分的經(jīng)濟(jì)收入，但是在廣電的各種要求之中，明確指示需要在網(wǎng)劇中將廣告投放進(jìn)頻率行降低，雙方看似充滿(mǎn)各種矛盾，但是卻在進(jìn)行著有機(jī)融合。各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開(kāi)始在電視上進(jìn)行自身視頻的投放，將盈利方式轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾覫P流量。[2]而電視臺(tái)在此過(guò)程中只需要進(jìn)行投放操作即可，對(duì)版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)和引進(jìn)成本都進(jìn)行有效地規(guī)避，該種案例中最為典型的便是湖南衛(wèi)視和芒果TV之間的有效融合。

（三）互聯(lián)網(wǎng)和新聞傳播的融合

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是其重要的技術(shù)支持。媒介應(yīng)用發(fā)展中對(duì)媒體資源、社會(huì)資源的利用體現(xiàn)出一種開(kāi)放、共享的理念。伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展是必然趨勢(shì)，在此背景下，新聞傳播將變得更加迅速、廣泛和豐富。在信息全球化的時(shí)代，新聞媒體已經(jīng)無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行壟斷，以往被動(dòng)進(jìn)行信息接收的公眾，轉(zhuǎn)瞬間都變成了信息的生產(chǎn)者，儼然已經(jīng)迎來(lái)了“全面記者”的時(shí)代。公眾可利用多媒體平臺(tái)進(jìn)行短視頻或圖文信息的發(fā)布，或者以直播的方式進(jìn)行信息的傳播。在融媒體時(shí)代，公眾獲得信息的渠道得到增加，獲得信息內(nèi)容也更加豐富，使得其傳播的影響力得到了一定的提升?，F(xiàn)代媒體在信息傳播的過(guò)程中，以用戶(hù)的體驗(yàn)感為主要目的。[3]新媒體用戶(hù)主要以媒介進(jìn)行新聞信息的傳播，在傳播的過(guò)程中，要對(duì)如何提升用戶(hù)與自身之間的黏度進(jìn)行重點(diǎn)分析。因此在新聞傳播的過(guò)程中，投入一定的情感、展現(xiàn)自身的個(gè)性也是不可或缺的。同時(shí)，在傳播的過(guò)程中，要增強(qiáng)立體化和形象感，以提升用戶(hù)的信息接收體驗(yàn)感。

二、融媒體時(shí)代新聞傳播的多種變化

（一）新聞傳播速度的變化

在融媒體時(shí)代背景之下，新聞信息傳播的速度產(chǎn)生了顯著地變化，不僅發(fā)布方式變得更加快捷和方面，信息傳播的速度也是不可控制的。正是由于信息傳播方式和速度的快捷性，使得在面對(duì)突發(fā)性社會(huì)事件的時(shí)候，主流媒體的發(fā)高速度總在自媒體之后。融媒體時(shí)代，公眾對(duì)信息進(jìn)行主動(dòng)傳播的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，伴隨傳播工具和傳播平臺(tái)的便捷性，使得信息創(chuàng)造不再是新聞傳播者的獨(dú)有權(quán)利，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷完善使人們隨時(shí)隨地都能夠進(jìn)行信息的接收，為信息的傳播提供了便利的條件，也加快了信息傳播的速度。主流媒體為了將新聞傳播的速度進(jìn)行進(jìn)一步增加，使AI智能主播開(kāi)始走向新聞播報(bào)的崗位，也在對(duì)智能設(shè)備的使用進(jìn)行深入的研究。主流媒體與自媒體之間存在一定的差異，作為具有公信力的媒體要對(duì)自身的每一次發(fā)聲進(jìn)行負(fù)責(zé)，這便要求其在保證信息真實(shí)性的前提下進(jìn)行“第一發(fā)聲”，因此加強(qiáng)對(duì)主流媒體的改革與優(yōu)化是必要的。一方面主流媒體要建立突發(fā)事件傳播手段，主要針對(duì)應(yīng)急事件進(jìn)行傳播，能夠在新媒體平臺(tái)發(fā)出主流聲音，給予公眾正確的引導(dǎo)和指引；另一方面需要對(duì)傳播思維進(jìn)行創(chuàng)新，重視傳播渠道的多元化，對(duì)新媒體等平臺(tái)進(jìn)行充分的利用，對(duì)新聞傳播的速度進(jìn)行有效提升。[4]

（二）新聞傳播真實(shí)性的變化

在融媒體時(shí)代，各個(gè)媒體平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量在不斷增加，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，信息傳播的速度不僅得到有效提升，信息內(nèi)容的原生態(tài)特點(diǎn)也變得更加顯著。新聞信息傳播的原生態(tài)特點(diǎn)，在進(jìn)行突發(fā)性事件展現(xiàn)的過(guò)程中，具有其自身獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值和新聞價(jià)值。以2019年涼山火災(zāi)為例，公眾用手機(jī)對(duì)火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了遠(yuǎn)景拍攝，隨后在社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，引起了全國(guó)人民的廣泛關(guān)注。雖然公眾并不是使用專(zhuān)業(yè)的設(shè)備進(jìn)行拍攝，甚至圖像和內(nèi)容都不夠清晰和完整，但這種未經(jīng)過(guò)加工的信息給人們帶來(lái)的心靈震撼反而是更加強(qiáng)烈的、無(wú)法用言語(yǔ)來(lái)表達(dá)的。隨著融媒體技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，這種原生態(tài)的視頻在各個(gè)多媒體平臺(tái)上廣受歡迎，尤其是在突發(fā)事件的新聞現(xiàn)場(chǎng)，其開(kāi)始逐漸占據(jù)重要的傳播位置。但是隨著原生態(tài)視頻的快速發(fā)展，其存在的弊端也開(kāi)始逐漸地展現(xiàn)在公眾面前，如視頻不完整、信息真假難辨，實(shí)效性差等問(wèn)題，導(dǎo)致各種“網(wǎng)絡(luò)輿情”的出現(xiàn)，這會(huì)對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生一定的威脅。作為主流媒體，要注重思考如何對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行全過(guò)程、原生態(tài)的了解，并迅速發(fā)聲，做好公眾的引導(dǎo)和安撫工作。可以借鑒自媒體的傳播方式，獲取具有價(jià)值的圖文信息，對(duì)新聞傳播的真實(shí)性進(jìn)行增強(qiáng)，提升其傳播效果。

（三）新聞傳播主體的變化

在融媒體時(shí)代，主流媒體對(duì)信息的壟斷已經(jīng)不復(fù)存在，隨著這種社交平臺(tái)和新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)形成“人人都有麥克風(fēng)”的狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)言論自由的基礎(chǔ)上，人人都是信息的傳播者。每個(gè)人都能夠通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行信息的發(fā)布與傳播，能夠就不同的事件發(fā)表自身的真實(shí)看法，公眾已經(jīng)從信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者。隨著傳播方式的改變，使得人們獲取信息的途徑變得更加廣闊，信息獲取內(nèi)容更是包羅萬(wàn)象，同時(shí)公眾還可以根據(jù)自身的喜好選擇特定的傳播者進(jìn)行信息接收，使得生活和學(xué)習(xí)的便捷性得到了有效提升。但是隨著信息傳播主體的不斷擴(kuò)大，其中隱藏的問(wèn)題也開(kāi)始逐漸顯露，由于自媒體傳播者常常缺少專(zhuān)業(yè)的新聞知識(shí)和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，使得其在信息傳播的過(guò)程中對(duì)相關(guān)信息的解讀常過(guò)于片面化和娛樂(lè)化，為了吸引更多的關(guān)注，以發(fā)布炒作性信息為主而網(wǎng)民的受教育程度有所不同。對(duì)信息的判斷能力也不盡相同，在此背景下，容易對(duì)其產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展具有一定的影響。作為主流媒體，要結(jié)合公眾需求的變化，對(duì)自身的傳播方式進(jìn)行改變，在信息傳播的過(guò)程中，還可加入一些個(gè)性化的內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)公眾的吸引力，以便信息傳播的過(guò)程中，始終占據(jù)主流地位，對(duì)公眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

（四）新聞傳播情感的變化

主流媒體在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，一直以來(lái)是以告知的方式進(jìn)行信息傳遞。其主要代表公眾團(tuán)體進(jìn)行信息的傳遞，是信息的講述者和傳遞者，是以局外人的身份進(jìn)行信息的傳遞，保證信息的公正性和客觀性。但是在融媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞，增強(qiáng)公眾的忠誠(chéng)度，需要對(duì)這種傳播方式進(jìn)行一定的調(diào)整和優(yōu)化，不僅要將信息傳遞給公眾，更要和公眾之間構(gòu)建情感的交流，對(duì)公眾的共鳴進(jìn)行強(qiáng)烈的調(diào)動(dòng)，因此在新聞傳播時(shí)，要增加“打動(dòng)”思維模式。所謂“打動(dòng)思維”，便是主流媒體發(fā)布的新聞傳播信息能夠獲得公眾的喜歡、獲得公眾的點(diǎn)贊，引起共鳴使其進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)還會(huì)對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這才能夠最大程度地發(fā)揮信息的價(jià)值。

提升新聞傳播信息的情感性需要將信息進(jìn)行立體多維的呈現(xiàn)，音頻和視頻資料是必不可少的。公眾能夠通過(guò)聲音感受到該條信息所要傳達(dá)的具體情感，主流媒體人可以進(jìn)行演講和朗誦的訓(xùn)練，這樣能夠?qū)ψ陨淼那楦羞M(jìn)行更好地把控。除此之外，具有價(jià)值的信息才能引起公眾的共鳴，作為主流媒體，在進(jìn)行信息選取的過(guò)程中，一定要重視其社會(huì)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，只有含金量高的信息，才能夠留給公眾深刻的影響、才能夠瞬間刷屏、才能夠引起公眾強(qiáng)烈的情感共鳴，這樣在對(duì)公眾進(jìn)行正向引導(dǎo)的過(guò)程中，才能夠起到事半功倍的效果。[5]

（五）新聞傳播標(biāo)題的變化

在融媒體時(shí)代，各種新聞信息層出不窮，為了更好地吸引公眾的視線(xiàn)，新聞傳播的標(biāo)題具有至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)與文章的閱讀量息息相關(guān)。為了制作出具有吸引力的新聞標(biāo)題，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行著手：首先要能夠?qū)π侣劦闹黝}進(jìn)行提煉，新聞標(biāo)題主要是對(duì)本篇文章進(jìn)行的中心思想總結(jié)，在融媒體時(shí)代進(jìn)行標(biāo)題制作，要將科學(xué)性和合理性進(jìn)行提升，對(duì)稿件中的細(xì)節(jié)和賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提取、整合和分析，選取出整個(gè)稿件中的閃光點(diǎn)作為標(biāo)題內(nèi)容會(huì)更加容易調(diào)動(dòng)起公眾閱讀的欲望；其次標(biāo)題中最好能夠運(yùn)用一些通俗詞語(yǔ)，使得標(biāo)題能夠變得更加生動(dòng)。新聞信息的主要受眾群體是廣大人民，在標(biāo)題制定的過(guò)程中，采取通俗的語(yǔ)言能夠便于公眾理解，以更加貼近群眾生活，才能夠引起群眾的重視，公眾才能夠在第一時(shí)間閱讀文章；最后能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行合理的運(yùn)用，會(huì)使得標(biāo)題的親和力得到增強(qiáng)，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)成為人們生活中必不可少的組成部分，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的新穎和獨(dú)特性深受公眾的喜愛(ài)。

在融媒體時(shí)代背景下，在標(biāo)題之中巧妙地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，能夠?qū)θ罕姷暮闷嫘倪M(jìn)行最大程度地調(diào)動(dòng)，進(jìn)而增加文章的閱讀量。但是在進(jìn)行標(biāo)題制定的過(guò)程中，一定要使其與文章內(nèi)容相符合，不得夸大其詞或者與文章內(nèi)容南轅北轍。同時(shí)在標(biāo)題中切忌出現(xiàn)暴力和低俗語(yǔ)言。作為主流媒體，一定要做好文章標(biāo)題的把控，不能夠做標(biāo)題黨，那會(huì)使得其公信力喪失，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。

三、結(jié)束語(yǔ)

融媒體的出現(xiàn)是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，作為主流媒體，在此背景下，要能夠?qū)ψ陨淼木C合能力進(jìn)行提升，進(jìn)而更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)工作方式和思維的創(chuàng)新，使得自身在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境中能夠始終占據(jù)主流位置，做好公眾的引導(dǎo)工作，增強(qiáng)與公眾之間的凝聚力，為社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮一定的作用。