徐泉森,徐 帆

(1.重慶文理學(xué)院 拳擊運(yùn)動研究所,重慶 永川 402160;2.湖北休閑體育發(fā)展研究中心,湖北 武漢 430062)

0 引言

散打、綜合格斗(MMA)、拳擊、跆拳道、摔跤等對抗搏擊類項(xiàng)目都可以稱之為格斗運(yùn)動.格斗賽事,是指以搏擊類項(xiàng)目為主的體育競賽,本文中研究的格斗賽事,主要是非競技體系中的商業(yè)格斗賽事.從我國商業(yè)格斗賽事發(fā)展來看,最早的非競技領(lǐng)域的格斗賽事是河南衛(wèi)視的武林風(fēng),它以電視為傳播媒介,已形成了獨(dú)特的品牌,特別是百姓擂臺,給予許多格斗愛好者極大的展示空間.始于2000年的散打王是以散打?yàn)榛A(chǔ)的經(jīng)典格斗賽事,也是我國武術(shù)主管部門與相關(guān)企業(yè)聯(lián)合打造的武術(shù)賽事市場化的成功案例,使得人們對散打有了更為深入的了解,同時也促進(jìn)了散打的推廣和傳播.以武林風(fēng)、散打王為代表的武術(shù)搏擊賽事開創(chuàng)了中國格斗賽事電視節(jié)目先河,堪稱我國武術(shù)搏擊賽事娛樂化最初品牌[1].

當(dāng)前我國正在由體育大國不斷向體育強(qiáng)國邁進(jìn),全民健身成為我國體育事業(yè)的重要組成部分.在此大背景下,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于現(xiàn)階段我國體育強(qiáng)國的建設(shè)有著重要的推動作用,而對于社會關(guān)注度較高的格斗賽事,有必要對其進(jìn)行進(jìn)一步創(chuàng)新,從而助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.格斗賽事通常是以一種體育競賽的方式展現(xiàn)給觀眾,格斗運(yùn)動員要在賽場上進(jìn)行激烈的肢體對抗以分出勝負(fù).但是除了賽場的競技對抗外,格斗賽事也可以以休閑娛樂化方式進(jìn)行呈現(xiàn),如美國、墨西哥的職業(yè)摔角,從而實(shí)現(xiàn)了多元化的創(chuàng)新式發(fā)展.同時格斗賽事的休閑娛樂化方式也是搏擊產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要途徑.本文對我國現(xiàn)有格斗賽事的休閑娛樂元素進(jìn)行深入挖掘,并結(jié)合格斗賽事休閑娛樂化的優(yōu)勢,提出具體的發(fā)展方式,為該賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供可借鑒的理論依據(jù).

1 現(xiàn)有格斗賽事的休閑娛樂元素分析

1.1 格斗賽事中體現(xiàn)出的休閑娛樂元素

我國現(xiàn)有格斗賽事中有許多休閑娛樂元素,以武林風(fēng)中的百姓擂臺最具代表性.一方面,在武林風(fēng)中把一些來自民間的選手進(jìn)行了“角色”包裝,在比賽之前根據(jù)賽事內(nèi)容、對戰(zhàn)雙方選手特點(diǎn)等挖掘休閑娛樂元素,進(jìn)行劇情設(shè)計(jì),使觀眾在觀賞比賽的同時,也能體會令人捧腹的娛樂效果.另一方面,因?yàn)檫x手大多來自民間,所以在比賽過程中由于各種拳腿及摔法的應(yīng)用會出現(xiàn)一些幽默詼諧的場面,再加上一些選手有很強(qiáng)的表演天賦,使觀眾在精彩的格斗對抗中愉悅身心.同時武林風(fēng)也體現(xiàn)了格斗賽事的創(chuàng)新性,更彰顯了格斗元素,讓觀眾在感官刺激的過程中緩解壓力、調(diào)節(jié)情緒及娛樂身心[2].

1.2 格斗賽事相關(guān)報(bào)道中體現(xiàn)出的休閑娛樂元素

格斗賽事歷來是新聞媒體關(guān)注的焦點(diǎn),許多媒體會以一種“江湖恩怨”的娛樂新聞形式對參賽選手賽場上的表現(xiàn)和場下交流情況進(jìn)行深入報(bào)道采訪,對比賽對抗、娛樂形式進(jìn)行全方位新聞報(bào)道,既增加了比賽的關(guān)注度,也使得格斗賽事被賦予了娛樂元素.在快節(jié)奏的生活中,人們在閑暇時間觀賞精彩的體育賽事是一種不錯的選擇,而且在觀賽前通過各類媒體報(bào)道了解選手之間的“趣聞”,也增加了對格斗賽事的興趣.格斗賽事相關(guān)報(bào)道中體現(xiàn)出的休閑娛樂元素也反映了媒體和觀眾對格斗賽事的認(rèn)知與價值取向.

2 格斗賽事休閑娛樂化的優(yōu)勢分析

2.1 濃郁的武俠文化底蘊(yùn)

中國的武俠文化是中國傳統(tǒng)文化的典型代表,從最早的古代武俠故事到以金庸、梁羽生作品為代表的現(xiàn)代武俠小說,標(biāo)志著中國武俠文化的形成.以武術(shù)為基礎(chǔ)的文學(xué)藝術(shù)影響著全世界的華人,并使得廣大華人群體產(chǎn)生了一種特有的武俠情結(jié).從社會文化潛在影響來看,正是這些深入人心的武俠文化,才使得大眾對格斗賽事以及衍生事件產(chǎn)生極大的興趣.如果能夠合理利用這種特有的武俠情結(jié),會使大眾對添加了劇情內(nèi)容的格斗賽事產(chǎn)生巨大的文化認(rèn)同,可見濃郁的武俠文化底蘊(yùn)是我國格斗賽事休閑娛樂化發(fā)展的重要保障.

2.2 中國武術(shù)豐富的攻防技擊動作

中國武術(shù)博大精深,最主要的表現(xiàn)就是拳種流派眾多,除了少林、峨眉、武當(dāng)、太極等主流門派外,更是有多達(dá)百余個武術(shù)流派,各個武術(shù)流派風(fēng)格迥異,每一個流派都有自己獨(dú)特的攻防技擊動作,還有輕功、內(nèi)家功法、硬氣功等功法內(nèi)容.這些攻防技擊動作和功法內(nèi)容,既是中國人對身體格斗智慧的理解,更體現(xiàn)出了中國武術(shù)的多元性.美國職業(yè)摔角(WWE)在全美國甚至是全世界受到歡迎的主要原因除了引人入勝的劇情外,更具有通過反復(fù)演練而形成高難度格斗對抗動作的看點(diǎn).如果把各個武術(shù)流派的攻防技擊動作進(jìn)行類似于武術(shù)套路“對練”展演方式的改造,那么在格斗賽事中會有著極為精彩的視覺沖擊,既能調(diào)動觀眾的觀賽情緒,同時也能展現(xiàn)中國武術(shù)的技擊方式.可見,中國武術(shù)豐富的攻防技擊動作是格斗賽事休閑娛樂化發(fā)展的重要基礎(chǔ).

2.3 中國搏擊市場的網(wǎng)絡(luò)需求

在格斗賽事市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中,中國武術(shù)文化有著巨大的商業(yè)價值,加上現(xiàn)今已經(jīng)進(jìn)入了自媒體時代,對于以引人眼球?yàn)橹鞯母穸焚愂聛碚f,網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是一個極好的方式.在各類商業(yè)格斗賽事中,觀眾關(guān)注的不僅僅是擂臺的對抗,還有對抗背后的故事情節(jié).這種特殊的關(guān)注點(diǎn),可以認(rèn)為是廣大群眾想通過武術(shù)搏擊,或者利用格斗賽事追求休閑娛樂化的一種特殊需求,特別是在自媒體時代,網(wǎng)絡(luò)需求的增加強(qiáng)化了人們對于格斗賽事休閑娛樂化的需求導(dǎo)向,這就需要利用格斗賽事衍生出更加精彩的休閑娛樂內(nèi)容.

3 格斗賽事休閑娛樂化的發(fā)展方式

3.1 格斗賽事中融入劇情化內(nèi)容

格斗賽事因其精彩激烈的身體對抗獲得了許多觀眾的喜愛,特別是職業(yè)拳擊、美國綜合格斗賽事UFC等風(fēng)靡全球[3],成為體育產(chǎn)業(yè)中的翹楚.縱觀當(dāng)前格斗賽事,除了精彩的近身格斗外,賽事之中表現(xiàn)出來的休閑娛樂元素也極為吸引觀眾的注意力.此類賽事最為典型的代表就是美國職業(yè)摔角(WWE),受過專業(yè)訓(xùn)練的職業(yè)摔角手在賽前進(jìn)行雙方恩怨的劇情渲染,在擂臺上完成已經(jīng)編排好了的各種高難度且極具視覺沖擊力的格斗動作來博得觀眾眼球.觀眾通過觀賞格斗賽事來達(dá)到休閑娛樂的目的,這也是格斗賽事休閑娛樂化的精髓所在.其特點(diǎn)是根據(jù)格斗對抗動作進(jìn)行劇情內(nèi)容設(shè)計(jì),使賽事凸顯格斗競技和休閑娛樂特征.融入劇情的職業(yè)摔角比賽獲得了極大的成功,我國格斗賽事的休閑娛樂化發(fā)展應(yīng)借鑒其成功經(jīng)驗(yàn),在格斗賽事中恰到好處地融入雙方運(yùn)動員因比賽而產(chǎn)生交集的故事情節(jié)以及對格斗動作進(jìn)行劇情化設(shè)計(jì)來體現(xiàn)其娛樂價值.我國有著極為深厚的武俠文化底蘊(yùn),很多中國人都受到了武俠文化的影響,如果能夠很好地把中國特有的武俠文化轉(zhuǎn)化為劇情故事,并融入到格斗賽事之中,會產(chǎn)生意想不到的效果.此外,我國豐富的武術(shù)拳種及各類武術(shù)動作、功法,都是進(jìn)行劇情內(nèi)容設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ).從現(xiàn)今人們對于格斗賽事的關(guān)注視角來看,可考慮從以下兩方面把劇情化內(nèi)容融入到格斗賽事之中:首先,可借助我國特有的武俠文化背景,進(jìn)行各種江湖恩怨、門派之爭的劇情設(shè)計(jì),并使之成為格斗賽事的特色內(nèi)容;其次,把中國傳統(tǒng)武術(shù)的動作招式進(jìn)行系統(tǒng)整合,把精彩格斗對抗內(nèi)容編排好融入格斗賽事中,使比賽更具有擂臺對抗的觀賞性.

3.2 激發(fā)民間人士參與格斗賽事的熱情

在我國商業(yè)格斗賽事中,武林風(fēng)的百姓擂臺是一大亮點(diǎn).因?yàn)閰①愓叨际莵碜陨鐣煌袠I(yè)、具有不同背景和不同年齡的武術(shù)或者搏擊愛好者,這種民間愛好者的積極參與,更是彰顯了比賽的休閑娛樂性.現(xiàn)在許多比較出名的格斗明星,如一龍、王洪祥等都是通過百姓擂臺嶄露頭角的,拋開格斗技術(shù),這些從民間走出來的格斗明星都具有較高的關(guān)注度,而且更受觀眾的歡迎.這些從“普通群眾”轉(zhuǎn)變而來的“職業(yè)拳手”,從參加百姓擂臺的海選開始,其自身就帶有一種特殊的文化形式,而這種特殊的文化形式可以看作是廣大觀眾對其賦予的一種娛樂精神和人文情懷.他們有著特別的身份定位,已經(jīng)超出了專業(yè)運(yùn)動員的范疇.正因?yàn)槿绱?他們開始專注于參加更多的格斗賽事,以吸引更多觀眾及媒體的關(guān)注.由此可見,格斗賽事的休閑娛樂化發(fā)展需要激發(fā)民間人士參與各類格斗賽事的熱情,賽事主辦方對于民間的格斗愛好者群體應(yīng)給予更高的關(guān)注,廣泛挖掘有潛力的民間格斗人才,使民間人士成為格斗賽事參與的主力軍[4].

3.3 深入打造我國格斗休閑娛樂賽事的經(jīng)典品牌

我國在進(jìn)行格斗休閑娛樂賽事的長效機(jī)制建設(shè)中要注意品牌的打造,特別是要從創(chuàng)意的視角構(gòu)建帶有中國本土化特色的格斗休閑娛樂賽事品牌,因?yàn)閯?chuàng)意可以在很大程度上提升自主品牌體育賽事的價值[5].散打王與武林風(fēng)是中國本土化格斗賽事品牌的雛形,但這些賽事在世界范圍內(nèi)仍缺乏有效關(guān)注度,而且這種品牌效應(yīng)也無法更好地帶動整個搏擊市場的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展.美國職業(yè)摔角(WWE)是當(dāng)前世界格斗賽事娛樂化品牌的典型代表,其成功的關(guān)鍵除了常規(guī)比賽外,還包括有針對性地對各類衍生產(chǎn)品及明星等進(jìn)行長期系統(tǒng)化的品牌推廣與包裝.品牌對于體育賽事的發(fā)展具有舉足輕重的作用,成功的賽事品牌能夠帶來經(jīng)濟(jì)收益.因此,我國格斗賽事休閑娛樂化發(fā)展要以品牌打造為核心,這是賽事可持續(xù)發(fā)展并且走向市場化的重要路徑,可利用一種創(chuàng)新的路徑進(jìn)行中國本土格斗文化的傳播,以提升中國格斗的社會關(guān)注度,并在這種需求導(dǎo)向下構(gòu)建品牌.我國格斗賽事品牌構(gòu)建的具體措施主要有以下二點(diǎn):第一,注重賽事商標(biāo)、比賽場地和設(shè)施及選手服飾等實(shí)體文化內(nèi)容的包裝;第二,加強(qiáng)賽事推廣與宣傳,充分利用網(wǎng)絡(luò)自媒體特征,結(jié)合當(dāng)前體育賽事的媒體傳媒方式,進(jìn)行格斗休閑娛樂賽事品牌的國內(nèi)外宣傳,不斷提升賽事品牌知名度與影響力,從而產(chǎn)生品牌效應(yīng).

4 結(jié)語

中國深厚的武俠文化底蘊(yùn)是中國格斗賽事發(fā)展的獨(dú)特動力,可以利用這種文化底蘊(yùn)與豐富的攻防技擊動作,打造具有中國特色的格斗休閑娛樂賽事,從而有效地促進(jìn)中國武術(shù)搏擊市場的發(fā)展.隨著體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展,帶有中國本土化特色的格斗休閑娛樂賽事的打造,既是對武術(shù)搏擊賽事的大膽創(chuàng)新,又是武術(shù)文化傳播與格斗賽事市場化的一個有效路徑,也為我國格斗賽事的進(jìn)一步發(fā)展提供了借鑒.