武婷婷 董 朕 朱雅琪

商洛學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院，陜西商洛 726000

引言

中國是一個有著悠久民族歷史，豐富地域文化的古文明國。5000年的文明，9600萬平方公里的面積，建造了無數(shù)的文明古跡?，F(xiàn)存文明古跡遺址，讓我們能夠見證源遠(yuǎn)流長的中國文化。但是近十年，為了快速建設(shè)城市和經(jīng)濟發(fā)展，大多數(shù)早已“灰飛煙滅”，部分遺留下來的只有些斷壁殘垣。發(fā)展遺址文化產(chǎn)業(yè)，傳承歷史文化價值和發(fā)揮經(jīng)濟社會價值，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的助力。

商洛市遺址資源不僅豐富，而且歷史底蘊深厚。現(xiàn)在，發(fā)展商洛遺址文化區(qū)域旅游“正逢其時”，怎樣將商洛遺址歷史文化和區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢深度融合，轉(zhuǎn)變成為戰(zhàn)略優(yōu)勢，促進商洛遺址文化大規(guī)模發(fā)展，對正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的商洛而言，刻不容緩。

一 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）節(jié)慶活動是組成部分

節(jié)慶系列活動文化是商洛市打造中國城市文化名片的重要文化載體，“秦嶺最美是商洛”節(jié)慶文化休閑旅游城市品牌的成功鑄造，也離不開城市節(jié)慶系列活動的助力。2010年以來，中國秦嶺生態(tài)商洛文化書畫旅游藝術(shù)節(jié)系列活動已經(jīng)成功連續(xù)舉辦十屆。

節(jié)慶活動不僅依托遺址文化產(chǎn)業(yè)開展，而且也是遺址文化產(chǎn)業(yè)旅游的關(guān)鍵組成部分。商洛市以精品節(jié)慶旅游活動線路作為出發(fā)點，圍繞“春賞百花夏避暑，秋觀紅葉冬躲霾”等多個主題點，進行旅游產(chǎn)品的組合打造，推出了多條季節(jié)性強的精品節(jié)慶旅游活動線路，如商南的三日游。除此，還在每個區(qū)域內(nèi)發(fā)展各自的旅游路線及景點。如丹鳳縣的商於古道生態(tài)文化旅游，秦嶺地區(qū)的山水風(fēng)情休閑產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）遺址文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相互融合

遺址景區(qū)以文化產(chǎn)業(yè)作為開發(fā)經(jīng)營的主體，為旅客提供各種文化趣味服務(wù)。比如闖王寨景區(qū)，將游覽觀光與休閑娛樂為一體，還附帶增值體驗。根據(jù)歷史事件和傳說故事相結(jié)合改編的《風(fēng)云闖王寨》，是陜西省首次創(chuàng)造的馬戰(zhàn)實景劇，也是國內(nèi)為數(shù)不多的寓情于景、情景交融、場面壯觀的馬戰(zhàn)實景演出。除此之外，闖王寨景區(qū)還設(shè)有特色鮮明的文藝展示區(qū)，將軍事體驗、兵器展示和特色工藝品展銷為一體。游客不僅能夠觀賞到明朝戰(zhàn)爭的武器設(shè)備，還可以處處感受到李自成不屈不撓地領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民軍，征戰(zhàn)南北、馳騁天下的豪情壯志。

（三）遺址文化產(chǎn)業(yè)日漸興盛

“秦嶺最美是商洛”到“中國氣候康養(yǎng)之都”文化旅游品牌定位，都是基于商洛生態(tài)及人文等綜合資源優(yōu)勢，凝練出極高辨識度的城市文旅形象宣傳語，兩張文旅形象品牌名片的塑造，多維度詮釋商洛豐富多彩的文化底蘊和迷人秀麗的自然景觀資源優(yōu)勢。

從“生態(tài)旅游”發(fā)展到“全域旅游”再發(fā)展到“文旅融合”，商洛完美地將城市生態(tài)與自然人文相機地融合，將單一的“生態(tài)游”“周邊游”逐步發(fā)展為形成最具青春活力的旅游休閑度假與鳥類棲居休閑康養(yǎng)綜合城市。

二 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析（見表1）

表1 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析矩陣

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1 遺址資源類型豐富

遺址文化資源保護是促進遺址地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而商洛市遺址文化的資源優(yōu)勢明顯，文化資源類型豐富。因此，遺址文化資源的地質(zhì)文化歷史賦值綜合保存的含量和地理文化保存價值綜合發(fā)展利用水平，決定了當(dāng)前商洛遺址文化資源地理文化產(chǎn)業(yè)的巨大市場發(fā)展?jié)摿土己冒l(fā)展前景。如東龍山遺址等其他眾多遺址已入選國家級文化遺產(chǎn)。

2 遺址文化的特殊性

遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以遺址為載體，具有獨特的鮮明性和唯一性。并且，遺址文化作為中華優(yōu)秀文化，在滿足人們精神文化享受的同時，也滿足了獵奇心理，是可以將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢的前提。因此，商洛遺址文化發(fā)展大有前景。

3 遺址文化產(chǎn)業(yè)是遺址文化保護的重要舉措

發(fā)展遺址文化產(chǎn)業(yè)是我國保護遺址、發(fā)揮遺址價值的重要創(chuàng)新性舉措。自國家文物局評定并公布第一批國家遺址文化以來，各個省份都掀起了遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，并得到一定程度的認(rèn)可，如經(jīng)過改造的西安大唐芙蓉園。

（二）劣勢（Weaknesses）

1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欠缺發(fā)展條件

商洛遺址文化旅游產(chǎn)業(yè)在空間上發(fā)展不平衡，配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后。由于陜西省的發(fā)展始終秉持著一身兩翼的發(fā)展格局，所以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢是關(guān)中強、陜南陜北弱的局面，而商洛恰恰屬于陜南地區(qū)[1]。大多數(shù)商洛市的農(nóng)村地區(qū)還是傳統(tǒng)的發(fā)展思維，間接制約了遺產(chǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

2 客源受到限制

遺址文化產(chǎn)業(yè)在商洛市發(fā)展處于初級階段，而商洛市大部分對于遺址文化產(chǎn)業(yè)根本沒有明確的認(rèn)知。除此之外，商洛市的經(jīng)濟發(fā)展相對陜西省來說，發(fā)展緩慢，人們收入水平低；區(qū)域內(nèi)的娛樂、購物需求偏低。而且，商洛由于地處偏遠(yuǎn)，加之區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，大部分游客來游玩的幾率較小。

（三）機會（Opportunities）

1 國家和政府的高度重視

習(xí)近平總書記對遺址文化的發(fā)展十分重視，強調(diào)讓收藏在博物館里的文物、陳列在中華大地的遺跡、陳述在歷史孤本中的文字全部都“活”起來。遺址的保護與傳承是遺址的永存問題，遺址的保護與旅游融合更是最近幾年關(guān)注的熱點。

2 科學(xué)技術(shù)的進步

在我國知識經(jīng)濟高速發(fā)展的大時代，有眾多新技術(shù)以及與經(jīng)濟、科學(xué)和一體化的知識，都是當(dāng)代社會經(jīng)濟發(fā)展的主要特征。文化產(chǎn)業(yè)是建立在其文化內(nèi)涵和科技發(fā)展基礎(chǔ)上的。因而，文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及其相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展，自然依賴于科學(xué)教育管理系統(tǒng)技術(shù)的進步[2]。

（四）威脅（Threats）

1 遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

商洛市文化底蘊深厚，但文化產(chǎn)業(yè)仍存在開發(fā)緩慢、產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足等問題，和東南沿海地區(qū)相比，區(qū)域內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在明顯滯后特點。商洛市目前存在文化旅游資源綜合利用率明顯偏低、輻射力明顯不足的問題，主要是因為市場化服務(wù)程度不高、創(chuàng)新服務(wù)意識薄弱、營銷服務(wù)能力較低等。

2 遺址文化產(chǎn)業(yè)人才缺乏

勞動力短缺是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個巨大障礙，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點是，多學(xué)科、多領(lǐng)域。其發(fā)展特點決定了從事遺址文化產(chǎn)業(yè)的人才必須是擁有大量專業(yè)知識，了解外國和國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的高端型、全能型人才。而商洛市現(xiàn)有人才儲備中，此類的專業(yè)人士很少。

三 商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）實施增長型戰(zhàn)略

1 做好資源保護，發(fā)揮商洛市自身優(yōu)勢

遺址文化是不可復(fù)原的，它是我們歷史遺留的痕跡，是中華民族的瑰寶。隨著國家的大力倡導(dǎo)，越來越多的省份開展了遺址產(chǎn)業(yè)開發(fā)的工作。做好遺址資源的保護與再利用，不僅可以讓遺址得以保存，還間接帶動了當(dāng)?shù)芈糜?，提升居民收入。而針對商洛市的情況，可以在做好資源保護的基礎(chǔ)上，發(fā)揚自身的優(yōu)勢。如遺址分散，但客容量大這一特點。

2 做好遺址資源創(chuàng)新利用

遺址文化資源的綜合利用不是一時的突然興起，而是貫徹國家的方針政策。而針對商洛市的遺址，我們應(yīng)該不遺余力地保護和發(fā)展，使它成為后起之秀，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)資源的可持續(xù)應(yīng)用。要做到這一點，就需要多方面的努力與協(xié)作，做好商洛遺址的創(chuàng)新開發(fā)。

（二）多種經(jīng)營戰(zhàn)略

1 打造遺址文化產(chǎn)業(yè)

文化商品旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)主要是一批其他旅游產(chǎn)業(yè)之中與文化商旅旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的部分文化產(chǎn)品和旅游勞務(wù)的多重“集合”[3]。因此，顯示出對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用。對于商洛市資源匱乏的地區(qū)，可以幫助人們增加收入。

2 全方位推廣機制

近些年，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，給各行各業(yè)相繼注入了活力，互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用推廣更是數(shù)不勝數(shù)。而針對商洛遺址文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)注重傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)媒介的深度結(jié)合推廣應(yīng)用，進一步植入中華的傳統(tǒng)文化，將優(yōu)秀的文化與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，促進其更好地發(fā)展。如利用微信公眾號、微博、抖音、快手等大型新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷信息工具，對商洛遺址文化進行資源整合內(nèi)容營銷。

（三）防御性戰(zhàn)略

1 發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

政府的政策扶持往往是推動新生產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)濟社會發(fā)展的強勁源泉，政府在推動商洛市文物景區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)不斷發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。國家發(fā)展文化遺產(chǎn)保護文化產(chǎn)業(yè)必須把有效保護文化遺產(chǎn)地放在首位，而單純的文化遺產(chǎn)地保護已經(jīng)被社會實踐所證明是不可取的，所以需要以政府為主導(dǎo)，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。

2 充足的資金儲備

產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)資金的大力支持。遺址管理制度文化遺產(chǎn)企業(yè)的建立、管理和運營，遺址管理思想文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)項目基地的建立，文化遺址管理人員文化旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和引進等諸多方面也需要大量的資金[5]。為了促進商洛文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，我們需要繼續(xù)吸引本土和國外文化投資者進入，同時加強地方政府管理和財政投入。

（四）扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

1 自媒體平臺加持

建立文物新媒體信息平臺，更便利地讓社會公眾認(rèn)知文物古跡相關(guān)知識。文物古跡保護單位自身積極探索打造對外公共信息平臺，主動組織建設(shè)官方網(wǎng)站、微信和微博公共傳播渠道等積極向社會公眾傳播文物古跡的重要歷史保護價值、文化收藏價值。為社會公眾及時了解我國文物古跡情況提供一面窗口，是我國文物古跡保護單位積極探索適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的重要表現(xiàn)[6]。

2 優(yōu)質(zhì)古跡廣泛告知

大眾媒體的新聞傳播主要以區(qū)級大眾媒體和本省文物古跡保護單位及其所屬的市級大眾媒體單位為主。如省級新聞媒體陜西電視臺、商洛人民日報等，可以做到依托一批專業(yè)的編輯團隊，一流的制作技術(shù)和傳播設(shè)備，足夠的社會資金和大量人力資源投入，制作和推出與全區(qū)文物古跡息息相關(guān)的各項高品質(zhì)、專業(yè)強的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

四 結(jié)語

商洛市遺址資源眾多，雖然分布較為分散，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，這也充分說明商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有巨大的潛力。對于商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，運用SWOT分析法，從商洛市遺址文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢、機遇以及威脅進行綜合分析，提出對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的建議。在發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用下，推動產(chǎn)業(yè)又快又好地發(fā)展；文物保護部門做好遺址資源的保護，將遺址資源更好地維護修繕；建立健全人才激勵機制，相關(guān)遺址文化方面的人才多加培養(yǎng)。