孫 英

黨的十九大報告明確提出要大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要的價值和作用?；诖?，對當前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展困境加以梳理與思考，從旅游文化視角出發(fā)，提出一些創(chuàng)新性的舉措及可行性的對策和建議。筆者認為，這是一個值得深入研究的課題。為此，務必要厘清旅游文化和鄉(xiāng)村旅游的關系，對彼此之間的發(fā)展關系和邏輯進行再認知。據(jù)此，對當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的方式粗放、產(chǎn)業(yè)單一、生態(tài)破壞等問題，以旅游文化為創(chuàng)新導向提出一些建設性的意見和思考。

一、旅游文化視角下的鄉(xiāng)村旅游概述

（一）旅游文化和鄉(xiāng)村旅游

旅游文化和鄉(xiāng)村旅游均未被收錄為專業(yè)詞條，學術界也未給出明確統(tǒng)一的界定，在此也不再贅述。要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對旅游文化和鄉(xiāng)村旅游加以再認知，具有十分重要的意義。旅游文化，即旅游與文化，是旅游與文化的交叉融合、互為發(fā)展、互為一體；而鄉(xiāng)村旅游算是旅游類型的分支，作為一種具有政策導向性的旅游產(chǎn)業(yè)應運而生。因此，不論是旅游文化，抑或是鄉(xiāng)村旅游，二者都與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有著緊密的聯(lián)系，對其認知既要從鄉(xiāng)村振興的大背景大環(huán)境出發(fā)，又要落到其自身的內(nèi)涵上。

（二）旅游文化和鄉(xiāng)村旅游的關系

一方面，旅游文化有助于豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、內(nèi)容及形式。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初期的表現(xiàn)形式相對來說比較單一，缺少旅游文化內(nèi)容的支撐，其綜合內(nèi)涵、內(nèi)容及形式更側重于自然景觀、外在物質(zhì)。但是，鄉(xiāng)村旅游的進一步深化發(fā)展則需要旅游文化的支撐，從自然到人文，從有形物質(zhì)到無形精神，從外在到內(nèi)在，均涉及文化層面。而“鄉(xiāng)村旅游+旅游文化”的創(chuàng)新組合及演化，可以衍生出更多內(nèi)容及形式，并不斷豐富強化其內(nèi)涵。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)和發(fā)展可以進一步拓展旅游文化的外在表現(xiàn)。旅游文化從本質(zhì)上來說是旅游與文化的交融，旅游是載體表現(xiàn)，文化是底蘊內(nèi)在。按一般規(guī)律來說，旅游文化應早于鄉(xiāng)村旅游，而鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)和發(fā)展，在外在表現(xiàn)層面可以進一步拓展旅游文化的外延，可以涉及旅游文化的類型、內(nèi)容、項目等各個方面，影響甚廣。

旅游文化和鄉(xiāng)村旅游可謂聯(lián)系緊密，又不失各自特性，既有互為表里的一面，也有各自獨立的一面，既能相互促進，也能單一發(fā)展。對旅游文化和鄉(xiāng)村旅游的關系，要辯證統(tǒng)一地看待，關鍵點在于如何發(fā)揮兩者間的協(xié)同促進作用，尤其是在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略問題上，確立好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本面，借助旅游文化的價值，充分發(fā)揮旅游文化對鄉(xiāng)村旅游的促進作用。

二、旅游文化視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的困境

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，重點在于如何帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，要點則是需要科學有效地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，難點是必須立足長遠發(fā)展、注重人文和保護生態(tài)。

（一）發(fā)展方式過于粗放

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式過于粗放，對此應該明確鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學開拓原則，不宜過度冒進，不宜過度標新，不宜過度開發(fā)，在此基礎上進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、建設和發(fā)展，進而創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。然而，近些年來，鄉(xiāng)村旅游在具體的開發(fā)和建設中存在著過度粗放發(fā)展的問題，主要表現(xiàn)為兩個方面：一個方面是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏因地制宜的靈活發(fā)展思路，導致鄉(xiāng)村旅游趨向數(shù)量化、同質(zhì)化，甚至是劣質(zhì)化發(fā)展，一味地追求片面的經(jīng)濟效益，忽視了鄉(xiāng)村旅游的長效發(fā)展；另一方面是鄉(xiāng)村旅游的實質(zhì)內(nèi)容發(fā)展過于簡化粗放，缺乏與當?shù)剜l(xiāng)村民俗、民風、歷史等文化的深入結合。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)分為人為景觀和游樂項目，缺乏鄉(xiāng)村旅游的當?shù)仫L情文化特色。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)相對單一

目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)及項目的升級、改造、優(yōu)化是相當有必要的，一方面關系到鄉(xiāng)村旅游的長效發(fā)展和深入推進，另一方面鄉(xiāng)村旅游的粗放發(fā)展衍生的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目單一問題倒逼鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目的升級。總的來說，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目單一化運營現(xiàn)狀是比較突出、比較集中的。一是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目的市場化模式催生的盲目跟風造勢趨勢比較盛行，存在著不切實際的效仿甚至照搬。二是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目市場同質(zhì)化運營的先天不足不能在后期的運作發(fā)展中及時有效地同當?shù)剜l(xiāng)村文化結合起來，進而發(fā)展創(chuàng)新衍生出契合當?shù)靥厣男马椖?，打造精品特色鄉(xiāng)村旅游文化項目。

（三）旅游環(huán)境破壞嚴重

相較于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式的粗放、產(chǎn)業(yè)項目的單一，鄉(xiāng)村旅游對生態(tài)環(huán)境的破壞則更為嚴重，由此產(chǎn)生的損害及修復成本更大。鄉(xiāng)村旅游對當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的破壞主要表現(xiàn)為三個方面：一是大量侵占可耕地現(xiàn)象仍屢禁不止，時有發(fā)生，尤其是在旅游產(chǎn)業(yè)項目撤離后，建筑垃圾的破壞性極大，極易導致耕地的可耕性不再恢復；二是鄉(xiāng)村旅游項目對周邊居民產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境影響，包括垃圾污染、噪聲污染、環(huán)境空氣質(zhì)量污染等，這些關系到每一位鄉(xiāng)村居民切身利益的問題亟須得到有效解決；三是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目帶動的經(jīng)濟效益對周邊鄉(xiāng)村居民的生活生產(chǎn)方式的改變產(chǎn)生了二次生態(tài)環(huán)境破壞的再擴大問題，比如效益較好的鄉(xiāng)村旅游項目周邊鄉(xiāng)村借助鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中心的客流效應興建農(nóng)家樂、民宿、娛樂項目等，由此產(chǎn)生的生態(tài)環(huán)境破壞范圍更大更廣。

三、基于旅游文化視角對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展的對策思考

基于對鄉(xiāng)村旅游與旅游文化的辯證統(tǒng)一關系，要進一步加大鄉(xiāng)村旅游的推進和深化，必須堅持黨和國家的大政方針，必須以旅游文化引領鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新發(fā)展，必須立足長遠布局好落實好當下鄉(xiāng)村旅游的科學規(guī)劃。對此，筆者從以下三個方面對鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展提出一些有益的建議。

（一）堅持科學發(fā)展，深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

基于旅游文化創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，一定要明確好方向、擺正好位置，始終堅持科學的發(fā)展理念，切實深入貫徹和落實黨和國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不斷深入學習和挖掘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新思想和新內(nèi)涵，及時調(diào)整鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路，將鄉(xiāng)村旅游文化與旅游產(chǎn)業(yè)項目有效結合起來，講好鄉(xiāng)村旅游文化故事，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)項目，進一步升級改造低效益、高污染、高消耗的旅游項目，轉向高效益、高環(huán)保、低消耗的旅游創(chuàng)新項目。

（二）發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)，積極拓展鄉(xiāng)村旅游項目

基于旅游文化創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，要充分發(fā)現(xiàn)和挖掘當?shù)剜l(xiāng)村的民俗、民風、歷史等文化內(nèi)涵，打造富有當?shù)剜l(xiāng)村文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)項目，不斷拓展“鄉(xiāng)村旅游+旅游文化”的衍生旅游項目，實現(xiàn)以鄉(xiāng)村旅游為基點、以鄉(xiāng)村旅游文化為散射的新局面。

（三）注重人文和諧，加強生態(tài)旅游文化建設

基于旅游文化創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，也要注重鄉(xiāng)村人文生態(tài)和諧發(fā)展，加大環(huán)境污染與生態(tài)破壞治理力度，進一步加強鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)旅游文化建設。一方面要加強鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護文化的宣傳和學習，從思想意識上不斷提高人們的旅游環(huán)保意識，進而付諸行動。另一方面要加大鄉(xiāng)村旅游生態(tài)保護監(jiān)察力度，以強制力加以保障，當?shù)丨h(huán)保部門可以成立鄉(xiāng)村旅游環(huán)保監(jiān)察小組，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)項目進行必要的監(jiān)督和查處。

四、結 語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游的進一步深入發(fā)展離不開旅游文化的內(nèi)涵支撐，基于鄉(xiāng)村旅游文化視角的創(chuàng)新思考，堅持科學發(fā)展，深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)，積極拓展鄉(xiāng)村旅游項目；注重人文和諧，加強生態(tài)旅游文化建設，可以進一步打破當前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展瓶頸，從實踐上更好地解決當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的發(fā)展方式過于粗放、旅游產(chǎn)業(yè)相對單一、旅游環(huán)境破壞嚴重等問題，從宏觀上更深入地落實好鄉(xiāng)村振興的大政方針。