在二十一世紀(jì)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來促使互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中不可或缺的重要部分，很多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)給人們的日常生活帶來了諸多便捷性。而且，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺變成了人們平時生活、購物以及營銷的重要平臺。在網(wǎng)絡(luò)營銷模式迅速發(fā)展的現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺提供的產(chǎn)品類型增多，從基本的生活用品，如牙膏、衛(wèi)生紙等，再到電子產(chǎn)品，如手機(jī)、游戲機(jī)、平板等，多種多樣。因此，在這種情況下，對農(nóng)產(chǎn)品營銷方式加以改變也是很有必要的，下面就對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)問題進(jìn)行分析與論述。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)產(chǎn)品營銷的機(jī)遇

1.1 打破了時間和空間的局限性

在農(nóng)產(chǎn)品營銷階段，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺展開交易活動，能夠有效突破以往農(nóng)產(chǎn)品營銷交易模式，讓農(nóng)產(chǎn)品在實際營銷過程中打破時間和空間的局限性，消費(fèi)人員能夠借助互聯(lián)網(wǎng)各個時間段各個地點隨時交易農(nóng)產(chǎn)品。現(xiàn)如今，社會中智能手機(jī)已經(jīng)十分普遍了，人們習(xí)慣采用網(wǎng)絡(luò)移動平臺購物，如此給農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上營銷帶來了機(jī)遇。

1.2 改變傳統(tǒng)營銷理念

在農(nóng)產(chǎn)品營銷中，科學(xué)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以有效轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品營銷中的傳統(tǒng)營銷理念。當(dāng)前，市場消費(fèi)人員僅需要通過智能手機(jī)就可以了解購置的產(chǎn)品信息，在掌握信息以后可以通過手機(jī)在線支付。該種購買模式給農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商與消費(fèi)人員之間增加了便捷性，有效轉(zhuǎn)變了以往農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中的傳統(tǒng)交易模式。

1.3 滿足個性化需求

在農(nóng)產(chǎn)品營銷中，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠全面宣傳農(nóng)產(chǎn)品，而且經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠打破以往農(nóng)產(chǎn)品銷售中商戶和購物人員之間的溝通壁壘，在網(wǎng)絡(luò)購物平臺中消費(fèi)人員能夠和產(chǎn)品供應(yīng)商展開直接溝通，幫助供應(yīng)商充分了解消費(fèi)人員的個性化需求。通過該舉措能夠轉(zhuǎn)變以往農(nóng)產(chǎn)品交易中的不足，從而在產(chǎn)品營銷中給市場消費(fèi)人員提供個性化服務(wù)，充分滿足消費(fèi)人員個性化需求。

2 當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題

在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，人們的生活質(zhì)量得到了提高。在這種情況下，人們對農(nóng)產(chǎn)品的綠色、安全消費(fèi)需求也在逐漸增加，各種各樣的無公害食品陸續(xù)進(jìn)入市場。近期，相關(guān)人員對農(nóng)產(chǎn)品營銷情況作了調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較好，可是在激烈的市場競爭環(huán)境下仍舊顯現(xiàn)出了后勁發(fā)展不足的趨勢，部分農(nóng)產(chǎn)品從品質(zhì)方面而言與本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)業(yè)品牌營銷情況不符，地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營銷問題表現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)可度低。雖然這些年來各地政府增加了對農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，而且還注冊了屬于自己的商標(biāo)，市場方面的影響力也得到了很大的提高?？墒?，因為銷售渠道比較單一，僅在本地市場具備一定群眾的認(rèn)可度，區(qū)域以外的銷售困難程度很高，多數(shù)參加調(diào)研的人員表明并不是很了解該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。

第二，農(nóng)產(chǎn)品宣傳局限在傳統(tǒng)媒體。當(dāng)前，伴隨信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面甚廣，較少有人會采取傳統(tǒng)媒體獲取信息，比如看報紙、電視等，如此一來決定了采用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳的農(nóng)產(chǎn)品不能被越來越多人所認(rèn)可[2]。

第三，農(nóng)產(chǎn)品銷售沿用了傳統(tǒng)營銷模式。農(nóng)產(chǎn)品營銷過程中，仍舊使用了以往的營銷模式，自主送貨與門店訂貨仍舊是最核心的營銷方法與手段，對網(wǎng)絡(luò)營銷與電視營銷等渠道還沒有增加足夠的關(guān)注度。該方面造成人們對良好的農(nóng)產(chǎn)品需求不能獲得滿足，再者，也無法提高供應(yīng)商銷售量。

第四，農(nóng)產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)信息缺乏對稱性。因為不能準(zhǔn)確地了解人們對農(nóng)產(chǎn)品的需要，農(nóng)戶在正式生產(chǎn)工作過程中有著很大的盲目性。如此在某種程度上就增加了農(nóng)民生產(chǎn)的風(fēng)險性，假設(shè)發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，不但會直接影響到農(nóng)民生產(chǎn)積極性，而且還會為農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益造成不良影響。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下改善農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

3.1 提高農(nóng)業(yè)人員水平

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，開展互聯(lián)網(wǎng)配合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新經(jīng)營模式，不但可以推動農(nóng)產(chǎn)品營銷，還可以持續(xù)帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員各方面素質(zhì)水平，確定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作人員的重要性。由于在正式生產(chǎn)與市場營銷過程中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作人員是在市場營銷過程中的關(guān)鍵工作人員，伴隨互聯(lián)網(wǎng)電子信息化持續(xù)深入人心，生產(chǎn)工作人員對電子信息技術(shù)也在慢慢了解。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息化平臺，把生產(chǎn)出來的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺展開統(tǒng)一營銷。因為各方面持續(xù)優(yōu)化與提高，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)定提高的重點之所在。所以在未來發(fā)展過程中，地區(qū)相關(guān)政府需要增加對農(nóng)戶的扶持，提高農(nóng)戶對信息網(wǎng)絡(luò)化知識和技能的教育水平，增加對信息數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)注力度，持續(xù)提高自身專業(yè)素養(yǎng)，增加對信息技術(shù)的引進(jìn)與熟練運(yùn)用，給農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下扎實的基礎(chǔ)。

3.2 加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，農(nóng)產(chǎn)品營銷階段，地區(qū)政府需要在農(nóng)村地區(qū)積極發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。第一，需要在農(nóng)村地區(qū)建立以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的電子營銷體系，增加互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋面積，從而有效提高農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺營銷階段的技術(shù)支持力度。按照有關(guān)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段很多農(nóng)村地區(qū)寬帶與光纖網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實現(xiàn)了大范圍覆蓋，可是這部分網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋面積較小，一些農(nóng)村地區(qū)還沒有達(dá)到網(wǎng)絡(luò)信號完全覆蓋的程度，對于農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷工作有很大的局限性。因此，政府與相關(guān)部門需要強(qiáng)化農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保證農(nóng)村地區(qū)可以將互聯(lián)網(wǎng)完全覆蓋。與此同時，政府還需要通過財政補(bǔ)貼的方式，促使農(nóng)戶自己安裝光纖與寬帶，讓農(nóng)戶在網(wǎng)絡(luò)營銷中第一時間掌握市場農(nóng)產(chǎn)品價格信息，以此推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)良好發(fā)展。

3.3 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加營銷渠道

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷渠道單一是影響農(nóng)產(chǎn)品營銷的主要因素。農(nóng)產(chǎn)品是人們生活以及生產(chǎn)過程中的重要物品，和其他類型產(chǎn)品的營銷高度互補(bǔ)，受營銷模式的影響，造成該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品對消費(fèi)人員而言不具備很大的吸引力[3]。當(dāng)前，電商渠道在農(nóng)產(chǎn)品營銷方面有著同質(zhì)化的現(xiàn)象，這與農(nóng)產(chǎn)品屬性存在很大的關(guān)聯(lián)，因為不具備個性化的品牌形象，本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中的辨識度很低，再加上當(dāng)代人們生活節(jié)奏越來越快，較少有客戶會愿意花費(fèi)很多時間和精力來分辨各種品牌的農(nóng)產(chǎn)品差異性?？蛻粼谫徺I農(nóng)產(chǎn)品的時候，通常會先入為主，購買最先進(jìn)入電商渠道的農(nóng)產(chǎn)品品牌，利用營銷量與流量判斷農(nóng)產(chǎn)品價值的高低。因此在某種程度上影響到了本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品價值的表現(xiàn)，不利于本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新。解決該問題：第一，需要政府從區(qū)域特點著手，整合資源，打造辨識度高的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。基于此，聯(lián)合企業(yè)，對農(nóng)產(chǎn)品倉儲與包裝等環(huán)節(jié)實行統(tǒng)一化管理，轉(zhuǎn)變過去農(nóng)戶自己生產(chǎn)自己營銷的經(jīng)營模式，增加農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收益。第二，在網(wǎng)站運(yùn)行階段，要強(qiáng)化營銷思路創(chuàng)新，經(jīng)過發(fā)掘本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品價值，促使該內(nèi)容可以在農(nóng)產(chǎn)品營銷工作過程中得到全面的體現(xiàn)。比如，展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式等，提高地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品吸引力。與此同時，還需要借助社交平臺與零售渠道，積極推銷產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變過去被動營銷的情況。

3.4 構(gòu)建完整的營銷網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系，促使?fàn)I銷活動規(guī)范性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷不管是從業(yè)人員還是市場規(guī)模，均發(fā)生了很大的變化，可是市場銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量卻有著良莠不齊的問題。一些農(nóng)戶在利益驅(qū)動下比較注重營銷量，從而忽略了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理和控制，直接影響到了農(nóng)產(chǎn)品的口碑。還有一些農(nóng)戶為了提高自己產(chǎn)品在市場上的競爭力，使用各種方式和手段壓低農(nóng)產(chǎn)品營銷價格，從而導(dǎo)致市場平衡被破壞。如若要解決該問題，不但要商戶和農(nóng)戶增強(qiáng)自我管控，積極維護(hù)市場平衡，政府機(jī)構(gòu)也需要發(fā)揮引導(dǎo)作用，嚴(yán)格監(jiān)督和管理農(nóng)戶市場營銷。要嚴(yán)禁商戶和農(nóng)戶發(fā)生無證經(jīng)營與假冒偽劣等問題，使用有效的方式培養(yǎng)電商經(jīng)營主體遵守法律法規(guī)的意識。而且，市場監(jiān)管部門也需要利用信息技術(shù)發(fā)展所帶來的便捷性，構(gòu)建起完整的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，促使消費(fèi)人員可以對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有所了解，從而提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的市場信譽(yù)度。

4 結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，可以充分滿足市場發(fā)展需求，并且為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供很好的動力。與此同時，在開展農(nóng)產(chǎn)品營銷階段，合理利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以鞏固農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，以便農(nóng)產(chǎn)品充分適應(yīng)現(xiàn)階段市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，把農(nóng)村地區(qū)有限資源加以合理利用，有效推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。