魏 霜 ，馬 莉 ，張 錦

（秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 秦皇島 066100）

2020年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和服務(wù)主體高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2020—2022年）》中指出，鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，迫切需要加快培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和服務(wù)主體。因此，培養(yǎng)一批愛農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)的新型職業(yè)農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興意義重大[1]。

1 河北省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

河北省的農(nóng)村電子商務(wù)起步較早，在2016年率先實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋。即在每個(gè)縣（市）建設(shè)一個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心、一個(gè)公共物流配送中心，每個(gè)行政村建設(shè)一個(gè)電子商務(wù)服務(wù)站，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，支持各縣整合當(dāng)?shù)剜]政、快遞、物流、公交、貨運(yùn)等資源入駐各級(jí)公共物流配送中心，建立了較為完善的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)設(shè)施共享機(jī)制。2020年河北省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額1 087.86億元，同比增長(zhǎng)34.62%；62個(gè)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額214.39億元，同比增長(zhǎng)22.55%。

1.1 農(nóng)村電商裂變式增長(zhǎng)、集群化發(fā)展趨勢(shì)明顯

河北省農(nóng)村電子商務(wù)雖然發(fā)展迅速，但與浙江、江蘇、廣東等高水平地區(qū)差距明顯。阿里研究院《2020年中國(guó)淘寶村發(fā)展報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年河北省的淘寶村數(shù)量為229個(gè)，2019年河北省的淘寶村數(shù)量為359個(gè)，2020年河北省的淘寶村數(shù)量為500個(gè)，總體數(shù)量保持在全國(guó)前5名，近三年增速保持在40%以上。邢臺(tái)和石家莊各有一個(gè)數(shù)量超過(guò)100個(gè)的超大型淘寶村集群，其中年交易額超過(guò)1億元的淘寶村，河北省有43個(gè)。秦皇島、承德、張家口等北部地區(qū)較少，地域分布不均衡，呈現(xiàn)出南多北少的趨勢(shì)。淘寶村數(shù)量排名前20的城市均位于東部沿海省份，作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高度活躍的地區(qū)，無(wú)論城市還是鄉(xiāng)村，電商發(fā)展均走在時(shí)代發(fā)展的前沿，河北省與之相比還有較大差距[2]。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品電商增幅緩慢

河北省作為唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，是中國(guó)重要糧棉產(chǎn)區(qū)，油料、麻類、甜菜、煙葉與棉花為該省五大經(jīng)濟(jì)作物。果樹資源品種很多，分布廣、產(chǎn)量大，栽培和野生果樹共有100多種。省內(nèi)擁有許多著名果品，如昌黎縣蘋果、宣化牛奶葡萄、深州蜜桃、趙縣雪花梨、遷西板栗、晉州鴨梨、滄州金絲小棗和贊皇大棗等。然而，與農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售方式相比，農(nóng)產(chǎn)品電商所占比重仍然較小。在《2021阿里農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告》中，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售百?gòu)?qiáng)縣大多分布在東部沿海省份，河北僅有淶水、安國(guó)、滄縣上榜，農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)常遭遇滯銷難題，缺少具有忠誠(chéng)度、美譽(yù)度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)產(chǎn)品“賣難”現(xiàn)象依舊存在，作為農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)的河北省還有很大潛力可挖掘[3]。

此外，由于農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，具有地域特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給有限，難以滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)需求。特別是特定農(nóng)產(chǎn)品或加工品的消費(fèi)群體相對(duì)小眾，難以形成有普遍需求、接受度較高的市場(chǎng)。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品電商主體經(jīng)營(yíng)可持續(xù)性受到市場(chǎng)和自然雙重約束

到2020年年底，河北省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5 375.1萬(wàn)人，網(wǎng)民普及率為70.8%，其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比為45.7%。全省發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體12.8萬(wàn)個(gè)，創(chuàng)建了14個(gè)農(nóng)作物全程機(jī)械化示范縣，全省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋率達(dá)45%，綜合機(jī)械化水平達(dá)76%，帶動(dòng)數(shù)萬(wàn)戶農(nóng)民通過(guò)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路。

目前，中國(guó)專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量已經(jīng)接近4 000家。開展在線經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的企業(yè)和商戶達(dá)到100萬(wàn)家。在農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額中，浙江、廣東、江蘇三省占據(jù)前三位；而河北、山西、山東三省增速最快，增幅超過(guò)40%。

農(nóng)產(chǎn)品電商供給側(cè)一端的生產(chǎn)者一般是小農(nóng)戶或新型經(jīng)營(yíng)主體，小農(nóng)戶一般沒(méi)有能力自建平臺(tái)，新型經(jīng)營(yíng)主體也往往受制于領(lǐng)辦人的科技素養(yǎng)和文化水平，不會(huì)自建電商平臺(tái)。很多農(nóng)產(chǎn)品電商是在微信上交易，甚至很多電商主體經(jīng)過(guò)平臺(tái)推介之后，也會(huì)轉(zhuǎn)向通過(guò)微店甚至朋友圈發(fā)布產(chǎn)品信息，這類主體規(guī)模小、分布散、種類雜、監(jiān)管難等問(wèn)題突出。

河北省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，包括新型經(jīng)營(yíng)主體在內(nèi)，普遍缺少電商運(yùn)營(yíng)和推廣的技能，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏敏銳的市場(chǎng)意識(shí)，加上經(jīng)營(yíng)管理水平有限，在經(jīng)營(yíng)方向的選擇上，有一定的短視性和盲從性。特別是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品種植和養(yǎng)殖，都要追求規(guī)模收益，初期投資較大，回報(bào)周期較長(zhǎng)，面臨市場(chǎng)和自然災(zāi)害等風(fēng)險(xiǎn)，想要塑造標(biāo)桿水準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要申請(qǐng)質(zhì)量安全認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證等，成本較高，導(dǎo)致很多的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)很高在電商平臺(tái)上卻無(wú)人問(wèn)津。有一些農(nóng)產(chǎn)品另辟蹊徑，通過(guò)微商、快手等新媒體渠道經(jīng)營(yíng)，但總體銷量較小，沒(méi)有連續(xù)性，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)大而不強(qiáng)，精深加工發(fā)展水平較低

河北省內(nèi)大多數(shù)電商銷售的蔬菜水果，加工只是停留在清洗和篩選環(huán)節(jié)上。農(nóng)產(chǎn)品附加值較低，很多農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售價(jià)格甚至不抵運(yùn)費(fèi)。由于缺乏必要的分割、包裝，也不適合家庭烹調(diào)、休閑等消費(fèi)方式。部分有深加工農(nóng)產(chǎn)品能力的公司，都是在阿里巴巴、農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)等發(fā)布供應(yīng)信息，小批量、多批次地按單生產(chǎn)，很少在電商零售渠道銷售。由于農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)條件、配送效率有一定的要求，需要在冷鏈、倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施上投入大量的資金，很多從事農(nóng)產(chǎn)品加工的公司資金實(shí)力有限，不具備為農(nóng)戶和合作社提供冷庫(kù)等倉(cāng)儲(chǔ)配送設(shè)施的能力。

1.5 農(nóng)民文化水平偏低，電商培訓(xùn)與需求脫節(jié)

河北農(nóng)村地區(qū)既懂電商專業(yè)技術(shù)又有電商經(jīng)營(yíng)能力的人才極度缺乏，而城市電商或工業(yè)電商人才則往往難以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的特殊性。河北西部和北部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商剛剛起步，真正能夠帶領(lǐng)農(nóng)戶做農(nóng)產(chǎn)品電商的人很少，人才缺失已經(jīng)成為制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的瓶頸。農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的理解大部分仍然停留在網(wǎng)購(gòu)、短視頻等。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者當(dāng)中，受過(guò)專業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)的占比較低，加上農(nóng)村產(chǎn)業(yè)報(bào)酬低、職業(yè)吸引力不強(qiáng)，人才引進(jìn)難度較大。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工程過(guò)程中凸顯出的普遍現(xiàn)象，就是很難招聘到專業(yè)、穩(wěn)定的村級(jí)電商站點(diǎn)負(fù)責(zé)人。

2 河北省新型職業(yè)農(nóng)民電商技能培訓(xùn)存在的問(wèn)題

截至2021年5月，河北省常住人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為2 979.37萬(wàn)人，占39.93%，全省新型職業(yè)農(nóng)民達(dá)16.2萬(wàn)人。針對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)農(nóng)民技能水平的要求，形成了較為完備的農(nóng)民職業(yè)能力培訓(xùn)體系。根據(jù)新型職業(yè)農(nóng)民的類型，分區(qū)域、分產(chǎn)業(yè)，按照生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型、專業(yè)技能型、專業(yè)服務(wù)型三種不同類型，制定了新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)對(duì)象的遴選標(biāo)準(zhǔn)和條件，通過(guò)村、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣、市上報(bào)的數(shù)據(jù)，形成全省新型職業(yè)農(nóng)民參訓(xùn)人員數(shù)據(jù)庫(kù)。充分發(fā)揮各地職業(yè)院校、農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工企業(yè)等在技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)其與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行合作，為農(nóng)民的技能培訓(xùn)、技術(shù)引入和應(yīng)用提供培訓(xùn)素材和教學(xué)資源。尤其對(duì)一些重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)園區(qū)、規(guī)模較大的合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)戶，進(jìn)行了長(zhǎng)遠(yuǎn)的培訓(xùn)規(guī)劃，著重培養(yǎng)[4]。

2.1 電商技能培訓(xùn)內(nèi)容與農(nóng)村電商發(fā)展需要脫節(jié)

目前，河北省內(nèi)大多數(shù)電子商務(wù)技能培訓(xùn)中，內(nèi)容沒(méi)有體現(xiàn)河北作為農(nóng)業(yè)大省的特色，對(duì)不同層次、不同需求的農(nóng)民，還未采取不同的培訓(xùn)方式。由于各縣域發(fā)展不均勻，農(nóng)村電商企業(yè)總體數(shù)量偏少，缺少真實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品完整產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景，實(shí)操教學(xué)資源有限，農(nóng)民所學(xué)的電子商務(wù)知識(shí)不系統(tǒng)，無(wú)法做到懂技術(shù)會(huì)營(yíng)銷，特別是缺少滿足農(nóng)村電商教學(xué)需要的教材、案例和實(shí)踐技能指導(dǎo)。在現(xiàn)有的電商技能培訓(xùn)中，只是為農(nóng)民普及了基本的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、電商知識(shí)及淘寶開店的基本流程，對(duì)于美工、推廣、客服等各方面的教學(xué)都處于入門級(jí)，農(nóng)民很難獨(dú)立開設(shè)和經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，技能培訓(xùn)的效果欠佳。

2.2 農(nóng)民參加電商技能培訓(xùn)的主動(dòng)性較差

農(nóng)民文化水平普遍較低，對(duì)新生的事物興趣不高，同時(shí)也缺少一些必要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理技能和對(duì)國(guó)家涉農(nóng)政策的認(rèn)知等，不僅對(duì)于電商培訓(xùn)需求反應(yīng)不強(qiáng)烈，學(xué)習(xí)能力不強(qiáng)，對(duì)于一般電子信息技能的掌握也有限。絕大多數(shù)的農(nóng)民都持有“如果是免費(fèi)的培訓(xùn)，可以嘗試”的想法，培訓(xùn)效果也受其文化水平的影響。

2.3 電商技能培訓(xùn)宣傳力度不夠

河北省內(nèi)針對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民的電商培訓(xùn)主要有政府補(bǔ)貼培訓(xùn)、電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供的有償培訓(xùn)課程、平臺(tái)補(bǔ)貼培訓(xùn)等多種培訓(xùn)形式，其中縣域內(nèi)電商技能培訓(xùn)以政府補(bǔ)貼形式為主。農(nóng)民獲得電商培訓(xùn)消息的途徑主要是靠各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)局及村委會(huì)的宣傳欄發(fā)布培訓(xùn)信息。長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)民對(duì)此途徑?jīng)]有關(guān)注的習(xí)慣，對(duì)培訓(xùn)組織的信任不足，此類宣傳方式有一定的局限性，不能將電商培訓(xùn)信息有效擴(kuò)散至所有潛在的需求者，培訓(xùn)信息傳遞不暢。

2.4 培訓(xùn)時(shí)間沒(méi)有充分考慮不同地區(qū)農(nóng)時(shí)安排

新型職業(yè)農(nóng)民中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型農(nóng)民占比較大，他們?cè)趶氖罗r(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖中存在一定的規(guī)律性，而各地組織的電商培訓(xùn)一般采取的是短期封閉式培訓(xùn)方式，短則一周，長(zhǎng)則一個(gè)月，會(huì)很大程度上影響農(nóng)民日常的生產(chǎn)生活。農(nóng)民大多希望能夠根據(jù)自己的時(shí)間安排合理選擇培訓(xùn)時(shí)間，最大限度保證培訓(xùn)和生產(chǎn)的連續(xù)性。

2.5 缺少必要的監(jiān)管，培訓(xùn)質(zhì)量差

監(jiān)管是農(nóng)民電商技能培訓(xùn)效果的重要保障，保證培訓(xùn)能夠真正提供給有需求的農(nóng)民。近年來(lái)，電商培訓(xùn)在河北各地的熱度不均，有的地區(qū)培訓(xùn)指標(biāo)供不應(yīng)求，有的地區(qū)則難以達(dá)標(biāo)。部分地區(qū)的電商培訓(xùn)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，培訓(xùn)場(chǎng)地隨意、培訓(xùn)內(nèi)容滯后于農(nóng)村電商發(fā)展，理論與實(shí)際生產(chǎn)聯(lián)系不夠緊密，學(xué)員興趣不高。培訓(xùn)結(jié)束后，也沒(méi)有對(duì)學(xué)員和教師進(jìn)行合理的評(píng)估和考核，培訓(xùn)過(guò)程中存在的問(wèn)題懸而未決，培訓(xùn)質(zhì)量堪憂。

3 提升新型職業(yè)農(nóng)民電商技能的對(duì)策

3.1 以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需求為導(dǎo)向，保證培訓(xùn)內(nèi)容實(shí)效性

農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)不僅需要后端的倉(cāng)儲(chǔ)、物流等人員，還需要前端的銷售、運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、文案以及客服等人員，新型職業(yè)農(nóng)民這些方面的技能尤為欠缺。應(yīng)針對(duì)不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模的農(nóng)民，制定不同的培訓(xùn)目標(biāo)，分層分類開展，建立完善的實(shí)時(shí)性強(qiáng)的電商技能課程體系。注重培訓(xùn)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，通過(guò)培訓(xùn)使農(nóng)民具備良好的行業(yè)適應(yīng)能力。同時(shí)，鼓勵(lì)電商專業(yè)或有電商經(jīng)驗(yàn)的本地大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)“傳幫帶”讓農(nóng)民掌握網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的流程和推廣技巧。針對(duì)當(dāng)?shù)仉娚倘藛T的培訓(xùn)具體需求定期開展問(wèn)卷調(diào)查，充分了解農(nóng)村電商人員的培訓(xùn)特殊需求，實(shí)時(shí)調(diào)整培訓(xùn)內(nèi)容，確保理論聯(lián)系實(shí)際，讓農(nóng)民把電商技能真正學(xué)懂弄通?；A(chǔ)比較好的農(nóng)村地區(qū)還可以定期開辦網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)班，請(qǐng)來(lái)電商創(chuàng)業(yè)成功人士，為村民進(jìn)行電腦操作、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷等免費(fèi)培訓(xùn)[5]。

3.2 加大電商培訓(xùn)的宣傳力度

通過(guò)分析了解不同地區(qū)農(nóng)民對(duì)于技能培訓(xùn)信息的獲取途徑，應(yīng)該先從直接面向廣大農(nóng)民、位于農(nóng)村工作第一線的基層干部開始，提升基層干部認(rèn)識(shí)。政府通過(guò)信息平臺(tái)去宣傳電商知識(shí)，并通過(guò)村干部的引導(dǎo)，認(rèn)真做好宣傳，團(tuán)結(jié)、組織和發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參加培訓(xùn)，并將新型職業(yè)農(nóng)民技術(shù)技能培訓(xùn)相關(guān)政策落實(shí)到各村。同時(shí)，建立形式多樣性、多層次、多元化的激勵(lì)機(jī)制充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與職業(yè)培訓(xùn)的積極性。另外，可以開通公眾號(hào)、視頻號(hào)等宣傳電商知識(shí)，定期更新內(nèi)容，將電商培訓(xùn)信息在農(nóng)村大范圍地?cái)U(kuò)散，盡可能覆蓋全體有培訓(xùn)需求的農(nóng)民。

3.3 大力培養(yǎng)農(nóng)村電商帶頭人

優(yōu)先選擇種養(yǎng)殖大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)主、合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)業(yè)者等從事一線生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的農(nóng)民作為主要的電商培訓(xùn)對(duì)象。這些群體的學(xué)歷、技能水平相對(duì)較高，對(duì)新生事物的接受能力較強(qiáng)，還有一定的組織管理能力，能夠在農(nóng)民中間起到引領(lǐng)和示范作用。

發(fā)動(dòng)在外的同鄉(xiāng)生意人、外出務(wù)工人員、在校大學(xué)生等共同從事或農(nóng)產(chǎn)品電商，也是一種重要的電商主體培育方式。特別是當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)生，對(duì)故鄉(xiāng)有著本能的情結(jié)，有強(qiáng)烈意愿讓家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)走得更遠(yuǎn)，讓更多的人享受家鄉(xiāng)美味，想為家鄉(xiāng)的繁榮貢獻(xiàn)一份力量，利用互聯(lián)網(wǎng)為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品打開銷路。農(nóng)民只需負(fù)責(zé)生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，產(chǎn)品的上架、交易等經(jīng)營(yíng)服務(wù)環(huán)節(jié)交給大學(xué)生或在外務(wù)工人員等有知識(shí)、有能力的人，使得農(nóng)產(chǎn)品收益最大化[6]。

對(duì)于規(guī)模較大的農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等，對(duì)其進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)方面的培訓(xùn)，使其了解電商行業(yè)的發(fā)展、主流的經(jīng)營(yíng)推廣方式、推廣費(fèi)用的核算，鼓勵(lì)其挖掘農(nóng)產(chǎn)品的文化屬性，建立商品信息檔案。對(duì)于一些難度較大的拍攝、直播等可以外包給電商服務(wù)公司，特別是在“雙十一”“618”等電商平臺(tái)大促銷時(shí)，積極完成在線渠道的拓展和產(chǎn)品預(yù)售方案。

各市區(qū)建立農(nóng)村電商帶頭人人才庫(kù)，分批次對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電商技能培訓(xùn)。首先是對(duì)電商骨干培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容圍繞商品拍攝、店鋪裝修、推廣運(yùn)營(yíng)等較為全面的電商技能體系，使其能夠獨(dú)立地完成網(wǎng)店開設(shè)，以自身店鋪為例帶動(dòng)引導(dǎo)其他農(nóng)民學(xué)習(xí)電商技能，從而使整個(gè)村鎮(zhèn)形成良好的農(nóng)產(chǎn)品電商氛圍。依靠微信群、公眾號(hào)等途徑對(duì)全體農(nóng)民進(jìn)行電商知識(shí)的普及宣傳，了解農(nóng)民的真正需求，確定后續(xù)的培訓(xùn)內(nèi)容，按部就班地進(jìn)行培訓(xùn)。同時(shí)，要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化、農(nóng)產(chǎn)品屬性，制定合理的產(chǎn)品推廣策略。培訓(xùn)結(jié)束后，為其頒發(fā)相應(yīng)等級(jí)的聘書，將其列入農(nóng)村電商帶頭人人才庫(kù)，根據(jù)其所在村鎮(zhèn)分配結(jié)對(duì)幫扶的農(nóng)民，其定期在村里組織農(nóng)產(chǎn)品電商指導(dǎo)，集中村民的各種問(wèn)題建議，形成濃厚的電商氛圍，更有利于電商的發(fā)展。

3.4 完善農(nóng)民電商技能培訓(xùn)監(jiān)管制度

建立健全農(nóng)民電商培訓(xùn)工作監(jiān)督考核制度，發(fā)揮省、市、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村五個(gè)層級(jí)的綜合協(xié)調(diào)能力和督查考績(jī)作用。要不斷完善對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民技能培訓(xùn)信息、培訓(xùn)效果考評(píng)及培訓(xùn)質(zhì)量評(píng)估等制度。利用省、市人力資源與社會(huì)保障部門官網(wǎng)、公眾號(hào)等信息平臺(tái)，發(fā)布技能培訓(xùn)項(xiàng)目的承接機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)內(nèi)容、時(shí)間安排、培訓(xùn)對(duì)象的年齡（或?qū)W歷、資歷）等要求、政府資金補(bǔ)貼等信息。同時(shí)，培訓(xùn)過(guò)程中抽查授課內(nèi)容，檢查授課資料和教學(xué)資源的完備情況，每期培訓(xùn)結(jié)束后對(duì)農(nóng)民參訓(xùn)情況進(jìn)行回訪，以便對(duì)后續(xù)培訓(xùn)的組織形式、內(nèi)容和時(shí)間安排做出適時(shí)的調(diào)整，還要對(duì)每位培訓(xùn)主講教師進(jìn)行滿意度調(diào)查和考核，切實(shí)做好農(nóng)民技能培訓(xùn)全過(guò)程的監(jiān)管。

河北正處于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化的重要時(shí)期。以全面提升農(nóng)民綜合素質(zhì)、職業(yè)技能和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力為目標(biāo)，培育新型職業(yè)農(nóng)民、推廣先進(jìn)實(shí)用技術(shù)、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌是目前亟待解決的主要問(wèn)題，迫切需要借助電子商務(wù)突破該省農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、縣域產(chǎn)業(yè)層次較低的瓶頸。通過(guò)有效的電商技能培訓(xùn)，將新型職業(yè)農(nóng)民創(chuàng)新培養(yǎng)工作與促進(jìn)當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化，能夠更好地對(duì)接環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的廣大市場(chǎng)，提供人才保證和智力支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值，進(jìn)而增加農(nóng)民的收益。