潘頂欣

俗話說，婦女能頂半邊天，但在鞋服產(chǎn)業(yè)，要問男人消費(fèi)能不能頂半邊天，答案是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能。整體來看，中國男性對外在形象重視度較低，在穿鞋品位上也比女性差很多，與此同時(shí)，從終端消費(fèi)市場來看，近幾年，大多數(shù)“資深”商務(wù)男鞋大廠也都普遍出現(xiàn)了業(yè)績下滑。

這是為何？沒找準(zhǔn)方向。

95后離開校園，進(jìn)入職場，其消費(fèi)能力得到提升。他們所代表的更細(xì)化的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，將沖擊原本以80后、90后為主的消費(fèi)核心力量。在這個(gè)看臉的時(shí)代，男士的樣貌、發(fā)型、衣品都成為了自我形象的一部分，男性也越來越注重自己的外形。比較有代表性的就是“都市潮流男士”和“活躍的銀發(fā)老人”等消費(fèi)群體。

單身潮流的興起，使得“都市單身貴族”這類新客群呈現(xiàn)出與其他客群截然不同的消費(fèi)需求，他們往往對體驗(yàn)和感受格外注重。有報(bào)告指出，一線城市男性平均每天花費(fèi)24分鐘整理儀表，注重健身;88% 的男性消費(fèi)者會上網(wǎng)看美容和時(shí)尚信息;而83%的一線城市18-35歲男性認(rèn)為，使用護(hù)膚品很有必要。

無論線上線下，男性消費(fèi)者都在大量增加，消費(fèi)種類也更加多元化，消費(fèi)額度在向女性靠攏?！皫洝苯?jīng)濟(jì)大爆發(fā)，成為男性消費(fèi)在中國快速崛起的原動力。我們不能小看“人類高質(zhì)量男性”的消費(fèi)力和潮流影響力。

已經(jīng)有一些品牌提早嗅到這一趨勢，這其中，運(yùn)動球鞋品牌走在了最前頭。從很多直男的消費(fèi)選擇，以及他們逐步發(fā)展成Sneakerhead（指的是腦袋里裝滿了鞋子的人，也就是熱愛球鞋，熱愛球鞋文化的人）的過程，也從側(cè)面反映出，不是男人消費(fèi)不行，是傳統(tǒng)廠商男鞋設(shè)計(jì)不行。

傳統(tǒng)男鞋企業(yè)如果深刻洞察這些動態(tài)和變化，緊跟消費(fèi)者趨勢，能夠探索更多新的增長點(diǎn)和潛在商機(jī)，就能抓住“他”時(shí)代大爆發(fā)帶來的機(jī)會。

而面對時(shí)尚化、個(gè)性化需求不斷提升的中國男鞋消費(fèi)市場，不同的品牌或?qū)⒆龀龈嗖町惢倪x擇，以及采取不同于傳統(tǒng)的廣告營銷方式。