何珂

【摘? ? 要】融媒體時代，政務(wù)新聞宣傳報道要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播規(guī)律，黨報的一線采編人員也要主動尋找新時代受眾偏好的傳播形式，善于用軟新聞的“殼”包裝硬新聞的“核”。本文以2021年1月至10月的《安徽日報》微信公眾號文章為例，剖析政務(wù)發(fā)布的“硬新聞”如何轉(zhuǎn)化成為受眾喜聞樂見的“軟新聞”。同時，傳統(tǒng)媒體在進行媒體融合時也要把握好尺度，在“畫風(fēng)”變化的基礎(chǔ)上保持權(quán)威可信，進而實現(xiàn)講好政務(wù)故事的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】硬新聞;搶占首發(fā);創(chuàng)新呈現(xiàn)

當(dāng)下，新媒體改變了受眾信息接受習(xí)慣，而媒體商業(yè)化運作產(chǎn)生的激烈市場競爭，也讓受眾地位日益凸顯，倒逼著新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型，特別是傳統(tǒng)“硬新聞”在新媒體上的呈現(xiàn)方式必須及時作出改變。

黨報的一線采編人員既要遵守新聞傳播的規(guī)律，也要跟上時代發(fā)展的腳步，改變傳統(tǒng)報道模式化嚴重的現(xiàn)象，實現(xiàn)硬新聞的“嶄新呈現(xiàn)”?！栋不杖請蟆饭膭钜痪€采編人員轉(zhuǎn)變思維、創(chuàng)新表達，運用好互聯(lián)網(wǎng)思維進行內(nèi)容生產(chǎn)。從《安徽日報》微信公眾號來看，今年以來，產(chǎn)出了不少爆款文章。在快節(jié)奏的當(dāng)下，采編人員不能僅僅滿足于做材料的“搬運工”，更要在時效上、內(nèi)容上、文風(fēng)上做出創(chuàng)新改變，努力打造讓人眼前一亮、聞之一振、愛不釋手的新媒體產(chǎn)品，更好地發(fā)揮地方黨報的輿論引導(dǎo)作用。

一、發(fā)稿速度：做足準(zhǔn)備，搶占首發(fā)

“硬新聞”是源于西方新聞學(xué)的一個名詞，通常指題材較為嚴肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識性的政治、經(jīng)濟、科技新聞。這類新聞通常是黨媒的主要報道內(nèi)容，對時效性要求很高。然而新媒體時代，黨媒記者的采編必須再提速。

時效性一直是新聞的一項重要特性，然而，在大數(shù)據(jù)時代，信息傳遞速度明顯加快，人們對新聞的時效性要求也變得更加苛刻。傳統(tǒng)的紙媒時代，可能記者有一整天甚至更多的時間完成采訪和寫稿，只需在排版前將稿件交給編輯即可，隨后靜等第二天見報。然而在新媒體時代，對新聞尤其是政務(wù)新聞，時效要求更高。特別是多家媒體競爭激烈的環(huán)境下，重大的政務(wù)發(fā)布新聞，早推送一分鐘和晚推送一分鐘，可能會獲得完全不同的傳播效果。

以《安徽日報》微信公眾號2021年5月28日發(fā)布的新聞稿件《剛剛，安徽省鄉(xiāng)村振興局正式掛牌！》為例，這篇稿件基本陳述的就是一個受眾關(guān)注的新聞點——安徽省鄉(xiāng)村振興局掛牌，但閱讀量破5萬，這個傳播量的背后離不開時效性。在當(dāng)時的大背景下，脫貧攻堅已經(jīng)取得全面勝利，安徽省的鄉(xiāng)村振興局何時成立，是不少人關(guān)注的焦點。當(dāng)天記者接到采訪通知后，第一時間與新媒體編輯進行了溝通，下午3時左右安徽省鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立，《安徽日報》微信公眾號幾乎在掛牌宣布成立的同時將新聞發(fā)布出來。而此類新聞，一旦其他媒體搶了首發(fā)，很快一些網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)信息便會鋪天蓋地，這時候再發(fā)稿件，傳播力必然受到影響。

那么，在分秒必爭的新媒體傳播時代，如何實現(xiàn)快速度呢？

一方面，做足功課很重要。傳統(tǒng)媒體有這方面的優(yōu)勢，記者的工作是按照條口分工的，比如，脫貧攻堅有專門的跑口記者，幾年下來，對全省的脫貧工作有一定的了解，在得知即將成立鄉(xiāng)村振興局之時，就可以將近幾年來安徽的脫貧攻堅成績、此刻成立鄉(xiāng)村振興局的意義等信息提前準(zhǔn)備好，這樣在新聞發(fā)生時，只需第一時間將基本新聞事實填入，很快就能將稿件完成。另一方面，要隨時做好寫稿的準(zhǔn)備，不能按照傳統(tǒng)老思維，參加完會議回到報社再慢悠悠寫稿，一邊開會一邊就要將新聞關(guān)鍵信息記錄下來，爭取會議結(jié)束，稿件就完成。開新聞發(fā)布會，不帶電腦的記者不是個好記者。這句話可能有些片面，但是有其合理性。此外，還要與新媒體編輯做好溝通。“搶新聞”搶的不僅是記者的采訪速度、寫稿速度，還有后臺的編輯速度，需要兩者緊密配合。

二、新聞內(nèi)容：突出重點，一目了然

一些“硬新聞”對受眾缺乏吸引力，主要是沒有提取出新聞點，所呈現(xiàn)的信息無法“抓住”受眾。這是一個信息爆炸的時代，你的“硬新聞”如何在海量的信息中吸引受眾目光，提煉出“核心新聞事實點”至關(guān)重要，即要有一個或兩個最能反映事物本質(zhì)的顯著性信息，或者受眾最關(guān)注的信息，讓人一目了然。提取新聞點是新聞寫作中很重要的一個原則，不僅是標(biāo)題中，新聞內(nèi)文中也需要將用戶最感興趣的新聞點提取出來，并突出呈現(xiàn)。那么，如何突出重點呢？

突出與受眾之間的關(guān)系。2021年9月16日—19日，第十三屆合肥農(nóng)交會在合肥濱湖國際會展中心舉辦，如果單單把這個會展舉辦的內(nèi)容放在文章標(biāo)題或者內(nèi)容里，難免枯燥且較少人關(guān)注?！栋不杖請蟆肺⑿殴娞枖M定的標(biāo)題是《打卡網(wǎng)紅展會！超詳細合肥農(nóng)交會買買買指南又來了！》，文章開頭沒有簡單介紹合肥農(nóng)交會是什么、有什么領(lǐng)導(dǎo)參加，而是從受眾的角度出發(fā)說，“東籬君在看了13年農(nóng)交會后，最深體會就是‘好吃的農(nóng)產(chǎn)品太多了’”“你需要這一份集13年之大成的合肥農(nóng)交會購物指南”，將農(nóng)交會“硬新聞”轉(zhuǎn)化為“購物指南”這樣與受眾息息相關(guān)的軟新聞，怎能不吸引眼球？

突出與受眾所在區(qū)域的關(guān)系。新聞的接近性是新聞價值的要素之一，指新聞事實在地理上或心理上的距離與新聞關(guān)注程度的關(guān)系，距離近則新聞價值大，距離遠則價值小。這點在新媒體傳播上一樣有效，人們自然而然地更關(guān)注自己身邊的事情。比如，2021年5月11日，《安徽日報》微信公眾號推出的文章《吹落安慶振風(fēng)塔“塔尖”，這場狂風(fēng)驟雨有多猛？》，這是一場突發(fā)新聞，也是受眾關(guān)注的話題，是安徽人特別是安慶人關(guān)心的話題，在標(biāo)題里突出信息重點——安慶振風(fēng)塔“塔尖”被吹落，很“抓人”，讓了解、關(guān)心振風(fēng)塔的人都愿意點進去看看，突出了重點，達到了傳播效果。

突出與某一部分人或特定人群的關(guān)系。比如，2021年3月17日推出的文章《全國最“辣”不是四川湖南，而是安徽這個地方》，標(biāo)題引人入勝，內(nèi)容更是直接說明“蕭縣被授予‘中國辣椒制種第一縣’稱號，‘辣度’堪稱全國第一”，不少蕭縣人在這篇稿件的評論區(qū)內(nèi)留下自己的感想;再看3月29日推出的《剛剛發(fā)布！新市民的住房問題，安排上了》，明顯這是一則與“新市民”息息相關(guān)的稿件，能夠迅速抓住特定人群的目光。

當(dāng)然，新媒體稿件的內(nèi)容，也可突出核心數(shù)據(jù)、最新信息、深度解讀等等。比如，2021年6月7日推出的《安徽這個新紀(jì)錄為何非比尋常？》，文章內(nèi)突出了核心數(shù)據(jù)小麥單產(chǎn)，也突出了最新信息，介紹了小麥單產(chǎn)量破紀(jì)錄以及破紀(jì)錄的原因。

三、語言風(fēng)格：更接地氣，可讀性強

新媒體上的“硬新聞”表達方式，必然與傳統(tǒng)紙媒是不同的，必須學(xué)會用“文字技巧”讓“嚴肅新聞”變得更接地氣，增強可讀性。

《安徽日報》在很多人眼中是嚴肅的黨媒。然而，《安徽日報》微信公眾號內(nèi)的文章一改黨媒給人們帶來的刻板印象，變得十分“接地氣”。在《打卡網(wǎng)紅展會！超詳細合肥農(nóng)交會買買買指南又來了！》一文中，開頭的語言就十分生動——“人間忽晚，山河已秋，有人忙著發(fā)朋友圈，我勸你趕緊貼秋膘”。結(jié)束語也很有意思——“時日如白駒過隙，更覺美食不可辜負，趁著牙口和胃尚好，趕緊大快朵頤吧！”這樣的語言風(fēng)格，可能在報紙上很難呈現(xiàn)，但是新媒體語境之下卻可以?！栋不杖請蟆肺⑿殴娞栁恼伦儞Q語態(tài)形式，硬話軟說，使語言變得具有趣味性、可讀性和親民性。

“硬新聞”在新媒體上的“軟著陸”并非要求一味地使用網(wǎng)言網(wǎng)語，而是需要恰當(dāng)?shù)厥褂?。這在2021年9月23日推出的爆款文章《為什么是皖北？》中體現(xiàn)得尤為突出，其實這篇文章是在為“增強長三角欠發(fā)達區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展動能暨皖北承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集聚區(qū)建設(shè)推進大會”做預(yù)熱，如果寫不好可能就是一篇很“硬”的稿件，畢竟看到這樣的主題，很多受眾可能并不感興趣。但是這篇文章在語言運用上十分用心，好像在面對面跟你娓娓道來皖北的故事，文章里用到了很多口語，甚至是方言，讓人倍感親切，比如，“他是俺老哥，得罪他就是得罪俺”“皖北有句土話，叫‘得（dei）勁’，這在阜陽一帶讀輕聲，在宿州一帶讀三聲，不管哪個聲，都是形容很帶勁、令人振奮”等等，這些語句的運用讓整個文章讀起來十分有活力，好像在看小說，不知不覺被吸引。

此外，新媒體時代，海量的信息撲面而來，因此，在新聞選擇上，受眾除了更愿意接受有趣有料的新聞，也更愿意接受簡潔的新聞，這更契合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。特別是在硬新聞的傳播過程中，誰也沒有時間和興趣去閱讀你文章里冗長的大話空話，所以，在寫稿過程中，記得簡潔點、再簡潔點。

四、軟化新聞：把握尺度，正確引導(dǎo)

軟化“硬新聞”有其必要性、合理性，但凡事過猶不及，找到適宜的邊界尤為重要。

近年來，在短視頻等媒介影響下，新聞娛樂化愈發(fā)常見。從積極方面來看，它讓新聞報道具有更強的可讀性，賦予受眾更豐富的情感體驗，也迎合了受眾的趣味閱讀需求。但值得關(guān)注的是，過度強調(diào)故事性、情節(jié)性，很容易滑向“片面追求趣味性和吸引力，過分強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激”的新聞失范境地。特別是黨報“硬新聞”在新媒體上的“軟表達”更要把握好度，不能過度娛樂。

黨報新媒體在強調(diào)“硬新聞”的“軟化處理”過程中，不能忘了“責(zé)任為綱”，要熱度更要尺度，公信力和權(quán)威性是黨報新媒體的核心價值。今年10月9日，《安徽日報》微信公眾號推出《一年吃下1400多萬噸，安徽人口糧如何保障？》，其實這篇稿件的主要內(nèi)容來自秋糧收購新聞發(fā)布會，但角度和寫作方式皆有創(chuàng)新，拎出數(shù)據(jù)，從受眾關(guān)注的糧食保障入手，分析安徽人的口糧是如何保障的，同時傳遞了安徽糧食倉儲量充足、地方糧食應(yīng)急體系完善、地里糧食再獲豐收等“手中有糧，心中不慌”的輿論導(dǎo)向，最后還倡導(dǎo)了“口糧不愁，但節(jié)約光榮”的觀點，可以說這篇稿件很好地做到了以時事政治為話題中心，以弘揚主旋律為職責(zé)，堅持正確的輿論引導(dǎo)，同時引領(lǐng)了社會良好風(fēng)尚。

總之，在新媒體高度發(fā)達的當(dāng)下，黨媒的一線采編人員要以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)、打造全媒體，大膽試、大膽闖、大膽干，練出更多的“獨門絕技”，讓“硬新聞”能夠更好地實現(xiàn)“軟著陸”，進而不斷擴大影響力、增強軟實力。但也要守住底線、守住導(dǎo)向、守住安全，在這些前提下，最大化進行創(chuàng)新，記錄好這個時代，講好中國故事、安徽故事。

（作者單位：安徽日報社）

責(zé)編：項賢勇