文｜ 陳亦農

文化是一種社會和歷史現象，而海事文化是海事行業(yè)在長期發(fā)展過程中逐漸積淀形成的、具有鮮明時代特征和濃郁行業(yè)特色的物質和精神文明成果，它是海事部門戰(zhàn)略目標、群體意識、價值觀念和行為規(guī)范的集中反映。

文化及文化的內涵

關于文化的定義，古今中外的學者們對此都有不同的論述?！皠側峤诲e，天文也，文明以止，人文也，關乎天文，以察時變，觀乎人文，以化成天下。”這是《易經》中關于文化的論述。“文化是人類所創(chuàng)造的物質與精神的總和”，這是馬克思對文化的定義。著名學者梁曉聲說：“根植于內心的修養(yǎng)，無需提醒的自覺，以約束為前提的自由，為別人著想的善良”。文化學者余秋雨說：“文化是一種變成了習慣的生活方式和精神價值，最后成果是集體人格，也就魯迅先生說的這個國民性”。還有現代人類學者提出的一個概念：“文化是一個地區(qū)或者一個行業(yè)長期以來所形成的生活習慣和行為準則”。筆者認為這個概念道出了文化的定義和文化建設的方向，對于從事文化建設具有很強的指導性。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視社會主義文化建設，將文化建設擺在了更加突出、更為重要的位置。2011年，交通運輸部發(fā)布了文化建設發(fā)展綱要，提出了“十、百、千”工程，即十大交通運輸文化品牌，一百家文化建設示范單位，一千家交通運輸示范典型。得益于交通運輸部對文化建設的重視，部屬單位踴躍參與、廣泛開展文化建設，在一定程度上提升了交通運輸系統(tǒng)的整體文化建設水平。交通運輸部也先后于2013年和2015年開展了兩次評選活動，在系統(tǒng)內營造了良好的評先爭優(yōu)氛圍。

文化品牌是一個單位精神文明建設的代表作。在參與交通文化品牌競爭的單位中，從海事系統(tǒng)來看，直屬局層面總體表現不錯，整體文化建設水平相對較好。但在分支局和基層海事處層面，其文化建設工作方面的水平顯得參差不齊。具體表現在真正懂行的人才匱乏、文化建設層次跟實際地位不相符等方面，這是目前海事系統(tǒng)基層單位中普遍存在的問題。

總的來說，文化建設具有三個作用。一是能夠凝聚干部隊伍，形成強大向心力，這是粘合劑作用。二是能夠推進創(chuàng)先爭優(yōu)，促進中心工作，這是推進劑作用。三是能夠形成文化認同，推動事業(yè)發(fā)展，這是催化劑作用。從這三個作用足以可見文化建設的重要性。

交通運輸部文化發(fā)展綱要中明確提出文化內涵的四個特性。第一是具有歷史的繼承性，品牌的文化底蘊深厚，要有繼承性，也就是說，它的歷史傳承的那些優(yōu)秀的東西，形成的底蘊要有傳承；第二是具有發(fā)展的前瞻性，品牌的時代特征明顯，一個行業(yè)的發(fā)展，到了現階段，應該是站在時代的潮頭上，代表世界潮流和國家的最前沿的東西。第三是具有行業(yè)的特殊性，品牌的技術優(yōu)勢突出，這個特殊性極其重要，它有別于其他行業(yè)或者其他單位一些個性的表達，要得到充分的反映必須在文化展示中反映出來。第四是具有價值的普同性，品牌的傳播認同廣泛，只有價值普同的才容易傳播，大家才更加容易接受。一個文化品牌的建設要有這四個特性，作為建設者來講，需要靠能力深入去研究、去挖掘并把它表現出來。與上述四個特性相關聯(lián)的，也可以概括成“三有”，即有內涵、有特色、有影響。內涵包含了四個特性中的兩個，即繼承性和前瞻性，這是內涵的一個重要特征。特色即特性，除了行業(yè)特性，還有地域特性，要善于將行業(yè)特性和地域特性結合起來達到水乳交融的境界。最后一個是影響，也就是價值，傳播出去也就產生了廣泛的社會影響。文化建設缺乏三者中的任何一個，都是不完整的。

南海海巡執(zhí)法總隊“海盾”LOGO。

《綱要》還對文化內涵提出了一個整體的要求，叫做完善的價值理念體系，里面包括核心價值，職責使命，共同愿景與精神追求這四個基本要素。舉個例子，南海海巡執(zhí)法總隊的LOGO，其核心價值是“舟巡南海，盾保平安”，把“海盾”二字鑲嵌其中。這個“海盾”就是“舟巡南海”的最后一個字，和“盾保平安”的第一個字的組合。它的職責使命是“向南向海向世界，為國為民為海權”，大氣表達了海事國家維護海洋權益的決心。共同愿景是“爭當海事的先鋒”，精神追求是“愛國，敬業(yè)，進取，奉獻”，職業(yè)道德是“熱愛海事、忠于職守、風紀嚴整、團結和諧”，這個價值理念是比較完善的。

一個優(yōu)秀的海事文化品牌，可以感召帶動干部職工齊心協(xié)力，共同促進海事事業(yè)傳承延續(xù)。

第二點是關于特色，一個品牌特色，可以帶來四個好處。一是能夠促進品牌內涵的深化；二是它可借鑒，但不可復制；三是容易記住，不易混淆；四是容易傳播。以楊麗萍的孔雀舞為例，楊麗萍來自云南少數民族的山村里，舞蹈跳得非常好，她通過肢體語言把云南的孔雀形象表達得淋漓盡致。民族的元素、民族的符號，最終都走向全國，形成全國影響，甚至走向了世界舞臺。這也印證了那句話“越是民族的越是世界的”，把個性打造出來了，才能夠傳播得更遠?；貧w到海事行業(yè)，那就是“越是行業(yè)的越是社會的”。只有行業(yè)特性特別經典、特別明顯的時候才能夠得到社會的認同，品牌價值也就體現出來了。

第三點是影響，品牌的價值體現，包含三個方面。對自己、對本單位而言是一種價值實現。當我們做了很多轟轟烈烈的事情，取得了很多業(yè)績，把它展示出來之后，干部職工的職業(yè)榮譽感、自豪感提升了，工作起來更加有積極性，這就是實現自我價值的體現。對同行而言，是一種價值引導。見賢思齊，當同行中出現一個佼佼者時，勢必會帶動眾人向其學習，體現的是價值引導。對社會而言，是一種價值傳播，能夠傳播出去便會產生更好的、更廣泛的社會影響。

如何建設海事文化

首先，文化建設的思路與方法。任何一種文化，都是地理環(huán)境與社會人文因素經過長時間積淀而形成的結晶。一個單位的文化建設絕對不能脫離所在的地域或行業(yè)，否則就成了“無源之水”。文化是一個相對抽象的概念，且是無形的，而我們的文化建設和文化品牌的展示就是一個讓文化現形的過程。從無形到有形，遵循一個重要的方法，就是從群眾中來，到群眾中去。在整個文化策劃與建設的過程中，要讓干部群眾廣泛參與，要有核心主創(chuàng)人員，同時收集意見，對整個單位的文化進行篩選，把最精華、最重要的東西留下來，從中提煉出一種為大家共同接受，形成共識的一些文化理念，最終慢慢發(fā)展完善成為一個文化品牌。

第二，單位文化的分類。單位文化大致可以分成四類。一是文化內涵，其核心是如何提煉。二是視覺文化，其核心是如何設計識別系統(tǒng)。三是環(huán)境文化。在有限的空間內，如何把文化品牌展示得美輪美奐、賞心悅目，同時富有藝術性，其核心便是如何布局。四是行為文化。這是對我們過去發(fā)生的重大事件或開展過的重要業(yè)務等內容如何進行選裁的問題。

第三，品牌名稱的提煉。海事文化的集中體現是海事文化品牌。一個優(yōu)秀的海事文化品牌，對外可以提高海事知名度和社會聲譽，展現海事文化建設的發(fā)展成果；對內可以感召帶動干部職工齊心協(xié)力，共同促進海事事業(yè)傳承延續(xù)。但是，客觀而言，樹立品牌文化、提煉品牌名稱是個復雜的過程。首先要建立鮮明的品牌定位，注重將地域特色與行業(yè)特色相融合，做到內涵和特色兼顧，其次要善于集思廣益，形成大家對品牌在精神上的認同，從而創(chuàng)造共同的品牌信仰，最終形成共同的品牌忠誠。

四是，識別系統(tǒng)的確立。漫畫是繪畫藝術的一個品種，常采用夸張、比喻、象征等手法，諷刺或歌頌某些人和事，具有較強的社會性和娛樂性。漫畫同其他繪畫的主要區(qū)別在于獨特的構思方法和表現手法，使其具有諷刺與幽默的藝術特點。漫畫具有兩項重要的功能，特色的識別功能和特色的誘導功能。

五是，內容的切割和分類。內容的切割和分類是文化建設的重點，同時也是難點。面對龐雜的工作內容，如何正確對內容進行分版塊劃分和有效切割，通過幾個案例來探訪其中的規(guī)律。廣東海事局南海海巡總隊，其海盾文化有“五個子盾”：先鋒盾、平安盾、衛(wèi)戍盾、節(jié)廉盾、共濟盾。以先鋒盾為例，盾是開創(chuàng)、攻堅的一個工具，類似地鐵施工使用到的盾構機，也是一個盾向前推進，攻堅克難。整個海盾文化用“盾”字貫穿始終，又用“盾”字完成了內容的切割和分類。潮州海事局的立潮文化提煉了五個潮，江海潮，指轄區(qū)的江河湖海；立新潮，指勇立創(chuàng)新的潮頭；共生潮，指代和行政相對人、地方政府構成水上安全命運共同體；清心潮，寓意清正廉潔；望海潮，是指對未來的展望和發(fā)展規(guī)劃。

六是，文化展示要善于講故事。文化的展示即是文化傳播的過程，那么如何才能傳播得更好？筆者認為最重要的是人際傳播和公關傳播，這是由公共服務品牌非同尋常的社會性決定的。海事文化展示要有時代精神、交通題材、社會視角、百姓語言等方面內容，同時在形式上要做到典型化、故事化、藝術化。因為有故事人家才愿意去聽，有藝術人家才會享受，在寓教于樂中受到感染。但是，文化品牌展示中最容易被忽略的卻是不會講故事。其實善于講故事往往對文化展示能夠起到事半功倍的效果?？菰锏母拍钔ǔ２蝗菀妆蝗私邮?，而感人的故事能夠直擊人心，生動的故事能夠口口相傳、利于傳播。講故事，不僅僅有助于對外傳播，對內部來講，也有利于文化的落地，使文化理念為干部職工所認同。例如我們的干部職工講身邊人的故事，他通過努力把講故事這么困難的事情都做到了，你作為他身邊的同事，你也會認為你能夠做到。這樣的話，大家都按照這種好的做法向他們學習，就能夠使這種文化理念讓廣大干部職工內化于心，形成一種認同感，形成一種精神動力和價值引導。由此可見，講故事對于文化展示而言是至關重要的。

海事文化建設不是一朝一夕、一蹴而就的事情，需要長期而艱巨的實踐，需要一代又一代海事人的接續(xù)探索和不斷豐富。只有在思考、探索、實踐的基礎上，真抓實干，加強建設，才能實現海事文化的長足發(fā)展和繁榮，為干部職工營造快樂、舒適、健康、奮進的文化氛圍，從而引領海事高質量發(fā)展。