李鴻光

摘要：我國(guó)隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋技術(shù)也越來(lái)越發(fā)達(dá)，它深入到千家萬(wàn)戶甚至農(nóng)村普通家庭，以促進(jìn)農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展。在我國(guó)邊遠(yuǎn)山區(qū)的脫貧攻堅(jiān)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式也在此基礎(chǔ)上展現(xiàn)勃勃生機(jī)，不僅提升了農(nóng)民生活幸福感，同時(shí)帶動(dòng)了農(nóng)村周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，普遍提升了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鞏固了脫貧攻堅(jiān)成效，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮重要作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;電子商務(wù)

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放四十多年的高速發(fā)展，各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，如今第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)了第一二產(chǎn)業(yè)成為了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。十八大以來(lái)指出我們要堅(jiān)決打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。其中廣泛農(nóng)村地區(qū)的脫貧在實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中處于舉足輕重的地位。第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為農(nóng)村地區(qū)特別是貧困地區(qū)帶來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展模式，其中“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的經(jīng)營(yíng)模式為農(nóng)村帶來(lái)了顯著經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為農(nóng)村區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了寶貴機(jī)遇。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r

（一）發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但仍有較大的發(fā)展空間

根據(jù)《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，農(nóng)村電商的網(wǎng)上交易額在5年之間增長(zhǎng)了12倍之多從2012年的196.8億元增長(zhǎng)到了2017年的2436.6億元，可謂效果顯著。令我們欣喜的是，“淘寶村”的數(shù)量也在不斷增加，從2009年的僅僅3個(gè)淘寶村增加到了2020年6月的5425個(gè)淘寶村，為828萬(wàn)人口提供了就業(yè)崗位，同時(shí)也仍在吸納越來(lái)越多的勞動(dòng)力，為其發(fā)展增添更多活力。淘寶村如雨后春筍般不斷出現(xiàn)也讓許多外出打工的農(nóng)民看到商機(jī)與希望，鼓勵(lì)了越來(lái)越多的農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。我所在的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)場(chǎng)百色市右江區(qū)汪甸瑤族鄉(xiāng)沙洪村發(fā)揮了農(nóng)村電商作用，作為一名駐村干部通過(guò)培訓(xùn)村委干部及村民利用微信朋友圈（包含社區(qū)群、聊天群、家族群、工友群等）發(fā)展微商，把汪甸瑤族鄉(xiāng)乃百色的芒果、河魚(yú)干、八角、芒果干、山茶籽油等土特產(chǎn)銷售到全國(guó)各地，促進(jìn)農(nóng)民增收，大大的助推脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程。嘗到甜頭的村民將在今后的鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的作用。同時(shí)也動(dòng)員了右江區(qū)龍景街道辦福祿村、右江區(qū)永樂(lè)鎮(zhèn)石平村等村委開(kāi)展微商方面培訓(xùn)，把他們所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃百色芒果、河魚(yú)干、八角、芒果干、山茶籽油等土特產(chǎn)銷售到全國(guó)各地，促進(jìn)農(nóng)民增收，大大的助推脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程，讓部分中青年（含部分中老年人）通過(guò)利用手機(jī)解決自己家農(nóng)產(chǎn)品銷售難的問(wèn)題，又可以提高家庭經(jīng)濟(jì)收入。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)品類多樣化，形成特色之路

隨著電商行業(yè)的不斷蓬勃發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的逐步普及，農(nóng)村電商也有了自己的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使其在電商行業(yè)可以獨(dú)樹(shù)一幟。最初，農(nóng)村電商的營(yíng)銷產(chǎn)品只包括一些利于儲(chǔ)存的農(nóng)產(chǎn)品例如：筍干、菌類、棉花、小麥和谷物等，由于產(chǎn)品的普遍存在性以及不稀缺等原因，即使產(chǎn)品的品質(zhì)上好農(nóng)民依靠電商售賣農(nóng)產(chǎn)品的盈利依然十分薄弱。而如今物流（郵政及其他快遞還有客車、動(dòng)車、飛機(jī)等）技術(shù)發(fā)達(dá)，冷鏈等儲(chǔ)藏技術(shù)也愈發(fā)完善，還有在中國(guó)有龐大的供銷社（各市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）的電商平臺(tái)及供銷社地頭冷庫(kù)發(fā)揮重要的作用，我是代表廣西壯族自治區(qū)供銷社委派的扶貧駐村干部，我們駐村工作隊(duì)也利用了供銷社的職能優(yōu)勢(shì)，通過(guò)項(xiàng)目申報(bào)、地方政府及地方經(jīng)濟(jì)能人投資把地頭冷庫(kù)建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集中位置，方便物流運(yùn)輸及群眾存放，我所在的右江區(qū)汪甸瑤族鄉(xiāng)就在政府1公里內(nèi)建設(shè)有一座大型地頭冷庫(kù)，很好的解決板栗、生姜、芋頭仔等存放問(wèn)題，避免了集中上市帶領(lǐng)的低價(jià)而影響農(nóng)民的積極性。農(nóng)民們開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上售賣自家果園的水果、菜園的蔬菜、臘制品、山茶籽油、野生靈芝、蜂蜜、干筍或者魚(yú)塘的鮮魚(yú)等一系列生鮮產(chǎn)品及加工食品，開(kāi)創(chuàng)了農(nóng)村電商新的發(fā)展模式。

二、農(nóng)村電子商務(wù)目前存在的問(wèn)題

（一）標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化發(fā)展滯后

農(nóng)村電子商務(wù)目前個(gè)體經(jīng)營(yíng)較多，標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)較少，因此市場(chǎng)上的農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品種類大多參差不齊且為初級(jí)產(chǎn)品。同時(shí)個(gè)體經(jīng)營(yíng)模式由于不注重品牌效益，消費(fèi)者在挑選時(shí)也不易形成“顧客粘性”，因而造成了消費(fèi)者流失。并且由于長(zhǎng)期對(duì)品牌效益的忽視導(dǎo)致了目前農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品的品牌影響力低下，不能增長(zhǎng)人們消費(fèi)的欲望，極少挖掘到潛在消費(fèi)者。還有一些市民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品要求過(guò)關(guān)，喜歡QS認(rèn)證和工廠產(chǎn)品，卻忽略了初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的性質(zhì)，如：紅薯干、帶殼花生、農(nóng)村土榨山茶籽油、農(nóng)村土榨花生油、農(nóng)村土辦法加工的臘制品等，也許會(huì)存在一點(diǎn)點(diǎn)加工衛(wèi)生問(wèn)題，但是市場(chǎng)也存在所謂QS認(rèn)證辣條、油類、餅干、臘制品及糕點(diǎn)類食品也是存在一定的安全隱患，特別是添加劑、防腐劑、色素、香精等帶來(lái)的危害。在矛盾目前我們要做好正確宣傳，其實(shí)絕大部分農(nóng)村初級(jí)及產(chǎn)品及加工食品幾乎是沒(méi)有任何的添加劑、防腐劑、色素、香精的，理論上是可以正常的加工及烹制，只有這樣我們農(nóng)村的紅薯干、帶殼花生、農(nóng)村土榨山茶籽油、農(nóng)村土榨花生油、農(nóng)村土辦法加工的臘制品等才能夠得到好的市場(chǎng)價(jià)格，不要過(guò)度強(qiáng)調(diào)工廠化產(chǎn)品。

三、農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策與建議

（一）加快建設(shè)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施、引進(jìn)快遞進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、發(fā)揮供銷社地頭冷庫(kù)建設(shè)，地方政府加大政策性傾斜幫扶，如：農(nóng)產(chǎn)品包裝紙箱及泡沫箱加工工廠減稅、出臺(tái)指導(dǎo)價(jià)格，既減少成本又可以宣傳地方農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，在廣西的百色市做到比較好，為農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

農(nóng)村物流技術(shù)的提升是壓縮農(nóng)副產(chǎn)品成本提升利潤(rùn)的有效途徑，也為農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品的質(zhì)量提供了基本保障。因此加快農(nóng)村交通建設(shè)，引進(jìn)快遞進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村、發(fā)揮供銷社地頭冷庫(kù)建設(shè)，完善物流設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)，是促進(jìn)農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展的重中之重。引進(jìn)快遞公司及物流在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的收發(fā)點(diǎn)，有條件的在村委周邊開(kāi)設(shè)收發(fā)點(diǎn)，大大的方便農(nóng)民群眾郵寄。

結(jié)束語(yǔ)：

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電子商務(wù)有著蓬勃的發(fā)展朝氣以及前景，但目前存在的問(wèn)題也依然顯著。例如電商人才是否愿意返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，是否有電商團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)、快遞進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)村交通實(shí)施的可能性都有待考量。因此需要政府、職業(yè)院校（含中專、技校、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)）加大投資力度，落實(shí)好投資資金的方向?yàn)檗r(nóng)民切實(shí)解決好一系列的問(wèn)題。同時(shí)，由于生鮮保質(zhì)期短成熟期長(zhǎng)等特點(diǎn)，電商行業(yè)也要加強(qiáng)檢測(cè)機(jī)制以確保消費(fèi)者手中的農(nóng)產(chǎn)品是安全綠色的。以上問(wèn)題都需要我們補(bǔ)農(nóng)村電商行業(yè)的短板，發(fā)揚(yáng)農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)，以確保其的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃麗天.鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策研究[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2019，27（29）：214，213.