苗巍

中圖分類號：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）09-069-01

摘 ?要 ?隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，“大數(shù)據(jù)體育”模式也相應(yīng)興起。在體育賽事以及數(shù)據(jù)更新?lián)Q代加快的今天，體育迷對于體育類APP的要求也越來越高。本文就對體育類APP的發(fā)展進(jìn)行了分析，并在傳播渠道、賽事運(yùn)營、轉(zhuǎn)播權(quán)以及發(fā)展短視頻等方面對其今后的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞 ?體育類APP ?發(fā)展 ?對策

APP為英文單詞“Application”的簡稱，主要指智能手機(jī)的應(yīng)用程序軟件。而體育類APP指的是智能手機(jī)中與體育相關(guān)的應(yīng)用程序軟件，旨在為熱愛體育的受眾提供多元的體育賽事和豐富的體育資訊，以滿足體育愛好者的各類需求。

早期與體育相關(guān)的應(yīng)用軟件較少，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及人們對體育事業(yè)及體育休閑熱衷度的不斷增強(qiáng)，體育類APP逐漸涌現(xiàn)。首個(gè)體育類APP為一款具有賽車定時(shí)功能的APP，名為“Rallye Timer”，出現(xiàn)在蘋果的應(yīng)用商店中。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，專業(yè)體育類APP逐漸成為人們觀看體育賽事、了解國內(nèi)外體壇資訊的主流平臺。在國內(nèi)，2010年以后，體育類APP進(jìn)入“快車道”，步入了飛速發(fā)展的時(shí)代?！靶吕梭w育APP”在2013年上線以后發(fā)展勢頭兇猛，僅在半年時(shí)間就收獲了370萬用戶，并在2015年一季度體育類APP中取得了冠軍地位，成為當(dāng)時(shí)引領(lǐng)潮流發(fā)展的體育類APP。此后，諸如騰訊等傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站也陸續(xù)開發(fā)出了專業(yè)的體育類APP，逐漸發(fā)展成為國內(nèi)體育報(bào)道的主流平臺，同時(shí)也給廣大體育愛好者提供了極大的便利和更多的選擇。

體育類APP在未來發(fā)展中要繼續(xù)推行數(shù)字加媒體的獨(dú)特運(yùn)營模式，通過此方式構(gòu)建立體化的運(yùn)營模式，并形成上下環(huán)節(jié)相連接的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升用戶體驗(yàn)。為此，特提供幾點(diǎn)建議。

一、豐富觀看渠道，提升用戶體驗(yàn)

傳播渠道是信息的搬運(yùn)者，也是將傳播過程中的各種因素相互連接起來的紐帶。傳播渠道在一定程度上決定著傳播效果。如果一款軟件能夠在多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，它所承載的信息量會(huì)更加豐富，吸引的受眾會(huì)更加廣泛，傳播效果也會(huì)加倍提升。對于體育類APP未來發(fā)展而言，需進(jìn)一步加強(qiáng)“體育+數(shù)字”的運(yùn)營模式?！皵?shù)字”需要平臺更多的關(guān)注用戶需求與用戶興趣，甚至是用戶滿意度等方面的調(diào)查，同時(shí)要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強(qiáng)草根型主播與觀看者的互動(dòng)。在提升用戶體驗(yàn)方面，平臺還應(yīng)致力搭建良好的聊天界面以及跨屏切換等相關(guān)技術(shù)支持，使用戶通過文字，視頻，語音等方式進(jìn)行反饋。增強(qiáng)線上與線下用戶體驗(yàn)的結(jié)合，形成良好的社群交流互動(dòng)場景。

二、爭取賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，助推平臺聯(lián)動(dòng)

信息化時(shí)代發(fā)展下，視頻轉(zhuǎn)播權(quán)成為了體育媒體發(fā)展的助推器。由于重要賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用頗高，體育類APP可以通過兩種方式進(jìn)行改進(jìn)。一是購買版權(quán)競爭難度小的獨(dú)家賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，如南美國家的足球聯(lián)賽或是歐洲小國的足球聯(lián)賽，亦或是歐洲國家籃球聯(lián)賽，這一方面能讓用戶從經(jīng)常關(guān)注的聯(lián)賽中解放出來，吸引他們關(guān)注未知的領(lǐng)域，這樣新鮮的體驗(yàn)也許會(huì)受到用戶喜歡;另一方面也可以通過轉(zhuǎn)播這些小型賽事收獲經(jīng)驗(yàn)，為今后獲取大型賽事轉(zhuǎn)播權(quán)做足準(zhǔn)備。二是在知名聯(lián)賽上與擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的競爭對手展開合作，如在會(huì)員收費(fèi)、解說等方向進(jìn)行合作，共同經(jīng)營賽事轉(zhuǎn)播。這對于體育類APP知名度和影響力將會(huì)起到推動(dòng)的作用。

三、加強(qiáng)賽事運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

體育APP平臺需要進(jìn)一步加強(qiáng)賽事運(yùn)營能力，強(qiáng)化與其他產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)與合作，實(shí)現(xiàn)賽事傳播內(nèi)容帶來的最大化經(jīng)濟(jì)利益。在加強(qiáng)賽事運(yùn)營方面，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)是重中之重。若想在體育類APP市場占有一席之地或成為強(qiáng)者，必須提升和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也要加強(qiáng)直播平臺專業(yè)度。在進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播時(shí)進(jìn)行語言精準(zhǔn)直播，吸引用戶，從而增強(qiáng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。在賽事直播后，平臺也要對直播內(nèi)容進(jìn)行二次加工，形成屬于自己平臺的傳播特點(diǎn)。提升體育賽事轉(zhuǎn)播方面趣味性以及獨(dú)特性，以此來鞏固和吸引更多的用戶群體。

四、增加短視頻板塊

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了短視頻的時(shí)代，以抖音、快手為代表的短視頻APP的推出給人們的生活帶來了很多樂趣，因?yàn)樗粌H能夠豐富人們的生活，還能夠讓全民參與進(jìn)來體驗(yàn)其中的快樂。短視頻也能夠在很短的時(shí)間內(nèi)用概括性較強(qiáng)的視頻傳達(dá)給受眾有意義的內(nèi)容，這不僅能讓受眾印象深刻，了解到相應(yīng)的故事，也能節(jié)省寶貴的時(shí)間，這樣的短視頻APP受到了廣泛的好評。在短視頻時(shí)代，體育類APP可以借鑒抖音、快手的運(yùn)營模式，增添短視頻板塊，將短視頻引入APP中。而短視頻的內(nèi)容也主要以體育內(nèi)容為主，可以涉及一些賽事片段、運(yùn)動(dòng)教學(xué)、技巧分享等內(nèi)容。

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