不知不覺，“剁手黨”已經(jīng)陪雙十一走過了12年，這兩年雙十一的營銷戰(zhàn)線越來越長。數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一期間（即：10 月 31 日 20：00-11 月 11 日 24：00），全網(wǎng)綜合電商GMV 達(dá) 9523 億元同比增長13.33%，今年10月20日和11月4日兩波預(yù)售讓銷售分流，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)GMV僅為3146 億元，同比減少5.5%，但雙十一當(dāng)日用戶依舊突破了8億，其中，雙11當(dāng)天淘寶DAU超4.3億，人均時(shí)長達(dá)52分鐘。

如今，雙十一的運(yùn)營模式已經(jīng)發(fā)展成了“滿減補(bǔ)貼+游戲互動(dòng)+直播種草+互動(dòng)晚會(huì)”等多種形式，今年，短視頻平臺(tái)與電商平臺(tái)加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，試圖不斷激發(fā)消費(fèi)需求，如雙十一期間，抖音和快手中就有4成用戶會(huì)選擇去淘寶購物。

不過，現(xiàn)在的剁手黨也變得更理性了。大部分人不會(huì)熬夜剁手，而是選擇在晚上19：00-21：00進(jìn)行，并且約5成的用戶會(huì)通過兩個(gè)及以上的APP進(jìn)行比價(jià)后剁手，所以可以看到，“尾款人”的付款時(shí)間也被拉長了，11月1日和11月11日這兩天，“尾款人”平均剁手時(shí)間都在70分鐘以上。

數(shù)據(jù)來源：QuestMobile研究院、極光、國元證券等

（整理：記者何欣 制圖：美編甘麗芳）

歷年11月11日當(dāng)天全網(wǎng)銷售額（單位：億元）

2021年雙十一頭部綜合電商平臺(tái)DAU對(duì)比（單位：萬）

移動(dòng)購物APP行業(yè)人均打開APP個(gè)數(shù)

移動(dòng)購物APP行業(yè)日活躍用戶規(guī)模及同比增長率