王哲

踐行低碳減排、綠色發(fā)展，“怎么做”與“怎么說(shuō)”同樣重要。做好“雙碳”國(guó)際傳播工作，有助于中國(guó)企業(yè)塑造良好的全球形象。在2021推進(jìn)全球生態(tài)文明建設(shè)論壇（洱海論壇）“‘雙碳目標(biāo)：企業(yè)形象建設(shè)新機(jī)遇”分論壇上，專家學(xué)者、企業(yè)代表齊聚一堂，圍湖夜話，共同探討在“碳達(dá)峰、碳中和”目標(biāo)背景下，企業(yè)如何做好“碳傳播”工作。

中國(guó)社科院生態(tài)文明所研究員?陳迎：

企業(yè)是落實(shí)“雙碳”目標(biāo)的主力軍

在“雙碳”目標(biāo)下，企業(yè)是落實(shí)“雙碳”目標(biāo)的主力軍，企業(yè)一定要堅(jiān)定對(duì)“雙碳”目標(biāo)的信心，提高認(rèn)識(shí)，提升政治站位。近期部分地區(qū)出現(xiàn)了拉閘限電的情況，企業(yè)在低碳轉(zhuǎn)型中不免要?dú)v經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)與陣痛，但始終要堅(jiān)定對(duì)“雙碳”目標(biāo)的信心。

企業(yè)是落實(shí)“雙碳”目標(biāo)的重要主體，“減排”是企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型的工作重點(diǎn)，但當(dāng)前存在某些企業(yè)重碳匯而輕減排的錯(cuò)誤方向。企業(yè)在應(yīng)對(duì)“雙碳”目標(biāo)下重塑企業(yè)的形象調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的時(shí)候，概念一定要對(duì)。企業(yè)應(yīng)樹立正確的“雙碳”觀念，依托科學(xué)依據(jù)、結(jié)合自身特點(diǎn)，找到實(shí)現(xiàn)碳中和的正確路徑。

中交集團(tuán)黨委工作部（企業(yè)文化部）部長(zhǎng)?田菊芳：

做負(fù)責(zé)任央企、有情懷的央企

面對(duì)碳達(dá)峰碳中和新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，如何更好地?fù)?dān)責(zé)、履責(zé)？第一要有信心，第二要有緊迫感，用實(shí)際行動(dòng)來(lái)說(shuō)話，用過(guò)硬的實(shí)力來(lái)說(shuō)話，用發(fā)展的成效來(lái)說(shuō)話。中交集團(tuán)致力于打造負(fù)責(zé)任的央企，有情懷的央企，受人尊重的央企。一是心系未來(lái)，加快綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，持續(xù)發(fā)揮大交通大城市、江河湖海綜合治理的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)展綠色、低碳新興企業(yè)，面向全球提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)。二是追求卓越，合作共贏，加快高水平開放發(fā)展，更多關(guān)注當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)。持續(xù)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貒?guó)的深度合作。三是刻苦鉆研，加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，聚焦“雙碳”目標(biāo)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，布局未來(lái)，開辟新賽道，與全球各界一道共建萬(wàn)物和諧的美麗家園。

聯(lián)想集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)與環(huán)境工程經(jīng)理、IEC青年專家領(lǐng)袖?龔勛：

做低碳轉(zhuǎn)型的先行者與技術(shù)賦能者

早在2010年，聯(lián)想就對(duì)外承諾了溫室氣體減排目標(biāo)，制定了氣候變化戰(zhàn)略。目標(biāo)是10年內(nèi)將范圍1（運(yùn)營(yíng)排放）和范圍2（運(yùn)營(yíng)用電排放）的溫室氣體減排20%;戰(zhàn)略重點(diǎn)是在價(jià)值鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括內(nèi)部運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)商、能源使用、客戶及公共宣傳等各個(gè)維度進(jìn)行減碳部署。2015年聯(lián)想將減排目標(biāo)提高到減排40%。到了2020年，聯(lián)想實(shí)際碳減排達(dá)到了92%。

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，聯(lián)想制定了碳減排總體路線圖，積極通過(guò)數(shù)字化、智能化打造綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綠色制造、綠色物流、綠色供應(yīng)鏈體系，從而引導(dǎo)和帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同實(shí)現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型。目前聯(lián)想有4個(gè)國(guó)家級(jí)綠色工廠，百余款綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品，集團(tuán)最佳實(shí)踐案例入選了聯(lián)合國(guó)首份《企業(yè)碳中和路徑圖》報(bào)告。

億利國(guó)際投資有限公司技術(shù)總監(jiān)兼執(zhí)行總裁?盧奇：

將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用到“雙碳”領(lǐng)域

億利在生態(tài)文明建設(shè)方面有很多年的沉淀，30多年來(lái)在全球種了10億棵樹，在聯(lián)合國(guó)備案碳匯600多萬(wàn)噸，沙漠治理經(jīng)驗(yàn)和成就在全球也是遙遙領(lǐng)先。現(xiàn)在要將新的數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用到“雙碳”領(lǐng)域中。

在億利內(nèi)部一直有“+區(qū)塊鏈”和“區(qū)塊鏈+”的思維模式，億利目前已通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)搭建了綠色數(shù)字平臺(tái)，整理歸納起來(lái)就是“1+3+N”，目前已通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)搭建了綠色數(shù)字平臺(tái)，未來(lái)希望整合各地方、企業(yè)，形成一個(gè)全國(guó)性的碳匯平臺(tái);同時(shí)將銀行等金融機(jī)構(gòu)納入到平臺(tái)當(dāng)中，以“雙碳”的形式記錄個(gè)人及企業(yè)的碳征信情況;綜合管理企業(yè)的碳資產(chǎn)，并推廣綠色環(huán)保理念。

世界自然基金會(huì)北京代表處品牌傳播高級(jí)顧問(wèn)?周媛：

真實(shí)故事具有重大影響力

世界自然基金會(huì)（WWF）在中國(guó)的保護(hù)工作以1980年大熊貓保護(hù)為起點(diǎn)，現(xiàn)在項(xiàng)目擴(kuò)大到森林、海洋、淡水、食物、氣候、能源、環(huán)境教育等領(lǐng)域。在這幾年宣傳工作中，媒體和媒介不管如何變化，不管是“雙碳”的傳播還是生物多樣性的傳播，真實(shí)的故事都是有重大影響力的，是打動(dòng)公眾或者是引領(lǐng)行業(yè)的重要因素。企業(yè)應(yīng)通過(guò)品牌傳播在政府、公眾及社會(huì)組織三方實(shí)現(xiàn)對(duì)“雙碳”目標(biāo)的觀念倡導(dǎo)。

高效的聯(lián)合傳播有兩大方式：一是行業(yè)引領(lǐng)型，通過(guò)行業(yè)標(biāo)桿的低碳轉(zhuǎn)型實(shí)踐推動(dòng)上下游企業(yè)的聯(lián)合轉(zhuǎn)型效應(yīng)，比如安踏參與推動(dòng)紡織行業(yè)轉(zhuǎn)型這個(gè)項(xiàng)目，目標(biāo)為上千家的紡織行業(yè)公司提供評(píng)估工具和可持續(xù)轉(zhuǎn)型方案，幫助上下游公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。二是公眾倡導(dǎo)型，結(jié)合環(huán)保節(jié)日等契機(jī)，向公眾普及推廣企業(yè)應(yīng)對(duì)氣候變化的承諾與成果，當(dāng)然要使用公眾能理解的語(yǔ)言非常重要，并且要貼近生活。

騰訊研究院副院長(zhǎng)、騰訊碳中和實(shí)驗(yàn)室主任?舒展：

科技向善是一種選擇

作為一家科技公司，騰訊認(rèn)為科技是一種能力，向善是一種選擇。

今年1月12日，騰訊宣布啟動(dòng)“雙碳”規(guī)劃，是首批啟動(dòng)碳中和規(guī)劃的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊已于今年4月成立可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部，并宣布首期投入500億元，針對(duì)包括碳中和、鄉(xiāng)村振興、教育創(chuàng)新、公眾應(yīng)急、養(yǎng)老科技等議題展開探索，針對(duì)碳中和方向我們成立了碳中和實(shí)驗(yàn)室，希望通過(guò)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，探索碳中和的道路。騰訊最主要的排放是建筑領(lǐng)域，到2025年用電量是2020年的3倍以上，所以希望實(shí)現(xiàn)百分之百的可再生能源的使用，也加大技術(shù)研發(fā)、可再生能源的投資和新興碳匯的探索。

未來(lái)，騰訊期待利用微信做好鏈接全國(guó)10億用戶的碳普惠平臺(tái)，以科普、教育等方式實(shí)現(xiàn)碳中和傳播，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用助力企業(yè)低碳轉(zhuǎn)型。

南方電網(wǎng)云南國(guó)際有限責(zé)任公司總經(jīng)理?朱丹惟：

以電網(wǎng)互聯(lián)進(jìn)一步促成“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)

實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，能源是一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，電力是生力軍。從提出“雙碳”目標(biāo)以后，南方電網(wǎng)制定了一個(gè)關(guān)于建設(shè)新興電力系統(tǒng)的計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃核心目標(biāo)就是在2025年整個(gè)南方電網(wǎng)要具備支撐新能源新增裝機(jī)1億千瓦以上的接入消納能力。

南方電網(wǎng)始終堅(jiān)持綠色可持續(xù)發(fā)展理念，持續(xù)推進(jìn)周邊國(guó)家電力合作。從電網(wǎng)建設(shè)的角度來(lái)看，互聯(lián)互通、共商共建對(duì)于國(guó)家之間的電力合作共贏、綠色發(fā)展有著重要的推助作用。

在“雙碳”目標(biāo)下，周邊國(guó)家的清潔能源非常的豐富，而且資源稟賦好，通過(guò)電網(wǎng)的互聯(lián)來(lái)促進(jìn)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)未來(lái)可期，有大量的工作要做。南方電網(wǎng)提出了區(qū)域電網(wǎng)互聯(lián)、實(shí)現(xiàn)綠色資源共享的理念。電網(wǎng)建設(shè)的周期要短，成本要低，可以盡快實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間能源資源的調(diào)配。

未來(lái)南方電網(wǎng)將全力推進(jìn)周邊聯(lián)網(wǎng)，例如中老聯(lián)網(wǎng)、中越聯(lián)網(wǎng)。這不僅需要企業(yè)間的合作，政府間的合作同樣至關(guān)重要。通過(guò)電網(wǎng)的互聯(lián)，能夠進(jìn)一步促成“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

商道縱橫總經(jīng)理兼共同創(chuàng)辦人?郭沛源：

做好“碳傳播”工作的五點(diǎn)建議

“碳傳播”的特性可以總結(jié)為具有專業(yè)性、國(guó)際性、外部性和公眾性。

根據(jù)碳傳播的四個(gè)特征，企業(yè)做好“碳傳播”工作的五點(diǎn)建議：“摸清家底”，先明確哪一個(gè)環(huán)節(jié)的排放量多再發(fā)力;知己知彼，促進(jìn)不同行業(yè)間的戰(zhàn)略協(xié)同，搞清楚企業(yè)本身的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、生態(tài)戰(zhàn)略、ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）和碳之間的關(guān)系;針對(duì)不同層面、領(lǐng)域的受眾因群施策;在宣傳中突出相關(guān)項(xiàng)目的亮點(diǎn)內(nèi)容;采用可視化等通俗易懂的方式進(jìn)行最直觀的表達(dá)。

這可以從“術(shù)”的層面比較全面解答“雙碳”目標(biāo)下，企業(yè)怎樣做好碳傳播這個(gè)問(wèn)題。

晶科能源控股有限公司副總裁?錢晶：

以光伏力量應(yīng)對(duì)生態(tài)環(huán)境挑戰(zhàn)

堅(jiān)定信念是企業(yè)做好“碳傳播”工作的前提與關(guān)鍵。企業(yè)自身先要對(duì)“雙碳”目標(biāo)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，從主觀上認(rèn)可相關(guān)工作的重要意義，而不僅僅是迫于業(yè)務(wù)需求或上級(jí)指示。其次，在做到“讓自己相信”的基礎(chǔ)上，還要“讓別人相信”。最后一步則是促使別人的“相信”變成“行動(dòng)”，這個(gè)過(guò)程需要付出成本與犧牲，晶科能源當(dāng)下所做的正是通過(guò)技術(shù)提升來(lái)補(bǔ)齊光伏行業(yè)成本高、占地大的短板，讓新能源的應(yīng)用逐步普及。

氣候變化、土地退化、生物多樣性喪失已成為可持續(xù)發(fā)展面臨的全球挑戰(zhàn)，也是全人類面臨的三大突出環(huán)境問(wèn)題。以光伏為代表的可再生能源逐漸成為各國(guó)能源結(jié)構(gòu)的主力軍，它將系統(tǒng)性同時(shí)解決或緩解這三個(gè)問(wèn)題。光伏對(duì)于實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)、遏制氣候變化的意義毋庸置疑;“光伏+新場(chǎng)景”的各個(gè)應(yīng)用，光伏治沙、光伏灌溉、光伏海水淡化等幫助解決土地退化和生物多樣性喪失等生態(tài)問(wèn)題，促進(jìn)生態(tài)治理，形成經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、生態(tài)多重效益齊增長(zhǎng)。

中國(guó)石化黨組宣傳部新聞（輿情）室主任?俞國(guó)明：

做好“雙碳”工作才能形成宣傳合力

從國(guó)際視角看，氣候變化是全人類共同的難題，需要全球所有國(guó)家的共同努力，才有可能實(shí)現(xiàn)《巴黎協(xié)定》溫升控制目標(biāo)。碳達(dá)峰、碳中和是國(guó)家和人民的需要。我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)偏重，能源結(jié)構(gòu)以高碳為主，我們不能走發(fā)達(dá)國(guó)家高耗能、高排放的老路，必須加快能源低碳轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)到綠色低碳發(fā)展的軌道上來(lái)。碳達(dá)峰、碳中和也是傳統(tǒng)能源行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要，綠色低碳是歷史潮流，不可阻擋，中國(guó)石化要當(dāng)能源革命的引領(lǐng)者，將以凈零排放為終極目標(biāo)，為應(yīng)對(duì)全球氣候變化作出積極貢獻(xiàn)。

企業(yè)在做好“碳宣傳”過(guò)程當(dāng)中，首先要把“雙碳”工作做好，讓“雙碳”有得說(shuō)。對(duì)宣傳工作的認(rèn)知決定了宣傳工作的成效，只有上下同心，才能形成宣傳合力，營(yíng)造宣傳聲勢(shì)和輿論氛圍。要把“雙碳”故事講好，實(shí)現(xiàn)宣傳的“量”和“質(zhì)”并重，不斷提升企業(yè)上下做好“雙碳”工作的信心;要巧用宣傳技巧，采用不同的平臺(tái)來(lái)做好傳播，通過(guò)差異化的傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)“雙碳”的宣傳效果，最終助力企業(yè)把“雙碳”工作做得更好。

中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心戰(zhàn)略研究部副主任?翟慧霞：

在“雙碳”目標(biāo)下講好企業(yè)綠色發(fā)展故事

全球范圍內(nèi)低碳轉(zhuǎn)型綠色發(fā)展議題備受關(guān)注，為“雙碳”目標(biāo)下中國(guó)企業(yè)全球形象的建設(shè)提供了好的契機(jī)。全球范圍內(nèi)的碳中和共識(shí)和行動(dòng)，也標(biāo)志著綠色發(fā)展時(shí)代的來(lái)臨。共建綠色“一帶一路”為走出去的中國(guó)企業(yè)參與綠色發(fā)展提供了平臺(tái)。

從國(guó)際傳播的角度，在“雙碳”目標(biāo)下講好企業(yè)綠色發(fā)展故事有四大要點(diǎn)：一是要深刻認(rèn)識(shí)企業(yè)踐行“雙碳”目標(biāo)的重要意義;二是要有務(wù)實(shí)、專業(yè)的碳傳播內(nèi)容;三是傳播形式豐富多元、借助多種平臺(tái)和力量發(fā)出聲音;四是加強(qiáng)本土傳播，講好企業(yè)跨國(guó)碳中和的故事。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授?范紅：

以行踐言，引領(lǐng)社會(huì)“雙碳”行動(dòng)

做好“雙碳”相關(guān)傳播工作，有助于中國(guó)企業(yè)塑造良好的全球形象。企業(yè)在“雙碳”相關(guān)工作中樹立的形象，既事關(guān)企業(yè)聲譽(yù)，也有助于國(guó)家形象的建設(shè)。踐行“雙碳”目標(biāo)，可以說(shuō)是企業(yè)從本身的可持續(xù)發(fā)展變成為全人類的可持續(xù)發(fā)展而奮斗。

具體到傳播來(lái)說(shuō)，首要考慮的應(yīng)是用行動(dòng)來(lái)“以行踐言”，即用無(wú)聲的行動(dòng)來(lái)做表率性的傳播;其次應(yīng)全方位關(guān)注不同層面的傳播工作，例如面向企業(yè)管理層、員工、客戶的傳播，同時(shí)加強(qiáng)與政府的合作，成為推動(dòng)“雙碳”工作的楷模。此外，公關(guān)傳播也是重要方面，例如贊助、組織活動(dòng)等，企業(yè)作為主力傳播“雙碳”概念，從而以自己踐行的行動(dòng)引領(lǐng)社會(huì)“雙碳”行為。為了實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，企業(yè)必須堅(jiān)持一步一個(gè)腳印，有規(guī)劃、有持續(xù)性地付出行動(dòng)。