□張香美

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江 杭州 310018）

在新時(shí)代背景下，鄉(xiāng)賢是指有道德、有知識(shí)、有情懷、有資財(cái)、能影響鄉(xiāng)村政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)生態(tài)并愿意為之作出貢獻(xiàn)的各類賢能人士[1]，包括在鄉(xiāng)村的及遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)但對(duì)故鄉(xiāng)有貢獻(xiàn)的本地人[2]。近年來(lái)，鄉(xiāng)賢成為“三農(nóng)”建設(shè)的重要力量，越來(lái)越多的青年鄉(xiāng)賢響應(yīng)政府號(hào)召和鄉(xiāng)情呼喚，運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)和資源力量，投身鄉(xiāng)村振興的浪潮中，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系的數(shù)字化建設(shè)，探索出了當(dāng)代青年鄉(xiāng)賢參與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)的路徑。

1 普及數(shù)字理念，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)

2020 年，由中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)工作的通知》指出，“要以彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝、促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，積極探索數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展新模式。到2021 年底，試點(diǎn)地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得明顯成效，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化水平大幅提高，依托互聯(lián)網(wǎng)開展的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新蓬勃發(fā)展”。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要體現(xiàn)。數(shù)字化建設(shè)是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和智能化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用而促使農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，對(duì)于許多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)還是新穎的發(fā)展理念。

數(shù)字化建設(shè)強(qiáng)調(diào)智能化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化、開放性、共享性、創(chuàng)新性等特征，與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念和方式有較大的差異。故而，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)首先要在理念上樹立、擁抱和認(rèn)可數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略。鄉(xiāng)土文化中的地緣性和親屬性，讓青年鄉(xiāng)賢在取得父老鄉(xiāng)親信任方面有天然的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，鄉(xiāng)賢能基于對(duì)鄉(xiāng)土文化的了解采取適合的傳播媒介和路徑傳播、普及數(shù)字化經(jīng)營(yíng)理念或技術(shù)，以便得到廣泛的認(rèn)可和支持，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)的社會(huì)基礎(chǔ)。

潘枝旺是浙江省麗水市遂昌濂竹鄉(xiāng)橫坑村一位“80 后”中共黨員，在外近20 年，從事過(guò)餐飲業(yè)，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)過(guò)“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品店和體驗(yàn)店。在運(yùn)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，他敏銳地感受到了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系的數(shù)字化建設(shè)正在進(jìn)入加速通道。他于2018 年底開始農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)的推進(jìn)工作，參與組織成立杭州云村社區(qū)發(fā)展公益基金會(huì)，走訪近100 多個(gè)村莊，一邊不厭其煩地到各地普及數(shù)字化建設(shè)理念，一邊投身鄉(xiāng)村踐行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。他的團(tuán)隊(duì)通過(guò)成立工作坊進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制作生產(chǎn)，深挖端午節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)的IP 并進(jìn)行品牌培育，利用抖音、騰訊等新媒體平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，僅2019 年橫坑村線上和線下出售長(zhǎng)粽30 余萬(wàn)根，實(shí)現(xiàn)銷售收入200 余萬(wàn)元，不僅帶動(dòng)了就業(yè)，也帶動(dòng)了糯葉、梅干菜、龍須草、土豬肉等粽子產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品的銷售，大大激發(fā)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力。

2 投入經(jīng)營(yíng)資本，支持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)

資本支持與產(chǎn)業(yè)支撐是鄉(xiāng)村振興的必備要件[3]。為匯聚更多力量助力鄉(xiāng)村振興，2021 年4 月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳和國(guó)家鄉(xiāng)村振興局綜合司印發(fā)《社會(huì)資本投資農(nóng)業(yè)農(nóng)村指引（2021 年）》，提出“社會(huì)資本是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要支撐力量，需要加大政策引導(dǎo)撬動(dòng)力度，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)農(nóng)村有效投資。充分引導(dǎo)好、保護(hù)好、發(fā)揮好社會(huì)資本投資農(nóng)業(yè)農(nóng)村的積極性、主動(dòng)性，切實(shí)發(fā)揮社會(huì)資本投資農(nóng)業(yè)農(nóng)村、服務(wù)鄉(xiāng)村全面振興的作用”。該文件為有效吸引和引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域提供了指南。

長(zhǎng)期以來(lái)，各類市場(chǎng)主體對(duì)“三農(nóng)”投資的積極性、主動(dòng)性不高，這與“三農(nóng)”領(lǐng)域投資周期長(zhǎng)、不確定性大、回報(bào)率不高等特點(diǎn)有關(guān)。尤其是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)領(lǐng)域，目前還沒(méi)有成熟的路徑可供借鑒，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。青年鄉(xiāng)賢大多了解時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，他們對(duì)家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的熟悉能降低投資風(fēng)險(xiǎn)。基于鄉(xiāng)賢身份的特殊性，讓其獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)外，還滿足了情感、歸屬、名譽(yù)等其他需求，提高了投資價(jià)值。在許多地方，鄉(xiāng)賢成為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)的重要投資力量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，麗水市近年來(lái)舉辦鄉(xiāng)賢聯(lián)誼座談交流活動(dòng)1 000 余次，提出意見(jiàn)建議5 000 余條。截至2020 年5 月，麗水市鄉(xiāng)賢回歸或鄉(xiāng)賢發(fā)動(dòng)朋友引進(jìn)項(xiàng)目超300 個(gè)，投資總額高達(dá)290 億元[4]。在麗水市蓮都區(qū)，鄉(xiāng)賢回歸投資的熱情高漲，簽訂鄉(xiāng)賢回歸項(xiàng)目累計(jì)近40 個(gè)，總投資額超40 億元，鄉(xiāng)賢推介引進(jìn)項(xiàng)目16 個(gè)，投資總額累計(jì)超14 億元；在“華僑之鄉(xiāng)”青田縣，國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)賢回歸重大項(xiàng)目4 個(gè)，協(xié)議投資額累計(jì)超30 億元；在鄉(xiāng)賢工作開展較早的縉云縣，鄉(xiāng)賢回歸項(xiàng)目100 余個(gè)，累計(jì)到位資金近百億元；在畬鄉(xiāng)景寧，鄉(xiāng)賢葉麗斌擬投資15 億元在廢棄的包山鐵礦礦區(qū)、礦洞及周邊山體植入各類時(shí)尚元素、全新業(yè)態(tài)，打造懸崖邊的旅游勝地，將新增就業(yè)崗位500 人；通過(guò)鄉(xiāng)賢牽線搭橋，2021 年京東農(nóng)場(chǎng)和云上山村景寧大漈高山茭白數(shù)字農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)項(xiàng)目順利簽約，建成后預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值超3 000 萬(wàn)元，有力推動(dòng)了本地農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3 融入現(xiàn)代技術(shù)，賦能農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已逐步滲透到我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村新動(dòng)能、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要手段[5]。2021 年中央一號(hào)文件提出，推動(dòng)第五代移動(dòng)通信（5G）、鄉(xiāng)村千兆光網(wǎng)、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)與城市同步規(guī)劃建設(shè)。通過(guò)建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，推動(dòng)信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)離不開各種技術(shù)的支撐。數(shù)字技術(shù)是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手，也是優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，提升生產(chǎn)效率，帶動(dòng)直播、短視頻、文旅融合、數(shù)字金融等新模式和新業(yè)態(tài)的推手。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息對(duì)稱銜接方面，涉及信息平臺(tái)架構(gòu)、信息網(wǎng)絡(luò)中心建設(shè)、數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)技術(shù)等；在解決農(nóng)產(chǎn)品“最初一公里”的物流和倉(cāng)儲(chǔ)方面，涉及供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村千兆光網(wǎng)鋪設(shè)、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)、冷鏈保鮮技術(shù)應(yīng)用等；在智慧種植方面，涉及無(wú)人機(jī)植保、溫控系統(tǒng)建設(shè)、云端管控、自動(dòng)滴灌等多方面技術(shù)的應(yīng)用。不同的農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)ο嚓P(guān)技術(shù)有不同的應(yīng)用場(chǎng)景和標(biāo)準(zhǔn)要求，需要政府、企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)等各部門、各類專業(yè)人員的參與協(xié)作。來(lái)自不同領(lǐng)域的青年鄉(xiāng)賢以鄉(xiāng)情為紐帶，以家鄉(xiāng)振興為一致目標(biāo)，將各自的專業(yè)優(yōu)勢(shì)或技術(shù)優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到回援家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成技術(shù)合力，賦能數(shù)字化建設(shè)。

麗水市松陽(yáng)縣的鄉(xiāng)賢聯(lián)誼組織在2018 年完成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)建設(shè)全覆蓋，2020 年舉辦首屆松陽(yáng)人才科技周活動(dòng)，邀請(qǐng)包括北京大學(xué)周其仁教授、清華大學(xué)闕維民教授等鄉(xiāng)賢為縣政府人才科技工作顧問(wèn)。“80后”鄉(xiāng)賢葉洪清將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到茶產(chǎn)業(yè)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了從“茶杯到茶園”的無(wú)縫對(duì)接；出身于制茶世家的陸俊敏畢業(yè)于浙江大學(xué)并留校工作，到松陽(yáng)做起了個(gè)性化的“定制茶”，并開辦茶文化書院；云纈坊的葉科開發(fā)了茶染工藝，將茶色素提取技術(shù)運(yùn)用到相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、展覽銷售、互動(dòng)體驗(yàn)中……在這里，不同領(lǐng)域的青年鄉(xiāng)賢結(jié)合自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，將茶產(chǎn)業(yè)延伸至茶休閑養(yǎng)生、茶文化體驗(yàn)、茶葉精深加工、茶機(jī)制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)被浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳授予省級(jí)第一批農(nóng)業(yè)“機(jī)器換人”示范鎮(zhèn)。技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化的重要抓手。

4 輸入經(jīng)營(yíng)才智，引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)

鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人才振興，能否發(fā)揮鄉(xiāng)賢在鄉(xiāng)村振興中的向上作用事關(guān)鄉(xiāng)村社會(huì)的重建和發(fā)展[6]。2021 年2 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》，指出“堅(jiān)持把鄉(xiāng)村人力資本開發(fā)放在首要位置，大力培養(yǎng)本土人才，引導(dǎo)城市人才下鄉(xiāng)，推動(dòng)專業(yè)人才服務(wù)鄉(xiāng)村，吸引各類人才在鄉(xiāng)村振興中建功立業(yè)……培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村、愛(ài)農(nóng)民的‘三農(nóng)’工作隊(duì)伍，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力人才支撐”。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“加大對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)字化改造的力度，需要諸多設(shè)備、機(jī)器等硬件資源，但首先需要既懂農(nóng)業(yè)也懂電商的數(shù)字農(nóng)業(yè)新農(nóng)人”。鄉(xiāng)土情結(jié)不但連接著場(chǎng)域內(nèi)或是離土離鄉(xiāng)者的鄉(xiāng)民關(guān)系，而且吸引各類相關(guān)主體對(duì)鄉(xiāng)土的關(guān)注[7]。對(duì)于鄉(xiāng)賢來(lái)說(shuō)，除了政府政策和市場(chǎng)回報(bào)等外在吸引力以外，還有源于血緣、親緣、地緣關(guān)系的情感性內(nèi)生推動(dòng)力在推拉他們返鄉(xiāng)，尤其后者是他們留在家鄉(xiāng)的“穩(wěn)定器”。

麗水市委書記在第二屆世界麗水人大會(huì)上表示，“麗水人作為麗水最可寶貴的資源，始終是麗水發(fā)展最可倚重的力量?！苯刂?019 年底，麗水市已在上海市、杭州市、合肥市、寧波市等地建立了麗水在外青年鄉(xiāng)賢聯(lián)絡(luò)站，通過(guò)舉辦世界麗水人青春圓桌會(huì)、“家雁歸巢”“青雁還巢”家鄉(xiāng)行、團(tuán)聚山海、鄉(xiāng)情懇談等活動(dòng)吸引著各行業(yè)的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。青年鄉(xiāng)賢奮斗的身影在綠水青山、田間地頭、線上線下頻現(xiàn)，他們有的搞養(yǎng)殖，有的辦農(nóng)場(chǎng)，有的做電商，有的開民宿，有的搞文創(chuàng)。來(lái)自麗水農(nóng)家的“85 后”大學(xué)畢業(yè)生麻功佐是松陽(yáng)農(nóng)村電商帶頭人，他基于先前在杭州創(chuàng)業(yè)積累的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和電子商務(wù)渠道，與十多位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的小伙伴成立松陽(yáng)金銘中華蜂養(yǎng)殖專業(yè)合作社，通過(guò)數(shù)字化建設(shè)，利用淘寶、微信等社交平臺(tái)，帶領(lǐng)15 位團(tuán)隊(duì)成員，構(gòu)建了有150 余家合作蜂農(nóng)、90 余名全國(guó)網(wǎng)絡(luò)代理的產(chǎn)銷體系?，F(xiàn)在，麻功佐團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為松陽(yáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)的引領(lǐng)者。

5 結(jié)束語(yǔ)

以上4 種青年鄉(xiāng)賢投身于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化建設(shè)的路徑類型并非割裂獨(dú)立，也沒(méi)有先后優(yōu)劣順序。隨著青年鄉(xiāng)賢投入努力、信息技術(shù)加速變革、組織形態(tài)創(chuàng)新裂變，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系的數(shù)字化進(jìn)程會(huì)越來(lái)越快。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷體系數(shù)字化升級(jí)過(guò)程中，青年鄉(xiāng)賢投身鄉(xiāng)村振興的路徑方式更加靈活多樣，兩者將形成一種良性循環(huán)和動(dòng)態(tài)平衡。