□ 朱 超

（湖南安全技術(shù)職業(yè)學院，湖南 長沙 410000）

隨著全球化經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活水平得到了顯著提升，旅游市場競爭加劇。黑龍江省是我國的旅游大省，在這中間做出了巨大貢獻，但是，需要注意的是，黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在著競爭力不強的問題，這就需要不斷完善相關(guān)政策，制定合理的策略，來提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的競爭力［1］。

一、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)概況

黑龍江省四季氣候十分分明，有著豐富的自然資源，擁有湖泊、農(nóng)場、森林、雪山等旅游資源，吸引著各地游客的到來。而且黑龍江省還擁有很多農(nóng)業(yè)自然的村屯以及機械化的農(nóng)場，民風十分獨特，除了漢族以外，還有其他的少數(shù)民族，比如滿族、朝鮮族、赫哲族、回族以及蒙古族等少數(shù)民族。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的比重占黑龍江省GDP的大部分。其中，國內(nèi)旅游人數(shù)年平均增長為27.3%，國內(nèi)旅游收入的年均增長為31.6%。2020年，黑龍江省新增4A級旅游景區(qū)7家、3A級旅游景區(qū)28家、4S旅游滑雪場8家、五星級高級飯店6家，新增旅游包機航線9條，旅游總收入超過了2000億元，為黑龍江省的GDP作出了巨大貢獻［2］。

二、黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭力不強的原因

（一）旅游資源競爭優(yōu)勢不明顯

在黑龍江省，旅游資源十分豐富，涵蓋了全國旅游資源8個主要種類。黑龍江省作為我國旅游大省，除了廣受廣大人民群眾歡迎的冰雪世界之外，湖泊、油田、農(nóng)村以及森林等旅游資源尚沒有發(fā)揮出其最大的優(yōu)勢，省會哈爾濱市廣受旅客歡迎。但是像綏芬河這樣著名的邊城卻缺乏重視，知名度不夠高，對于黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游資源來說，不管是在質(zhì)量上，還是在數(shù)量上，均沒有得到有效開發(fā)，鄉(xiāng)村旅游資源的推廣程度是達不到國內(nèi)總體旅游業(yè)的發(fā)展速度的。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不高

從黑龍江省鄉(xiāng)村旅游入境數(shù)以及總收入來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還是發(fā)展較為迅速，但是，黑龍江省作為中俄旅游的重要區(qū)域，外匯收入占比卻不高，造成旅游收入不高的主要原因是游客停留時間較短、旅游商品銷售情況較差，這也從側(cè)面表明了黑龍江省鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新能力不強，服務(wù)質(zhì)量沒有得到有效提升，沒有給予游客優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)體驗，導致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了停滯的情況。

三、提升黑龍江省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的對策與建議

（一）明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，確立量化發(fā)展目標

在我國旅游業(yè)快速發(fā)展的情況下，黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來了發(fā)展的重大機遇期，與此同時，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)需要明確好產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，確定發(fā)展的戰(zhàn)略目標，按照目標來進行發(fā)展，使用量化指標來推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，在考核的過程中主要是利用績效考核的方式來進行考核，不斷提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，并創(chuàng)新旅游機制和產(chǎn)品，從而實現(xiàn)黑龍江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當?shù)卣梢越Y(jié)合實際情況采用農(nóng)戶聯(lián)合經(jīng)營旅游的模式來提升當?shù)氐穆糜胃偁幜?，比如，黑龍江尚志市在景區(qū)成立了生態(tài)旅游度假區(qū)管委會，對景區(qū)進行統(tǒng)一管理，對農(nóng)民的自身素質(zhì)進行定期或不定期的培養(yǎng)，讓當?shù)剞r(nóng)民參與到了旅游產(chǎn)業(yè)中，從而提升了當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的競爭力。當?shù)卣枰獜谋┞糜?、森林旅游、濕地旅游、邊境旅游、自駕旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等著手，來確定行之有效的發(fā)展目標。

（二）打造旅游頂級產(chǎn)品，提高品牌知名度

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的收入逐年增長，物質(zhì)生活水平得到了顯著提升，對于一部分消費較高的人群來說，旅游慢慢成為剛性消費，游客的消費方式也出現(xiàn)了極大變化。因此，黑龍江省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，需要結(jié)合實際情況，充分考慮游客的消費偏好，這樣才能投其所好，滿足游客對旅游服務(wù)需求的變化，相關(guān)的管理部門需要從游客的旅游需求結(jié)構(gòu)著手，對產(chǎn)品供應鏈進行調(diào)整，提升鄉(xiāng)村地區(qū)冰雪、森林等旅游資源的知名度，重視當?shù)氐拿袼孜幕?，并以民俗文化作為旅游吸引點。積極參與到國內(nèi)旅游產(chǎn)品專業(yè)申報過程中，將省內(nèi)的鄉(xiāng)村地區(qū)培養(yǎng)成重點的旅游名村。比如杜爾伯特縣作為黑龍江省唯一的少數(shù)民族自治縣，依托當?shù)氐拇蟛菰?、大濕地等旅游資源，推出了相關(guān)的農(nóng)家樂項目，并籌建了民俗風情園、當奈濕地等項目，逐漸提升了當?shù)氐闹取Ｋ哉f，在黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，還需要打造出頂級產(chǎn)品，突出當?shù)剜l(xiāng)村的旅游特色，將關(guān)注重點放在挖掘鄉(xiāng)村民俗風情上，

可以以民俗和民族特色作為主要的吸引點，比如依蘭崗村帶動打造出來的民俗館就十分受到游客的歡迎，朝鮮族以及回族特色飲食也廣受好評，圍繞綠色旅游來打造綠色森林、白色冰雪等旅游產(chǎn)品，這樣才能提升游客的重游率以及鄉(xiāng)村旅游知名度，通過打造出特色品牌，能有效提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，為黑龍江省的經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。

（三）轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展

對于黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游來說，需要結(jié)合實際情況，在政府的引導下采取“雙輪驅(qū)動”的新模式，這一模式可以有效發(fā)揮出市場機制的最大價值，并形成新的旅游形態(tài)和旅游發(fā)展模式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)主要以“北國風光特色旅游開發(fā)區(qū)”作為發(fā)展的目標，并不斷完善相關(guān)旅游體制，和其他的省份之間加強旅游合作。黑龍江鄉(xiāng)村地區(qū)可以借鑒一些優(yōu)秀例子，比如林場旅游區(qū)域的經(jīng)驗，深化旅游合作，并做好鄉(xiāng)村旅游改革工作，通過完善體制機制并轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式提供發(fā)展動力，也可以采用“區(qū)塊”發(fā)展的方式，主要是圍繞鄉(xiāng)村特色來打造旅游區(qū)域，比如圍繞鏡泊湖、渤海打造頗具特色的水上風光項目，對旅游產(chǎn)品進行合理包裝，主要是圍繞“百公里東北亞高端食品農(nóng)產(chǎn)品和文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)走廊”這條主線，合理編排極具特色的旅游線路，為游客提供更具針對性的旅游體驗，從而實現(xiàn)黑龍江鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升貢獻水平

黑龍江省的鄉(xiāng)村區(qū)域可以從以下角度來提升服務(wù)質(zhì)量：延長游客的停留時間，提升服務(wù)質(zhì)量，關(guān)注游客消費偏好等。管理鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)部門需要結(jié)合游客的消費偏好開發(fā)出高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。政府還需要給予鄉(xiāng)村旅游一定的專項資金作為支持，這樣才能激發(fā)出鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展積極性，從而提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)占據(jù)黑龍江省經(jīng)濟的比重。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，重點發(fā)揮出農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，可以結(jié)合時間情況采用企業(yè)化的運行模式，這樣能保證運行的規(guī)范性，也能在一定程度緩解人力、技術(shù)等資源不足的問題。位于黑龍江省哈爾濱市松北地區(qū)的萬寶鎮(zhèn)擁有超過2300畝的葡萄基地，是我國面積最大的寒地葡萄產(chǎn)業(yè)化基地，這一地區(qū)可以利用自身“葡萄王國”的優(yōu)勢來開展旅游產(chǎn)業(yè)，游客來此地不僅可以品嘗到鮮美的葡萄，還能參觀釀酒過程，園區(qū)還可以銷售葡萄酒，產(chǎn)業(yè)鏈得到了拓展，增加了當?shù)剞r(nóng)民的收入。最后，鄉(xiāng)村旅游還需要轉(zhuǎn)變發(fā)展的理念，秉持多元化的發(fā)展趨勢，不斷增加旅游產(chǎn)品的供給，這樣才能有效提升黑龍江省鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游競爭力，從而提升鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟收益。

（五）挖掘鄉(xiāng)村旅游特點

黑龍江省鄉(xiāng)村區(qū)域有很多自然資源，并且鄉(xiāng)村風光旖旎。這就需要工作人員挖掘出鄉(xiāng)村旅游特色，采用現(xiàn)代旅游營銷的觀念，把握游客的消費心理。對于城市里的居民來說，由于長時間生活在城市中，對于鄉(xiāng)村生活比較向往，崇尚田園、自然、養(yǎng)生的旅游觀念。因此，相關(guān)工作人員就可以利用城市游客的這些心理打造出自然和諧的鄉(xiāng)村旅游項目，以黑龍江鄉(xiāng)村地區(qū)獨有的大森林、大草原以及大冰雪作為主要項目，提升鄉(xiāng)村旅游知名度，進一步增強了鄉(xiāng)村旅游競爭力。比如，在哈爾濱市香坊區(qū)，就建立起了一個“北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園”，這一園區(qū)占地超過1000畝，里面包含商業(yè)服務(wù)區(qū)、休閑娛樂區(qū)以及體驗互動區(qū)三大部分，在園區(qū)內(nèi)大規(guī)模種植香蕉、木瓜等熱帶植物，能給予當?shù)芈每透嘞M體驗，這一園區(qū)也是黑龍江農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，黑龍江省的其他鄉(xiāng)村地區(qū)可以參照這樣經(jīng)典例子來挖掘出當?shù)氐穆糜翁厣?/p>

四、結(jié)語

綜上所述，隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國居民的消費水平顯著上升，旅游成為了人們消費和放松身心的一種方式，黑龍江省是我國的旅游大省，發(fā)展黑龍江省的鄉(xiāng)村旅游對于黑龍江省來說十分重要，能為黑龍江省的經(jīng)濟發(fā)展作出重要貢獻。