王雪瑞，田寶華

（西安工程大學 服裝與藝術設計學院，陜西 西安 710048）

1 調查研究

1.1 訪談法

1.1.1 訪談概述

通過對幾位被訪者進行訪談，了解他們對3D 打印圖案的情侶裝定制的態(tài)度及各種需求，從而指導情侶裝的設計制作，最大可能地滿足消費者對情侶裝的期待與要求，讓情侶裝不再同質化。本次訪談共有9位被訪者，其中6 位女性，3 位男性。9 位被訪者均是較為年輕的服裝資深消費者或是服裝行業(yè)的從業(yè)者。以下是訪談法的問題。

1.您平常注重和自己伴侶之間的服裝搭配嗎？2.您在日常生活中是否購買過情侶裝，或者是否有過想購買情侶裝的想法？3.如果購買過情侶裝，您所購買的情侶裝讓你最滿意或最不滿意的部分分別是什么？4.如果有過想要購買的想法，是什么原因讓您最終沒有購買？5.如果可以將您認為有意義的圖案印在情侶裝上，您是否愿意嘗試？6.如果有圖案定制的情侶裝，您希望通過什么方式購買？7.您更喜歡什么款式的情侶裝？8.您認為什么圖案印在情侶裝上對您來講最有意義？9.您覺得情侶裝的價值體現主要是什么？

第一個問題是了解被訪者是否注重與伴侶的服裝搭配，以及是否對情侶穿搭有自己的想法。2～4的問題是為了了解被訪者對市場上現存情侶裝的態(tài)度及看法，從而吸取市場上情侶裝好的方面，規(guī)避市場上情侶裝已經出現的問題。5～9的問題主要為了確定圖案定制情侶裝設計中的圖案類型、款式選擇、情感傳達、價格設定及銷售渠道的大體方向。最后一個問題主要想了解對于圖案定制情侶裝，服裝消費者及服裝業(yè)內人士的看法。

1.1.2 訪談分析

通過此次訪談可以看出，女性一般都比較在意和伴侶的著裝搭配，幾乎所有的年輕受訪者都和伴侶買過情侶裝或是有過想要購買情侶裝的想法。國內市場中的情侶裝品牌較少，高質量的情侶裝更是難以在國內市場中找到。購買過情侶裝的受訪者中，購買的基本都是情侶T 恤。這說明在購買情侶裝時，大家都偏好選擇男女都好搭配的簡單款式。然而情侶T 恤普遍存在的問題有：女款版型比較肥大不修身；圖案不太具有個人特色。因此，在做圖案定制的情侶裝時，在沒有特殊要求的情況下，會選擇簡單的短袖T 恤作為基礎款式。事實上，情侶裝并不僅僅要求形同，還要求神同，此外還要具有創(chuàng)新設計思路[1]。

可以看出，其他服裝設計側重對于產品本身結構、設計和材質的優(yōu)化選擇，而圖案定制的情侶裝則在產品自身結構之外疊加了更多的情感表達，這種疊加的情感傳遞與表達就是圖案定制情侶裝的附加值。此外，圖案定制的情侶裝是一種兼容性較強的產品。每一件定制的情侶裝都有自己鮮明的個性，而且對于圖案沒有局限性。圖案的定制讓每一件服裝都有了屬于自己的意義，并且承載了只有情侶兩人才明白的情感，滿足了情侶對于個性化的追求和情感的傳遞。穿著情侶裝的目的就是用于表達愛情,它在眾人面前詮釋了情侶間的愛情宣言。

1.2 3D 打印圖案定制情侶裝的問卷調查數據分析

本調查的科隆巴赫值在0.8 以上，證明問卷可靠性高，已經達到了預期的目的。男女雙尾數據差不多（男：0.969，女：0.971），P值大于0.5，證明男女在是否愿意嘗試圖案定制情侶裝上沒有顯著差異，都較為愿意嘗試圖案定制的情侶裝。因子分析得出消費者在購買情侶裝時注重的因素程度如下。

版型>做工>舒適度>款式>面料>顏色>價格>品牌知名度。

男女性均喜歡面料柔軟、光澤度適中的服裝。其中，男性喜歡面料厚度適中，女性則喜歡面料輕薄的服裝。在服裝色彩偏好中，男女性均喜歡純色、亮度低、色彩對比較弱和暖色系的顏色。男女性在服裝風格偏好中均喜愛休閑風[2]。在圖案風格上，女性更喜歡個性的圖案，男性更喜歡簡潔的圖案。在總體服裝設計注重版型的基礎上，男性服裝更應該注重舒適度，女性服裝更應該注重款式設計。

2 產品研發(fā)

2.1 消費者定位

調查中，在愿意與伴侶擁有情侶裝的68 個人里邊，多數人的年齡在35 歲以下，說明目標消費者的年齡相對年輕化。大部分人的收入并不高，進而證明了能接受的服裝價格偏低，有多數人的服裝價格接受度在500 元以下。在圖案定制的情侶裝價格比市場同款服裝的價格高時，更多人表示只能接受價格浮動不大的差價。因此價格定位不能過高，也就要求設計師在設計制作時，在保證質量和滿足消費者需求的前提下，盡可能地控制成本。3D 打印圖案定制的情侶裝可以更符合年輕人的需求，他們追求個性，追求別出心裁，因此定制化的情侶裝更符合他們對于情侶裝的期待。

2.2 設計要素分析

在希望擁有情侶裝的潛在消費者中，大多數的人穿過情侶裝，說明大部分人已經對情侶裝有所接觸。有91.2%的人愿意嘗試圖案定制的情侶裝，其中穿著場合最多的是出街游玩。有89.7%的人認為市場上的情侶裝款式一般，甚至不太滿意，幾乎相同比例的人對質量的滿意度也不高。大部分人對于圖案定制的情侶裝，除圖案因素外，都很在意款式和舒適度。結合專家訪談可以看出，服裝的質量一定要有所保證，對于男女款的版型也要有所區(qū)別。有79.4%的人希望在圖案定制中由自己提出要求，設計師幫助設計來完成定制。對于情侶裝的情感表達，有更多人認為是兩個人之間的情感傳遞，可以增進感情，并不在乎別人的看法，這說明在選擇和設計圖案時應該引導消費者選擇對兩個人有意義、有價值的圖案，不要一味地追隨潮流。應該讓圖案設計在情侶裝中真正地起到情感的傳遞作用，而不僅僅是情侶兩個人擁有的兩件一樣的衣服而已。

2.3 新品戰(zhàn)略規(guī)劃

本產品（3D 打印圖案定制的情侶裝）的開發(fā)戰(zhàn)略屬于追隨型開發(fā)戰(zhàn)略，無論是情侶裝還是定制服裝，服裝形式都已經出現在了服裝市場，但是市場出現的情侶裝已經無法滿足消費者的需求[3]。因而，推出3D打印圖案定制的情侶裝能有效地避免情侶裝同質化。圖案定制的情侶裝應兼具實用性和互動性，一款圖案定制的情侶裝除了版型、用料外，還應把一些消費者特有的符號添加到設計中去。國內市場上的情侶裝對滿足情侶追求個性張揚的著裝要求做得還遠遠不夠[4]，3D 打印圖案定制的情侶裝滿足了消費者對于個性追求、情感傳達的訴求[5]。

本產品有效地避免了情侶裝同質化，讓消費者可以擁有獨一無二的情侶裝，將消費者對于伴侶的情感真正表達出來了，增進了情侶之間的感情。在定價方面，調查表明，大部分對于情侶裝的定價接受度為500元以下?；诜b面輔料成本、圖案的設計及3D 打印的成本，商品定價為一套情侶裝499 元。

在宣傳方面，可在地鐵車站租廣告位進行推廣，或與一些抖音、微博網紅合作軟植入進行推廣，還可推出品牌的微信服務平臺，定時推出產品廣告及特價活動等。由于服裝推出的是夏季服裝，因此在3、4 月的春季進行推廣，保證在夏季之前能夠讓產品得到充分的面市曝光。調查認為，將目標客戶定位為35 歲以下的年輕情侶，主要通過網絡平臺定制及售賣。在每個城市或地區(qū)可以推出一個線下體驗店。

3 結語

3D 打印技術支撐的情侶裝的定制化服務具有良好的發(fā)展前景。3D 打印圖案定制不僅可以為情侶裝開辟新的市場，也可以更好地符合消費者的心理以及情感需求。因此，國內市場應該更好地將此技術運用到情侶裝定制的工作中，以尋求更好的市場契合點。