王穎

人文交流合作是“一帶一路”建設的重要內(nèi)容，民心相通則是人文交流的基礎。陜西應進一步創(chuàng)新方法手段，完善體制機制，努力構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局，在與沿線文明的交流互鑒中凝聚力量、樹立形象，全面提升陜西文化的影響力。加強文化強省建設，打造文藝精品創(chuàng)作高地，強化全面立體的陜西形象，塑造良好的陜西人形象，加強國際傳播能力建設，應成為“一帶一路”背景下陜西新形象傳播與提升的主要路徑。

習近平總書記高度重視我國國際傳播能力建設。黨的十八大以來，就加強傳播能力建設做出了一系列重要論述，強調(diào)“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”“一帶一路”絲綢之路經(jīng)濟帶是在古絲綢之路概念基礎上形成的一個新的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域，是黨中央在新的歷史時期順應世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化潮流做出的重大戰(zhàn)略部署。陜西作為古絲綢之路起點，應緊抓共建“一帶一路”重大機遇，構(gòu)建大外宣格局，加強地域文化形象傳播，展現(xiàn)新陜西新魅力，實現(xiàn)經(jīng)濟硬實力與文化軟實力的共同提升。

“一帶一路”倡議為陜西新形象傳播帶來重大機遇

人文交流合作是“一帶一路”建設的重要內(nèi)容，民心相通則是人文交流的基礎。西漢時期，“鑿空西域”的著名外交使節(jié)張騫出使西域各國，開辟了絲綢之路，打開了中國對外交流的大門，造就了氣魄雄渾的大漢盛世?？梢哉f，兩千年前的中國漢朝，以長安為起點，開辟了舉世矚目的絲綢之路。同時，也書寫了各民族人民民心相通的美好篇章。如今，習近平總書記提出的“一帶一路”倡議，再次將古絲路的起點陜西帶到了開放前沿，陜西這片古老而時尚的土地再次受到世界關(guān)注。兵馬俑、法門寺、大雁塔等歷史遺跡舉世聞名，秦嶺、黃河壺口瀑布等山水景觀令人神往，雄渾的黃土高原、富饒的關(guān)中平原、秀麗的陜南風光讓人沉醉，豐富的礦產(chǎn)資源、雄厚的科教實力、加速邁進的航天產(chǎn)業(yè)……這一切自然的、人文的、歷史的資源稟賦和完備的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系都是陜西的亮麗名片，是陜西形象的文化標識?！拔拿饕蚪涣鞫嗖?，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要動力。”共建“一帶一路”，處于“世界上最長、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟大走廊”的起點，陜西應進一步創(chuàng)新方法手段，完善體制機制，努力構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局，在與沿線文明的交流互鑒中凝聚力量、樹立形象，全面提升陜西文化的影響力。

陜西構(gòu)建新形象具有堅實的文化基礎

歷史上的陜西曾是中華文明的原點和中國歷史的軸心，在見證朝代更替的歷程中，陜西孕育和創(chuàng)造了燦爛的物質(zhì)文明和精神文明。陜西有八十萬年前的藍田猿人，有六千年前母系氏族社會進步和文明的半坡村遺址，有凝聚民族精神象征的軒轅黃帝陵。歷史上十四個朝代在此建都，在長達一千余年的時間里，陜西長期成為國家的政治、經(jīng)濟、文化中心?！爸贫Y作樂”的周公旦、創(chuàng)制隸書的程邈、漢代大史學家司馬遷、班固，以及唐代詩人王維、白居易、書法大家柳公權(quán)、顏真卿等等，一大批光照千古的文化巨匠在推動中華文化波瀾壯闊的進程中創(chuàng)造了輝煌的藝術(shù)成就。

新中國成立后，特別是改革開放以來，隨著經(jīng)濟建設步伐的加大，文化建設也迎來了新的發(fā)展契機。兵馬俑博物館、陜西歷史博物館在改革開放之初就成為陜西的名片，成為世界了解中國的窗口。此后，以趙望云、石魯、何海霞、劉文西等為代表的長安畫派和黃土畫派，以柳青、路遙、陳忠實、賈平凹等為代表的文學陜軍，以吳天明、張藝謀等領(lǐng)銜的西部影視都曾影響了一個時代的中國文化界。依托數(shù)量龐大的高校、科研院所，陜西的能源化工、裝備制造、電子信息、航空航天、國防軍工等高科技產(chǎn)業(yè)為民族進步注入了新動能。光輝璀璨的歷史文化與形態(tài)多樣的現(xiàn)代文明為構(gòu)建陜西新形象奠定了堅實基礎。

陜西新形象傳播面臨新挑戰(zhàn)

追溯歷史，西周、秦、西漢、唐等朝代締造了中國古代社會最為繁榮的歷史階段。全方位發(fā)展的大國氣象使陜西不僅成為中國的政治、經(jīng)濟、文化中心，同時也成為世界文化的交流中心。西漢時期，張騫從首都長安（今西安）出發(fā)出使西域，經(jīng)甘肅、新疆，到中亞、西亞，全長5000余公里，“跨世界之屋梁，通中西之文化”。這條橫貫亞洲、連接歐亞大陸的商貿(mào)通道把古代的中華、印度、波斯等文化形態(tài)聯(lián)系了起來，開啟了國際商貿(mào)、國家外交、文化交流的新紀元，推動了歐亞大陸的繁榮發(fā)展。此后，這條經(jīng)濟文化交流的友誼之路在各國使節(jié)、商隊、游客的互學互鑒中繁榮了數(shù)千年。時至今日，隨著歷史的嬗變，陜西逐漸失去了核心輻射作用，在世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化等潮流的沖擊下，在“泛傳媒”時代的影響下，陜西曾有的盛極一時的氣象難以再現(xiàn)。

新中國成立以來，特別是改革開放四十年來，陜西經(jīng)濟社會發(fā)生了日新月異的變化，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，無論在科教、科創(chuàng)、現(xiàn)代高端制造等經(jīng)濟領(lǐng)域，還是在現(xiàn)代藝術(shù)、音樂、繪畫、影視等藝術(shù)領(lǐng)域都躋身全國前列，絲毫不乏現(xiàn)代和時尚氣息。但從文化傳播影響看，陜西現(xiàn)代文明的鮮活氣息被底蘊深厚的古老形象所掩蓋，現(xiàn)代與時尚的一面沒有得到充分的展示，在形象的傳播上表現(xiàn)出單一性、片面化，整體形象的塑造和闡釋有待提升。

“一帶一路”背景下陜西新形象傳播與提升的路徑

加強文化強省建設。建設文化強省，提升文化影響力，是陜西省委十三屆八次全會作出的重大部署，也是陜西新時代追趕超越的強大精神動力和文化自信的源泉。加強文化價值的挖掘闡釋和傳播利用，探索文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境提升有機統(tǒng)一的新路徑、新模式，讓歷史文化與現(xiàn)代生活融為一體。加強紅色文化保護利用，傳承延安精神，打造中國紅色文化旅游高地。振興傳統(tǒng)工藝，發(fā)展戶縣農(nóng)民畫、鳳翔泥塑、安塞剪紙等藝術(shù)形式，形成特色文化品牌。全面提升文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造力，推進文化與科技、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育一流文化企業(yè)，打造全國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)。

打造文藝精品創(chuàng)作高地。通過文學、美術(shù)、音樂、影視等藝術(shù)形式，推動更深層次上的文化繼承是傳播陜西形象的重要舉措。實施文藝精品戰(zhàn)略，不斷推出具有中國氣派、陜西特色的文藝創(chuàng)作精品，力爭在國家級重要文藝評獎和國際重大文藝競賽中實現(xiàn)新突破。加強人才隊伍建設，鼓勵具有潛力的優(yōu)秀中青年文藝骨干參與文藝創(chuàng)作，為優(yōu)秀人才施展才干創(chuàng)造有利的制度環(huán)境。

強化全面立體的陜西形象。針對陜西文化宣傳彰顯歷史有余，強調(diào)現(xiàn)代不足的問題，在形象傳播維度的選擇上，要加強宣傳陜西經(jīng)濟社會日新月異的發(fā)展變化，加重對陜西在科教、科創(chuàng)、高端制造等現(xiàn)代維度的宣傳，既強調(diào)歷史之陜西，也反映現(xiàn)代之陜西，充分展現(xiàn)“歷史與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與時尚完美融合”的新陜西魅力。

塑造良好的陜西人形象。居民素質(zhì)形象是地域文化形象最為生動最為直接的體現(xiàn)。提高陜西人形象要以“良好的文化品位、高雅的審美情趣、積極的人生態(tài)度和豐富的精神世界”為目標，培育和踐行社會主義核心價值觀，以各類社會實踐活動為載體，開展群眾性精神文明創(chuàng)建活動，實施“居民文明形象提升工程”，促進社會文明程度全面提高，樹立進取、包容、奉獻、誠信的現(xiàn)代陜西人形象。

加強國際傳播能力建設。充分運用新技術(shù)新應用，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體的形式優(yōu)勢有機結(jié)合起來，在樂于接受和易于理解上下功夫，不斷提升對外傳播效果。加強頂層設計，充分利用國內(nèi)外主流媒體，依托“一帶一路”良好區(qū)位優(yōu)勢，以更加鮮活、生動、立體的角度講述陜西故事、傳播陜西聲音、打造陜西名片、塑造陜西品牌，創(chuàng)新陜西文化宣傳推廣。堅持因國施策，因地制宜，充分貼近當?shù)厥鼙娝季S習慣和文化特色，努力進行話語體系轉(zhuǎn)換，力求陜西故事多種表達，促進具有“本土化”特色的陜西文化產(chǎn)品走向國際舞臺。

作者簡介

王 穎 陜西省中國特色社會主義理論體系研究中心工作人員